Najważniejsze trendy w content marketingu, które musisz znać w 2024 roku

Treść jest i prawdopodobnie zawsze będzie królować, ale wygląd, styl i struktura samej treści stale się zmieniają. To, co wczoraj uznawano za najważniejsze, jutro może wyglądać zupełnie inaczej i właśnie to widzimy w przypadku niektórych najważniejszych trendów w zakresie treści w 2024 r.: ewolucji.

Niezależnie od tego, czy rozważasz outsourcing usług pisania blogów, czy po prostu chcesz rozbudować swój bank wiedzy, zapoznaj się z najważniejszymi trendami dotyczącymi treści wpływającymi na produkcję w tym roku.

Treści oparte na wartościach, stworzone dla klientów

Zanim w 2024 roku uruchomisz strategię treści, zadaj sobie jedno główne pytanie: Czy tworzysz treści dla swojej marki czy klienta?

Każdy element treści generowany przez markę powinien generować wartość. Twórz treści, które:

• Rozpoczyna rozmowę, pytając konsumentów, czego chcą lub potrzebują
• Dzieli złożony pomysł na przydatne kroki
• Uczy lekcji poprzez historie o sukcesach i porażkach
• Wypełnia luki w treści konkurencji
• Udostępnia fakty i dane niezbędne do sukcesu odbiorców

Strategiczna optymalizacja wyszukiwarek (SEO)

Wraz z ewolucją algorytmów wyszukiwarek, strategia dotycząca treści oparta na SEO również musi ewoluować, w tym:

• Podkreślanie treści skierowanych przede wszystkim do ludzi : czasy upychania słów kluczowych już dawno minęły (a przynajmniej powinny minąć). Obecnie Google priorytetowo traktuje treści, które odpowiadają intencjom użytkownika i zapewniają znakomite wrażenia.
• Łączenie technicznego SEO i świetnego tekstu : pomyśl o technicznym SEO, takim jak metadane i słowa kluczowe, jako o wstępie dla algorytmu Google. To są ciekawostki, które pomogą Ci w rankingu. Następnie kieruj się treściami skierowanymi przede wszystkim do ludzi, aby zapewnić wartość.
• Koncentrując się na jakości : firma Google ogłosiła, że ​​nie będzie karać treści generowanych przez sztuczną inteligencję, o ile treści te nadal oferują wartość, są dokładne i przemawiają do odbiorców. Według badania SEMrush 44% marketerów stwierdziło, że poprawa jakości i wartości treści przyczyniła się do ogólnego sukcesu treści, co jest dość inspirujące.

Zawarcie umowy z najlepszą usługą pisania treści SEO może pomóc w uchwyceniu tego trendu.

Przychody generowane przez treści związane z marką

Dochód firmy jest często bezpośrednio powiązany ze sposobem monetyzacji treści. Może to oznaczać zarobienie kilku dolarów na TikToku lub umieszczenie płatnej bramki w eBooku, więc klienci będą musieli wydać 5 dolarów, zanim będą mogli uzyskać dostęp do Twoich mądrych słów.

Najważniejszą rzeczą w przypadku tego trendu w marketingu treści jest wdrożenie planu śledzenia i analizowania kluczowych wskaźników wydajności (KPI), dzięki czemu wiesz, które rodzaje treści i platformy generują największe przychody, a które wymagają ulepszenia lub wymagają zostać całkowicie odcięty.

Wysokiej jakości, dobrze zbadana treść

#FakeNews zdominowało media społecznościowe w ciągu ostatnich kilku lat, ale nawet gdy popularność hashtagu maleje, nieufność i podejrzenia pozostają.

Każda uwaga marek powinna być poparta danymi, w tym linkami do wiarygodnych i bezstronnych źródeł. Linki kończące się na .gov, .edu i .org są zazwyczaj postrzegane jako bardziej zrównoważone i dokładne, ale warto także zajrzeć na stronę „O nas”, aby dowiedzieć się, w jaki sposób witryny są finansowane i kto stoi za treściami, których używasz podkreśl swój punkt widzenia.

