Temat e-maila: 9 wskazówek, jak tworzyć chwytliwe teksty i zwiększać współczynnik otwarć

Stworzyłeś idealną wiadomość e-mail ze spreparowaną treścią, wezwaniami do działania i pięknym wyglądem, teraz pozostało tylko jedno: przekonać czytelnika do jej otwarcia. I dlategotemat e-maila jest tak ważny.

Najlepsza kampania e-mail marketingowa może przynieść niewielkie rezultaty, jeśli nie stworzysz atrakcyjnych tematów, a ten post jest o tym, jak to zrobić.

Co to jest temat e-maila?

Wiersz tematu wiadomości e-mail to tekst, który ludzie widzą przed otwarciem wiadomości.

Zasadniczo w Twojej skrzynce odbiorczej pojawia się imię i nazwisko osoby, która wysłała wiadomość e-mail oraz jej temat. To, czy otworzysz tę wiadomość, czy nie, zależy od tego, czy temat przykuł twoją uwagę.

Ze względu na wpływ, jaki ma to na wskaźniki otwarć , pisanie chwytliwych nagłówków jest ważną częścią tworzenia e-mail marketingu.

Jak więc wymyślić atrakcyjny temat wiadomości e-mail? Może się to wydawać proste, ale prawda jest taka, że ​​należy wziąć pod uwagę kilka czynników i strategii.

Powinieneś również jasno wiedzieć, jaki jest cel Twojej kampanii i dla jakiego rodzaju odbiorców piszesz.

– 6 wskazówek dotyczących e-mail marketingu dla małych firm

9 wskazówek dotyczących tworzenia atrakcyjnych tematów wiadomości e-mail

To moment, w którym liczy się każde słowo, a wiedza o tym, którego użyć, oddziela kampanię od uzyskania dobrych wyników lub nie.

Zapoznaj się z tymi 9 wskazówkami dotyczącymi tworzenia wierszy tematu wiadomości e-mail, które pozytywnie wpłyną na wskaźniki otwarć.

1. Bądź osobisty

Kiedy czytasz artykuły i oglądasz filmy guru marketingu, którzy mówią, że używanie imienia odbiorcy w temacie jest ważne, uwierz im.

Wpływ, jaki ma to na kursy otwarte, był już wcześniej dyskutowany i panuje zgoda co do tego, że jest pozytywny.

Jedna z analiz przeprowadzona przez MailChimp wykazała, że ​​spersonalizowane wiersze tematu, to znaczy zawierające imię i nazwisko osoby, faktycznie zwiększają współczynnik otwarć.

Może człowiek się boi, może jest pod wrażeniem, ale prawda jest taka, że ​​to przynosi efekty.

– Jak tworzyć kampanie e-mailowe za pomocą MailChimp

2. „Za darmo” nie jest dla wszystkich

Wbrew temu, co wielu myśli (i praktykuje), umieszczenie słowa „bezpłatny” w temacie e-maila w celu przyciągnięcia czytelników nie zawsze daje oczekiwany efekt.

Poniższy wykres pokazuje, że chociaż wpływ użycia słowa „darmowy” na dany temat był pozytywny i istotny statystycznie w przypadku niektórych segmentów , w innych sytuacja była odwrotna.

Osoby z branży medycznej, detalicznej i turystycznej powinny unikać używania słowa „bezpłatny”, ale z pewnością skorzystają na tym branże restauracyjna i rozrywkowa.

Wskazówka polega naużyciu słowa „freebie” , co przyniosło dobre wyniki wszystkim.

3. Poczucie pilności

Słynny „FOMO”, Fear Of Missing Out, nadal działa swoją magią.

Słowa, które budzą w czytelniku poczucie pilności, działają jak wyzwalacz mentalny i prowadzą do wyższych współczynników otwarć.

