Fajna piątka: jakie są najpopularniejsze formaty reklam mobilnych na rok 2021?

Krajobraz aplikacji mobilnych to młoda, ale niezwykle dynamiczna przestrzeń do zabawy. Prawdopodobnie widziałeś statystyki i słyszałeś wszystko o liczbach – ale warto podkreślić, jak wielka jest ta branża.

Oczekiwano, że do 2020 roku branża wygeneruje około 189 miliardów dolarów przychodów ze sklepów z aplikacjami i reklam w aplikacjach. A od III kwartału 2018 r. użytkownicy mieli duży wybór, z 2,1 miliona aplikacji dostępnych na Androida i prawie 2 milionami na iOS.

Ten rynek rozwija się szybko, podobnie jak rozwój reklam mobilnych wykorzystywanych do promowania jego produktów. Jako marketer aplikacji, skąd wiesz, jakich formatów reklam mobilnych używać w 2021 r.? Co najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej strategii reklamowej na telefony komórkowe, branży czy budżetu?

Aby dobrze rozpocząć rok, przygotowaliśmy listę naszych najlepszych formatów reklam na telefon komórkowy.

Zdjęcie: Obi Onyeandor/Unsplash

Przyjrzyjmy się różnym typom reklam mobilnych

Odtwarzalne i interaktywne reklamy mobilne

Jeśli badałeś najnowsze i najlepsze formaty reklam, zauważyłeś szum wokół grywalnych i interaktywnych formatów reklam – i nie bez powodu.

Pozwalają one użytkownikom na interakcję z treściami promocyjnymi za pośrednictwem gier promocyjnych, aw Glispa widzimy, że te reklamy zwiększają zaangażowanie użytkowników o 60%, a pod względem preferowanych formatów ustępują tylko filmom z nagrodami.

Odkryliśmy, że współczynniki klikalności (CTR) są lepsze, a interaktywne reklamy generują nawet czterokrotnie wyższe współczynniki konwersji niż statyczne reklamy pełnoekranowe.

Gracze z branży zaczynają mieć zawroty głowy w związku z tym formatem, ponieważ ma on ogromny potencjał do znacznego zwiększenia wartości życiowej (LTV) konsumentów – programiści wiedzą, że użytkownicy, którzy pobierają ich aplikację, robią to, ponieważ wypróbowali niektóre z jej funkcji i są zainteresowani tym, co ona oferuje zaoferować.

Interaktywne i odtwarzalne reklamy mogą również dostarczyć wiele cennych danych, które można wykorzystać do optymalizacji samej aplikacji.

W tym przypadku testy A/B są często wykorzystywane do identyfikacji preferencji użytkownika, co wspiera optymalizację aplikacji i reklam.

Przyswajanie tego formatu jeszcze się nie rozwinęło, ale ponieważ użytkownicy nadal są zniechęcani przez natrętne reklamy, a wyzwania techniczne są przezwyciężane, zobaczymy tę zmianę.

W tej chwili format jest bez wątpienia najlepszy w przypadku zwykłych aplikacji do gier, a szczególnie dobre wyniki zobaczysz podczas prowadzenia kampanii w innych aplikacjach do gier.

W sektorze niezwiązanym z grami sprawy są nieco trudniejsze, więc kluczem jest kreatywność. W przypadku e-commerce marketerzy mogą używać takich rzeczy, jak krótkie quizy lub łamigłówki, aby oferować zniżki, a w przypadku podróży dobrze sprawdzają się proste gry zgadywania w egzotycznych miejscach.

Obraz: post/unsplash na ekranie

Reklamy multimedialne

Jak sama nazwa wskazuje, reklamy multimedialne wykorzystują angażujące formaty, takie jak filmy, GIF-y i treści audio. Ten format reklamy mobilnej umożliwia użytkownikowi interakcję z reklamą w aplikacji bez konieczności odwiedzania innych stron lub witryn.

