Najlepsze narzędzia do planowania mediów, których będziesz potrzebować w 2022 r.

Organizacje inwestują pieniądze i wysiłki w wybór odpowiednich kanałów do prowadzenia kampanii marketingowych. Jednak proces planowania mediów może być czasochłonny i złożony. Aby być skutecznym, marketerzy potrzebują narzędzi, szablonów i oprogramowania, które usprawnią proces planowania mediów, a także pomogą analizować i śledzić wydajność oraz budżet.

Jak więc wybrać odpowiednie narzędzia multimedialne? Oto lista najlepszych, które warto wziąć pod uwagę w 2022 roku.

Co to jest planowanie mediów?

Zacznijmy od definicji:

Planowanie mediów to proces wykorzystywany przez marketerów do decydowania, kiedy, jak często i gdzie będą wyświetlać reklamy, aby osiągnąć cele marketingowe organizacji.

Media plan zawiera instrukcje dotyczące podziału budżetu i zasobów , kanałów, z których będą korzystać oraz rodzaju reklam, które będą wyświetlane.

Elementy media planu

Co zawiera media plan?

Media plan powinien być szczegółowy i jasny. Oprócz szczegółowego budżetu powinien on zawierać kroki, które należy podjąć w ramach strategii reklamowej, jakich kanałów użyjesz do wyświetlania reklam i jak często będziesz je wyświetlać.

Niektóre elementy, które możesz znaleźć w media planie, to:

• Twoje cele biznesowe: powinieneś dostosować strategię do ogólnych celów biznesowych organizacji.
• Twoi odbiorcy: do kogo Twoja reklama ma dotrzeć?
• Twoje cele konwersji: jakie są Twoje cele w tej kampanii? Co uważasz za pomyślny wynik?
• Twój budżet: jaki jest budżet, który możesz lub przypiszesz do tej kampanii reklamowej? Jak budżet jest dzielony między różne typy reklam i kanały?
• Model cenowy: jaki model cenowy przyjmiesz? Koszt za kliknięcie, koszt za mile czy koszt za działanie?
• Kanały medialne: jakich kanałów medialnych użyjesz dla każdego typu reklamy? Gdzie będziesz się reklamować?

Essential Guide to Media Planning and Free Templates Essential Guide to Media Planning i darmowym szablonom

Najlepsze narzędzia do planowania mediów

Dostępnych jest mnóstwo narzędzi do planowania mediów, zarówno bezpłatnych, jak i płatnych. Uporządkowaliśmy dla Ciebie najlepsze opcje:

1. Szablon planowania mediów Hubspot

Źródło: Hubspot

Jeśli koncentrujesz się na śledzeniu budżetu, szablon media planu Hubspot jest kompletnym rozwiązaniem. Zawiera automatyczne raportowanie, śledzenie i atrybucję. Otrzymasz również wykresy, które automatycznie dostosowują się do wydatków i ROI. Najlepsza funkcja? Jest do ściągnięcia za darmo.

2. Media plan Centrala

Źródło

Kiedy arkusze kalkulacyjne — bez względu na to, jak zaawansowane — nie wystarczą, nadszedł czas, aby przejść na skalowalną platformę. Media Plan HQ umożliwia zarządzanie wieloma media planami o przejrzystej strukturze. Umożliwia tworzenie szczegółowych lokacji w mediach, przechwytując informacje potrzebne zespołowi do realizacji lokacji w mediach od rezerwacji do dostarczenia i przypisania. Platforma śledzi również wydatki na media i umożliwia podział budżetów w kampaniach.

3. BluHorn

Źródło

Ta platforma koncentruje się na zautomatyzowanym kupowaniu mediów. Integruje dane z mediów społecznościowych i sieci reklamowych we własnym, programistycznym portalu zakupowym. Jest zintegrowany z Google Analytics, dzięki czemu możesz porównać wydatki z wynikami ruchu. Platforma działa w chmurze, dzięki czemu możesz uzyskać dostęp do swoich danych i zasobów z dowolnego miejsca i o każdej porze. Integruje się z Nielsen, Google Analytics, Facebook i AWS.

4. Quantcast Media Planner

Źródło

Jest to usługa dla agencji i marketerów, która pomaga im znaleźć odbiorców pasujących do celów ich kampanii . Usługa jest bezpłatna i zapewnia użytkownikom wgląd w odbiorców, raportowanie i analizę na jednej platformie. Quantcast Media Planner umożliwia marketerom segmentację wyszukiwań według danych demograficznych i zainteresowań. Jest zasilany przez sztuczną inteligencję i zapewnia szybki, szczegółowy wgląd.

5. Comscore

Jest narzędziem do planowania i analizowania mediów na różnych platformach. Udostępnia dane marketerom na platformach cyfrowych, telewizji i filmie. Usługa zapewnia dane o odbiorcach i spostrzeżenia, które pomagają marketerom planować ich media.

Różnica między planowaniem mediów a zakupem

Zwykle istnieje niejasność między terminami zakupu mediów a terminami planowania mediów. Wyjaśnijmy.

