Wyróżnienie w marketingu cyfrowym: SEO, PPC i SMM

Oto ponowne odkrycie najlepszych postów na blogu BCI z 2015 roku, aby uzyskać przewagę nad konkurencją.

Drogi dyrektorze marketingu, właścicielu firmy i kliencie marketingu cyfrowego: To była przyjemność pracować nad tym, aby Twoja witryna była w tym roku dobrze naoliwioną maszyną sprzedażową i użytecznym źródłem informacji dla Twoich klientów. Poświęciliśmy czas na dostrojenie Twojej witryny, aby była zgodna z ustalonymi najlepszymi praktykami marketingowymi. Postępowaliśmy również zgodnie z ogłoszeniami dotyczącymi optymalizacji wyszukiwarek i nowymi wytycznymi, a także globalnymi trendami marketingowymi, aby mieć pewność, że Twoja firma uzyska każdą przewagę konkurencyjną. Aby podzielić się naszymi przemyśleniami na temat ewolucji marketingu cyfrowego i produktywnych sposobów myślenia, opublikowaliśmy nasze odkrycia i rekomendacje na naszym blogu, aby wszyscy mogli je przeczytać.

Patrząc wstecz na nasze posty na blogu z 2015 roku, opowiedziana została historia — duży obraz dzisiejszego marketingu cyfrowego. Przyjrzyjmy się historii zeszłego roku, aby przypomnieć sobie, gdzie jesteśmy i czego oczekuje się od Twojej firmy (i naszej), jeśli chodzi o obsługę klientów i pozyskiwanie nowych w Internecie.

Ten świat jest mobilny: niezbędne informacje dotyczące SEO i PPC

Pozycjonowanie stron mobilnych

Bajka o mobile zaczęła się wiele lat temu, ale w 2015 roku stała się ona główną postacią w świecie marketingu cyfrowego. Jak nasz SEO Manager Rob Ramirez po raz pierwszy doniósł na blogu, Google ogłosił dokładną datę, w której planuje uczynić przyjazność dla urządzeń mobilnych sygnałem rankingowym — wysyłając jasny komunikat, że mobilność jest głównym obiektywem, przez który należy patrzeć na marketing cyfrowy.

Jednak na długo przed ogłoszeniem pomogliśmy Ci przygotować się na poważną zmianę w wyszukiwarce (ponieważ widzieliśmy, że nadejdzie) i zaoferowaliśmy porady techniczne, jak poprawić wygodę wyszukiwania dla Twoich klientów w podróży.

Część tych przygotowań obejmowała post „6 najlepszych praktyk nawigacji przyjaznej dla urządzeń mobilnych”, napisany przez byłego starszego autora treści BCI, Chelsea Adams. Jeden z naszych najchętniej czytanych postów w 2015 r. pomaga spojrzeć na wyszukiwarkę mobilną oczami klienta i zawiera cenne, przyjazne dla klienta wskazówki dotyczące nawigacji, dzięki którym możesz „utrzymać uśmiech Joe i resztę ruchu przychodzącego”.

Przygotowanie do Mobilegeddon oznaczało również aktualizację naszych popularnych przewodników SEO, aby odzwierciedlały najnowsze informacje na temat urządzeń mobilnych. Na przykład odnowiliśmy naszą popularną „SEO 101: 29-punktową listę kontrolną SEO” o nowy element SEO do zrobienia.

Przewiń do 26: „Przejrzyj problemy z obsługą mobilną”, aby zobaczyć, jak sprawdzić, czy Twoja witryna działa dobrze na urządzeniach mobilnych. Jest to świetne miejsce na rozpoczęcie, jeśli jesteś nowicjuszem w mobilnym świecie, ponieważ przedstawia raport dotyczący obsługi na urządzeniach mobilnych i test optymalizacji mobilnej — prosty sposób sprawdzenia, czy spełniasz kryteria Google dotyczące urządzeń mobilnych.

Etykieta przyjazna dla urządzeń mobilnych

W wyniku naszych prac przygotowawczych klienci zaczęli brać i przechodzić test przyjazności dla urządzeń mobilnych, dopóki nie zauważyliśmy wzorca. Czasami etykieta przyjazna dla urządzeń mobilnych nie pojawiała się w wynikach wyszukiwania Google, nawet jeśli witryna zdała egzamin Google.

Nasza starsza konsultantka SEO Maryann Robbins zbadała problem, porównała notatki z liderami branży i przedstawiła przykłady, dlaczego niektóre strony mogą nie mieć adnotacji dostosowanej do urządzeń mobilnych.

