Najlepsze narzędzia do diagnozowania spadków ruchu organicznego

Kluczem do zdiagnozowania spadku ruchu organicznego jest spojrzenie na problem z różnych perspektyw. Oznacza to, że nie należy zakładać, dlaczego ruch mógł się zmniejszyć. Zamiast tego użyj różnych narzędzi do zbierania danych, które dadzą Ci jasny obraz stanu Twojej witryny, stanu wyników wyszukiwania i zachowania konkurencji.

W tym artykule przedstawimy najlepsze narzędzia, które pomogą Ci zdiagnozować przyczynę spadku ruchu i jak to naprawić.

Google Analytics

Najpierw należy zajrzeć do swojego programu analitycznego. W tym przykładzie posłużymy się powszechnie używanym, bezpłatnym narzędziem Google Analytics.

Jaki okres czasu

Po pierwsze, musimy zrozumieć, w jakim okresie nastąpił spadek ruchu. Czy był to niedawny, czy stopniowy spadek? Zawężając podejrzany początek spadku, mamy większą szansę na zidentyfikowanie przyczyny. Na przykład czy było to wynikiem migracji? Czy po prostu strona działa w bardzo sezonowej branży i wynika to z malejącego zainteresowania wyszukiwarkami?

Korzystając z Google Analytics możemy wybrać dłuższy okres do sprawdzenia i zobaczyć dokładny punkt, w którym ruch zaczął spadać. Jeśli naprawdę masz szczęście, może być wskazówka w pozostawionych komentarzach.

Przykład komentarza dającego wgląd w przyczynę spadku ruchu organicznego

Jaki ruch spadł

Najważniejszą analizą, od której należy zacząć, jest określenie, czy spadek ruchu nastąpił we wszystkich kanałach ruchu, czy tylko w niektórych. Pomoże nam to zawęzić problem.

Jednym z przykładów, na który ostatnio natknąłem się, był spadek ruchu, który wydawał się mieć miejsce tylko w ruchu organicznym. Interesujące było to, że w tym czasie ruch z płatnych wyników wyszukiwania wzrósł. To początkowe odkrycie skłoniło do dalszego zagłębienia się w to, jakie płatne kampanie mogły w tym czasie doprowadzić do zwiększonego ruchu z płatnych wyników wyszukiwania. Mogło być na przykład tak, że zostały utworzone płatne kampanie, które kanibalizują ruch z organicznych ofert, sprawiając wrażenie spadku ruchu. W rzeczywistości poziomy ruchu pozostawały stałe, były jedynie zapewniane przez inny kanał.

Jakie źródła?

Łatwo zapomnieć, że ruch organiczny to nie Google. Ważne jest, aby zrozumieć, czy spadek ruchu organicznego nastąpił z powodu mniejszej liczby wizyt z innej wyszukiwarki. To może być twój problem. Korzystając z raportu Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanał > Źródło/Medium w Google Analytics, możesz sprawdzić, czy spadek ruchu wystąpił w jednej z większej liczby wyszukiwarek. Na przykład, jeśli problem dotyczy tylko Google, musisz przyjrzeć się problemom z przemierzaniem, indeksowaniem i rankingiem Twojej witryny przez Google. Jeśli jednak większość Twojego ruchu pochodziła na przykład z Yandex i jest to wyszukiwarka, której ruch spadł na tyle, aby obniżyć ogólny poziom ruchu organicznego, to od tego należy zacząć.

Jakie lokalizacje

Kolejnym dobrym krokiem do zawężenia przyczyny spadku ruchu jest sprawdzenie, czy został on zlokalizowany w określonych lokalizacjach. Korzystając z raportu Odbiorcy > Geo i wybierając segment „Bezpłatne”, możesz szybko sprawdzić, czy spadek ruchu organicznego dotyczy całego świata, czy też dotyczy konkretnych krajów, a nawet miast.

Które strony

Kolejnym najważniejszym punktem do ustalenia, które strony odnotowały spadek ruchu. Aby to zrobić, musimy spojrzeć na raport Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanały > Bezpłatne wyszukiwanie i wybrać porównawczy okres do oceny. Najlepszym sposobem na zminimalizowanie sezonowości w raporcie jest wybór porównania rok do roku. Jeśli zauważyłeś, że spadek ruchu organicznego zaczął się w czerwcu i trwał do sierpnia, wybór tego samego okresu w zeszłym roku pozwoli Ci zobaczyć, które strony odwiedziły mniej odwiedzających, a które pozostały stałe lub urosły.

Przejrzyj porzucone strony i zidentyfikuj wszelkie podobieństwa. Czy wszystkie znajdują się w tej samej sekcji witryny lub mają podobny motyw treści?

