15 najważniejszych trendów w marketingu treści na rok 2023

W miarę upływu roku my jako content marketingowcy ponownie stajemy przed tymi samymi pytaniami związanymi z trendami content marketingu w 2023 roku. Jakie trendy w marketingu cyfrowym zmienią się w 2023 roku? Jaka jest najlepsza strategia SEO na 2023 rok? Krajobraz content marketingu jest rzeczywiście bardzo dynamiczny. Trendy w marketingu treści w 2022 roku, które zdziałały cuda, mogą nie być trendami, które zabiorą ze sobą w nowy rok. Nie tylko świat na zewnątrz, ale także Twoje własne cele i zadania na nadchodzący rok mogą być inne.

Mając na uwadze te kluczowe rzeczy, przygotowaliśmy niektóre z najważniejszych trendów content marketingu na 2023 rok, które warto rozważyć w swojej strategii content marketingu. Podczas gdy niektóre z tych trendów treści są świeże i nowe, inne nadal utrzymują się na wysokim poziomie z zeszłego roku.

Więc bez zbędnego gadania, oto 15 najważniejszych trendów content marketingowych, na które należy zwrócić uwagę w 2023 roku.

1. Treści zmienią zasady gry

2. Narzędzia AI w planowaniu i tworzeniu treści stają się duże

3. Zwinne podejście do content marketingu wyróżni Cię

4. Treści wideo nadal generują ogromne zaangażowanie

5. Interaktywne treści od marek utrzymają uwagę odbiorców

6. DEI i content marketing oparty na wartościach podbiją serca

7. Podcasty z transkrypcjami zorientowanymi na SEO to obiecująca strategia

8. Spersonalizowane i celowe treści zbudują relacje

9. Skupiamy się na utrzymaniu klientów i budowaniu lojalności

10. Influencer marketing będzie głównym kanałem budowania świadomości marki

11. Treści generowane przez użytkowników pomogą zdywersyfikować strategię treści

12. Lepsza prywatność danych pomoże zwiększyć generowanie leadów

13. Nauka mówienia w języku grupy docelowej

14. Treści samoobsługowe i chatboty mogą poprawić wrażenia klientów

15. Treść z ludzkim akcentem będzie niezbędna do budowania zaufania

15 najważniejszych trendów content marketingowych na rok 2023

1. Treści zmienią zasady gry

Treść dzisiaj to nie tylko odpowiadanie na pytania. Sukces Twoich działań w zakresie content marketingu jest potwierdzony przez ogólne wrażenia, jakie Twoi odbiorcy mają z Twoimi treściami. Marketingowcy treści w 2023 roku i później będą musieli skupić się na tworzeniu treści zorientowanych na użytkownika i stawiać wrażenia użytkownika ponad wszystko inne. Im łatwiej umożliwisz konsumentowi dostęp do Twoich treści i korzystanie z nich, tym większe są Twoje szanse na skierowanie ich w dół ścieżki.

W tym celu marketerzy muszą stale aktualizować informacje o tym, czego szukają klienci i czego potrzebują. Twoja strategia SEO treści musi koncentrować się na SEO zorientowanym na użytkownika, zamiast martwić się o algorytmy wyszukiwarek. Jednym z najprostszych sposobów, aby dowiedzieć się, jakie pytania mają ludzie w Twojej niszy, jest sekcja „Ludzie też pytają” w Google. Wielu marketerów już wykorzystuje to na swoją korzyść w swoich strategiach content marketingowych.

Algorytmy ciągle się zmieniają, ale dopasowywanie słów kluczowych i fraz do intencji użytkownika jest tym, co utrzyma Twoją pozycję w rankingu na dłużej. Optymalizacja treści pod kątem potrzeb klientów zwiększa również wygodę korzystania z treści.

Ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, kładą coraz większy nacisk na dostarczanie przydatnych wyników wyszukiwarkom, takich jak ostatnia pomocna aktualizacja treści, bezbłędne korzystanie z treści będzie jeszcze ważniejsze. W 2023 r. przeprowadzaj szeroko zakrojone badania klientów, określaj, czego szukają, i twórz historie, które chcą przeczytać.

