Najważniejsze trendy w content marketingu, które musisz znać w 2023 roku

Treść jest i prawdopodobnie zawsze będzie królować, ale wygląd, styl i struktura samych treści nieustannie się zmienia. To, co wczoraj uznano za najlepsze, jutro może wyglądać zupełnie inaczej, i właśnie to widzimy w przypadku niektórych z najważniejszych trendów treści w 2023 r.: ewolucja.

Niezależnie od tego, czy rozważasz outsourcing usług pisania blogów, czy po prostu chcesz rozbudować własny bank wiedzy, sprawdź te duże trendy dotyczące treści, które wpłyną na produkcję w tym roku.

Treści oparte na wartości stworzone dla klientów

Zanim uruchomisz strategię treści w 2023 roku, zadaj sobie jedno główne pytanie: czy tworzysz treści dla swojej marki czy dla klienta?

Każda pojedyncza treść generowana przez markę powinna dostarczać wartości. Twórz treści, które:

• Rozpoczyna rozmowę, pytając konsumentów, czego chcą lub potrzebują
• Rozkłada złożony pomysł na użyteczne kroki
• Uczy lekcji poprzez historie o sukcesie i porażce
• Wypełnia luki w treściach konkurencji
• Udostępnia fakty i dane, które są integralną częścią sukcesu odbiorców

Strategiczna optymalizacja wyszukiwarek (SEO)

Wraz z ewolucją algorytmów wyszukiwarek, strategia treści oparta na SEO musi również ewoluować, w tym:

• Podkreślanie treści zorientowanych na ludzi : czasy upychania słów kluczowych już dawno minęły (a przynajmniej powinny). Obecnie Google traktuje priorytetowo treści, które przemawiają do intencji użytkownika i zapewniają znakomite wrażenia.
• Połączenie technicznego SEO i świetnego tekstu : pomyśl o technicznym SEO, takim jak metadane i słowa kluczowe, jako o wstępie do algorytmu Google. To są ciekawostki, które pomogą ci w rankingu. Następnie kontynuuj z treściami skierowanymi przede wszystkim do ludzi, aby zapewnić wartość.
• Skupienie się na jakości : Google ogłosiło, że nie będzie karać treści tworzonych przez sztuczną inteligencję, o ile nadal będą one miały wartość, będą dokładne i przemawiały do ​​odbiorców. Według badania SEMrush 44% marketerów stwierdziło, że podniesienie jakości i wartości ich treści przyczyniło się do ogólnego sukcesu treści, co jest dość inspirujące.

Zawarcie umowy z najlepszą usługą pisania treści SEO może pomóc w opanowaniu tego trendu.

Przychody generowane przez markowe treści

Dochód firmy jest często bezpośrednio powiązany z tym, jak zdecydujesz się zarabiać na treściach. Może to oznaczać zarobienie kilku dolców na TikTok lub umieszczenie płatnej bramki na eBooku, więc klienci muszą zapłacić 5 USD, zanim będą mogli uzyskać dostęp do twoich mądrych słów.

Najważniejszą rzeczą w tym trendzie marketingu treści jest upewnienie się, że wdrożyłeś plan śledzenia i analizowania kluczowych wskaźników wydajności (KPI), abyś wiedział, które rodzaje treści i platformy generują największe przychody, a które wymagają ulepszeń lub wymagają zostać całkowicie odciętym.

Wysokiej jakości, dobrze zbadane treści

#FakeNews zdominowało media społecznościowe w ciągu ostatnich kilku lat, ale nawet gdy popularność hashtagów maleje, nieufność i podejrzliwość pozostają.

Każda uwaga marki powinna być poparta danymi, w tym linkami do wiarygodnych, bezstronnych źródeł. Linki kończące się na .gov, .edu i .org są zwykle postrzegane jako bardziej wyważone i dokładne, ale powinieneś również zajrzeć na stronę „O nas”, aby dowiedzieć się, w jaki sposób strony są finansowane i kto stoi za treściami, których używasz podkreśl swój POV.