Dlatego terminy takie jak „pilne”, „ostatnia szansa”, „tylko dzisiaj” są przydatne do tworzenia potężnych tematów wiadomości e-mail.

Pamiętaj jednak, że z wielką władzą wiąże się wielka odpowiedzialność, więc używaj tych nagłówków mądrze, aby nie zirytować czytelnika, nie stracić wiarygodności i nie trafić do spamu.

Odwołuj się do pilnej sytuacji tylko wtedy, gdy masz naprawdę jedną ograniczoną czasowo okazję . Nie reklamuj się fałszywie.

4. Ogłoszenia i zaproszenia

Każdy lubi być zapraszany na coś, nawet jeśli nie ma zamiaru uczestniczyć, więc skoro Twoim celem jest przeczytanie wiadomości, nie zastanawiaj się dwa razy przed zastosowaniem tej strategii.

Ogłoszenie o wydaniu może na przykład zawierać zaproszenie dla czytelnika do odwiedzenia Twojej witryny, aby dowiedzieć się więcej o nowym produkcie.

Możesz napisać w temacie e-maila „Specjalne zaproszenie dla (imię i nazwisko osoby)” , aby zwrócić uwagę na nowy kurs, który uruchamiasz, sprawiając, że ci, którzy je otrzymali, poczują się zaciekawieni i wyjątkowi, ponieważ zostali zapamiętani jako pierwsi.

– 5 kroków do wstępnego uruchomienia kursów online

5. Słowa, które dobrze ze sobą współgrają (lub nie).

Czasami dwa słowa mogą zapewnić kontekst, którego nie może przekazać jedno słowo, i razem mają większy wpływ.

Badania przeprowadzone przez MailChimp wykazały, że ludzie przede wszystkim uwielbiają być wdzięczni. Wtedy rozpoczęcie tematu e-maila od „dziękuję” ma duże szanse na przyciągnięcie uwagi.

Stało się również oczywiste, że tytuły, które wspominają o bieżących wydarzeniach, takich jak klęski żywiołowe i kwestie polityczne, mają wyższy wskaźnik otwarć niż zwykle. Dobra wskazówka do tworzenia treści informacyjnych wykorzystywanych na przykład w newsletterach.

I na koniec dość oczywiste odkrycie: ludzie nie lubią być proszeni o zapisanie się na cokolwiek – i naprawdę nie lubią, gdy im się mówi, że tracą ostatnią szansę na zdobycie czegoś, o czym już dostali e-mail. Unikaj więc zdań typu „ostatnia rozmowa”, „aplikuj teraz” i tym podobnych.

Wymyślając temat e-maila, nie wystawiaj na próbę cierpliwości odbiorców. Skoncentruj się na oferowaniu czegoś , nie pytaj.

6. Wielkie litery, być albo nie być

Częstą wątpliwością podczas przygotowywania tematu e-maila jest to, czy powinniśmy ulec pokusie napisania wiadomości wielkimi literami, w nadziei, że przyciągnie to większą uwagę czytelnika i przekona go do jej otwarcia.

Odpowiedź brzmi nie. Oprócz irytowania odbiorcy,szkodzi to wiarygodności Twojej firmy i możesz zostać ukarany przez filtry antyspamowe.

Jeśli chcesz pisać tylko jednym słowem wielką literą, to już inna historia. Stosowana oszczędnie i ze smakiem, ta strategia może zadziałać.

7. Liczby na dobre

Dane liczbowe i procenty mają szczególną moc nad ludźmi, ponieważ dostarczają dokładnych informacji na określony temat.

Jeśli twoi odbiorcy docelowi składają się z bardziej pragmatycznych i analitycznych osób, unikaj tytułu e-maila z niejasną treścią i używaj jasnych i bezpośrednich informacji.

Możesz użyć liczb, aby poruszyć jakiś temat interesujący swoich odbiorców , na przykład fragment danych, który pojawił się w nowej ankiecie, konkretną zniżkę na produkt lub wskazanie liczbowej korzyści z określonej funkcji, którą oferujesz – np. „Polecane przez ponad 500 osób w opiniach Google!”.

