5 razy, kiedy silosowanie SEO może poprawić lub zepsuć rankingi w wyszukiwarkach

Gdybyś miał porównać swoją witrynę do programu telewizyjnego, czy byłoby to jak „Zbieracze”?

Częściej niż mogłoby się wydawać, witryny internetowe mają setki, a nawet tysiące stron treści bez dużej struktury. Wszystkie mogą być połączone, ale w sposób niezorganizowany. Po chwili zaczyna się chaos.

Stwarza to złe wrażenia dla użytkowników i trudne środowisko dla wyszukiwarek, aby zrozumieć, o co chodzi. Twoja „czysta hierarchia” bardziej przypomina miskę spaghetti. A to może skutkować straconymi szansami na awans.

Na szczęście istnieje sposób na uporządkowanie swojej strony internetowej. Siloing SEO to strategia SEO, która porządkuje zawartość witryny poprzez grupowanie powiązanych stron w hierarchiczne kategorie. Kategorie te obsługują docelowe słowa kluczowe (wyszukiwane hasła) i podnoszą poziom wiedzy specjalistycznej witryny.

Zawsze zalecamy silosowanie jako najlepszą praktykę, ponieważ wiemy, że to działa. Ale rozumiem, że nie zawsze jest to możliwe. Są jednak sytuacje, w których zawsze powinieneś pozycjonować swoje treści w silosie, aby uzyskać jak najlepsze wyniki.

Utwórz witrynę z przejrzystą hierarchią wyrównaną według słów, które użytkownicy wpisaliby, oraz ze stronami zawierającymi rozsądną liczbę linków tekstowych , które wskazują ważne części witryny.

–Podsumowanie, Wskazówki Google dla webmasterów

Co to jest silosowanie SEO?

Siloing SEO to sposób na uporządkowanie treści witryny w oparciu o sposób, w jaki ludzie wyszukują tematy witryny. Jego celem jest sprawienie, aby witryna była trafna dla zapytania wyszukiwania, aby miała większe szanse na pozycję w rankingu.

Załóżmy, że jesteś właścicielem witryny internetowej poświęconej elektronarzędziom. Sprzedajesz na nim elektronarzędzia akumulatorowe, elektronarzędzia i elektronarzędzia gazowe.

Właściwa strategia silosowania pozwoliłaby uporządkować zawartość witryny (i nawigację) w kategorie, które obsługują sprzedawane przez Ciebie produkty, na podstawie tego, jak ludzie wyszukują. (W konsekwencji są to również słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy).

Zobacz poniższą ilustrację jako wizualizację. Każda kategoria elektronarzędzi miałaby stronę docelową. Pod każdą stroną docelową znajdowałaby się podstrona dla każdego typu narzędzia w tej kategorii. Linki pomiędzy landing pages i ich własnymi podstronami, ale nie z podstronami w innych kategoriach, wyjaśniają zależności dla pająków wyszukiwarek indeksujących Twoją witrynę.

Otóż ​​to! Oczywiście jest to bardzo uproszczony przegląd tej strategii SEO. Możesz dowiedzieć się więcej, przeglądając nasz przewodnik dotyczący silosowania SEO.

Przyjrzyjmy się teraz pięciu scenariuszom, w których silosowanie ma kluczowe znaczenie.

Sytuacja 1: Kiedy chcesz celować w słowa „pieniądze”

Jeśli chcesz kierować reklamy na zapytania, które mogą prowadzić do sprzedaży, musisz umieścić swoją witrynę w silosie, aby uzyskać wsparcie dla tego słowa kluczowego dotyczącego pieniędzy.

Siloing wspiera Twoje docelowe słowa kluczowe, dostarczając bibliotekę informacji, która jest dobrze uporządkowana od stron docelowych po ich podstrony i odwrotnie.

Wyniki:

• PageRank przepływa na Twoje strony „pieniądze” (strony docelowe z głównymi docelowymi słowami kluczowymi).
• Zwiększa się trafność, wiedza fachowa i autorytet witryny w zakresie pożądanych wyszukiwanych haseł.
• Treść jest zorganizowana tak, aby wyszukiwarki mogły ją indeksować i rozumieć.
• Ludzie mogą znaleźć potrzebne informacje i mieć dobre wrażenia z użytkowania.

Wszystkie te czynniki pomagają witrynie lepiej pozycjonować się na stronach wyników wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych.

I, oczywiście, wszystko to wiąże się z poglądem Google na rodzaje treści „Twoje pieniądze lub Twoje życie” (YMYL). Tematy YMYL są omawiane w wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania (SQEG) jako tematy, które „mogą potencjalnie wpłynąć na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby”.

Ponieważ kierujesz zapytania, które potencjalnie mogą skutkować zakupem towarów lub usług, a zwłaszcza zakupów, które można dokonać online, chcesz mieć pewność, że Twoja witryna wykazuje wiedzę, autorytatywność i wiarygodność (EAT).

W przypadku stron YMYL EAT jest kluczowym czynnikiem w ocenie Twojej witryny przez Google. Na szczęście silosowanie to świetny sposób na zademonstrowanie EAT.

Dowiedz się więcej z Kompletnego przewodnika po podstawach Google EAT .

Sytuacja 2: Silos SEO, gdy nie możesz włamać się na stronę 1

Przejrzysta hierarchia witryn zawsze miała wpływ na rankingi w wyszukiwarkach. Głównym czynnikiem jest zdolność witryny do oferowania „całej” odpowiedzi dla osób wyszukujących.

Strona internetowa powinna być nie tylko kompletną odpowiedzią na zapytanie, ale także częścią witryny, która zawiera łatwiejsze do znalezienia informacje związane z tym tematem.