Czym jest kupowanie mediów? Czy zakup powierzchni reklamowej z kanału medialnego. Przed pojawieniem się Internetu nabywcy mediów kupowali czas w telewizji, druk lub przestrzeń reklamową w magazynie lub na billboardach.

Wraz z pojawieniem się marketingu online, nabywcy mediów mogą teraz kupować przestrzeń reklamową w witrynie lub ustalać zautomatyzowane stawki w sieciach reklamowych.

Tak więc istnieją dwa główne rodzaje kupowania mediów :

• Ręczne (bezpośrednie): kupowanie bezpośrednie ma miejsce, gdy nabywcy mediów negocjują zasoby przestrzeni reklamowej bezpośrednio z wydawcami.
• Zautomatyzowane (zautomatyzowane): tutaj nabywcy mediów kupują miejsca docelowe reklam za pomocą zautomatyzowanej technologii.

Według portalu eMarketer zautomatyzowane kupowanie szybko staje się standardem w przypadku kupowania mediów, a 90% budżetu reklam cyfrowych przeznacza się na zautomatyzowane kupowanie.

Źródło

Chcesz dowiedzieć się więcej? Media Buying Ultimate Guide ostateczny przewodnik po zakupach mediów

Rodzaje planowania mediów

Wybór odpowiednich kanałów medialnych do kampanii może być nieco trudny. Najlepsza strategia powinna opierać się na tym, co motywuje Twoich odbiorców, jakie media konsumują . Na przykład publikowanie w mediach offline dla odbiorców cyfrowych nie ma sensu. Większość organizacji korzysta z kombinacji kanałów, co nazywa się media mix.

Co powinieneś uwzględnić w swoim media miksie? Ponownie będzie to zależeć od odbiorców i celów kampanii. Oto niektóre z najpopularniejszych kanałów medialnych, z których korzystają marketerzy.

Media offline

• • Media drukowane: Czasopisma i gazety drukowane nie są martwe i mogą być dobrym sposobem na dotarcie do docelowej niszy. Na przykład podczas reklamowania się dla lokalnej publiczności. Ponadto czytelnicy gazet i czasopism są zwykle lepiej wykształceni i mają wyższe dochody.
  • Radio: Radio wciąż jest atrakcyjne. Jest tanim medium i wysoce skutecznym w połączeniu z innymi mediami. Chociaż słuchanie audycji i podcastów online jest powszechne, 68% dorosłych Amerykanów nadal słucha radia.
  • Telewizja i kablówka: Telewizja nadal jest bardzo wizualna i ma wszystkie zalety kanału wideo. Możesz zademonstrować produkt w czasie rzeczywistym. Pomimo ogromnej popularności mediów strumieniowych, Amerykanie wciąż oglądają średnio 3 godziny i 17 minut dziennie.

Źródło

• Media w plenerze: billboardy mogą przyciągnąć uwagę. Mogą być jednak drogie, a stawki w USA wahają się od 1500 USD miesięcznie za billboard w Filadelfii do 20 000 USD miesięcznie w Nowym Jorku. Billboardy po prawej stronie drogi są zazwyczaj droższe niż te po lewej stronie drogi. Tradycyjne billboardy zewnętrzne są również mniej inwazyjne i cieszą się dużym zaufaniem widzów.

Media internetowe

• Media społecznościowe: to opłacalne medium, które można precyzyjnie ukierunkować, aby dotrzeć do zamierzonego użytkownika. Platformy społecznościowe oferują markom możliwość łączenia się ze społecznościami użytkowników zainteresowanych ich rodzajem produktu lub usługi.
• Reklamy zautomatyzowane: Reklamy zautomatyzowane to automatyczny sposób wyboru najlepszego miejsca docelowego reklamy i najlepszego reklamodawcy dla wydawcy. Ta technologia wykorzystuje algorytm do wyszukiwania i kierowania odpowiednich odbiorców dla każdej reklamy na różnych platformach cyfrowych. Cały proces trwa kilka sekund dzięki zautomatyzowanemu procesowi licytacji. Istnieją dwie główne metody licytacji:
• Zautomatyzowane określanie stawek: ta metoda umożliwia reklamodawcom korzystanie z platform DSP do kupowania reklam na giełdach reklam i platformach DSP na podstawie ich docelowych odbiorców.
  • Pay per click (PPC): Jest to opłacalne medium, w którym reklamodawcy płacą za każde kliknięcie ich reklamy. Umożliwia także wydawcom retargetowanie osób, które odwiedziły ich witryny.
  • Określanie stawek w czasie rzeczywistym: umożliwia reklamodawcom licytowanie wyświetleń dostosowanych do ich docelowych odbiorców. Jeśli jego oferta wygra przetarg automatyczny, jego reklama zostanie wyświetlona.
• Publikacje cyfrowe: biuletyny i inne publikacje cyfrowe oferują reklamodawcom możliwość dotarcia do ich bazy danych za pośrednictwem spersonalizowanego biuletynu, bezpośredniej wiadomości e-mail lub postów sponsorowanych. Ponieważ wiele blogów i czasopism cyfrowych jest wyspecjalizowanych, ułatwiają one dotarcie do grupy docelowej i generowanie leadów.

