5 najważniejszych wskazówek dotyczących tworzenia kampanii w mediach społecznościowych

Opublikowany: 2022-10-20

Dla wielu marketerów kampanie w mediach społecznościowych nie są łatwe.

Czasami potrzebujesz odrobiny inspiracji, aby pobudzić kreatywność do stworzenia kampanii, która wzbudzi zainteresowanie Twoją marką. Bez silnej kampanii w mediach społecznościowych może być trudno uzyskać pożądaną przyczepność w sposób organiczny, a płatne reklamy wciąż rosną i drożeją.

Ale nie możesz ignorować mediów społecznościowych. Według GlobalWebIndex, 54% osób w mediach społecznościowych używa go do recenzowania produktów. Więc co możesz zrobić?

Ważne jest, aby przekaz Twojej marki pozostał spójny. Ważne jest również, aby wymyślić odpowiednią dla siebie kampanię i wyznaczyć sobie realistyczne cele.

Istnieje jednak wiele sposobów na zbudowanie kampanii w mediach społecznościowych, aby wzmocnić przekaz.

Oto pięć wskazówek, które pomogą Ci wymyślić własne kampanie w mediach społecznościowych.

  1. Pomyśl o kampaniach kroplowych.
  2. Dołącz listy numerowane.
  3. Dziel się informacjami o wartości dodanej od innych.
  4. Używaj kontrowersyjnych stwierdzeń.
  5. Ponowne wykorzystanie wiadomości.

Kampanie kroplowe w mediach społecznościowych

Kampanie kroplowe są niezwykle powszechne i pomocne w e-mail marketingu, ale nie jest to dokładnie „jabłka w jabłka” przy stosowaniu tej samej strategii w mediach społecznościowych. E-mail to bezpośrednie wysłanie do określonych osób, podczas gdy media społecznościowe to post do ogółu społeczeństwa.

W kampanii kroplowej chcesz wysłać odpowiednią wiadomość do właściwej osoby we właściwym czasie.

Dużo łatwiej jest to zrobić przez e-mail, ponieważ możesz segmentować odbiorców na podstawie ich pozycji na ścieżce.

W mediach społecznościowych Twój przekaz jest widoczny dla każdego.

Ale nadal możesz zastosować sposób myślenia kampanii kroplowej w mediach społecznościowych. Na przykład, jeśli masz datę wydarzenia, datę premiery lub premierę produktu, możesz udostępniać wiadomości, aby pielęgnować odbiorców w dół ścieżki prowadzącej do wielkiego dnia.

Możesz zacząć od wiadomości na wysokim poziomie, a następnie wysłać bardziej szczegółowe wiadomości, gdy data się zbliża.

Przykładem kampanii w mediach społecznościowych jest premiera ostatniego sezonu Game of Thrones. Dyskutuj, ile chcesz na temat zakończenia, ale marketing prowadzący do sezonu był świetny.

Po pierwsze, program drażnił się w styczniu zeszłego roku, że powraca w kwietniu.

To wzbudziło zainteresowanie i podekscytowanie, ale sprawiło, że ludzie zaczęli domagać się więcej szczegółów.

Tydzień później program opublikował na Twitterze faktyczną datę premiery wraz z bardzo niejasnym zwiastunem, który sprawił, że rozmowa nabrała tempa.

Na początku lutego program współpracował z Bud Light przy reklamie Super Bowl, która uzyskała ponad 3 miliony wyświetleń na Twitterze i 7 milionów wyświetleń na YouTube. To zwróciło większą uwagę na show, ale nie dało więcej szczegółów na temat tego, czego fani mogą się spodziewać.

Pod koniec lutego, około sześć tygodni przed datą premiery, Game of Thrones udostępniła serię wizerunków postaci z serialu siedzących na tronie. To ożywiło debaty, a nawet zakłady o to, kto w końcu zasiądzie na tronie.

Pięć tygodni przed datą premiery Game of Thrones wypuściło zwiastun, przyciągając ponad 34 miliony wyświetleń na Twitterze i 65 milionów wyświetleń na YouTube.

Dało to widzom głębsze spojrzenie na to, czego się spodziewać i wzbudziło ogromne wyczekiwanie na premierę.