Reklamy multimedialne mogą mieć wiele różnych animowanych efektów, takich jak rozwijanie lub rozwijanie na ekranie użytkownika. Chociaż te formaty reklam mogą być interaktywne, nie jest to najlepsza opcja reklamy mobilnej, jeśli szukasz czegoś dyskretnego.

W dążeniu do zaprojektowania angażujących i interaktywnych multimediów, upewnij się, że nie przesadzasz z tym projektem reklamy mobilnej. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy mobilni mogą być sfrustrowani reklamą i całkowicie porzucić Twoją aplikację.

Mobilne reklamy wideo

Na drugim miejscu mamy mobilne reklamy wideo. Chociaż ten format reklamy nie jest tak nowy, jak nasz numer 1, w tym roku reklamy wideo pozostaną podstawą każdej skutecznej strategii marketingu mobilnego. Szacuje się, że do 2021 r. reklamodawcy marek w USA wydadzą na reklamy wideo aż 10,8 mld USD (co stanowi 50% wzrost w porównaniu z 2018 r.).

Reklamy pełnoekranowe

Reklamy pełnoekranowe świetnie sprawdzają się w przyciąganiu uwagi użytkowników w naturalnych i kluczowych punktach przepływu aplikacji, na przykład między przeglądanymi stronami lub podczas przerwy między poziomami gry mobilnej. W przypadku reklam pełnoekranowych wyczucie czasu naprawdę jest najważniejsze.

Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to denerwować użytkowników w kluczowych momentach, na przykład przy pierwszym otwarciu aplikacji. Jeśli odpowiednio zainwestujesz w opracowanie niesamowitej reklamy pełnoekranowej, może to spowodować naprawdę wysokie zaangażowanie użytkowników i konwersje.

Przejęcie całego ekranu smartfona pozwala na wyraźne wezwania do działania (CTA) i więcej miejsca na kreatywne treści i angażujące materiały, które ekscytują użytkowników.

Reklamy wideo z nagrodą

Reklamy wideo z nagrodą są droższe niż reklamy pełnoekranowe, ale zwrot z inwestycji (ROI) i współczynniki CTR mogą być znacznie wyższe. Tego typu formaty reklam na telefon komórkowy są idealnym wyborem, gdy są wdrażane z silnymi kreacjami i planszami końcowymi.

Zapewniają pozytywne wrażenia użytkownika, ponieważ nie są zbyt uciążliwe — użytkownicy mogą się zapisać i otrzymać korzyści po obejrzeniu reklamy, takie jak nagrody w aplikacji lub rabaty.

Zachęcają również niepłacących użytkowników do robienia zakupów, ponieważ konsumenci mogą rzucić okiem na funkcje premium, których tracą.

Jeśli zajmujesz się aplikacjami do gier, oba typy filmów zdziałają cuda – zwłaszcza, gdy użytkownicy utknęli na pewnym poziomie. Możesz użyć filmów, aby pokazać im, jak to ominąć, lub drażnić ich, co stanie się dalej, jeśli będą kontynuować grę.

W kontekście niezwiązanym z grami format jest idealny dla złożonych aplikacji. Weź finanse, gdzie wyjaśnienie lub film instruktażowy dotyczący skomplikowanej funkcji pomoże użytkownikom łatwo zrozumieć, co należy zrobić.

Reklamy natywne

Jak możesz reklamować się w aplikacji i nie zabijać użytkowników? Proste, użyj reklam natywnych. Ten format reklamy naśladuje wygląd aplikacji i jej infrastruktury, umożliwiając użytkownikom przeglądanie treści podczas oglądania reklamy.

W przeciwieństwie do tradycyjnych banerów reklamowych na telefon komórkowy, reklamy natywne nie zajmują określonej części ekranu i są umieszczane w odpowiednich dla użytkownika miejscach.

Oznacza to, że ludzie częściej postrzegają reklamę jako „nową informację” i część naturalnego przepływu aplikacji, co często skutkuje wyższymi współczynnikami CTR.