Konsola wyszukiwania Google

Teraz, gdy wiesz, które strony odnotowały spadek i w jakim okresie, możesz skorzystać z innego bezpłatnego narzędzia Google, Google Search Console. Jest to szczególnie przydatne, jeśli zidentyfikowałeś spadek ruchu organicznego jako spadek ruchu przychodzącego przez Google, jednak jeśli wiesz, że przyczyną była inna wyszukiwarka, spójrz na ich równoważne programy, takie jak Bing Webmaster Tools lub Yandex Webmaster Narzędzia.

W tym ćwiczeniu założymy, że spadek nastąpił w Google i użyjemy ich narzędzia do pomocy w diagnozie.

Wyszukiwane hasła dla określonych stron

Wszyscy opłakiwaliśmy utratę raportowania słów kluczowych w Google Analytics; to był naprawdę ciemny dzień. Niewielkim odkupieniem dla Google jest to, że do pewnego stopnia nadal dostępne są dane słów kluczowych w Google Search Console.

Po zidentyfikowaniu stron, które odnotowały spadek ruchu organicznego, możesz użyć Google Search Console, aby sprawdzić, czy spadek był spowodowany zmniejszeniem liczby odwiedzin wywołanych przez określone wyszukiwane hasła.

Korzystając z funkcji porównywania dat, ustawionej na ten sam okres, na którym koncentrowały się badania Google Analytics, spójrz na strony, na których odnotowano spadek. Czy istnieją konkretne słowa kluczowe, które miały mniej wyświetleń w porównaniu z innym okresem? Czy ich średnie rankingi są niższe? Pomoże Ci to dowiedzieć się, czy nastąpiła zmiana w tym, jak trafna Google widzi Twoją stronę internetową, z którą ma być porównywana wcześniej. Lub jeśli mniej osób wyszukuje hasła, które prowadziły do ​​ruchu w Twojej witrynie.

Jedną z rzeczy, na którą warto zwrócić szczególną uwagę, zwłaszcza jeśli w swoich dochodzeniach zauważyłeś, że ruch z płatnych wyników wyszukiwania wzrósł w tym okresie, to: jak radzą sobie hasła związane z marką? Jeśli zauważyłeś spadek kliknięć haseł związanych z marką, ale wyświetlenia i rankingi pozostały niezmienione, może to być kolejny wskaźnik, że kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania kradną kliknięcia z bezpłatnych ofert.

Dane lokalizacji

W Google Search Console możesz skorzystać z raportu skuteczności i filtrować według „Krajów”. Jeśli Twoja analiza w Google Analytics wykaże, że problem jest zlokalizowany w konkretnym kraju, pozwoli Ci to skoncentrować się na tym konkretnym obszarze i sprawdzić, czy spadek jest wynikiem mniejszej liczby wyświetleń lub niższych pozycji w rankingu słów kluczowych generujących ruch.

Dane lokalizacji w Google Search Console

Kontrole techniczne

Podczas gdy w Google Search Console rozsądne jest przeprowadzenie pewnych kontroli technicznych. Na przykład, czy Twoje mapy witryn XML zwracają jakieś błędy? Czy w Twojej witrynie wystąpił wzrost liczby błędów 404 lub 500? Dzięki temu dowiesz się, czy istnieje problem z kondycją Twojej witryny, a nie z jej trafnością lub autorytetem, czy też zmianą na rynku.

Narzędzia do śledzenia słów kluczowych

Niezależnie od tego, czy jest to AHREFS, SEMrush, czy inne narzędzie do śledzenia słów kluczowych, należy zwrócić uwagę na to, jak w okresie spadku wpłynęło to na skuteczność słowa kluczowego.

Słowa kluczowe mogą i ulegają dużym wahaniom, zwłaszcza słowa kluczowe, dla których nie masz dobrej pozycji w rankingu. Dlatego podczas analizy spadku ważne jest, aby przyjrzeć się więcej niż jednemu punktowi danych.

Same dane śledzenia słów kluczowych nie dają wystarczającego obrazu, aby zdiagnozować spadek ruchu, ale mogą pomóc. Zobaczysz, które strony odnotowały spadek ruchu, a także, dzięki Google Search Console, możesz poznać niektóre słowa kluczowe, które miały mniej wyświetleń lub niższą pozycję w rankingu. Narzędzia do śledzenia słów kluczowych pozwalają dokładniej zbadać, czy Twoja witryna ma problem z trafnością.