Zasadniczo chcesz, aby dana osoba mogła znaleźć potrzebne informacje lub z łatwością wykonać akcję. Robi to silosowanie.

Google zawsze polecał zorganizowaną stronę internetową. Przychodzą mi na myśl dwa cytaty z przewodnika SEO dla początkujących.

Cytat 1: Porady Google dotyczące struktury witryny:

Ułatw użytkownikom przejście od treści ogólnych do treści bardziej szczegółowych, które chcą umieścić w Twojej witrynie. Dodawaj strony nawigacyjne, kiedy ma to sens, i efektywnie wykorzystuj je w swojej wewnętrznej strukturze linków. Upewnij się, że wszystkie strony w Twojej witrynie są dostępne za pomocą linków i że nie wymagają one wewnętrznej funkcji wyszukiwania. W stosownych przypadkach linki do powiązanych stron, aby umożliwić użytkownikom odkrywanie podobnych treści.

Cytat 2: Google twierdzi, że sprawdza całą witrynę, aby określić, czy jest ona odpowiednia dla pojedynczego zapytania:

Nawigacja w witrynie jest ważna, ponieważ pomaga odwiedzającym szybko znaleźć żądaną treść. Może również pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, jakie treści zdaniem webmastera są ważne. Chociaż wyniki wyszukiwania Google są dostarczane na poziomie strony, Google również lubi mieć poczucie, jaką rolę odgrywa strona w szerszym obrazie witryny.

Zobacz to studium przypadku, w jaki sposób silosowanie pomogło witrynie przejść od braku rankingu do strony 1.

Sytuacja 3: Gdy masz dużo niepowiązanych treści

Jeśli posiadasz witrynę z setkami lub tysiącami zdezorganizowanych stron internetowych, nie osiągniesz „trafności”, której potrzebujesz do rankingu. Pamiętaj: organizowanie treści pomaga Twojej witrynie być odpowiednim autorytetem w danym temacie.

Niezwiązane treści mogą przybierać różne formy. Być może masz stronę internetową, która mówi o zbyt wielu rzeczach na raz. Albo nie dopracowałeś swojego głównego tematu. Jest to mylące dla Google (i odwiedzających). Jeśli mówisz o wszystkim na raz, wydaje się, że nie chodzi o nic.

Inną formą niepowiązanej treści jest posiadanie kilku stron internetowych, które nie są połączone w żaden znaczący sposób. Innymi słowy, bez kategorii, bez wewnętrznych linków, bez jakiejkolwiek organizacji.

W obu przypadkach Google nie będzie w stanie łatwo nawiązać połączenia z tym, o czym jest Twoja witryna. Wyszukiwarka może odszyfrować znaczenie tylko wtedy, gdy tematy są jasne i wyraźne.

Sytuacja 4: Silos SEO, gdy masz zbyt wiele linków na każdej stronie

Google odkrywa nowe strony internetowe, podążając za linkami. Wyszukiwarki uważają, że linki w witrynie internetowej są silnym sygnałem istotności tematu.

Jeśli więc strona A zawiera linki nie tylko do strony B (inny odpowiedni temat), ale także do strony C, strony D i aż do strony Z, poważnie osłabiasz PageRank i trafność. Siloing pomaga skoncentrować linki tak, aby łączyły się tylko podobne tematy i robiły to strategicznie.

W stosownych przypadkach linki do powiązanych stron, aby umożliwić użytkownikom odkrywanie podobnych treści.

–Przewodnik dla początkujących dotyczący optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Siloing pomaga skoncentrować linki tak, aby łączyły się tylko podobne tematy i robiły to strategicznie.

Kiedy łączysz dwie strony razem z linkiem, tworzy to znaczenie między tymi dwiema stronami, a także kieruje odwiedzających do odpowiedniej strony.

Przypadkowe powiązania między silosami osłabiają temat. Żadna podstrona w silosie nie może prowadzić do podstrony w innym silosie. Poniższy diagram przedstawia odpowiednie i nieodpowiednie wewnętrzne linki dla zablokowanej witryny.

Sytuacja 5: Silos SEO, gdy rankingi uderzają w ścianę i potrzebujesz ostatecznego popchnięcia

Często restrukturyzacja witryny jest brakującym linkiem, który podnosi pozycję w rankingu na stronie wyników wyszukiwania.

Tak wiele z tego, co sprawia, że ​​witryna jest wysokiej jakości, to treść i wrażenia użytkownika (nazywam to SEO po kliknięciu). Zorganizowane treści, które dostarczają „całości” odpowiedzi odwiedzającym, tworzą dobre wrażenia i podnoszą poziom wiedzy na temat witryny.

To z kolei sprawia, że ​​użytkownicy dłużej pozostają w Twojej witrynie. A gdy dana osoba nie wraca do wyników wyszukiwania, aby znaleźć inną odpowiedź, jest to sygnał dla Google, że treść jest istotna.

A dzięki Google RankBrain AI w pracy, ten rodzaj zaangażowania może być czynnikiem wpływającym na pozycję Twojej witryny w przyszłości. Innymi słowy, jeśli wiele osób wraca do wyników wyszukiwania w poszukiwaniu innej odpowiedzi, Google prawdopodobnie to zauważy.

Dowiedz się więcej o RankBrain z rzeczywistym wpływem RankBrain na ruch w sieci .

Myśli zamykające

Siloing SEO to nie wszystko w rankingu. Ale bez tego bitwa o trafność na stronie jest przegrana. Posiadanie zorganizowanej strony internetowej jest dobre nie tylko dla Google i odwiedzających, ale także dobre dla rankingów, ruchu i biznesu.

Naprawienie strategii silosowej Twojej strony internetowej to jedna z naszych specjalności. Aby uzyskać bezpłatną wycenę, skontaktuj się z nami już dziś.