Nie musisz mieć wyczekiwanego ostatniego sezonu serialu telewizyjnego wszechczasów jako swojego produktu, aby zrealizować tę kampanię w mediach społecznościowych. Plan tej kampanii daje widzom bardzo ogólne informacje o tym, co nas czeka, i powoli dostarcza więcej informacji w miarę wzrostu zainteresowania, a następnie wielkie ujawnienie tego, czego mogą się spodziewać. Istnieje kilka świetnych sposobów na wykorzystanie marketingu wideo w tej i innych kampaniach w mediach społecznościowych.

Listy numerowane

Listy numerowane są tak powszechnie używane, że ludzie się z nich wyśmiewają. Zanim zrobisz to samo, pamiętaj, że właśnie czytasz listę numerowaną.

Niezależnie od tego, czy są to treści, czy kampanie w mediach społecznościowych, listy numerowane to świetny sposób na rozbicie skomplikowanych tematów. Przekazuje ludziom informacje krok po kroku, dzięki czemu mogą łatwo przetrawić cały temat.

Jednym ze sposobów wykorzystania listy numerowanej jest opublikowanie posta na blogu z listą w mediach społecznościowych i drażnienie go jednym lub dwoma z ponumerowanych tematów. Nie musi to być ranking, ale może być bardziej skuteczny, jeśli jest i wzniecać debatę i rozmowę.

Posty z listą działają, ponieważ są intrygujące. Ludzie chcą wiedzieć, co znalazło się na liście. Stają się ciekawi. Nawet jeśli jest to ktoś, kto czuje, że bardzo dobrze zna temat, przeczyta listę, aby zobaczyć, co się stało.

Nie ma dokładnej liczby, do której powinieneś dotrzeć do swojej listy i szczerze mówiąc, nie powinieneś podchodzić do pisania w ten sposób. Jeśli chcesz, aby post był listą dziesięciu, ale masz tylko sześć dobrych pomysłów, to ostatnie cztery będą puszyste. Twoim czytelnikom się to nie spodoba.

Udostępniaj informacje o wartości dodanej od innych

Twoje kampanie w mediach społecznościowych nie powinny dotyczyć wyłącznie Ciebie. Zdobądź głosy spoza Twojej marki, aby wnieść swój wkład.

Kilka prostych sposobów, aby to zrobić, to udostępnianie wiadomości o swojej branży i przekazywanie ich z powrotem do tego, co robisz jako organizacja, udostępnianie badań od analityków branżowych i udostępnianie opinii klientów.

Wykorzystywanie informacji z innych źródeł w kampaniach w mediach społecznościowych daje dwie rzeczy.

Po pierwsze, sprawdza Twoją wiadomość. Ten post to nie tylko ty podpierasz się i mówisz o tym, co robisz i dlaczego jesteś tak ważny. To wiadomość od kogoś, kto jest wiarygodny i szanowany, mówiący o tym, jak ważne jest to, co robisz, bezpośrednio lub pośrednio.

Po drugie, daje to możliwość oznaczenia tej osoby i jej organizacji w poście w mediach społecznościowych, gdy cytujesz informacje, które od niej uzyskałeś. Docenią to i będą mieli powód, by udostępnić Twój post szerszej publiczności.

Użyj kontrowersyjnych stwierdzeń

Jest to trudne, ponieważ każda kontrowersyjna reklama może urazić niektóre osoby. W przeciwnym razie nie jest to zbyt kontrowersyjne, prawda? Musisz wiedzieć, czy dobro przeważa nad złem.

Prowadząc kontrowersyjną kampanię w mediach społecznościowych, zdobędziesz więcej uwagi.

Spójrz na przykład na reklamę Nike z Colinem Kaepernickiem z 2018 roku.

Niektórych to zdenerwowało, ale innym się to podobało. Nike musiało dokonać wyboru, czy pochwała, o której wiedziała, że ​​otrzyma, przeważy luz, o którym wiedział, że otrzyma. Musisz być pewien, co lubi Twoja grupa docelowa i mieć pewność swojego przekazu.

Niektóre firmy starają się unikać kontrowersji, co również może mieć wpływ na ich kampanie. W 2015 roku Starbucks naprawdę odszedł od bożonarodzeniowego kubka do zwykłego czerwonego kubka, ponieważ chciał pamiętać o ludziach, którzy nie świętują tego święta.