Dlaczego potrzebujesz narzędzi do planowania mediów?

Planowanie mediów to ciągły proces , który wymaga wysiłku, aby kampanie były zgodne z celami marketingowymi. Musisz dostosować się do potrzeb swoich odbiorców i zrozumieć kanały, którymi możesz rozpowszechniać przekaz swojej firmy.

Próba przeprowadzenia skutecznej kampanii medialnej bez pomocy technologii jest obecnie praktycznie niemożliwa. Potrzebujesz narzędzi, szablonów, oprogramowania i danych, które dadzą Ci wgląd i zapewnią strukturę, którą możesz podążać.

Mówiąc najprościej, narzędzia do planowania mediów ułatwiają pracę, pomagając w zarządzaniu różnymi kanałami, zasobami i wiadomościami używanymi podczas planowania i kupowania mediów.

Czego szukać w narzędziu do planowania mediów

Narzędzia do planowania mediów muszą pomagać w zadaniach wysokiego poziomu , takich jak budżetowanie, planowanie i generowanie raportów. Potrzebujesz narzędzia, które zapewni widoczność całej kampanii, zwłaszcza gdy prowadzisz wiele kampanii.

Dwie cechy, które mogą rozwiązać powyższe problemy, to po pierwsze, korzystanie z rozwiązań do planowania i zarządzania mediami w chmurze, a po drugie, korzystanie z narzędzi, które dobrze integrują się z istniejącym oprogramowaniem.

Oto kluczowe funkcje, na które należy zwrócić uwagę przy zakupie oprogramowania do planowania mediów:

• Struktura i organizacja danych: kontrolowanie taksonomii danych, konwencji nazewnictwa i tagowania ma kluczowe znaczenie dla ich organizacji. Zapobiegam błędom klasyfikacji i brakom danych. Szukając oprogramowania do planowania mediów, szukaj rozwiązania, które umożliwia dostosowanie klasyfikacji danych.
• Usprawnij proces pracy: globalne zespoły nie muszą używać innej aplikacji do wykonania każdego zadania, zintegrowanej pojedynczej platformy z funkcjami współpracy i pamięcią masową.
• Śledzenie i optymalizacja kampanii: szukaj rozwiązania, które upraszcza śledzenie danych i skuteczności kampanii. Integracja z mediami społecznościowymi i platformami sieci reklamowych to plus.
• Wyniki i raportowanie: mierzenie skuteczności kampanii, zaangażowania i wydatków wymaga poważnych możliwości raportowania. Najlepsze narzędzia do planowania mediów generują niestandardowe pulpity nawigacyjne, które zapewniają łatwy wgląd i raportowanie.
• Funkcje bezpieczeństwa: w dobie naruszeń danych ochrona danych marketingowych przed nieautoryzowanym dostępem ma kluczowe znaczenie. Poszukaj rozwiązania, które obejmuje silną kontrolę uprawnień dostępu użytkowników i inne funkcje bezpieczeństwa, takie jak szyfrowanie i monitorowanie ruchu.
• Obsługa klienta i wsparcie: instalacja nowej platformy może zająć trochę czasu i wymaga nauki. Poszukaj rozwiązania, które oferuje dedykowaną obsługę klienta, często zadawane pytania i bazę wiedzy, dzięki czemu możesz zacząć działać z platformą.

Jak stworzyć idealną strategię medialną?

Gdy zaczniesz z media planami, oto kilka wskazówek, których możesz przestrzegać:

• Wybierz kanały medialne, które oferują największy zasięg: przeanalizuj, które media mogą zmaksymalizować ekspozycję na odbiorców docelowych. Na przykład reklama w wydarzeniach transmitowanych na żywo zapewnia, że ​​Twoi widzowie już oglądają program na żywo.
• Wyznacz jasne cele: czego oczekujesz od kampanii? Czy celem jest zwiększenie ekspozycji marki czy generowanie leadów?
• Skoncentruj się na zaangażowaniu: jaki media mix zachęci odbiorców do rozmowy o Twojej marce? Wybierz strategię, która będzie pasować do tego, co motywuje Twoich odbiorców.
• Wybierz mądrze modele atrybucji: Twój model atrybucji może skutecznie śledzić media online i offline. Odpowiedni model atrybucji może pomóc Twojemu zespołowi w podejmowaniu decyzji opartych na danych.

Zwiększ wydajność i rentowność

Narzędzia do planowania mediów mogą zwiększyć efektywność strategii zakupu mediów. Ale jeśli chcesz zwiększyć swoje przychody za pomocą platformy monetyzacyjnej, to droga do zrobienia. Oprócz wykorzystania odpowiednich kanałów dla Twojej strategii, praca z CodeFuel pomaga zmaksymalizować zysk poprzez optymalizację stron docelowych. Gdziekolwiek kupujesz media, dzięki CodeFuel możesz elastycznie wdrażać swoje strony monetyzacyjne w połączeniu z innymi ofertami w swojej domenie lub korzystając z naszych gotowych stron. Porozmawiaj z nami już dziś i zacznij maksymalizować swoje działania medialne i marketingowe.