Top 5 natywnych formatów reklamowych, które powinieneś znać

Bez wątpienia reklama natywna ugruntowała swoją pozycję jako zasadnicza część zestawu narzędzi współczesnego reklamodawcy. Można nawet powiedzieć, że reklamy natywne to nowa czerń! W dzisiejszych czasach są antidotum dla marek potrzebujących zasięgu i konwersji w świecie, w którym konsumenci starają się unikać reklam. Według Tabooli wydatki na reklamę natywną w 2022 r. mają wzrosnąć o 36% – w ciągu ostatnich lat konsekwentnie rosły i osiągnęły już 52,75 mld USD w 2020 r., co było ogromnym skokiem w porównaniu z 16,68 mld USD w 2016 r. Imponujące? Sprawdźmy więcej liczb!

Statystyki reklam natywnych

Oto kilka statystyk, które pomogą zrozumieć, jak dobrze radzą sobie reklamy natywne:

• Reklamy natywne oglądane są o 53% częściej niż reklamy displayowe.
• Reklamy natywne mają o 9% wyższy wzrost podobieństwa do marki i o 18% wyższy zamiar zakupu w porównaniu ze zwykłymi banerami reklamowymi.
• Ponad 32% osób udostępniłoby ciekawą natywną reklamę znajomym, członkom rodziny lub obserwatorom w mediach społecznościowych.
• Niemal 90% młodszych odbiorców internetu z pokolenia Z, pokolenia milenialsów i pokolenia X woli niestandardowe treści cyfrowe, w tym reklamy natywne, zamiast tradycyjnych.

Reklamy natywne są wszędzie wokół nas i możesz nawet nie zdawać sobie z tego sprawy. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, ten rodzaj reklamy cyfrowej jest zaprojektowany tak, aby pasował do wyglądu i stylu źródła mediów i zapewniał lepsze wrażenia użytkownika. Kluczem do reklam natywnych jest to, że nie przeszkadzają i praktycznie narażają czytelnika na treści reklamowe, nie wystając jak bolesny kciuk.

Jak więc rozpoznać reklamy natywne?

Jak pokazują różne statystyki, reklamy natywne działają. Poza tym dobrze wykonana reklama natywna najprawdopodobniej będzie wyglądać tak samo, jak wszystkie inne artykuły i fragmenty treści wokół niej. Istnieje kilka podstawowych sposobów, w jakie internauci mogą identyfikować reklamy natywne, a wszystkie z nich zawierają słowa takie jak Reklama, Reklama, Reklama płatna, Sponsorowane treści otagowane i wyróżnione obok reklamowanej treści.

Brzmi całkiem prosto, prawda? Cóż, niestety nie jest to takie proste. Reklamy natywne mogą być dość mylące, ponieważ przybierają różne kształty i rozmiary. W zależności od celów marketingowych marki sięgają po różne rodzaje tworzenia treści dla różnych kanałów i lokacji medialnych.

W tym przydatnym przewodniku omówimy 5 najpopularniejszych formatów reklamy natywnej, które pomogą Ci rozwinąć kreatywność i jak najlepiej wykorzystać kampanie reklam natywnych. Przejdźmy przez to razem!

Rodzaje automatycznych reklam natywnych

Oto pięć najczęściej używanych obecnie typów reklam natywnych i niektóre z ich zalet:

1. Reklamy natywne In-Feed

To chyba najpopularniejszy format reklamy natywnej. Reklamy In-Feed można znaleźć w artykułach i źródłach treści. Tworzone są zgodnie z wymaganiami wydawcy, aby harmonijnie komponować się z otoczeniem projektu witryny. Zasadniczo nie zakłócają one doświadczenia użytkownika, ale pozwalają czytelnikom przeglądać je w sposób naturalny i przy niewielkim wysiłku.

Główną zaletą reklam In-Feed jest to, że nie są umieszczane pod artykułem, ale w toku czytania. Z badań wynika, że ​​tylko 30% internautów przewinie do końca strony, dzięki czemu reklamy In-Feed mają wysoką widoczność i lepszą percepcję marki. Nie tylko przynoszą wyższe CTR, ale także zwiększają współczynniki konwersji.

