5 najlepszych kampanii cyfrowych w modzie, luksusie i urodzie w 2018 roku
Opublikowany: 2018-12-27Najlepsze kampanie cyfrowe to coś więcej niż tylko debiut produktu. Ekscytują, inspirują, pogłębiają więź odbiorców z marką. Najlepsze kampanie cyfrowe zachęcają ludzi do rozmowy. W sferze mody i urody zwykle oznacza to tworzenie unikalnych i urzekających treści, angażowanie wpływowych osób i dominowanie w mediach społecznościowych.
Kto więc wygrywał w marketingu cyfrowym w 2018 roku? A co ważniejsze, czego możemy się od nich nauczyć? Właśnie tego chcemy się dowiedzieć, więc przyjrzyjmy się pięciu udanym kampaniom cyfrowym, które pomogły w 2018 roku.
5 najlepszych kampanii cyfrowych w 2018 r.
Versace – Klany Versace
Konsumenci z pokolenia Z i milenialsi dbają o inkluzywność. Dbają o to, by być reprezentowanym i by ich głos był słyszany . To jest dokładnie to pragnienie, które Versace wykorzystało w swojej kampanii jesień/zima 2018 zatytułowanej „Klany Versace”.
To Versace, a nie Versachee. #TeamDV zostanie wkrótce ujawniony… Bądź na bieżąco! #TheClansOfVersace Reżyseria @ferdinandoverderi
Post udostępniony przez Versace (@versace) on
Mocna kampania fotograficzna i wideo zawierała zróżnicowaną obsadę modelek, ubranych w stroje, które reprezentowały różne wcielenia mężczyzny lub kobiety Versace. Jednym z bardzo nagłośnionych elementów kampanii był obraz, który Versace uznał za najdłuższy obraz reklamowy w historii.
„Ten obraz złożony z 54 modeli jest prawdziwą reprezentacją klanów, które ucieleśniają wszystko, co reprezentuje Versace – różnorodność wyrażoną wraz z innowacjami” – napisała marka w tweecie.
Casting 54 modeli przyniósł jeszcze jedną ważną korzyść: wykorzystanie ich obserwacji w mediach społecznościowych. Jeden post na Instagramie od Gigi Hadid zdobył prawie milion polubień.
NOWOŚĆ @versace autorstwa #StevenMeisel ️ Zawsze wdzięczny @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace
Post udostępniony przez Gigi Hadid (@gigihadid) on
Prada – Doręczyciel
Nagrodzony Oscarem aktor JK Simmons to The Delivery Man . W serii filmowych winiet Simmons dostarcza klientom upragnioną torbę Prada Cahier w obliczu licznych wyzwań.
Filmy pojawiły się na stronie internetowej Prady oraz w mediach społecznościowych, w tym IGTV. Pomiędzy wysoką wartością produkcji i gwiezdną obsadą, Prada nie tylko przyciągnęła publiczność, ale również zagwarantowała relację z kampanii w największych serwisach informacyjnych i publikacjach modowych.
Do sukcesu kampanii Prady przyczyniły się wielopokoleniowe wschodzące talenty kobiece . Pom Klementieff, Sasha Lane i Bahia Gold rozszerzyli zasięg i zainteresowanie kampanią, nie wspominając o jej rozpowszechnianiu w mediach społecznościowych.
@prada @_ryanhope Pierwszy rozdział „Doręczyciela” „Prośba o północy” jest już dostępny #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
Post udostępniony przez Pom Klementieff (@pom.klementieff) on
Łącznie trzy filmy na oficjalnym kanale Prady na YouTube zgromadziły ponad 1,7 miliona wyświetleń.
Yeezy – Sezon 6
Jak wygrywasz w mediach społecznościowych? Zapytaj Kanye Westa, który wysadził internet swoją cyfrową kampanią reklamową w sezonie 6 Yeezy.
Genialny kawałek marketingu wirusowego, kampania Yeezy rozpoczęła się serią zdjęć paparazzi, na których nosiła kolekcję żony Westa, Kim Kardashian. Następnie West zwerbował influencerów i modelki na Instagramie, aby przebrać się za Kim i powtórzyć zdjęcia.
#YEEZYSEZON6 #ad
Post udostępniony przez Yovannę Ventura (@yoventura) on
Wszystkie te zdjęcia z kampanii partyzanckiej zadebiutowały na Instagramie same modelki.
Błyskotliwość kampanii Yeezy polegała na tym, że była pomysłowa i godna uwagi. Klony Kim Kardashian nagle zaczęły pojawiać się w mediach społecznościowych, a kampania szybko się rozprzestrzeniła — dając #yeezyseason6 niewyobrażalny zasięg i widoczność.
