5 Pro wskazówek dotyczących tworzenia nowych treści na stronie internetowej

Czy Twoja firma planuje uruchomienie nowej strony internetowej lub jej modernizację? Aby nie przeciążać budżetów, niektóre firmy podejmują się samodzielnego tworzenia części treści dla swojej witryny, nawet jeśli współpracują z programistą internetowym lub firmą marketingową, aby „załatwić resztę”.

Często jednak odkrywają, że tworzenie świetnych treści może być najbardziej czasochłonną częścią tworzenia lub odświeżania strony internetowej. W rzeczywistości, w przypadku setek projektów stron internetowych, nad którymi pracowaliśmy, najbardziej żmudną częścią każdego z nich był proces tworzenia treści.

Jasne i proste, często trzeba opracować DUŻO treści internetowych i jest to nie tylko czasochłonne, ale wielu szefów oczekuje perfekcji od samego początku. Prowadzi to do wielu przesadnych obietnic i niedostatecznej realizacji projektu na osi czasu projektu, co zwiększa stres dla wszystkich.

Aby pomóc klientom uniknąć takich sytuacji i osiągnąć cele marketingu przychodzącego, dajemy im następujące porady, które pomogą w tworzeniu nowej zawartości witryny.

1. Zrekrutuj zespół

Niektóre „działy” marketingu są małe lub mogą mieć tylko jedną osobę: Ciebie. W takim przypadku stworzenie każdego fragmentu treści może być wyzwaniem. Próba zrobienia tego sama nieuchronnie prowadzi do błędów — czasem kosztownych. Nie tylko poczujesz się przytłoczony, ale łatwo o rzeczy wpadną przez szczeliny. Aby uniknąć błędów, wykorzystaj inne osoby w Twojej firmie, aby stać się częścią zespołu tworzenia treści.

Poszukaj tych, którzy mają smykałkę do potrzebnych Ci umiejętności i rodzaju treści, które chcesz tworzyć. Ważne jest, aby jasno zdefiniować rolę każdego członka zespołu; niektórzy mogą działać jako eksperci w danej dziedzinie, inni mogą być entuzjastami gramatyki i pomagać w korekcie, a niektórzy mogą pomóc w pisaniu treści. Rekrutując inne osoby do współpracy i dzielenia się nadchodzącymi zadaniami, będziesz mieć większą pewność, że Twoja witryna będzie w stanie dotrzeć do docelowych odbiorców i przekonać potencjalnych klientów.

2. Zacznij od strategii

Zanim Twój zespół zacznie pisać treści dla Twojej witryny, powinien istnieć solidny plan, aby upewnić się, że tworzona przez Ciebie treść trafia w sedno – „znak”, który osiąga i rezonuje z najlepszymi perspektywami .

Skąd wiesz, kim są Twoje najlepsze perspektywy? Wiedząc, kim są Twoje persony kupujących i jak wyglądają podróże ich kupujących. Ci potencjalni klienci to ludzie, dla których piszesz treść swojej witryny, i chcesz mieć na uwadze ich potrzeby i problemy. Oznacza to dopasowanie ich potrzeb/pytań na różnych etapach podróży kupującego do tego, co znajdzie na różnych stronach internetowych.

Strony skierowane do potencjalnych klientów na etapie świadomości powinny zawierać inne rodzaje informacji niż te skierowane do potencjalnych klientów na etapie podejmowania decyzji . Na przykład wpis na blogu, który teraz czytasz, jest przykładem strony internetowej na etapie świadomości, w porównaniu do naszej strony z cenami, która ma na celu etap podejmowania decyzji.

POWIĄZANE: Jak stworzyć strategię treści dostosowaną do podróży kupującego

3. Zidentyfikuj i zoptymalizuj pod kątem właściwych słów kluczowych

Możesz mieć najpiękniejszy projekt strony internetowej i funkcje responsywne w swojej branży, a także stworzyć najbardziej przekonującą kopię na świecie, ale jeśli idealni potencjalni klienci nie mogą jej znaleźć za pomocą wyszukiwania online, nie będzie to miało większego znaczenia. Jednym z najważniejszych aspektów marketingu treści dla nowej lub zaktualizowanej strony internetowej jest upewnienie się, że jest ona zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.