2. Narzędzia AI w planowaniu i tworzeniu treści stają się duże

Era sztucznej inteligencji właśnie się rozpoczęła. Według stanu na 2020 r. 84% liderów marketingu stwierdziło, że wykorzystuje sztuczną inteligencję w marketingu, co stanowi wzrost o 186% w porównaniu z 2018 r. Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie wraz ze wzrostem rynku oprogramowania AI. Jeśli więc sceptycznie podchodziłeś do korzystania z narzędzi sztucznej inteligencji w swoich działaniach content marketingowych, nadszedł czas, aby pozbyć się wszelkich zahamowań i wskoczyć na modę. Ponieważ twoi konkurenci prawdopodobnie już na tym są.

Marki używają narzędzi AI do wszelkiego rodzaju prac, od tworzenia treści po raportowanie i analitykę. Narzędzia takie jak asystent treści AI Narrato pomagają twórcom treści zoptymalizować ich treści zarówno dla odbiorców, jak i wyszukiwarek w ciągu kilku minut. Dzięki sugestiom ulepszania treści w czasie rzeczywistym, kontrolom plagiatu i szczegółowym informacjom dotyczącym treści SEO, oprogramowanie do treści AI, takie jak Narrato, pomaga przyspieszyć planowanie i tworzenie treści. Twórcy AI również ewoluowali i mogą teraz tworzyć treści dostosowane do Twojego tonu, odbiorców i kontekstu. Oto przykład tego, w jaki sposób program Narrato AI pozwala generować zawartość dla wielu przypadków użycia.

Automatyzacja oparta na sztucznej inteligencji daje marketerom przewagę konkurencyjną, pozwalając im spędzać więcej czasu na strategii marketingowej zamiast na powtarzalnych i zbędnych zadaniach. Chociaż istnieją pewne aspekty marketingu treści, które zawsze będą wymagały kontaktu z człowiekiem, użycie sztucznej inteligencji w połączeniu może pomóc szybciej osiągnąć cele dotyczące treści w 2023 roku.

Sztuczna inteligencja w analizie predykcyjnej, badaniach rynku i analizie danych pomaga również marketerom w znacznie szybszym podejmowaniu bardziej świadomych decyzji. Tak więc inwestowanie w odpowiednie narzędzia do marketingu treści AI na 2023 r. będzie mądrym posunięciem.

3. Zwinne podejście do content marketingu wyróżni Cię

Marketing treści w 2023 roku nie jest już jedną wielką kampanią, którą można ustawić i zapomnieć. Obecny stan content marketingu wymaga raczej od marketerów ciągłego monitorowania wydajności i wprowadzania ulepszeń w kilku małych iteracjach. Tak wygląda zwinne podejście do marketingu. Agile marketing pozwala szybciej reagować na wszelkie zmiany, zarówno zewnętrzne, jak i wewnętrzne, upewniając się, że zmiany te działają na korzyść Twojego planu content marketingu.

Ważne jest również, aby zdać sobie sprawę, że content marketing nie ogranicza się już tylko do tworzenia i publikowania treści. Wymaga również zaangażowania innych zespołów, w tym sukcesu produktu, sprzedaży i klienta. Agile marketing to miejsce, w którym wszyscy współpracują bez żadnych silosów, aby ograniczyć swój wkład. Zespół marketingowy musi dowiedzieć się wszystkiego o produkcie i kliencie i właśnie tutaj taka współpraca odgrywa kluczową rolę.

Jeśli planujesz wdrożyć skuteczną strategię marketingu treści opartą na produktach w 2023 r., która przyniesie więcej konwersji, zespoły interdyscyplinarne będą absolutnie niezbędne. Zwinny marketing polega na dostarczaniu wyników, a nie tylko na wykonywaniu listy zadań.

4. Treści wideo nadal generują ogromne zaangażowanie

Wideo było niezwykle popularnym formatem treści w ciągu ostatnich kilku lat, zwłaszcza w związku z rozwojem mediów społecznościowych jako kanału marketingowego. I ten trend się utrzyma. Według raportu Wyzowl, wykorzystanie treści wideo w marketingu stale rośnie, a 86% marketerów używało wideo jako kluczowego narzędzia marketingowego w 2022 roku.

