Marketing TikTok – ta platforma wideo może być kolejną wielką rzeczą

Opublikowany: 2022-10-07

Jeśli jeszcze nie słyszałeś o TikTok, nadszedł czas, aby przyjrzeć się tej nowej platformie wideo. W tej chwili ten następca musical.ly wciąż jest trochę słabszy, ale to może się zmienić w każdej chwili – w niektórych grupach wiekowych platforma jest już niesamowicie popularna i w chwili pisania tego tekstu przeprowadzają pierwsze testy z partnerami reklamowymi ten wpis na blogu.

Oczywiście są to dobre powody, aby dowiedzieć się, jak działa TikTok i jaki ma potencjał dla marketingu w mediach społecznościowych. W końcu platforma może w krótkim czasie stać się wartościową alternatywą dla Facebooka i Instagrama.

Co to jest TikTok i jak to działa?

Marketingowe treści wideo Tik Tok — Sercem platformy są krótkie filmy.

Poprzednik TikTok, aplikacja do synchronizacji ust musical.ly , podobno jest na drodze do zostania kolejnym Snapchatem, ale tak się nigdy nie stało. Zamiast tego udana aplikacja została kupiona przez chińską firmę Bytedance , która połączyła ją z własną aplikacją TikTok. Ta fuzja zapoczątkowała historię sukcesu, która wciąż się rozwija.

Główną cechą aplikacji są krótkie filmy o maksymalnej długości 15 sekund :

Użytkownicy mogą tworzyć filmy i dodawać efekty specjalne, filtry i naklejki, a także dźwięki i klipy muzyczne.
Mogą oglądać filmy innych użytkowników, wchodzić z nimi w interakcje i śledzić je.
Użytkownicy nie muszą rejestrować się na platformie, aby móc oglądać filmy. Po prostu otwierają aplikację, a zawartość jest dostarczana od razu. Ci, którzy chcą być kreatywni i wchodzić w interakcje z innymi użytkownikami, muszą jednak założyć konto.
Jeśli użytkownik ma konto, może przełączać się między dwoma kanałami: „Dla Ciebie” sugeruje użytkownikowi filmy za pomocą algorytmu. „Obserwowane” pokazuje filmy twórców, których obserwuje użytkownik.

Jedną z głównych cech TikTok jest szybka i łatwa obsługa. Intuicyjna konstrukcja zapewnia użytkownikom bezproblemową obsługę, zapewniając jednocześnie szeroki zakres opcji tworzenia, edytowania i duplikowania filmów. Dzięki tym funkcjom TikTok jest szczególnie popularny wśród określonej grupy wiekowej – w przeciwieństwie do Facebooka czy Instagrama.

Dlaczego TikTok jest na drodze do sukcesu

TikTok szybko się rozwija. Platforma ma obecnie ponad 1,5 miliarda użytkowników na całym świecie. W aplikacji spędzają średnio 52 minuty dziennie.

Wydaje się, że platforma rozwija się również na starszych osobach, ale większość użytkowników to wciąż młodzi ludzie poniżej 30 roku życia, podobnie jak baza użytkowników musical.ly.

Dlatego TikTok jest odpowiedni przede wszystkim dla firm, których grupa docelowa jest raczej młoda . Do tej grupy demograficznej można dotrzeć za pośrednictwem TikTok, jeśli przestrzegasz zasad witryny.

Marketing TikTok – Twoje możliwości

Obecnie wiele firm korzysta już z TikTok lub jego chińskiego odpowiednika Douyin w celach marketingowych. Szczególnie skuteczne okazują się wyzwania związane z marketingiem influencerów i hashtagiem:

Lifestyle'owa marka Adidas, Adidas Neo, opublikowała wiele klipów na Douyin, przedstawiających celebrytów i wpływowe osoby w ciuchach Adidas Neo.

Marka modowa Guess przeprowadziła wyzwanie #InMyDenim na TikTok, w którym zarówno influencerzy, jak i zwykli użytkownicy pokazali swoje przemiany od kołyszących spodni dresowych i rozczochranych włosów do szykownych strojów Guess – oczywiście fryzur i makijażu.

PizzaHut opracowała specjalny filtr dla Douyin, który pozwala użytkownikom umieszczać charakterystyczny czerwony kapelusz marki na głowach w filmach.

Brytyjska marka odzieży treningowej Gymshark, która jest obecnie odnoszącym sukcesy weteranem marketingu na Instagramie, współpracuje również z influencerami, którzy pokazują swoje ubrania podczas tańca lub ćwiczeń fitness w filmach TikTok.

