11 + 8 wskazówek, jak stworzyć zabójczy nagłówek (z przykładami!) dla reklamy natywnej

Prowadzenie udanej kampanii natywnej wymaga wielu przygotowań i planowania. Musisz znaleźć odpowiednią ofertę we właściwym czasie, musisz przeanalizować swoich potencjalnych odbiorców, aby kierować reklamy, wybrać i przetestować wiele natywnych źródeł ruchu, wybrać te, które przynoszą konwersje, i nie zapominać o przeznaczeniu budżetu roboczego na testy i bieganie w czasie rzeczywistym.

Jednak praca na tym się nie kończy. Bo teraz nadchodzi część, której nie należy zaniedbywać za wszelką cenę – przygotowanie treści. Nie możemy wystarczająco podkreślić, jak ważne jest, aby Twoje reklamy natywne wyróżniały się w erze ślepoty na banery. Masz tylko kilka sekund, aby zostać zauważonym, a jeśli nie przyciągniesz uwagi odbiorców, stracisz. Proste.

Co to jest reklama natywna?

Przypomnijmy szybko, że reklama natywna to rodzaj reklamy, która stara się wtopić w witrynę lub kanał, w którym się pojawia. Reklamy natywne nie wyglądają jak tradycyjne reklamy: nie są inwazyjne i sprawiają wrażenie natywnych treści serwisu.

Reklamy natywne mają więcej elementów wizualnych – nagłówków i kreacji – które działają na Twoją korzyść, jeśli wiesz, jak je opanować. Jak więc sprawić, by nagłówki i kreacje były mocne i naprawdę angażowały potencjalnych klientów?

Zaczniemy od nagłówków i przedstawimy Ci najbardziej przydatne wskazówki, które działają jak urok.

Jak napisać zabójczy nagłówek reklamy natywnej?

Przede wszystkim nie możemy wystarczająco podkreślić, jak ważna jest dobra kopia. S nie idź na skróty i upewnij się, że wkładasz wysiłek, aby naprawdę opanować rzemiosło – lub zatrudnij profesjonalistę. I tak, nagłówki są najważniejszym elementem z nich wszystkich. W końcu, jeśli nie przyciągnie uwagi czytelników – co będzie?

Oto kilka przykładów nagłówków reklam natywnych, które zdziałają cuda.

1. Niech to będzie krótkie

Myślę, że wszyscy już tysiąc razy słyszeli, że średni czas koncentracji dramatycznie się zmniejszył w ostatnich latach. Oznacza to, że nagłówki powinny być krótkie i rzeczowe. Oczywiście różne źródła ruchu natywnego wymagają różnej liczby znaków, ale im krócej je utrzymasz, tym lepiej.

Ale nie bierz tej zasady zbyt dosłownie: oczywiście musisz użyć odpowiedniej długości nagłówków, aby prawidłowo przekazać informacje. Po prostu spróbuj przekonać czytelników, dlaczego muszą klikać Twoje reklamy w sposób urzekający, ale krótki i zwięzły. Pokaż, jakie korzyści możesz im dać, używaj chwytliwych, ale użytecznych nagłówków. Potraktuj swój nagłówek jako podgląd tego, o czym będzie Twoja treść, podając również „rozwiązany problem”, którego szukają Twoi czytelnicy.

Odkryj największy sekret w historii.

2. Poczucie pilności

Nikt nie chce przegapić okazji. Tak działa nasz skoncentrowany na konsumpcjonizmie mózg w dzisiejszym konsumpcjonistycznym świecie. Stwórz wrażenie pilności i niedostatku swoim przekazem. Zasypiasz, przegrywasz!

Rozpoczyna się odliczanie do największej wyprzedaży roku.

3. Pytania = ciekawość

Możesz także wykorzystać ciekawe zjawisko zwane luką ciekawości . Dzieje się tak wtedy, gdy nasz mózg czuje się pozbawiony świadomości, że czegoś nie wie. Możesz wywołać to uczucie, dostarczając trochę informacji, które sprawiają, że mózg jest ciekawy, aby dowiedzieć się więcej szczegółów na ten temat. Najlepiej sprawdza się w przypadku nagłówków typu pytanie. Dobrą wskazówką jest, aby Twoje nagłówki odpowiadały potrzebom ludzi. Nie pisz też pytań, na które ludzie mogliby po prostu odpowiedzieć „nie”.

Ile faktycznie powinno kosztować twoje ubezpieczenie zdrowotne?

4. Zaproponuj rozwiązanie problemu + użyj „Jak”

Zacznij nagłówek od frazy „Jak” i obiecaj dobre rezultaty. Działa prawie za każdym razem! Dlaczego jest tak dobry? Cóż, to proste. Ludzie chcą poznać jak najwięcej sztuczek życiowych, skrótów i rozwiązań związanych z bandażami w swoim życiu.

