Najważniejsze trendy PPC i SEM na rok 2024

Zarówno PPC (płatność za kliknięcie), jak i SEM (marketing w wyszukiwarkach) są powszechnie stosowane w reklamie online. PPC jest szczególnie skuteczny w zwiększaniu ruchu w sieci i sprzedaży. Jeśli stosujesz te strategie dla swojej marki, jesteś we właściwym miejscu, aby odkryć najnowsze trendy marketingu cyfrowego w PPC i SEM na rok 2024 i odpowiednio zaktualizować swoją strategię. Przejdźmy do kluczowych spostrzeżeń bez dalszej zwłoki.

Rozwiązania reklamowe oparte na sztucznej inteligencji

Reklamy Google

W 2024 r. sztuczna inteligencja (AI) zajmie centralne miejsce w Google Ads, wycofując się z tła na pierwszy plan. Google dąży do tego, aby sztuczna inteligencja stała się flagowym narzędziem obsługującym wszystkie funkcje marketingowe w Google Ads. Kluczowe zmiany obejmują:

• Pomoc na czacie: Google Ads oferuje teraz czat, który upraszcza tworzenie kampanii poprzez rozmowę w języku naturalnym, oferując pomysły i przeglądając aspekty kampanii.
• Sztuczna inteligencja na rzecz przyszłości bez plików cookie: przygotowując się do wyeliminowania plików cookie w 2024 r., Google testuje nowe sygnały, wspomagane przez sztuczną inteligencję, aby pomóc reklamodawcom w docieraniu do odpowiednich odbiorców i skutecznym mierzeniu wyników.
• Zwiększanie ACA: w 2024 r. automatycznie tworzone zasoby (ACA) zostaną ulepszone, aby wykorzystywać zarówno treści marki, jak i treści stron trzecich w celu uzyskania trafniejszych opisów i nagłówków.
• Obrazy Performance Max: generatywna sztuczna inteligencja jest zintegrowana z kampaniami Performance Max i udostępnia sugestie tekstowe i graficzne.

Reklama Microsoftu

Microsoft Advertising wprowadza w 2024 r. innowacje AI, w tym:

• Reklamy konwersacyjne: Bing Chat wprowadza funkcję umożliwiającą wyświetlanie tabel porównawczych produktów promocyjnych, gdy użytkownicy szukają informacji potrzebnych do podjęcia decyzji.
• Reklamy na czacie: płynna integracja reklam z konwersacyjnymi czatami AI, zwiększając zaangażowanie użytkowników.
• Drugi pilot w Microsoft Advertising: ma na celu pomaganie reklamodawcom w rekomendowaniu treści, zapewniając asystenta 24/7 na platformie reklamowej.

Co nowego w reklamach Amazon

Poznaj najnowsze funkcje Amazon Ads wydane pod koniec 2023 roku:

• Sponsorowana telewizja: rozwiązanie Amazon do strumieniowego przesyłania reklam telewizyjnych umożliwia markom pojawianie się na platformach takich jak Freeve czy Twitch.
• Licytacja oparta na celach: Amazon DSP wprowadza funkcjonalność pomagającą reklamodawcom w wyznaczaniu celów wydajnościowych i optymalizacji stawek w czasie rzeczywistym.
• Kampanie sponsorowanych marek oparte na celach: reklamy pojawiają się teraz w przestrzeniach takich jak BuzzFeed czy Pinterest, rozszerzając zasięg na większą liczbę docelowych odbiorców.
• Generowanie obrazu dla sponsorowanych marek: wykorzystanie sztucznej inteligencji do szybkiego tworzenia niestandardowych obrazów na potrzeby kampanii reklamowych.
• Nowy szablon displayowy: upraszcza proces tworzenia kreacji, umożliwiając przesłanie do 10 zasobów w trzech różnych typach, co skraca czas o 70%.

Koniec rozszerzonych reklam tekstowych (ETA)

Rozszerzone reklamy tekstowe (ETA) wprowadzone przez Google w 2016 r. stają się przestarzałe i prawdopodobnie w 2024 r. zostaną zastąpione elastycznymi reklamami w wyszukiwarce (RSA). Reklamy RSA dostosowują się do wyszukiwań użytkowników, zapewniając bardziej atrakcyjne, trafne i skuteczne reklamy, zwiększając zwrot z inwestycji i oszczędzając czas.

RSA to reklamy internetowe, które dostosowują się do wyszukiwań użytkowników i działają jak puzzle, których elementy łączą się w zależności od intencji wyszukiwania użytkownika. To dynamiczne podejście pozwala na różne kombinacje, aby wyświetlić najbardziej odpowiednią reklamę w danym momencie. Co więcej, RSA zwiększają wydajność poprzez analizę zachowań użytkowników.