Niezależnie od tego, czy chodzi o stronę główną, stronę docelową, studium przypadku czy inny rodzaj treści, kluczowe znaczenie ma wykorzystanie sprawdzonych najlepszych praktyk SEO na stronie. Przeprowadź odpowiednie wyszukiwanie odpowiednich słów kluczowych i uwzględnij je w tytułach stron i metadanych. Spraw, aby Twoja treść była przyjazna dla użytkownika, naturalnie zawierając pomocne i wiarygodne hiperłącza. Równie ważne jest jednak unikanie upychania słów kluczowych, w przeciwnym razie Twoja witryna może zostać ukarana za naruszenie wytycznych dotyczących wyszukiwarek.

Tutaj znajdziesz nasz kompletny przewodnik po SEO

4. Ustaw realistyczną oś czasu

Marketerzy mają tendencję do bycia optymistami, a ramy czasowe budowy lub przeprojektowania strony internetowej mogą być łatwo niedoszacowane. Aby pomóc Ci określić, ile czasu ludzie potrzebują na stworzenie treści, pracuj wstecz od planowanej daty uruchomienia . Pomoże to lepiej zorientować się w zakresie projektu i może pomóc w planowaniu harmonogramów ludzi.

Prostym sposobem jest śledzenie wszystkich powiązanych zadań w kalendarzu (pamiętaj o zapisaniu daty rozpoczęcia i zakończenia każdego zadania) oraz regularne udostępnianie zdolności i statusu projektu zespołowi. Niektórzy ludzie wolą narzędzie do wykresów Gantta, które umożliwia przeglądanie zadań na pierwszy rzut oka w sposób liniowy. W ten sposób Twój zespół wie, nad czym i kiedy należy popracować oraz jak ustalać priorytety zadań.

Inną ważną częścią zarządzania harmonogramem jest odpowiedzialność zespołu. Wszelkie opóźnienia po Twojej stronie wywołują efekt domina dla twórców Twojej witryny. To prawda, że ​​mogą domyślnie używać tekstu zastępczego „lorem ipsum”, ale nadal będą musieli wiedzieć, ile kopii i ile sekcji potrzebujesz, czy potrzebne są jakieś obrazy itp. Powiedziawszy to, można zacząć małe, określając ramy i zapewniając podstawy, aby przekazać swój punkt widzenia i pozostać na dobrej drodze. Zawsze możesz dodać więcej później, co prowadzi nas do ostatniego punktu.

5. Kontynuuj doskonalenie

Po uruchomieniu Ty i Twój programista internetowy lub agencja marketingowa prawdopodobnie zidentyfikujecie możliwości ulepszenia swojej witryny, w tym dodatkowe strony do zbudowania i zawartość do dodania. I to dobrze. Nie należy oczekiwać, że strona internetowa to jednorazowy projekt. Analizując dane witryny i oceniając, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po witrynie za pomocą narzędzi do optymalizacji współczynnika konwersji (CRO), będziesz w stanie to poprawić.

Jeśli do tworzenia i utrzymywania witryny przyjmiesz podejście oparte na projektowaniu zorientowanym na rozwój (GDD), Twoim początkowym celem jest uzyskanie minimalnie opłacalnego produktu — 20% witryny, która generuje 80% wpływu — od podstaw i udoskonalić strony później na podstawie danych użytkownika przechwyconych z nowej witryny. W ten sposób możesz przetestować różne pomysły z listy życzeń swojej witryny i ostatecznie na podstawie danych określić, co jest najlepsze dla wygody użytkownika.

Jak już zapewne wiesz, uruchomienie strony internetowej może być stresujące i trudne, a jeszcze trudniej jest uruchomić ją na czas. To powiedziawszy, jeśli potrafisz zarządzać swoim czasem, zasobami i zadaniami, korzystając z powyższych wskazówek, powinieneś być w stanie ograniczyć wszelkie napotkane problemy! Chcesz wiedzieć, jak zastosować podejście do ciągłego doskonalenia w projektowaniu stron internetowych za pomocą GDD? Odwiedź naszą stronę internetową GDD zawierającą wszystkie szczegóły. Wystarczy kliknąć poniższy link.

Oczywiście mamy zespół utalentowanych projektantów stron internetowych (i copywriterów), którzy chętnie pomogą. Jeśli chcesz porozmawiać o swoim projekcie i dowiedzieć się, jak wygląda partnerstwo przychodzące (w tym tworzenie lub aktualizowanie strony internetowej), daj nam znać.