Raport The State of Video 2022 firmy Vidyard mówi również, że 96% marketerów zgadza się, że filmy czasami konwertują się lepiej niż inne formaty treści. Przy tak wielu statystykach na korzyść treści wideo nie ma mowy, abyśmy mogli porzucić filmy w 2023 roku. Wiadomo, że treści wideo zwiększają czas przebywania odbiorców w Twojej witrynie lub postach w mediach społecznościowych. To z kolei pomaga Twoim treściom osiągać lepsze wyniki i trafiać do większej liczby podobnych odbiorców.

Ludzie uważają również, że interesujące treści wideo w mediach społecznościowych są bardziej warte udostępnienia. Włączenie treści wideo do strategii content marketingu w 2023 roku może dać Ci szansę na popularność.

5. Interaktywne treści od marek utrzymają uwagę odbiorców

Marketing treści staje się bardziej zorientowany na klienta, zamiast być zorientowany na produkt, jak to miało miejsce tradycyjnie. Marki eksperymentują z nowymi sposobami na przywiązanie odbiorców, zachęcając do interakcji i sprawiając, że czują się zaangażowani. Kiedy Twoi odbiorcy stają się częścią Twoich inicjatyw, czują silniejszy związek z marką. W tym przypadku interaktywne treści pomagają marketerom.

Widziałeś ostatnio dużo ankiet na LinkedIn? A może szczęśliwie przekazałeś swój identyfikator e-mail marce tylko po to, aby uzyskać wyniki quizu online, który wziąłeś? To cała zawartość interaktywna. Interaktywne treści, takie jak quizy, ankiety, ankiety, kalkulatory, gry itp., to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców, a także zbudowanie przypadku dla Twojego produktu.

Oto przykład kalkulatora kredytu hipotecznego udostępnionego w artykule ReferralRock. Kalkulator nie tylko wzbudzi zainteresowanie odwiedzających, ale może również zachęcić ich do zbadania, w jaki sposób SmartAsset, firma oferująca ten kalkulator, może pomóc im w spłacie kredytów hipotecznych.

Treści interaktywne są o wiele bardziej przyciągające uwagę, zachęcające i często również przydatne w porównaniu z tradycyjnymi formatami. Włączenie interaktywnych treści do strategii marketingowej od czasu do czasu może mieć duży wpływ na wizerunek Twojej marki. Buduje również content experience (pierwszy trend content marketingowy na tej liście!).

6. DEI i content marketing oparty na wartościach podbiją serca

Podobnie jak większość innych dziedzin, content marketing staje się coraz bardziej integracyjny i zmienia się na lepsze. Treści, które nie demonstrują różnorodności, równości i włączenia, umierają powoli i są dziś zwykle odrzucane przez publiczność. Jeśli spojrzysz również na świat reklamy, znajdziesz więcej odniesień do różnych grup etnicznych, typów ciała, kultur, płci i sytuacji ekonomicznej. W przeciwieństwie do treści z przeszłości, które miały jednorodny i wąski światopogląd, dziś treść musi być tworzona dla wszystkich.

W 2023 r. treści, które są zróżnicowane, integracyjne i bezstronne, z pewnością będą działać lepiej niż inne. Kolejną ważną cechą, na której należy się skupić w 2023 r., będą treści oparte na wartościach. Treści, które odzwierciedlają wartości i przekonania, którymi kieruje się Twoja marka, prawdopodobnie zwiększą zaangażowanie. Marki muszą dziś wykazywać większą odpowiedzialność podczas tworzenia treści i nie ma na to dwóch sposobów. Publiczność jest dobrze poinformowana i świadoma i oczekuje, że marki, które śledzą, będą równie świadome.

7. Podcasty z transkrypcjami zorientowanymi na SEO to obiecująca strategia

Podcasty były popularne w 2022 roku, a ten trend content marketingowy wejdzie również do 2023 roku. Coraz więcej osób korzysta z treści audio, zwłaszcza gdy są w drodze i nie mają czasu na przeczytanie artykułu lub obejrzenie filmu. Reklamowanie produktu w podkaście może być najlepszą szansą na przyciągnięcie ich uwagi. W rzeczywistości raport Edison Research mówi, że 51% supersłuchaczy zwróci większą uwagę na reklamy w podkaście niż na jakimkolwiek innym kanale.