2. Reklamy natywne w aplikacji

Jak podaje Statista, wydatki na reklamy mobilne wyniosły 190 miliardów dolarów w 2019 r. i oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do ponad 280 miliardów dolarów do 2022 r. W rzeczywistości reklamy natywne na urządzenia mobilne stanowią ważną część ekosystemu zarabiania na aplikacjach. Takie reklamy są nieinwazyjne i bardzo skuteczne, ponieważ naśladują charakterystykę czcionki, kształtu, a także stylu graficznego aplikacji. Po prostu wtapiają się w wygląd podstawowego środowiska aplikacji.

Ponieważ większość użytkowników ma przy sobie telefony komórkowe przez całą dobę, aplikacje oferują marketerom wyjątkową możliwość dotarcia do nich w czasie, gdy inne kanały marketingowe nie mogą tego zrobić. Ponadto, ponieważ korzystanie z aplikacji często może być codziennym nawykiem, reklamy natywne w aplikacji z większym prawdopodobieństwem zaangażują już zainwestowanych odbiorców. Wynik? Większa wiarygodność, która napędza sprzedaż.

3. Zalecenia dotyczące treści natywnych

Inaczej znane jako reklamy odkrywania treści lub widżety rekomendacji treści. Są to reklamy natywne, które zwykle znajdują się poniżej lub obok treści wydawcy, takiej jak artykuł lub kanał. Widżety rekomendacji treści sprytnie imitują prawdziwe odesłania ze strony internetowej i zachęcają użytkowników do czytania więcej bez poczucia przymusu. Zazwyczaj znajdują się one w blokach oznaczonych jako „polecane dla Ciebie”, „mogłeś przegapić” lub „z całej sieci”.

Pomyśl o tym przez chwilę. Czytasz interesujący artykuł i odkrywasz powiadomienie w pobliżu przycisku, w którym pojawia się: „Ty też może Ci się spodobać”. Czy to nie wygląda na coś, na co chciałbyś kliknąć? Cóż, nie jesteś jedyny. Widgety rekomendacji treści są zdecydowanie bardziej godne zaufania niż reklamy w wyszukiwarkach i społecznościach.

4. Reklamy sponsorowane

Nazywane również płatnymi treściami markowymi, sponsorowanymi lub niestandardowymi. Ten format reklamy jest zwykle reprezentowany przez artykuły, które są tworzone przez wydawców we współpracy z markami. Dlatego sama treść jest częścią zakupu reklamy natywnej i może być promowana za pomocą reklam In-Feed lub widżetów rekomendacji treści. Możesz łatwo znaleźć przykłady reklam sponsorowanych w New York Times, The Atlantic lub innych znanych portalach informacyjnych.

Content Marketing Institute podaje, że 70% konsumentów wolałoby dowiedzieć się o produkcie lub usłudze poprzez treści, a nie tradycyjną reklamę. W rzeczywistości, gdy reklamy sponsorowane oferują czytelnikom przydatne i wzmacniające informacje, budują wiarygodność i zaufanie, a jednocześnie spełniają długoterminowe cele marek.

5. Natywne widżety e-mail

Nie ma wątpliwości, że e-mail jest jednym z najskuteczniejszych kanałów dystrybucji treści. Natywne widżety e-mail bezproblemowo wpasowują się w treści promowane przez biuletyny wydawcy. Potężne połączenie wartościowych, wysokiej jakości treści dostarczanych przez zaufanego wydawcę za pośrednictwem ulubionego kanału cyfrowego konsumentów sprawia, że ​​natywne reklamy e-mail są maszyną do generowania przychodów.

Ponadto ten format reklamy eliminuje marnotrawstwo wyświetleń, ponieważ reklama jest wyświetlana tylko wtedy, gdy użytkownik otworzy wiadomość e-mail. Nie wspominając już o tym, że użytkownicy mogą wchodzić w interakcję z treścią wiadomości, zapisywać ją lub przekazywać znajomym lub krewnym. W efekcie widżety e-mailowe znacznie zwiększają szanse na konwersję i mają najwyższy możliwy zwrot z inwestycji.