8. Kluczem jest ciekawość

Dotarliśmy tak daleko, nie wspominając słowa copywriting , ale wiedz, że jest ono wszechobecne, jeśli chodzi o pisanie czegoś, co ma na celu przyciągnięcie i przekonanie ludzi.

Łącząc kreatywność i dobre pojęcie o kopiowaniu, możliwe jest tworzenie tematów wiadomości e-mail, które po prostu zaciekawią odbiorcę, sprawiając, że prawie niemożliwe będzie, aby nie otworzył wiadomości, aby dowiedzieć się, o czym jest.

Napisanie czegoś prowokującego , jako pytania, może tak, skutkować wyższymi współczynnikami otwarć.

Jeśli na przykład sprzedajesz internetowy kurs astrologii, w temacie e-maila możesz umieścić coś takiego: „Czy wiesz, jak pozycja gwiazd wpływa na Twój nastrój?”.

Ale upewnij się, że temat, choć tajemniczy, nadal jest zgodny z Twoją marką .Coś zbyt niejasnego może zostać uznane za spam.

– 3 wskazówki dotyczące copywritingu, aby sprzedawać więcej

9. Na czas

Wysłanie e-maila we właściwym czasie z odpowiednim tematem ma duże znaczenie wewspółczynniku otwarć i kliknięć .

Doskonały przykład? Kiedy w piątek zbliża się koniec dnia i wysyłasz e-maila o treści „najlepsze drinki do zrobienia w domu”.

Dla tych, którzy zajmują się sprzedażą planów subskrypcyjnych , wysłanie wiadomości „O nie, twoja subskrypcja się kończy” na dwa tygodnie przed koniecznością odnowienia przez odbiorcę jest również mądrą decyzją.

Wszystko zależy od czasu i strategii .Czy zbliża się jakaś rocznica związana z Twoją działalnością? Nie przegap szansy na utworzenie e-maila i skup się na temacie, aby zwiększyć zaangażowanie.

Wpisz temat e-maila i uzyskaj więcej kliknięć

Wiele z tych wskazówek można zastosować bezpośrednio w e-mailowych kampaniach marketingowych , na przykład:

• Użyj nazw, aby spersonalizować wiadomość
• Stwórz poczucie pilności
• Zadawać pytania
• Podziękuj odbiorcom

Treść Twojej wiadomości tak naprawdę decyduje o tym, jakich słów użyjesz, ale przy tak małej liczbie słów w temacie e-maila, każde z nich ma duże znaczenie.

– Zalety Content Marketingu dla Twojej firmy

Pamiętaj, aby przetestować i wprowadzić niezbędne poprawki, aby osiągnąć najlepsze wyniki.

Przetestuj nie tylko wiersze tematu wiadomości e-mail, ale także treść, wezwania do działania, a nawet niestandardowe wskaźniki odzwierciedlające cel wiadomości e-mail, takie jak wyświetlenia strony i zapisy na kurs.

Pamiętaj również o zapewnieniu łatwych opcji rezygnacji z subskrypcji i zarządzaniu preferencjami poczty e-mail. To pozwoli Ci skoncentrować swoje wysiłki na naprawdę zaangażowanych użytkownikach.

Kompletna platforma hostingowa dla kursów online, Coursify.me to idealne rozwiązanie dla każdego, kto chce tworzyć, sprzedawać i reklamować kursy w Internecie.

Obsługując firmy i profesjonalistów w ponad 60 krajach, Coursify.me to dynamiczny i konfigurowalny system zarządzania nauczaniem.

– Co to jest system zarządzania nauczaniem

Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź naszą stronę , przetestuj platformę i dowiedz się, dlaczego jesteśmy najlepszą opcją dla Twojego kursu online.