Podcasty mogą być również bardzo cenne dla odbiorców, ponieważ mogą uchwycić wiele informacji, o których prawdopodobnie zapomnieliby, gdyby przeczytali je w poście na blogu. Ponieważ większość podcastów ma charakter konwersacyjny, wydają się być bardziej interesujące i bliższe.

Ale pomimo tego, że są świetnym formatem treści, podcasty nie zawsze mogą pomóc w opanowaniu SERP. W tym miejscu SEO ma kluczowe znaczenie, a podcasty niewiele pomagają. Aby rozwiązać ten problem, podcastom musi towarzyszyć transkrypcja zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania, którą mogą indeksować wyszukiwarki. Możesz także zmienić przeznaczenie swojego podcastu na dobrze sformatowany post na blogu, aby osiągnąć sukces w grze SEO.

Jeśli nie dodałeś jeszcze podcastów do swojego planu treści, 2023 to rok, w którym powinieneś rozpocząć tę podróż.

8. Spersonalizowane i celowe treści zbudują relacje

Obecnie jest tak wiele treści od tak wielu marek, które konkurują z Tobą, że bez odrobiny osobistej uwagi trudno jest utrzymać potencjalnych klientów. Twoi odbiorcy oczekują spersonalizowanych, dostosowanych do potrzeb wrażenia, nawet w przypadku treści, które im udostępniasz. Spersonalizowane treści mogą być rekomendacją odpowiednich treści wyselekcjonowanych specjalnie dla potencjalnego klienta na podstawie jego zainteresowań i interakcji na Twoim blogu. Jeśli istnieje możliwość udostępnienia zlokalizowanych sugestii, możesz jeszcze bardziej ukierunkować swoje treści, stosując geofencing i tworząc zlokalizowane rekomendacje.

Możesz także udostępniać różne treści na różnych etapach zmapowanych na podróż klienta, pomagając w podejmowaniu decyzji zakupowych. Pomysł polega na tym, aby zapewnić bezproblemową obsługę treści każdemu cennemu leadowi od początku do końca.

Zwracanie się do klientów po imieniu w marketingowych e-mailach lub na wyskakujących banerach to wypróbowane i przetestowane sposoby personalizacji doświadczenia. Publiczność musi czuć, że twoje interakcje z nimi są celowe i znaczące, a nie ogólne lub płytkie.

9. Skupiamy się na utrzymaniu klientów i budowaniu lojalności

Tradycyjnie content marketing był postrzegany jako sposób na budowanie świadomości marki i generowanie leadów. Z biegiem czasu stał się głównym kanałem pielęgnowania leadów, pozyskiwania klientów, a nawet kanału utrzymania klientów. W rzeczywistości nacisk stopniowo przesuwa się w kierunku utrzymania i lojalności klientów.

Powodem tego jest to, że Twoi dotychczasowi klienci są najlepszymi zwolennikami Twojej marki i produktu. Zadowoleni, lojalni klienci będą rozpowszechniać informacje i przynosić więcej wykwalifikowanych leadów. Ponadto zwykle łatwiej jest sprzedawać krzyżowo i dosprzedażowo istniejącym klientom, którzy już zaufali Twojej marce.

Marki, które tworzą treści oparte na produktach, uważają, że jest to bardzo potężne narzędzie do utrzymania klientów. Treści, które pokazują Twoim klientom, co jeszcze mogą osiągnąć dzięki Twojemu produktowi, jakie inne problemy rozwiązuje, oraz nowe przypadki użycia, których jeszcze nie poznają, mogą być bardzo przydatne. Kiedy będą nadal czerpać więcej wartości z treści i produktu, nie czują potrzeby szukania ich gdzie indziej.

Oprócz treści opartych na produktach, personalizacja i dostosowane doświadczenia są również dobrą taktyką, aby zadowolić klientów. Ważne jest również, aby skoncentrować się na wielokanałowej strategii content marketingu, aby klienci mogli mieć wiele punktów kontaktu z Twoimi treściami, ze spójnymi doświadczeniami na każdym kanale.