Doświadczenie użytkownika ma znaczenie

Ta kwestia nie jest nowością w roku 2024, ale wydaje się, że istnieje tendencja wskazująca, że ​​konsumenci są mniej cierpliwi i bardziej wymagający niż kiedykolwiek.

Weź pod uwagę następujące statystyki:

• Ponad 70% firm nadal nie korzysta z przycisków CTA, przez co klienci zamiast doradzać im, jakie działania mają podjąć dalej
• Kiedy ESPN przeprowadził wśród odbiorców ankietę na temat projektu witryny i uwzględnił sugestie użytkowników, przychody firmy wzrosły o 35%
• Przeważająca 94% osób twierdzi, że nie ufa stronom internetowym, które wydają się przestarzałe

Spójrz na UX jako bardziej całościowe spojrzenie na to, jak witryna działa dla konsumentów i z nimi. Czas ładowania jest ważny, ale równie ważne jest sprawdzenie, czy odbiorcy lubią korzystać z Twojej witryny, czy mogą szybko znaleźć potrzebne informacje i mieć do nich dostęp w dowolny sposób i kiedykolwiek chcą.

Sztuczna inteligencja, automatyzacja i metaświat — o mój Boże!

Marketing treści w coraz większym stopniu opiera się na technologii, a teraz interfejsy sztucznej inteligencji mogą nawet generować treści, które są zaskakująco spójne. I nie chodzi tu tylko o tekst — generatory obrazów AI zamieniają pomysły w dzieła sztuki w zaledwie kilka minut.

Pamiętaj jednak, że treści skierowane przede wszystkim do ludzi są nadal ważne. Czy można korzystać ze sztucznej inteligencji i automatyzacji bez użycia ludzkiego dotyku?

Odpowiedź brzmi: tak, ale wymaga to pracy i zwinności.

• Włącz nadzór człowieka na każdym etapie projektu, aby mieć pewność, że treść nie odbiega od zamierzonego lub nie staje się zbyt ogólna
• Używaj automatyzacji do prostszych zadań, takich jak organizowanie zadań projektowych lub generowanie napisów do filmów, a generowanie bardziej skomplikowanych i dopracowanych treści pozostaw prawdziwym osobom
• Rozważ wykorzystanie technologii w celu ulepszenia treści pisanych przez ludzi, zamiast je zastępować

Rosnąca dominacja podcastów

Według stanu na 2024 r. podcastów słucha prawie pół miliarda ludzi, a wszyscy chętnie chłoną historie, wiedzę specjalistyczną, porady i wszystko, co według liderów chcą zaoferować.

Około 60% słuchaczy podcastów szuka produktu wyróżnionego za pośrednictwem podcastu, ale 58%, jeśli to możliwe, pominie reklamy podcastów. Skorzystaj więc z miękkiej sprzedaży, umieść informacje o produktach i usługach w swoich treściach, a na pierwszym miejscu zaoferuj wartość, a w drugiej kolejności możliwość zakupu.

Jak nadążać za trendami w marketingu treści (i konkurencją)

Być może najważniejszą rzeczą w przypadku treści jest spójność. Monitorowanie trendów, tworzenie odpowiednich treści i trzymanie się harmonogramu publikacji wymaga czasu. Z tych i innych powodów outsourcing może być nieoceniony, aby nie obciążać wyłącznie Ciebie.

Aby wszystko działało:

• Stwórz harmonogram publikacji i trzymaj się go
• Korzystaj z niezależnych autorów i redaktorów, aby tworzyć pomysły oraz szybko i dokładnie tworzyć treści
• Poszukaj platform treści z procesem kontroli jakości, aby mieć pewność, że produkty będą gotowe do publikacji
• Porozmawiaj z wykonawcami o powyższych trendach i o tym, jak na nie zareagowali podczas tworzenia treści

Przede wszystkim pamiętaj, że choć trendy w content marketingu są ważne, styl i autentyczność Twojej marki są najważniejsze. Znajdź sposób, aby połączyć te dwa aspekty, a przekonasz się, że postęp jest bliżej niż myślisz.