Liczba wyszukiwań

Jeśli ostatnio wprowadziłeś pewne zmiany na stronie na stronach, które odnotowały spadek, sprawdź, czy terminy, pod kątem których je zoptymalizowałeś, nadal generują takie samo zainteresowanie wyszukiwaniami, jak w poprzednich miesiącach. Skorzystaj z poprzedniej analizy słów kluczowych (którą z pewnością zapisałeś gdzieś na serwerze, prawda?) i porównaj liczbę operacji wyszukiwania z bieżącymi szacunkami zgłaszanymi przez te narzędzia.

Jeśli zauważysz, że liczby wyszukiwań uległy zmianie, być może zdecydowałeś się zoptymalizować te strony pod kątem terminów, w których występują zmiany sezonowe. Jest to mało prawdopodobne, aby była to dobra strategia długoterminowa, ale mogła być zamierzona w okresie poprzedzającym pracowity okres sezonowy, na przykład Boże Narodzenie, kiedy intencja wyszukiwania przeniosła się z wyszukiwania na warunki zakupu. Nadszedł czas, aby ocenić, czy trzeba ponownie przemyśleć strategię słów kluczowych, aby odzwierciedlić hasła z większą liczbą wyszukiwań.

Poświęcanie terminów o wysokiej skuteczności

W trakcie ostatnich prac na stronie może się zdarzyć, że zdecydowałeś się zoptymalizować strony pod kątem terminów, które jeszcze nie generowały ruchu na te strony. Oznacza to, że być może zoptymalizowałeś te strony pod kątem haseł generujących ruch. Narzędzie do śledzenia rankingu słów kluczowych pomoże Ci ocenić, czy strony spadły w rankingu pod kątem monitorowanych terminów. Będziesz także mógł sprawdzić, czy istnieją lepsze warunki do rankingu.

Zawodnicy

Narzędzia rankingu słów kluczowych mogą również pomóc w określeniu wyników konkurencji. Może się zdarzyć, że spadek ruchu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania wynika z poprawy SEO innej witryny, a nie ze zmian wprowadzonych przez Ciebie.

Użyj tych narzędzi do śledzenia, aby mieć oko na swoich bliskich konkurentów. Jeśli ktoś zaobserwował wzrost w rankingu terminów, dla których Google Search Console zasugerował, że Twoja witryna była wyższa w rankingu, ale inni konkurenci również spadły, prawdopodobnie Twój konkurent po prostu Cię przewyższył. Jeśli nie ma oczywistego zwycięzcy, a faktycznie wygląda na to, że Twoje strony spadły w rankingu, co spowodowało poprawę pozycji wszystkich stron konkurencji, prawdopodobnie nie jest to problem z konkurencją.

Oncrawl

Nie możemy nie wspomnieć o sile wszechstronnego narzędzia do indeksowania, takiego jak Oncrawl. W sytuacji takiej jak ta, gdy musisz sprawdzić, jak Twoja witryna działa technicznie, aby zidentyfikować problemy z samą witryną, Oncrawl jest oczywistym wyborem.

W pobliżu duplikatów

Funkcja Oncrawl „W pobliżu duplikatów” umożliwia sprawdzenie, czy w Twojej witrynie znajdują się strony, które mogą być blisko siebie, czy też są dokładnymi duplikatami. Jeśli zauważysz, że te strony pasują do tych, na których nastąpił spadek ruchu, być może zidentyfikowałeś winowajcę.

Problemy techniczne

Oncrawl umożliwia szczegółowe identyfikowanie problemów związanych z technicznym składem witryny. Jeśli zauważyłeś, że Twoja witryna odnotowała spadek ruchu organicznego na wielu stronach, w szczególności tych, które nie były w ostatnim czasie optymalizowane, problem może stanowić problem techniczny.

Przeszukaj swoją witrynę i przeprowadź podstawowy audyt techniczny SEO. Przyjrzyj się takim aspektom, jak tagi kanoniczne, kody błędów serwera i problemy z brakiem indeksu. Będziesz w stanie zidentyfikować wszelkie poważne problemy techniczne, które mogły się wkraść w ciągu ostatnich kilku miesięcy i spowodowały spadek ruchu. Napraw je szybko, aby odzyskać ruch.

Wniosek

Istnieje wiele powodów, dla których Twoja witryna mogła odnotować spadek ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Kluczem do jej zdiagnozowania jest wykorzystanie kilku źródeł danych do analizy różnych aspektów Twojej witryny i strategii SEO. Wymienione powyżej narzędzia są świetnym miejscem do rozpoczęcia analizy tego, co się stało; stanowią pierwszy krok w odzyskaniu bardzo potrzebnego i ciężko zarobionego ruchu.