Aktualne wyniki zostały opublikowane w pomocnym poście „Dlaczego w wynikach wyszukiwania Google brakuje mojej etykiety przyjaznej dla urządzeń mobilnych”, który jest świetnym źródłem informacji, które warto odwiedzić, jeśli masz te same problemy. Był to również bardzo popularny wpis na blogu poświęconym marketingowi cyfrowemu z 2015 roku.

Wielki dzień

A potem nadszedł wielki dzień. Zgodnie z obietnicą 21 kwietnia 2015 r. Google wprowadził aktualizację dostosowaną do urządzeń mobilnych. Aktualizacja nagradza witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych w mobilnych SERP, zapewniając impuls do pokonania ich najbliższych konkurentów. Nasi klienci wyszli na drugą stronę dzięki strategicznemu planowaniu i przygotowaniu.

Krótko po „Mobilegeddon” Google powiedział nam, że stworzyli sposób, aby strony internetowe były „szybsze i lżejsze”, aby przyspieszyć wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych osobom z wolnymi połączeniami. Być może nie było tak jasne, że Google chciał (i chce) tego tak bardzo, że jest gotów zrobić to za Ciebie.

Wtedy nasz analityk SEO, John Alexander, napisał: „Google chce, abyś ulepszył Twoją witrynę, albo zrobią to za Ciebie. Czy spodoba ci się wynik?” Ten popularny artykuł zawiera obraz tego, co Google chce zrobić (wskazówka: ma to związek z transkodowaniem ) i pomaga w rozważeniu zalet i wad, aby samodzielnie odpowiedzieć na to pytanie.

Przedstawiciele Google powiedzieli już, że główną inicjatywą Google w 2016 roku jest przyspieszenie witryn poprzez zachęcanie do przyjęcia AMP (Accelerated Mobile Pages).

Dążenie do stworzenia przyjaznego dla klienta doświadczenia mobilnego nadal zmieniło prawie każdy aspekt SEO w zeszłym roku, w tym sposób, w jaki adresy URL są prezentowane w wynikach wyszukiwania mobilnego.

W kwietniu Google poinformował nas, że wyniki wyszukiwania mobilnego będą teraz wyświetlane z „rzeczywistą nazwą witryny zamiast nazwy domeny oraz strukturą adresów URL witryn w formacie przypominającym bułkę tartą”. Natychmiast dostrzegliśmy tutaj potencjał, zgadzając się ze stwierdzeniem Gary'ego Illyesa, że ​​jest to okazja, aby strony internetowe wykorzystywały dane strukturalne Schema.org do dostosowywania wyświetlanych adresów URL i nazw witryn.

Napisana przez naszą starszą specjalistkę ds. technicznych Paulę Allen, „Nowe mobilne adresy URL nawigacji nawigacyjnej Google: jak najlepiej wykorzystać nazwę witryny i strukturę adresu URL” szczegółowo opisują zmiany i zawierają przydatne wskazówki, jak wykorzystać te zmiany z korzyścią dla Twojej witryny.

Mobilny PPC

W lutym 2015 r. Google wprowadził kampanie typu „tylko połączenie” w AdWords, a wkrótce potem opublikowaliśmy „Wskazówki, jak najlepiej wykorzystać reklamy typu „tylko połączenie” w Google AdWords, napisane przez byłego analityka BCI SEM, Jacka Van Leeuwena.

To, co czyni ten artykuł wyjątkowym, nie polega na tym, że zawiera proste instrukcje, jak skonfigurować reklamę typu „tylko połączenie” (chociaż te informacje są pomocne ), ale że zawiera wskazówki poufnych oparte na „danych i testach”, które przeprowadziliśmy dla naszych klientów PPC. Czy wiesz na przykład, że istnieje sposób na uzyskanie bardziej „szczegółowej kontroli nad różnymi strategiami ustalania stawek i słów kluczowych” w przypadku reklam preferowanych na komórki i reklam typu „tylko połączenie”? Tak, jest, a odpowiedź znajduje się w artykule.

Chociaż zaktualizowaliśmy niektóre z naszych przewodników po marketingu cyfrowym, tak aby zawierały sekcje dotyczące urządzeń mobilnych, w 2015 r. uznaliśmy również, że przydatne jest tworzenie nowych przewodników — takich jak nasz „Przewodnik po Możliwościach PPC na urządzeniach mobilnych” napisany przez Ciebie — które odzwierciedlają, jak cenny jest mobilny klient jest płatny za kliknięcie reklamodawcy.