Świąteczne kubki Starbucks Ale nie zawsze musi dotyczyć sprawiedliwości społecznej, bieżących wydarzeń lub świąt. Kontrowersją w kampaniach w mediach społecznościowych może być Twoje stanowisko w sprawie trendu lub tematu w branży. Być może uważasz, że organiczne posty społecznościowe są bardziej wartościowe niż reklamy.

A może uważasz, że prawdziwą wartością influencera jest zaangażowanie, które otrzymuje, a nie liczba obserwujących. Wyrażanie tych opinii też mogłoby być kontrowersyjne. Do Ciebie należy decyzja, do czego warto dążyć, a do czego nie.

Ponowne wykorzystanie wiadomości

Każdy wpis w mediach społecznościowych, który piszesz, nie musi być ostatnim, w którym go używasz. Możesz użyć tej samej wiadomości w innych sieciach społecznościowych lub użyć odmiany tej samej wiadomości, po prostu upewnij się, że jest wiecznie zielona i nadal ma sens.

Wiesz, że większość osób, które Cię obserwują, nie widziała oryginalnej wiadomości, więc możesz bezpiecznie użyć jej ponownie. Niektórzy ludzie zobaczą to dwa razy, ale to nie jest straszna rzecz, o ile jest rozproszona. Jeśli Twój kanał w mediach społecznościowych zawiera tę samą wiadomość w kółko, to źle wygląda.

Bądź mądry i używaj odmian przez długi czas. Jeśli masz w komorze wiele różnych postów społecznościowych z różnymi odmianami, ludzie są mniej skłonni do zauważenia.

Przykład dodatkowej kampanii w mediach społecznościowych: Treści generowane przez użytkowników

Firmy mają tendencję do udostępniania wielu własnych treści, ale potężniejsze są treści innych użytkowników dotyczące Twojej marki.

Treść generowana przez użytkowników może obejmować dowolny post w witrynie z recenzjami, post w mediach społecznościowych, post na blogu opisujący ich doświadczenia z produktem lub usługą lub film przedstawiający Twój produkt lub usługę w akcji. Udostępnianie treści generowanych przez użytkowników ma znaczenie, ponieważ pozwala odbiorcom wiedzieć, że ludzie używają Twojego produktu lub usługi i ręczą za nie.

Treści generowane przez użytkowników często pochodzą od Twoich pracowników od osób z Twojego otoczenia lub z Twojej organizacji. Może to być przywództwo myślowe, a nawet zdjęcia z wydarzeń i spotkań, w których uczestniczą Twoi pracownicy. Innym razem jest to po prostu dawanie wglądu lub wiedzy, które mogą pomóc w działaniach marketingowych. Platforma wspierania pracowników, taka jak GaggleAMP, ułatwia zbieranie, selekcjonowanie i dystrybucję treści generowanych przez pracowników i użytkowników zarówno z kampanii marketingowych, jak i pracowników.

Z klientami lub rzecznikami Twojej marki, którzy nie są pracownikami, możesz prowadzić prostą, ale skuteczną kampanię treści generowaną przez użytkowników, zachęcając ludzi do publikowania ich zdjęć lub filmów, korzystając z Twojego produktu lub usługi, z obietnicą, że konto Twojej marki udostępni swój post.

Jest na to wiele dobrych przykładów. Apple prowadzi ciągłą kampanię #ShotOnIPhone, w której użytkownicy publikują zdjęcia i filmy na Instagramie z treściami, które stworzyli aparatami iPhone'a wraz z tym hashtagiem. Co miesiąc Apple wybiera jeden post do udostępnienia na swoim koncie marki.

Zobacz ten post na Instagramie

Na zlecenie Apple. „Staram się znaleźć przedmioty o podobnym motywie, niezależnie od tego, czy są to przedmioty z tego samego pokoju, czy też opowiadają historię wydarzenia, które właśnie się wydarzyło — na przykład obiad. Często inspiruję się lodówką. i znowu zaczął generować nowe myśli o tym, co może się ładnie układać. #ShotoniPhone w tym miesiącu #atHome autorstwa Scottie C. @scottie_cameron

Post udostępniony przez apple (@apple) on

Istnieje wiele różnych rodzajów przykładów kampanii w mediach społecznościowych i wiele różnych sposobów, w jakie możesz prowadzić każdą własną.

Wyróżnij swoją strategię mediów społecznościowych