Doświadczenie użytkownika zaczyna się od momentu interakcji z treścią Twojej marki, więc nie jest to wyłącznie odpowiedzialność zespołu sprzedaży i sukcesu klienta. W 2023 r. nadszedł czas, aby marki zdały sobie sprawę, że sukces klientów zaczyna się od skutecznego content marketingu.

10. Influencer marketing będzie głównym kanałem budowania świadomości marki

Influencer marketing nie jest już postrzegany jako dodatkowy kanał marketingu treści, który marki mogą przyjąć, jeśli chcą. Jest to obecnie główny kanał marketingowy. Według ankiety, 82% kupujących twierdzi, że kupiło produkt z polecenia influencera. Ludzie są również bardziej skłonni ufać rekomendacjom influencera niż rekomendacji produktów marki zgodnie z tym samym raportem z ankiety.

Oznacza to, że marki muszą teraz zacząć budować bardziej rozbudowaną strategię content marketingu z udziałem influencerów. Ważne jest również budowanie długotrwałych relacji z influencerami, którzy rozumieją i podzielają wartości Twojej marki. Publiczność zwykle potrafi dostrzec różnicę między uczciwą rekomendacją a płatnym partnerstwem, w którym influencer nie wykazuje rzeczywistego związku z produktem lub marką.

Tak więc tempo tego trendu content marketingu w 2023 roku jest kluczowe, jeśli chcesz zbliżyć się o krok do swoich potencjalnych klientów.

11. Treści generowane przez użytkowników pomogą zdywersyfikować strategię treści

Podobnie jak influencer marketing, treści generowane przez użytkowników są również jednym z nadchodzących trendów content marketingowych na rok 2023, ponieważ coraz więcej osób zwraca się do mediów społecznościowych w celu uzyskania rekomendacji produktów. Od TikTok, przez Instagram i YouTube, treści generowane przez użytkowników lub UGC przynoszą markom wiele cennych leadów. Ankieta przeprowadzona przez Stackla pokazuje, że UGC ma prawie 8,7 razy większy wpływ na generowanie zainteresowania kupujących niż treści influencer. Jest również uważany przez odbiorców za najbardziej autentyczny rodzaj treści.

Chociaż treści generowane przez użytkowników stają się coraz bardziej popularne jako narzędzie marketingowe B2C, z rozpakowywaniem filmów, recenzjami produktów i zdobywaniem marek, które szturmem zdobywają Internet, marketerzy B2B również mają ogromne możliwości. UGC zwiększa autentyczność marki i pomaga zdobyć zaufanie odbiorców. Najlepsze jest to, że wykorzystanie UGC w strategii content marketingu na 2023 r. w pewnym stopniu odciąży Twój zespół ds. treści, ponieważ każdy z Twojej istniejącej bazy użytkowników może tworzyć dla Ciebie treści.

12. Lepsza prywatność danych pomoże zwiększyć generowanie leadów

Prywatność danych będzie odgrywać ogromną rolę w powodzeniu Twoich kampanii marketingowych w 2023 r. i później. Ludzie ufają markom, które szanują ich prawo do prywatności i bezpieczeństwa danych. Specjaliści ds. marketingu mają własny sposób, aby to zapewnić i usprawnić obsługę klienta.

Na przykład w marketingu e-mailowym ważne jest, aby e-mail opt-in był opcjonalny. Użytkownicy muszą również mieć możliwość rezygnacji z subskrypcji w dowolnym momencie. Marketerzy muszą być bardzo ostrożni w kwestii tego, gdzie przechowują gromadzone dane klientów i komu je udostępniają. Wraz z wejściem w życie w większości krajów surowych przepisów, takich jak RODO, tym ważniejsze jest, aby marketerzy byli czujni przy gromadzeniu i przetwarzaniu danych klientów. Z raportu HubSpot State of Marketing Trends Report 2022 wynika, że ​​aktualizacje przepisów o ochronie danych są jednym z kluczowych wyzwań marketingowych, przed którymi stoją respondenci. Trzeba to dobrze rozwiązać w 2023 roku.

