Najważniejsze trendy w influencer marketingu, które musisz obserwować w 2019 roku

Rok 2018 był niezwykle pracowity w marketingu influencerów. Od fałszywych kont obserwujących, po jasne wytyczne i niezapomniane kampanie influencerów, ostatnie 12 miesięcy pokazało, że influencer marketing się utrzyma – jednak jego charakter na pewno się zmieni. Oto siedem trendów influencer marketingowych, które zdominują 2019 rok:

Influencerzy jako przedsiębiorcy

Influencerzy zdają sobie sprawę, że to oni są głównym produktem. Jak podkreślono w badaniach przeprowadzonych na potrzeby książki Make a Impact, influencerzy dostrzegają teraz, że są ich własnym produktem – ponad 80% influencerów społecznych i osób o dużym wpływie zgadza się z tym stwierdzeniem.

W ciągu ostatnich kilku lat wielu influencerów zaczęło rozumieć swój sukces, a przy większej liczbie influencerów budujących solidne podstawy wsparcia, zaczną prowadzić swoją działalność online bardziej jak biznes.

Co to oznacza dla influencer marketingu?

Influencerzy będą zajmować się różnicowaniem swoich produktów i ofert, a także dywersyfikacją i tworzeniem biznesplanu wokół swoich wpływów.

Zamiast w pełni polegać na rozwiązaniu typu pay per post, influencerzy będą szukać długoterminowych partnerstw i małych biznesplanów. Niezależnie od tego, czy opracowują produkt, czy publikują książkę, influencerzy stają się kolejnymi przedsiębiorcami, o czym świadczy profilowanie ponad 500 bardzo wpływowych osób omówionych w książce Make an Impact .

Influencerzy jako firma stają się coraz bardziej rozpoznawalne przez władze, wraz z uruchomieniem platform, takich jak Register of Health & Wellness Influencers , aby w pełni regulować rynek.

Podcasty i seriale „Rise of Influencer”

Drugie miejsce na naszej liście najważniejszych trendów w influencer marketingu to wzrost liczby podcastów i seriali influencerów.

Konsumpcja treści wideo i audio gwałtownie rośnie, a wiele firm korzysta z tego trendu.

Współpraca z wpływowymi osobami w ich istniejących podcastach, serialach i filmach okaże się bezproblemowym sposobem na dotarcie do odbiorców, gdy są w pełni zaangażowani.

Podcasty i filmy pozwalają na bardziej osobistą interakcję i otwierają się na opinie, płynne funkcje i osobiste dyskusje z publicznością.

Zwróć uwagę na coraz więcej podcastów z influencerami, które pojawią się w 2019 roku.

Podcast Full Coverage jest prezentowany przez profesjonalną wizażystkę i influencerkę Harriet Hadfield oraz brytyjską dziennikarkę Lindsey Kelk.

Wiarygodność jest królem

Dzięki badaniom przeprowadzonym przez WellSpoken Mark w 2018 r. stało się jasne, że wiarygodność może stworzyć lub zerwać partnerstwo z influencerami.

Dzięki nowemu Rejestrowi Influencerów Health & Wellness mieliśmy okazję porozmawiać z przeszkolonymi influencerami o kluczowych lekcjach i odkryciach dotyczących pracy z markami.

Często brak wykształcenia i pewności siebie podkopuje influencera: „(szkolenie) dało mi pewność, że mogę podejść do większej liczby marek i dało mi umiejętności, aby być bardziej przejrzystym w negocjacjach z nimi. Nauczyło mnie to również, jak ważne są dobrze uzasadnione treści dotyczące zdrowia oraz bycie tak przejrzystym i szczerym wobec odbiorców, jak to tylko możliwe” (Yasmin Wakefield, członek ROHWI)

Niech sztuczna inteligencja dopasuje Twoich odbiorców do autentycznych influencerów w kilka sekund

Zacząć teraz

Wydawało się dość jasne, że nie chodzi tylko o partnerstwa, ale także o jakość treści, które tworzą influencerzy. „Przed dołączeniem do programu szkoleniowego zdawałem sobie sprawę, że niektóre treści, które napisałem na początku mojego bloga, nie pasują już do tych wartości, a kurs pomógł mi opracować politykę redakcyjną w celu zrewidowania tych postów”. (Rachel Evans, członek ROHWI)

Jasne jest, że wczesne ustalenie wiarygodności jest jednym z najważniejszych trendów w marketingu influencer, który będzie się rozwijał przez cały 2019 rok.

Jakość obserwujących to królowa

Dla wielu influencerów wielkość odbiorców ma kluczowe znaczenie.

Nic dziwnego, że często to liczba obserwujących – w połączeniu ze wskaźnikiem zaangażowania – określa, ile influencerzy pobierają za post. Im wyższe te dwa wskaźniki, tym więcej pieniędzy mogą zarobić osoby mające wpływ.