Jak zwiększyć produktywność dzięki tym dwóm prostym sztuczkom.

5. Użyj liczb

Niedawne badanie wykazało, że 83% osób uważa artykuły z odnośnikami liczbowymi za bardziej wiarygodne.

Cóż, podniosłem tę liczbę tylko po to, by udowodnić, że zdania zawierające liczby brzmią bardziej przekonująco. A liczby są łatwiejsze do zauważenia w zalewie tekstu.

Jak 8 na 10 osób straciło 10 kg w ciągu zaledwie kilku miesięcy.

6. Zaskocz czytelnika: użyj słów mocy

Ludzie mają skłonność do szukania czegoś nowego i ekscytującego. Dlatego aktywuje ich oczekiwanie na nowe doznania za każdym razem, gdy widzą coś niezwykłego lub wyjątkowego.

Używaj słów pobudzających ciekawość, takich jak „sekret”, „niewiarygodne”, „niespodzianka”. Nie wstydź się i aktywuj swojego wewnętrznego najlepszego menedżera sprzedaży mocnymi słowami, takimi jak „niesamowity”, „super łatwy”, „niesamowity” itp. I tak, robią to.

Jedna wskazówka: aby zmaksymalizować nagłówki reklam natywnych, dodaj te mocne słowa również do tekstu reklamy.

Jak udało jej się osiągnąć ten niewiarygodny wynik bez żadnych ćwiczeń!

7. Opowiedz historię

Pamiętasz, wspomniałem, że musisz odnosić się do doświadczeń ludzi? Właśnie w tym może pomóc opowiadanie historii. Powiedz coś, z czym ludzie mogą się odnosić lub z czym mogą się kojarzyć. Ludzie nieustannie szukają potwierdzenia, że ​​inni ludzie doświadczają problemów podobnych do ich i że istnieje rozwiązanie ich obecnego dramatu.

Dodanie apelu do emocji to także potężny sposób na zdobycie przychylności publiczności. Ma na celu przyciągnięcie wewnętrznych uczuć, takich jak wspólne zrozumienie, litość, radość i włączenie. W połączeniu z intrygującą narracją możesz osiągnąć znakomite rezultaty.

Próbowałem diety ketonowej i oto czego się nauczyłem.

8. Używaj list: top, best of

Wszyscy lubimy listy. Organizują informacje w bardziej przyswajalny sposób i pozwalają nam uchwycić wiele informacji przy minimalnym wysiłku. Takie nagłówki reklamowe okazują się trafne i wzbudzają ciekawość, zachęcając użytkowników do kliknięcia, a tym samym angażują ich w chęć dowiedzenia się więcej.

Listy wykorzystują również takie zjawiska jak błąd konfirmacji. Dzieje się tak, gdy wyszukujemy, interpretujemy i faworyzujemy informacje w sposób, który potwierdza lub wspiera nasze własne przekonania lub doświadczenia. Kiedy więc znajdziemy w takich listach coś, co spodziewaliśmy się zobaczyć, to jest jak zwierzak na ramieniu: potwierdzamy sobie, że jesteśmy mądrzy. Dlatego są tak skuteczne i tak uzależniające.

Top 10 gadżetów, w które warto zainwestować.

9. Nie bój się używać negatywów

No tak, ludzie też bywają dość negatywni. Jak myślisz, dlaczego większość wiadomości zawsze dotyczy czegoś złego? To przyciąga uwagę, dlatego. A uwaga jest dokładnie tym, czego potrzebujemy.

Używanie słów takich jak „nie”, „przestań” i „unikaj” często działa dobrze, ponieważ wszyscy chcemy wiedzieć, czy to, co robimy w tej chwili, jest rzeczywiście złe.

Unikaj tych 2 ćwiczeń, jeśli chcesz mieć wyrwany brzuch.

10. Sprawdź swoją gramatykę

Mam to na myśli! Może myślisz, że nikogo to nie obchodzi, ale prawda jest taka, że ​​prawie każdy z nas ma w sobie tego paskudnego, małego snoba gramatycznego, gotowego skoczyć na najmniejszy błąd, który popełnił ktoś inny. Czy powinienem wspomnieć, że niektóre natywne źródła ruchu również traktują to bardzo poważnie? Możesz mieć oszałamiającą reklamę natywną, ale nikt jej nie zobaczy, ponieważ źródło odwiedzin odrzuci Twoją kampanię z powodu błędów ortograficznych lub gramatycznych.