Co więcej, kampania pozyskała influencerów różnych szczebli — od mikro Influencerów, takich jak Chinqpink, przez influencerów średniego szczebla, takich jak Kristen Noel Crawley i Sami Miro, po celebrytę Paris Hilton. Oznaczało to, że rozprzestrzenianie się wirusa było nie tylko dalekosiężne, ale także wysoce ukierunkowane, wpływowe i doskonale zgodne z przesłaniem marki.
#YEEZYSEZON6 #ad
Post udostępniony przez SAMI MIRO (@samimiro) on
Wśród kampanii cyfrowych 2018 ta odniosła ogromny sukces. Produkty szybko się wyprzedały, a wyszukiwarka mody Lyst odnotowała 45-procentowy wzrost popytu na Yeezy na swojej platformie tydzień po pojawieniu się kampanii.
Bulgari – Reguła
Jako jeden z najstarszych włoskich domów jubilerskich, Bulgari jest przesiąknięty ponadczasowością i tradycją. Jednak aby jakakolwiek luksusowa marka mogła przetrwać, nie może polegać wyłącznie na dziedzictwie : musi się poruszać i trząść oraz znajdować sposoby na dotarcie do nowych pokoleń konsumentów.
Geniusz kampanii Bulgari 2018 „Rule” polegał na połączeniu innowacyjnego i przesuwającego granice projektu – pierścienia B.zero1 – z młodszym niż kiedykolwiek ambasadorem marki , łącząc dwa elementy, które podwoiłyby atrakcyjność nowej generacji kupujących.
Do swojej kampanii reklam drukowanych i cyfrowych Bulgari obsadził 21-letnią Bellę Hadid, certyfikowaną ulubienicę mediów społecznościowych i ikonę swojego pokolenia, obok modelki Lily Aldridge. Przesłanie kampanii było proste, ale skuteczne : dzisiejsze silne kobiety wymyślają na nowo zasady, aby prowadzić radosne i pełne siły życie. To przesłanie z epoki #metoo, które rozbrzmiewa wśród młodej, kobiecej publiczności, takiej jak fani Hadid.
Moja nowa reklama biżuterii @bulgariofficial Strzał przez WIELKIE @solvesundsbostudio dosłownie skacze przez obręcze, aby zdobyć B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial
Post udostępniony przez (@bellahadid) on
Chociaż dokładna liczba wyświetleń wideo jest nieznana, można się założyć, że jest to imponująca liczba: wideo kampanii Hadid zgromadziło ponad 3,6 miliona wyświetleń na YouTube , oprócz ponad miliona wyświetleń na jednym z jej postów na Instagramie.
Bulgari sprytnie rozszerzyła również zawartość kampanii, zamieszczając zakulisowe wywiady z modelkami.
Makijaż Dior – piękno mrocznego snu
Trendy w urodzie poruszają się wolniej niż trendy w modzie. Tak więc ważne pytanie dla marek kosmetycznych brzmi: jak zawsze zapewnić fanom coś nowego i świeżego, czym mogą się ekscytować?
Jedna odpowiedź: wiązanie kampanii z wydarzeniami i okazjami . Weźmy na przykład jedną z cyfrowych kampanii Dior Makeup z 2018 r., która została wydana specjalnie na Halloween. Był to kolejny przypadek uznania i wykorzystania atrakcyjności modelki i gwiazdy mediów społecznościowych Belli Hadid. W tajemniczym i surrealistycznym filmie Hadid porusza się po fantastycznym wszechświecie złożonym z trzech stylizacji Diora autorstwa wizażysty Petera Philipsa.
PIĘKNO Mrocznego Snu Przyjdź i dołącz do nas w przerażającym i fantastycznym świecie halloweenowego snu @bellahadid! Produkty #diormakeup to wskazówki, które poprowadzą Cię z jednego świata do drugiego… stwórz swój własny mroczny look! #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black i 001 Matte White #diormakeuphalloween #diormakeup
Post udostępniony przez Dior Makeup (@diormakeup) on
Te spojrzenia nie były tylko tematem Halloween; osiągnęli również równowagę między byciem klasycznym i wysoce powtarzalnym. W rezultacie stworzyli samouczki dotyczące makijażu w mediach społecznościowych , niektóre promowane przez markę, a inne nie, które mogą pomóc klientom odtworzyć wygląd za pomocą produktów Dior w domu – dokładnie to, do czego dążyłaby marka.
Odtworzono @peterphilipsmakeup Halloween Look na @bellahadid dla @diormakeup Noszenie : @diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE Podkład do twarzy i ciała 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black #diormakeuphalloween #peterphir
Post udostępniony przez elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh) on
Jakie były Twoje ulubione kampanie cyfrowe 2018 roku? Daj nam znać w komentarzach!
Zobacz, jak marketing cyfrowy zmienił rozpoczęcie kampanii w branży kosmetycznej.