Ale dzisiaj duża liczba fanów to nie wszystko. Po tym, jak wiele mediów rzuciło światło na kwestię zakupu fałszywych obserwatorów przez influencerów (w przeciwieństwie do organicznego budowania swojej publiczności), marki stały się ostrożne w stosunku do odbiorców influencerów, z którymi chciałyby współpracować.

Według dyrektora ds. marketingu firmy Unilever, Keitha Weeda, aż 40% influencerów jest zaangażowanych w kupowanie fałszywych obserwujących. To dowodzi, jak trudne stało się znalezienie autentycznych influencerów.

Na szczęście marki mogą łatwo sprawdzić, czy wybrany przez nich influencer ma fałszywych followersów . Dzięki platformom takim jak Socialbakers firmy mogą uzyskać natychmiastowy przegląd kluczowych wskaźników wydajności influencer i wykryć oznaki oszustwa.

Na przykład marketerzy mogą obserwować wzrost liczby obserwujących influencera w czasie i natychmiast sprawdzać, czy nie ma podejrzanych skoków lub spadków w całkowitej liczbie obserwujących.

Ponieważ rok 2019 ma sprawić, że influencer marketing będzie bardziej przejrzysty, oczekujemy, że marki i influencerzy w coraz większym stopniu zaczną wykorzystywać narzędzia takie jak Socialbakers , aby zapewnić odpowiednią jakość swoich obserwujących.

Docieranie do odpowiednich odbiorców jest priorytetem

W 2019 r. – wszystko zależy od trafności.

Marki zdają sobie sprawę, że kluczem do udanej współpracy z influencerami jest zapewnienie, że publiczność influencera pasuje do ich docelowych odbiorców. Innymi słowy: firmy muszą dokładnie sprawdzić, czy będą w stanie dotrzeć do odpowiedniego segmentu za pośrednictwem influencerów, z którymi współpracują.

Wraz z dojrzewaniem branży firmy zaczynają zdawać sobie sprawę, że zatrudnienie celebryty nie zawsze jest najlepszym sposobem na dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców.

Zamiast tego marki często chcą współpracować z mniejszymi wpływowymi osobami , które mają niszowe, bardzo zaangażowane obserwacje. Współpracując z mikroinfluencerami, firmy są w stanie dotrzeć do bardzo konkretnych segmentów odbiorców, które są bardziej odpowiednie dla ich działalności.

Ponieważ publiczność mikroinfluencerów jest mniejsza, wiele firm wykorzystuje sieć influencerów do promowania swoich produktów lub usług. Takie podejście umożliwia im jednoczesne dotarcie do odbiorców, którzy są nadal silnie ukierunkowani i mają większy rozmiar.

Demokratyczny rynek

Jednym z wiodących trendów w influencer marketingu w 2019 roku jest demokratyzacja.

Ponieważ influencer marketing staje się ugruntowaną techniką marketingową, prawdopodobnie będziemy widzieć coraz więcej wschodzących influencerów, marek chcących wykorzystać swój potencjał oraz marketplace’ów łączących firmy i influencerów.

Dzisiejsi użytkownicy mediów społecznościowych są obeznani z technologią i kreatywni, co stawia ich w doskonałej pozycji, aby stać się wpływowymi osobami. W mediach społecznościowych jest wielu niesamowitych, nieodkrytych twórców treści, którzy mogą zyskać sławę i otworzyć się na współpracę z marką w 2019 roku.

Z drugiej strony marki będą bardziej zainteresowane wykorzystaniem influencer marketingu. Dzięki rosnącej liczbie influencerów i popularności opłacalnych mikroinfluencerów, praca z influencerami stanie się bardziej przystępna cenowo niż kiedykolwiek.

Nowa era wpływów jest demokratyczna i nie moglibyśmy być bardziej podekscytowani, że możemy być jej częścią!

Przyszłość wideo i rozwój IGTV?

Do tej pory jest to znak zapytania: czy IGTV w końcu powstanie z popiołów i stanie się atutem zarówno dla influencerów, jak i marek?

Pomimo tego, że zajęło to znacznie więcej czasu niż oczekiwano, IGTV może być świetnym sposobem dla wpływowych osób na połączenie bardziej wyselekcjonowanych treści wideo i współpracy z marką.

W końcu marki mogą zacząć współpracować z influencerami, którzy są aktywni na różnych platformach wideo, zamiast skupiać się tylko na jednej, jak to miało miejsce w przeszłości.

Według Cisco , 82% całego ruchu internetowego do 2022 r. będzie stanowić wideo. Inteligentni influencerzy z pewnością wskoczą na ten trend i przygotują się do tworzenia w tym roku wyższej jakości treści wideo, aby zaangażować swoich odbiorców i przyciągnąć marki w przyszłości.

Na wynos

Współpraca z influencerami to zdecydowanie jedna z najskuteczniejszych technik marketingowych. Aby móc to w pełni wykorzystać, musisz „być na bieżąco” z najnowszymi trendami w marketingu influencerów i odpowiednio aktualizować swoją strategię. W ten sposób będziesz mógł przenieść swoje kampanie influencerów na zupełnie nowy poziom i osiągnąć maksymalne wyniki.