Ten przewodnik jest przydatny zarówno dla nowych, jak i doświadczonych reklamodawców i zawiera jasne instrukcje dotyczące wszystkiego, od znajdowania odbiorców mobilnych po monitorowanie konwersji na różnych urządzeniach. Udostępnia również przydatne wskazówki dotyczące PPC dotyczące badania słów kluczowych na telefony komórkowe i zawiera jasne opisy wszystkich reklam i rozszerzeń na telefon komórkowy.

Bądź użyteczny: treści, media społecznościowe i obsługa klientów

Rok 2015 nauczył nas, że wszystko, co robimy jako marketerzy internetowi, kręci się wokół zadowolenia klienta.

Oprócz kampanii mobilnych rozwój treści i strategii w mediach społecznościowych koncentruje się również na poprawie doświadczenia klienta. Google zakończył rok na tej notatce, publikując zaktualizowaną wersję wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania z większym naciskiem na użyteczność.

Paula wyjaśnia wszystko, co musisz wiedzieć, co znajduje się w 160-stronicowym przewodniku w „Liście kontrolnej wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania w 2015 r.: Dostosowanie do nacisku Google na użyteczność”. Treści i witryny, na których się pojawiają, muszą być pomocne.

Oczywiście pisanie użytecznych treści wiąże się z wyzwaniami. Słyszałeś kiedyś o bloku pisarza? W jednym z tegorocznych popularnych wpisów na blogu dyrektora ds. szkoleń Mindy Weinstein „Tworzenie treści dla nudnego przemysłu? No Problem” zajmujemy się bardzo powszechną przeszkodą dla autorów treści i marketerów internetowych – pisanie na nudny temat. Artykuł zawiera trzy przydatne wskazówki, jak tworzyć angażujące treści SEO, niezależnie od tego, o czym piszesz.

Ale skąd wiesz, czy Twoje treści są naprawdę przydatne dla docelowych odbiorców i wyszukiwarek? Jest do tego narzędzie SEO.

W wyjątkowej demonstracji narzędzia SEOToolSet Single Page Analyzer, edytor mediów społecznościowych Kristi Kellogg pokazuje, w jaki sposób to przydatne narzędzie może pomóc w zbadaniu różnych elementów treści i porównaniu ich z najlepszymi praktykami SEO.

„The Power of a Page Analyzer: I Run 'The Great Gatsby przez narzędzie SEO & This Is What Happened” ujawnia cenne informacje, takie jak poziom czytania powieści, najczęściej używane słowa na stronie (sklasyfikowane według jednego, dwóch- , trzy- i czterowyrazowe frazy), jak te słowa są ze sobą powiązane, temat każdej strony i nie tylko. Oprócz podkreślenia potęgi narzędzia, artykuł jest ciekawą lekturą dla miłośników literatury, zwłaszcza klasycznej powieści F. Scotta Fitzgeralda.

Ale nadchodzi czas, kiedy każdy właściciel firmy i marketer cyfrowy jest gotowy zatrudnić profesjonalnego autora treści – kogoś wykształconego i doświadczonego w tym rzemiośle. Wtedy możesz polegać na artykule Kristi „15 pytań do wywiadu z autorem treści, które musisz zadać”, aby pomóc Ci znaleźć idealnego profesjonalistę, który dołączyłby do Twojego wewnętrznego zespołu marketingu cyfrowego. W rzeczywistości używamy tych pytań, aby zatrudnić naszych własnych pisarzy, więc wiemy, że możesz na nich polegać, jeśli chodzi o polowanie na wielkie talenty. :)

Pokonać fale zmian SEO i PPC

Patrząc wstecz na najpopularniejsze posty na blogu z 2015 roku, widzimy wyraźny obraz klienta. Dziś doświadczenie klienta jest podstawą niemal każdej strategii i kampanii marketingowej. Dla nas oznacza to, że jesteś w centrum wszystkiego, co robimy. Mamy nadzieję, że będziemy z Tobą również przez cały 2016 r., ponieważ pracujemy jeszcze ciężej, aby przewidywać trendy w branży, zmiany i nadal dostosowywać Twoje witryny, aby odzwierciedlały najnowsze i ugruntowane najlepsze praktyki marketingowe.

HG Wells powiedział: „Dostosuj się lub zgiń, teraz jak zawsze, jest nieubłaganym imperatywem natury”. Jakże prawdziwe jest to w świecie marketingu cyfrowego! Pracujemy po to, aby robić więcej niż tylko się dostosowywać, ale aby wykorzystać zmiany, aby stać się lepszym niż konkurencja.