Wiecznie ewoluująca era supermodelek

Od samego początku w latach 90. określenie „supermodelka” zyskało na znaczeniu dzięki takim markom, jak Naomi Campbell, Cindy Crawford i Heidi Klum, które szturmem zdobyły branżę. Dziś widzimy nową generację modelek, które przesuwają granice tego, co to znaczy być supermodelką, z ich masowymi obserwacjami i oddanymi fanami prowadzącymi rozmowy online. Mając to na uwadze, przyjrzeliśmy się, które modele przyciągnęły największą uwagę mediów i ostatecznie największą wartość wpływu na media w 2021 roku.

Rosnąca popularność modeli sprawia, że ​​ich głosy jako influencerzy i celebryci stają się z kolei ambasadorami marki. Wśród 25 najlepszych modelek, 8 z nich było w wieku poniżej 30 lat, a połowa z nich prowadziła w pierwszej piątce. Może to częściowo wynikać z ich oddanych fanów na platformach społecznościowych i globalnego aktywizmu. Topowe miejsca dla tych modelek wynikają z popularności napędzanej ich autentycznymi interakcjami z publicznością, jak widać w jednym z najlepszych postów Belli Hadid w Owned Media, omawiającym swoje życie osobiste ze swoimi fanami, zyskując 1,2 miliona dolarów w Media Impact Value.

Mając to na uwadze, przyjrzymy się dokładniej najlepszym modelom w rankingu, a także podkreślimy, że modele pozostają dziś ponadczasowe.

Kendall Jenner

Pierwsze miejsce w naszym rankingu zajmuje amerykańska modelka Kendall Jenner, która zdobyła imponującą sumę 50,9 miliona dolarów MIV w 8593 miejscach docelowych w kanałach społecznościowych i online. Z publicznością na Instagramie liczącą ponad 228 milionów obserwujących, jej najwyższy post był zakulisowym spojrzeniem na sesję zdjęciową Skims, która wygenerowała 2,1 miliona dolarów w MIV . Większość jej najwyższego MIV miejsca docelowe pochodzą z jej kanału Owned Media dzięki jej słynnym mediom społecznościowym i obecności w Internecie.

Gigi Hadid

Zajmując 5 miejsce w naszym zestawieniu, Gigi Hadid uzyskała MIV 21,6 mln USD. Starsza połowa sióstr Hadid została wymieniona w ponad 4691 miejscach na kanałach społecznościowych i online. Jako jedna z najbardziej znanych modelek na świecie, nie było niespodzianką, że jeden z jej najlepszych postów społecznościowych generuje 1,5 miliona dolarów w MIV . Hadid jest również główną ikoną mody w branży, ponieważ brała udział w różnych projektach współpracy z projektantami, takimi jak jej kolekcja Tommyxgigi dla Tommy Hilfiger. Gigi Hadid jest również znana ze swojego aktywizmu, na przykład niedawno zobowiązała się przekazać swoje zarobki z pokazów jesiennych 2022 na pomoc ukraińskim ofiarom rosyjskiej inwazji

Hailey Bieber

26-letnia amerykańska modelka Hailey Bieber wygenerowała 34,5 mln USD w MIV umieszczając ją w rankingu na 2 miejsce w naszym rankingu. Została wymieniona w ponad 7511 miejscach docelowych w swoim poście Owned Media na Instagramie świętującym jej małżeństwo z Justinem Bieberem, zdobywając 1,1 mln USD w MIV . Aby dodać, jej najlepsze miejsca docelowe 4 pochodzą z konta Justina na Instagramie z postami wyłącznie z Hailey, która zdobyła ponad 1,2 miliona dolarów w MIV .

Bella Hadid

Bella Hadid uplasowała się na trzecim miejscu w naszym rankingu, generując 34,1 mln USD w MIV . Hadid jest znana ze swojego aktywizmu w obecnej sytuacji gospodarczej. Zebrała 1,2 miliona dolarów w MIV z jednego postu, w którym otworzyła się na temat swojej walki ze zdrowiem psychicznym. W 2021 r. założyła Kin Euphorics, bezalkoholową firmę zajmującą się napojami dla dorosłych, która stoi na czele ruchu trzeźwych ciekawskich.