Ten format reklamy na telefon komórkowy jest gorący i widzieliśmy go w wielu branżach. Podczas gdy płacenie za reklamy natywne to kolejny krok w ścieżce marketingowej, wiele firm zdało sobie sprawę, że czytając bloga, ludzie znacznie częściej klikają artykuły niż banery reklamowe.

Czy użytkownicy aplikacji technicznej czytają o komputerach? Reklamuj produkty, które mogą ich zainteresować, i skieruj ich do aplikacji, w której można je kupić.

A co z aplikacją sportową lub rozrywkową? Wpleć reklamę o tym, gdzie obejrzeć nadchodzące wydarzenie.

Reklamy na banerach

Ahh, stary dobry baner reklamowy na telefon komórkowy. Chociaż umieściliśmy to u dołu naszej listy, banery reklamowe mogą być przydatne, gdy inne formaty reklam na telefon komórkowy zostały całkowicie wyczerpane lub jeśli masz napięty budżet (co czasami ma miejsce w przypadku małych i średnich firm). .

Nie musisz dużo wydawać na kreatywne elementy i możesz je zamawiać w niewielkich ilościach. Ponadto są wspierani przez wielu wydawców, więc nadal mają dość duży zasięg.

Reklamy te są również świetne, ponieważ zapewniają wystarczająco dużo miejsca na urządzeniu mobilnym, aby wyświetlić skuteczne wezwanie do działania i dostarczyć niezbędne informacje bez szkody dla wygody użytkownika.

Mobilne banery reklamowe mogą być używane w każdej branży i mimo że nie są już tak skuteczne w przypadku CTR – pod względem świadomości marki i widoczności mają do odegrania ważną rolę i mogą być opłacalną inwestycją.

Poznawanie rozmiarów reklam mobilnych

Decydując o tym, który format reklamy jest najlepszy dla Twojej strategii marketingu mobilnego, musisz również wziąć pod uwagę rozmiary reklam mobilnych. Oto przegląd popularnych rozmiarów reklam:

• Reklamy pełnoekranowe: te reklamy mają zazwyczaj rozmiar 320 x 480 lub 300 x 250 pikseli, w zależności od tego, ile informacji chcesz wyświetlić w reklamie.

• Reklamy banerowe: w zależności od tego, jak duży ma być baner reklamowy, ten format waha się między 320 x 50, 300 x 50 i 320 x 100 pikseli. Reklamy te są zwykle umieszczane u góry lub u dołu ekranu. W przypadku tego typu reklam należy uważać na „ślepotę na banery”. Dzieje się tak, gdy użytkownicy przestają zwracać uwagę na baner reklamowy na swoim ekranie.

• Jeśli zdecydujesz się wyświetlać reklamy na telefonach z internetem, rozmiary reklam będą się wahać od 120 x 20 w przypadku małego banera, 168 x 28 w przypadku średniego banera i 216 x 36 w przypadku dużego banera reklamowego.

Więc masz to

Znalezienie najlepszej kombinacji formatów reklam dla Twoich aplikacji to wyzwanie. Czasy, kiedy mobilne banery rządziły światem, minęły, a teraz nie ma jednego modelu, który za każdym razem zagwarantuje sukces.

Bycie na bieżąco z tym, co jest, jest niezbędne, ale później będziesz potrzebować partnera z odpowiednią technologią i doświadczeniem, aby wdrożyć skuteczne rozwiązania w wielu kanałach.

Biografia autora: Mark jest starszym menedżerem ds. marketingu treści w firmie Glispa – wiodącej firmie zajmującej się technologiami reklamowymi. Dzięki wykształceniu dziennikarskiemu i doświadczeniu zarówno w komunikacji wewnętrznej, jak i zewnętrznej, Mark jest oddany sprawie, aby Glispa stała się wiodącym głosem w branży telefonii komórkowej.