Doświadczenie użytkownika ma znaczenie

Ten punkt nie jest zupełnie nowy w 2023 r., ale wydaje się, że istnieje trend pokazujący, że konsumenci są mniej cierpliwi i bardziej wymagający niż kiedykolwiek.

Rozważ następujące statystyki:

• Ponad 70% firm nadal nie wykorzystuje przycisków CTA, pozostawiając klientów zagubionych, zamiast doradzać im, jakie działania należy podjąć
• Kiedy ESPN przeprowadził ankietę wśród swoich odbiorców na temat projektu witryny i uwzględnił sugestie użytkowników, przychody firmy wzrosły o 35%
• Przytłaczająca liczba 94% osób twierdzi, że nie ufa witrynom, które wydają się przestarzałe

Spójrz na UX jako bardziej całościowe spojrzenie na to, jak witryna działa dla konsumentów iz nimi. Czasy wczytywania są ważne, ale ważne jest również sprawdzenie, czy Twoi odbiorcy lubią korzystać z Twojej witryny, czy mogą szybko znaleźć potrzebne im informacje i czy mogą uzyskiwać do nich dostęp w dowolny sposób i kiedykolwiek chcą.

Sztuczna inteligencja, automatyzacja i Metaverse — O rany!

Marketing treści jest w coraz większym stopniu wspierany przez technologię, a teraz interfejsy sztucznej inteligencji mogą nawet generować treści, które są zaskakująco spójne. I nie chodzi tylko o tekst — generatory obrazów AI zamieniają pomysły w dzieła sztuki w zaledwie kilka minut.

Pamiętaj jednak, że treści skierowane do ludzi są nadal ważne. Czy możesz używać sztucznej inteligencji i automatyzacji bez użycia ludzkiego dotyku?

Odpowiedź brzmi: tak, ale wymaga to pracy i zwinności.

• Włącz nadzór ludzki na każdym etapie projektu, aby upewnić się, że treść nie odbiega od celu ani nie staje się zbyt ogólna
• Używaj automatyzacji do prostszych zadań, takich jak organizowanie zadań projektowych lub generowanie napisów wideo, i pozostaw generowanie bardziej skomplikowanych i dopracowanych treści prawdziwym ludziom
• Rozważ wykorzystanie technologii do ulepszenia treści pisanych przez ludzi zamiast ich zastępowania

Rosnąca dominacja podcastów

Od 2023 r. podcastów słucha prawie pół miliarda ludzi, którzy chcą chłonąć historie, wiedzę fachową, porady i wszystko, co myślą liderzy chcą zaoferować.

Około 60% słuchaczy podcastów szuka produktu wyróżnionego w podcaście, ale 58% pomija reklamy podcastów, jeśli to możliwe. Więc przejdź do miękkiej sprzedaży, włącz informacje o produktach i usługach do swoich treści i najpierw zaoferuj wartość, a następnie możliwość zakupu.

Jak nadążać za trendami w marketingu treści (i konkurencją)

Być może najważniejszą rzeczą w treści jest spójność. Monitorowanie trendów, tworzenie odpowiednich treści i trzymanie się harmonogramu publikacji wymaga czasu. Z tych i innych powodów outsourcing może być nieoceniony, aby ciężar nie spoczywał całkowicie na tobie.

Aby wszystko działało:

• Stwórz harmonogram publikacji i trzymaj się go
• Korzystaj z niezależnych pisarzy i redaktorów do tworzenia pomysłów oraz szybkiego i dokładnego tworzenia treści
• Poszukaj platform treści z procesem kontroli jakości, aby upewnić się, że rezultaty są gotowe do publikacji
• Porozmawiaj z kontrahentami o powyższych trendach i o tym, jak będą na nich działać podczas tworzenia treści

Przede wszystkim pamiętaj, że chociaż trendy w content marketingu są ważne, styl i autentyczność Twojej marki są najważniejsze. Znajdź sposoby, aby te dwa aspekty śpiewały razem, a przekonasz się, że postęp jest bliżej niż myślisz.