Zalety RSA obejmują:

• Lepszy zwrot z inwestycji.
• Tworzenie bardziej atrakcyjnych i trafnych reklam.
• Oszczędność czasu i wysiłku przy tworzeniu reklam.
• Zwiększona liczba kliknięć i konwersji.

Od 2022 r. nie można tworzyć ani edytować nowych reklam ETA, ale nadal są one publikowane. Prawdopodobieństwo ich zakończenia w 2024 roku jest spore.

Boom na reklamy wideo

W 2024 r. należy spodziewać się zwiększonego wykorzystania kampanii wideo w sieci reklamowej (VVC) opartych na sztucznej inteligencji. Kampanie VVC wykazały do ​​40% więcej wyświetleń niż kampanie CPV typu In-Stream, przy o 30% niższym koszcie obejrzenia. Wzrost popularności reklamy wideo widać w preferencjach konsumentów i zwiększonym ruchu na stronach internetowych, co potwierdzają poniższe statystyki:

• 60% konsumentów twierdzi, że marki powinny tworzyć więcej treści wideo.
• 87% marek twierdzi, że wideo zwiększyło ruch na ich stronie internetowej.
• 68% osób wolałoby dowiedzieć się o nowym produkcie lub usłudze poprzez wideo.
• 80% marketerów wskazuje, że wideo bezpośrednio pomogło zwiększyć sprzedaż.

Ulepszenia reklam Microsoft Audience

Microsoft Audience Ads prezentuje nowe funkcje w 2024 roku:

• Ekspansja rynku: Rozszerzenie zasięgu na 58 nowych rynków, łącznie 187 rynków.
• Ulepszenia interfejsu użytkownika: Ulepszenia zapewniające lepsze doświadczenie użytkownika.
• Ulepszone reklamy pionowe: więcej pionowych kampanii reklamowych dostępnych w sieci.
• Maksymalizacja konwersji: funkcja fazy pilotażowej, której celem jest automatyczne zwiększanie konwersji marki w czasie rzeczywistym.

Google eliminuje pliki cookie stron trzecich w 2024 r

W 2024 roku głównym trendem w PPC i SEM będzie przejście w stronę świata bez plików cookie . Google planuje stopniowo wycofywać pliki cookie innych firm, zaczynając od 1% użytkowników przeglądarki Chrome w pierwszym kwartale 2024 r. i stopniowo zwiększając tę ​​liczbę, aż do całkowitego usunięcia do końca roku. Wystąpiły jednak opóźnienia, które spowodowały niepewność wśród profesjonalistów.

Zniknięcie plików cookie stron trzecich stanowi wyzwanie dla reklamodawców, utrudniając śledzenie użytkowników w celu skutecznego tworzenia kampanii. Testowane są jednak alternatywy, takie jak Privacy Sandbox, umożliwiające użytkownikom zarządzanie swoimi zainteresowaniami podczas przeglądania Internetu.

Pomimo tych zmian jest nadzieja. Własne i własne pliki cookie pozostaną zachowane, umożliwiając markom dalsze gromadzenie informacji. Google sugeruje również FLoC API (Federated Learning of Cohorts) jako alternatywę, umożliwiającą użytkownikom otrzymywanie reklam bez narażania ich prywatnych danych. Jednak kontrowersje prawne wokół tej opcji pozostają nierozwiązane.

Menedżer danych Google Ads pojawi się w 2024 r

Tę listę trendów PPC i SEM na rok 2024 kończymy czymś ściśle powiązanym z eliminacją plików cookie stron trzecich w roku 2024: Google Ads Data Manager, rozwiązaniem Google do łatwego zarządzania danymi.

Rzeczywistość jest taka, że ​​mniej niż 34% ekspertów ds. marketingu skutecznie uzyskuje dostęp do własnych danych i je wykorzystuje, co stanowi poważny problem w obliczu zbliżającego się końca stosowania plików cookie stron trzecich. Być może wynika to ze złożoności procesu, która skłoniła Google do uproszczenia rzeczy, aby zachęcić marki.

Aby zwiększyć swoje możliwości, to nowe narzędzie umożliwia połączenie z różnymi źródłami danych, takimi jak między innymi Pipedrive, CRM, Zapier i ActiveCampaign. Do płynnej integracji niezbędna jest odpowiednia konfiguracja.

Wszystko wskazuje na to, że Menedżer danych Google Ads będzie ogólnie dostępny na początku 2024 r. i mamy nadzieję, że stanie się tak, ponieważ będzie cennym sojusznikiem w nadchodzącym świecie Google bez plików cookie. Zalecamy zapoznanie się z nim i szybkie wdrożenie go w swojej firmie, aby stworzyć solidną podstawę Danych Własnych.