Przed pojawieniem się mediów społecznościowych supermodelki polegały na mediach, aby budować swoją obecność. Talk show, filmy i bycie widzianym w modnych nocnych klubach przyczyniły się do budowania głosu. Modelki takie jak Cindy Crawford, Naomi Campbell i Claudia Schiffer były jednymi z niewielu, które zyskały sławę w tej wczesnej erze. Rozszerzając swoją karierę poza modeling, te gwiazdy podjęły różne możliwości filantropijne, rozrywkowe i przedsiębiorcze. Dziś wiele klasycznych supermodelek nadal pozostaje bardzo aktualnych dzięki ich rozpowszechnieniu w różnych mediach i głosach partnerów.

Heidi Klum

Niemiecko-amerykańska modelka, a teraz prezenterka telewizyjna, producentka i kobieta biznesu, zdobyła MIV z 13,2 mln USD w 2021 r., zajmując 6. miejsce w naszym rankingu najlepszych modeli. Jej wysoki MIV można przypisać jej występom w popularnych programach rozrywkowych, takich jak niemiecki Next Top Model, America's Got Talent i Project Runway. Jej najlepsze miejsce pochodzi z programu Partner Voice, w którym występuje jako sędzia w filmie z programu telewizyjnego America's Got Talent. Sam film przyniósł jej 1,4 miliona dolarów w MIV i dotarł do ponad 27 mln osób.

Naomi Campbell

Znana z tego, że jest pierwszą kolorową modelką we francuskim, amerykańskim i włoskim Vogue, Naomi Campbell zajmuje 8 miejsce na naszej liście najlepszych modeli z całkowitym MIV 11,9 mln USD. Jej wysokie znaczenie w mediach wyróżnia się tym, że została wymieniona w 2988 miejscach online i społecznościowych w 2021 roku. Najwyższe miejsce, przynosząc jej ponad 1,9 miliona dolarów w MIV , to film na YouTube przedstawiający ją w pierwszym rzędzie pokazu mody L'Oreal w Paryżu w 2021 roku.

Kate Moss

Przybywając pod koniec „ery supermodelek”, Kate Moss nadała modelkom nowy wygląd dzięki swojemu wyjątkowemu i naturalnemu wyglądowi. Znana ze swojego kultowego wizerunku w kampanii reklamowej Calvina Kleina z 1992 roku, nadal pozostaje jedną z najbardziej znanych modelek, zdobywając 18. miejsce w naszym rankingu modeli z MIV 6,7 mln USD w 1870 miejscach docelowych. Najważniejszym miejscem dla Kate Moss jest post na Instagramie autorstwa Kim Kardashian, przedstawiający ponadczasową modelkę w kampanii Skims. Sam post przyniósł 970 000 USD w MIV i dotarł do 233 mln zwolenników Kima.

Gisele Bundchen

Gisele Bundchen zarobiła 9,8 mln USD w MIV w zeszłym roku i uplasowała się na 11. pozycji na naszej liście najlepszych modelek. Wygenerowała 1,1 miliona dolarów w MIV z jednego wpisu, tylko gratulując mężowi zwycięstwa jego drużyny w piłce nożnej. Bundchen jest częścią wielu organizacji ekologicznych i społecznych, takich jak Save the Children czy Czerwony Krzyż. Ponadto jest Ambasadorem Dobrej Woli Programu Narodów Zjednoczonych ds. Ochrony Środowiska.

Supermodelki, niezależnie od tego, czy są częścią nowej generacji, czy ery supermodelek, pozostają źródłem dla marek, które nie tylko zwiększają świadomość marki, napędzają wysoką wartość wpływu na media i ostatecznie generują sprzedaż, ale przede wszystkim działają jako rzecznicy i ambasadorzy w sprawach gospodarczych, politycznych i społecznych, które dotykają nasze społeczeństwo, poza branżą modową.