4 powody, dla których warto dodać natywne formaty reklam do swojej strategii cyfrowej

Przyciągnąć uwagę

Konsumenci nie chcą prezentacji sprzedażowej. Nienawidzą tego. Zazwyczaj chętniej angażują się w reklamę, gdy nie są świadomi, że ktoś próbuje im coś sprzedać. W przeciwieństwie do irytujących, krzykliwych banerów i podejrzanych wyskakujących okienek, dobre reklamy natywne doskonale integrują się z resztą projektu witryny i działają jak treści organiczne. Dzięki swojej niezakłóconej naturze, natywny oferuje doskonały sposób, aby nie irytować docelowych odbiorców i unikać oprogramowania blokującego reklamy.

Przyciągnij wysokiej jakości gości

Jedną z największych zalet reklamy natywnej jest to, że często wstępnie kwalifikuje potencjalnych klientów. Ponieważ są one wyświetlane obok podobnych treści, internauci oglądający reklamę najprawdopodobniej będą naprawdę zainteresowani reklamowanym przez Ciebie produktem. Na przykład, jeśli są na stronie fitness, najprawdopodobniej byliby zainteresowani natywną reklamą, która wygląda jak artykuł o produktach żywieniowych i prawdopodobnie spodobałoby im się przekierowanie na blog sklepu internetowego z suplementami.

Więcej akcji

Ponieważ reklamy natywne są wplecione w treści edukacyjne, emocjonalne, rozrywkowe lub wizualne, mają ogromny potencjał, aby stać się wirusowym. Użytkownicy zazwyczaj unikają udostępniania treści, które wyglądają na promocyjne, ale gdy uznają je za interesujące lub zabawne, z radością podzielą się nimi ze znajomymi lub obserwatorami w mediach społecznościowych. W ten sposób reklama natywna daje małym firmom szansę na poszerzenie zasięgu i poprawę świadomości marki w różnych kanałach online.

Mówiąc najprościej, to po prostu skuteczne

Wreszcie, ale zdecydowanie nie mniej ważne – reklamy natywne zapewniają wyższą oglądalność, wyższe współczynniki klikalności i większą liczbę konwersji niż niemal każda reklama displayowa. Z badania Business Insider wynika, że ​​reklamy natywne mogą mieć nawet 4-krotnie wyższy CTR niż reklamy nienatywne. Nie wspominając już o tym, że generalnie użytkownicy, którzy decydują się na klikanie w reklamy natywne, spędzają tyle czasu na czytaniu klikanych treści, co w przeciętnej witrynie wydawcy. Brzmi dobrze, prawda?

Świetne reklamy to nie wszystko

Tak więc, gdy myślisz o tym, by Twoje reklamy natywne były bardziej skuteczne i przyciągające wzrok, nie zapominaj, że nawet największy wysiłek może zostać zminimalizowany przez brak… śledzenia. Tak, tak, znowu to się dzieje. Skalowanie i ulepszanie kampanii bez konkretnych danych może z łatwością skutkować nierentownymi reklamami.

Jednak zbierając informacje, takie jak liczba konwersji i skąd pochodzą Twoi klienci , będziesz w stanie lepiej kierować reklamy, wzmacniać i skalować to, co działa, a co nie.

Voluum pozwoli Ci to wszystko i więcej zrobić z jednej platformy. Dodatkowo, jeśli korzystasz z naszego narzędzia do automatyzacji, nasz tracker zdejmie z Ciebie trochę pracy ręcznej, dzięki czemu możesz skupić się na zarabianiu pieniędzy.

Czy reklamy natywne są warte szumu?

Zdecydowanie! Wykazano, że reklama natywna jest skutecznym podejściem do performance marketingu. Zwłaszcza w czasach, gdy reklamodawcy próbują przezwyciężyć ślepotę na banery i blokowanie reklam.

Tylko nie popełnij błędu polegającego na wyświetlaniu reklam, zanim nie zaplanujesz swoich celów. Analizując cele biznesowe, możesz zdecydować, który format reklamy natywnej najlepiej odpowiada Twoim potrzebom, i rozpocząć przygodę z reklamą natywną.

Voluum jest po to, abyś osiągnął swoje cele!