Jeszcze jedna rzecz! Różne natywne źródła ruchu mogą wymagać różnej liczby znaków. Jeśli przekroczysz ten limit, Twoje kampanie nie zaczną nawet licytować. Na przykład różne natywne zautomatyzowane platformy DSP ułatwiają życie swoim klientom, przekazując bezpośrednie informacje o tym, ile znaków możesz mieć dla tej lub innej giełdy reklam.

11. Testuj wariacje kopii

Testowanie kopii jest ważną częścią udanego marketingu. Niektórzy specjaliści od marketingu zaczną testować i zbierać opinie odbiorców jeszcze przed rozpoczęciem kampanii. Stworzenie chwytliwego nagłówka, który w zasadzie stanie się podstawą czarującej historii Twojej oferty, zbuduje trwałą relację z Twoimi klientami.

Dlatego zawsze musisz mieć oko na swoje wyniki i upewnić się, że dostarczasz kopię, która najlepiej trafia do odbiorców. Aby śledzić te testy i odmiany, upewnij się, że korzystasz z niezawodnego oprogramowania zaprojektowanego do tego, takiego jak Voluum.

Możesz także dostosowywać swoją kopię w miarę postępów i używać testów A/B, aby określić, która kopia lepiej rezonuje z publicznością, a dzięki temu copywriting stanie się najlepszą strategią przekształcania produktów w niezbędne. Więc nie bój się zmieniać rzeczy i zmieniać swojej kopii, gdy wiesz, że nie działa.

Zarób dziś swój Mac 'n' Cheese

Jest o wiele bardziej angażujący i przyciągający uwagę na siłowni niż

Pomożemy Ci szybko schudnąć.

Dobrze, na razie wszystkie nagłówki są gotowe. Czas przejść na coś jeszcze fajniejszego!

Jak wybrać najlepsze obrazy do swoich kampanii natywnych?

Do tej pory powinieneś już wiedzieć, dlaczego ważne jest, aby poświęcić trochę czasu na tworzenie potężnych, łatwych do odczytania nagłówków. Czas więc skupić się na innej części przygotowania treści. Powiedziałbym, że ten jest jeszcze bardziej kreatywny i interesujący. Mam na myśli oczywiście obrazy, które wybierzesz do swoich kampanii natywnych.

W końcu reklama natywna polega na przyciąganiu potencjalnych klientów za pomocą intrygujących i urzekających obrazów, które sprawią, że klikną. Aby uzyskać kliknięcia, musimy mieć pewność, że odbiorcy są zainteresowani tym, co masz do zaoferowania.

Jak więc sprawić, by kreacje natywne przyciągały coraz więcej klientów? Oto kilka wskazówek!

1. Jakość i odpowiedni rozmiar

Zawsze dąż do najlepszej możliwej jakości. Powinno to być oczywiste, a mimo to wciąż spotykam się z natywnymi obrazami, które wyglądają naprawdę źle, np. w niskiej rozdzielczości lub dziwnie przycięte. To prowadzi do kolejnej wskazówki: zawsze przestrzegaj rozmiarów wymaganych przez wybrane przez Ciebie źródło ruchu natywnego .

Wiele natywnych zautomatyzowanych platform DSP często przycina obrazy automatycznie, aby dopasować je do wymagań giełdy reklam. Brzmi jak dobra rzecz, prawda? Zło! Jeśli nie poświęciłeś wystarczającej uwagi, możesz zostać z czymś dziwnym lub po prostu śmiesznym. Krótko mówiąc – zawsze dokładnie sprawdzaj rozmiar obrazu i jego zgodność z wymaganiami źródła ruchu.

2. Wybierz zdjęcie Wybierz prawdziwe zdjęcie Wybierz prawdziwe zdjęcie zamiast ilustracji

Autentyczna i kreatywna treść lepiej trafia do odbiorców reklamy natywnej. Tylko nie przesadzaj. Na przykład lepiej wybrać zdjęcia z życia wzięte niż ilustracje. Realistyczne obrazy zapewniają wyższy CTR.

3. Powrót do czerni

Wybranie czarno-białych obrazów pokazuje również lepszy CTR w porównaniu z kolorowymi. Ale nie jest osadzony w kamieniu. Nie oznacza to, że powinieneś przesyłać czarno-białe zdjęcia i o nich zapomnieć. Zawsze zachowuj kolorowe obrazy do testów A/B i dostosuj kreacje, gdy zauważysz spadek CTR.

PS Zawsze przeprowadzaj testy A/B, gdy nie masz pewności co do jakiegokolwiek elementu swojej kampanii. To jak praktyczna zasada marketingu cyfrowego.