Ponadto TikTok ma również potencjał do rekrutacji lub treści generowanych przez użytkowników. W końcu aplikacja jest szczególnie popularna wśród osób demograficznych, do których rekruterzy zwykle chcą dotrzeć, a krótki format wideo jest idealny do małych, autentycznych wglądów w typowe dni pracy w Twojej firmie.

Influencer Marketing stał się kluczową częścią marketingu w mediach społecznościowych, ale jak znaleźć odpowiednich influencerów do współpracy i opracować skuteczną kampanię? Odpowiedzi na te pytania oraz wiele innych faktów i liczb na ten temat zebraliśmy w naszym e-booku „Influencer Marketing – Praktyczny podręcznik dla marketerów w mediach społecznościowych”. Pobierz go za darmo już teraz!

Influencer Marketing: Praktyczny podręcznik dla marketerów w mediach społecznościowych

Pobierz bezpłatny i praktyczny przewodnik po influencer marketingu dla marketerów w mediach społecznościowych. Dowiedz się na ponad 60 stronach, jak znaleźć odpowiednich liderów opinii dla swojej firmy, jak zintegrować influencerów z Twoją kampanią i jak wspólnie z nimi opracować kampanię od A do Z. Ten przewodnik zawiera wszystko, czego potrzebujesz, aby skutecznie wdrażać kampanie influencer marketingowe.

Przyszłe formaty reklam w TikTok

Już wkrótce TikTok Marketing może stać się jeszcze bardziej interesujący dla marketerów mediów społecznościowych, ponieważ obecnie opracowują oni sposób, w jaki firmy mogą kupować przestrzeń reklamową . Dokładny format tych reklam nie został jeszcze upubliczniony, ale już przeprowadzają testy.

AdWeek mówi o eksperymentach Hollister z reklamami w kanale. Reklamy te zawierają przycisk „Kup teraz”, który kieruje użytkowników do mikrostrony w TikTok, gdzie mogą robić zakupy.

Przykład reklamy marketingowej Tik Tok Hollister

Obecnie firmy mogą kontaktować się bezpośrednio z TikTok tylko wtedy, gdy są zainteresowane wyświetlaniem reklam na platformie . Według AdWeek dostępne są następujące opcje:

Reklamy wideo In-Feed kierujące użytkowników na strony zewnętrzne
Markowe wyzwania hashtagowe, takie jak opisane powyżej przez Guess
Reklamy przejęcia marki, wyświetlane jako reklamy pełnoekranowe, gdy użytkownicy otwierają aplikację po raz pierwszy

Ceny reklam przejęcia marki wahają się od 50 000 USD do 100 000 USD. Promowane wyzwania z markowymi hashtagami, które działają przez 6 dni, kosztują ogromne 150 000 USD.

W niedalekiej przyszłości TikTok zaoferuje platformę licytacji dla firm, które chcą prowadzić kampanie reklamowe w witrynie .

Podczas gdy TikTok dopiero zaczyna od reklam, kampanie reklamowe są już podstawową częścią marketingu na Facebooku i Instagramie. W naszym poście na blogu „Kompletny przewodnik po reklamach na Facebooku i Instagramie dla początkujących” zapewniamy zgrabny przegląd wszystkich opcji marketingowych na obu platformach.

TikTok Marketing może nie jest dla wszystkich – ale dla niektórych to świetny wybór

Mimo że wiele osób w wieku powyżej 20 lat mogło jeszcze nie słyszeć nazwy TikTok, nadal kluczowe jest, aby marketerzy mediów społecznościowych pamiętali o platformie. Dotyczy to szczególnie tych firm, które chcą dotrzeć do młodszego grona odbiorców. W szczególności marki modowe i lifestylowe mogą ogromnie zyskać na współpracy z influencerami w celu zaprezentowania swoich produktów w krótkich filmach. Fakt, że konkurencja jest znacznie mniejsza w porównaniu z Facebookiem czy Instagramem, może działać bardzo na Twoją korzyść.

Oczywiście zawsze istnieje ryzyko, że TikTok może być tak samo krótkotrwały, jak inne platformy, które wcześniej uważano za kolejną wielką rzecz. Ale nawet jeśli tak jest, gdy jest w pobliżu, TikTok jest zdecydowanie wart rozważenia z punktu widzenia marketingu .