13. Nauka mówienia w języku grupy docelowej

Ponieważ content marketing staje się bardziej konkurencyjny, a odbiorcy bardziej świadomi swoich wyborów, niezwykle ważne jest, aby marki budowały silniejsze powiązania. A do tego musisz mówić ich językiem. Rozumiemy przez to zrozumienie kolokwializmu, którego twoi docelowi odbiorcy używają w swoich codziennych rozmowach, trendów / przekonań, z którymi się identyfikują i nie tylko. Marketing treści nie polega już tylko na pisaniu nienagannym angielskim, ale bardziej na tym, aby Twoje treści były powiązane z odbiorcami. To powiedziawszy, nie zawsze oznacza to kompromis w zakresie jakości treści, aby dostosować się do ich żargonu, ale raczej budowanie tożsamości marki, z którą mogą się łączyć.

Na przykład większość dzisiejszych marek jest skierowana do odbiorców z pokolenia Z i pokolenia Z. Siła nabywcza pokolenia Z na całym świecie w 2021 r. osiągnęła prawie 360 ​​miliardów dolarów, a w nadchodzących latach oczekuje się, że będą oni największą grupą konsumentów, wyprzedzając milenialsów. Dlatego strategie content marketingowe od 2023 r. muszą koncentrować się na tej części populacji, zaspokajając jej potrzeby i mówiąc jej językiem.

14. Treści samoobsługowe i chatboty mogą poprawić wrażenia klientów

Innym bardzo widocznym obecnie trendem w konsumpcji treści jest to, że konsumenci wolą opcje samoobsługowe niż kontakt z przedstawicielem marki. Według raportu McKinsey, od 70 do 80% kupujących preferuje samoobsługę cyfrową, która obejmuje dostęp do przydatnych treści, niż interakcje osobiste.

Coraz więcej marketerów polega teraz na cyfrowym marketingu samoobsługowym i narzędziach, takich jak chatboty oparte na sztucznej inteligencji, aby sprostać temu rosnącemu zapotrzebowaniu. Chatboty są wykorzystywane do dostarczania spersonalizowanych rekomendacji treści odwiedzającym witrynę. Chociaż są używane głównie w obsłudze klienta, chatboty mogą również wspierać Twoje działania w zakresie marketingu treści, odpowiadając na pytania użytkowników za pomocą odpowiedniego posta na blogu do przeczytania lub linku do strony z najczęściej zadawanymi pytaniami.

15. Treść z ludzkim akcentem będzie niezbędna do budowania zaufania

Dzisiejsza publiczność niełatwo ufa marce bez twarzy. Wiedza, kto pracuje za kulisami, aby dostarczyć im treści, jest niezbędna do budowania relacji i zdobywania ich zaufania. Właśnie dlatego większość marek inwestuje dziś w wysokiej jakości treści wideo, a ich przywódcy lub kluczowi członkowie zespołu są przed kamerą. Posiadanie twarzy, którą mogą skojarzyć z marką, buduje tożsamość marki i czyni ją bardziej znajomą i dostępną dla nich.

Można to osiągnąć dzięki wysokiej jakości treściom w YouTube, w których Twój dyrektor generalny, dyrektor ds. marketingu lub inni liderzy wchodzą w interakcję z odbiorcami. Możesz również zaprosić wybitnych influencerów lub ekspertów w danej dziedzinie na wywiady lub podcasty, aby Twoje treści były bardziej odpowiednie i autentyczne dla odbiorców.

Klienci chcą także treści, które rozpalają ludzkie emocje, wykazują empatię, są szczere i przejrzyste oraz sprawiają, że czują się docenieni. Pamiętanie o tych zaletach jest kluczowe nie tylko w 2023 roku, ale tak długo, jak tworzysz treści.

Zawijanie

Trendy content marketingowe w 2023 roku będą bardziej koncentrować się na budowaniu relacji międzyludzkich i tworzeniu treści zorientowanych na użytkownika. Marketingowcy treści zdali sobie sprawę, że najważniejsze jest pisanie dla odbiorców i utrzymywanie otwartych kanałów komunikacji. Tak długo, jak Twoi odbiorcy będą zadowoleni, wyszukiwarki będą postrzegać Twoje treści jako wartościowe i pójdą za nimi dobre rankingi. Wykorzystaj więc w pełni te trendy content marketingu w swojej strategii marketingowej na 2023 r. i zapewnij swoim odbiorcom jak najlepsze wrażenia z użytkowania.