4. Ludzie i zwierzęta

Badania pokazują, że konsumenci lepiej reagują na obrazy przedstawiające człowieka. Wynika to z faktu, że kojarzymy się raczej z osobą i jej doświadczeniem niż z przypadkowymi przedmiotami.

Spróbuj pokazać prawdziwe emocje na twarzach ludzi. Każdy element obrazu może ujawnić cenne informacje o promowanym produkcie lub usłudze. Chcesz więc mieć pewność, że osoby, które wybierzesz jako część kampanii, będą wyrażać właściwe emocje.

Innym przykładem dobrze działającej kreacji w reklamach natywnych mogą być zdjęcia przedstawiające zwierzęta. Mogą również zapewnić dobry wzrost CTR. Myślę, że nie ma potrzeby wyjaśniać dlaczego.

5. „Nie” na tekst, „tak” na zbliżenie

Obrazy bez tekstu działają lepiej. Pozbądź się tych podpisów i użyj swoich umiejętności pisania, aby zamiast tego stworzyć atrakcyjny nagłówek (+ link do poprzedniego artykułu tutaj).

Zwróć też uwagę, że zbliżenia działają lepiej. Zwłaszcza, gdy promujesz określony produkt – po prostu skup się na samym produkcie!

6. Co promujesz?

Stosowanie się do wskazówek, jak tworzyć wspaniałe obrazy, jest wspaniałe, ale nie pozwól, aby wszystkie te sugestie i pomysły odwróciły uwagę od głównego celu. Twoje obrazy powinny odpowiadać temu, co promujesz! Pozostań wierny swoim treściom, produktom i marce.

7. Regularnie zmieniaj kreacje

Wielu marketerów całkowicie pomija tę wskazówkę. Po pierwsze, aby Twoje kreacje działały, musisz dużo poeksperymentować. Nie bój się próbować różnych perspektyw i pomysłów. Gdy już znajdziesz to idealne połączenie – raduj się! Ale nie na długo.

Nie czekaj na swój sukces. Pamiętaj, że kreacje natywne mają tendencję do dość szybkiego zużycia . Pomyśl o tym: czy ciągłe oglądanie tego samego obrazu sprawi, że będziesz bardziej zainteresowany oferowanym przez niego produktem? Aby wielokrotnie przyciągać uwagę odbiorców, treść powinna być regularnie aktualizowana.

8. Testy A/B

Pozwólcie, że również osobno przypomnę o znaczeniu testowania. To także jeden z kluczy do Twojego sukcesu. Możesz śledzić każdy krok przewodnika i kursu, tworzyć zabójcze nagłówki i kreacje zgodnie ze sprawdzonymi metodami, ale zauważysz, że niektóre zestawy reklam są skuteczniejsze niż inne. To dlatego, że musisz skoncentrować się na zainteresowaniach i wymaganiach grupy docelowej. A jak zrozumieć, czego naprawdę potrzebują Twoi odbiorcy? Prawidłowy! Daj im wybór.

Nic nie będzie miało większego wpływu niż zmiana nagłówka lub zmiana kreacji pod kątem faktycznego zwiększenia wskaźnika zaangażowania. Niestety wielu reklamodawców nie poświęca czasu na testowanie i można to naprawdę uznać za największą straconą okazję. Musisz przeprowadzić testy A/B, aby znaleźć ton wiadomości, który będzie rezonować z odbiorcami.

Voluum umożliwia łatwe testowanie A/B kreacji, nagłówków i stron docelowych. W ten sposób dowiesz się, czy Twoje nowe nagłówki działają, czy też powinieneś szukać dalej.

Przetestuj różne warianty i zbierz jak najwięcej danych, aby w przyszłości podejmować prawidłowe decyzje. Dzięki tej strategii szybko zorientujesz się, co najbardziej lubi Twoja publiczność. Pomoże to w dalszym zwiększaniu świadomości marki i zdobywaniu cenionych kliknięć. Precyzyjne raporty Voluum i łatwe metody testowania A/B pomogą Ci ulepszyć Twoje kampanie.

Zwróć uwagę na swoje reklamy.

To najlepsze sugestie, jak wyróżnić swoje nagłówki i kreacje oraz przynieść rezultaty w świecie reklamy natywnej. Ale nie zapominaj, że nie ma ostatecznego rozwiązania problemów wszystkich. Nie ma też w 100% skutecznego sposobu na zwiększenie CTR za pomocą kreacji natywnych lub nagłówków.

Pamiętaj więc: analizuj swoje dane, przeprowadzaj testy A/B, aktualizuj treści, próbuj z różnych perspektyw… Innymi słowy – dbaj o swoją kampanię, a kampania zadba o Ciebie!

Testuj dalej z Voluum!