Blog

Jeśli jesteś marką , która wie , że powinieneś korzystać z Tik Tok , ale nie wiesz , od czego zacząć , nie martw się — nie jesteś sam . Wiele firm jest na tym samym wózku . _ _ Chociaż reklama Tik Tok nie jest uniwersalna , istnieje kilka ogólnych wskazówek , które mogą pomóc każdej marce rozpocząć działalność na platformie . _ _ _ _

To FAQ to świetny przegląd tego, jak skutecznie korzystać z TikTok jako marki. Sprawdź to i znajdź odpowiedzi, których szukałeś!

Co muszę wiedzieć, jeśli dopiero zaczynam korzystać z TikTok?

Świetnym sposobem na szybkie zaznajomienie się z platformą jest oglądanie treści, zanim spróbujesz coś zrobić. Jeśli jesteś nowicjuszem w TikTok, możesz oglądać wszelkiego rodzaju treści na swojej stronie Dla Ciebie (sekcja „Dla Ciebie” na karcie Strona główna) i na stronie Odkrywaj (karta Odkrywanie). Oglądanie treści w jednym z tych miejsc pozwoli Ci poczuć, jak działa zawartość TikTok, co lubisz, a czego nie lubisz w treściach innych osób, co jest obecnie na topie i co możesz chcieć naśladować dla własnej treści. Następnie najlepiej po prostu zacząć wypróbowywać treści, aby zobaczyć, jak wygląda proces i uzyskać podstawową wiedzę na temat tego, kim będą Twoi odbiorcy TikTok.

Czy TikTok działa dla [tu wstaw moją branżę: B2B, finanse, prawo, organizacje non-profit, wiadomości, muzyka, rzemiosło itp.]?

Nie możemy w kilku zdaniach omówić każdej branży, ale krótka odpowiedź brzmi zdecydowanie tak! Możesz być zaskoczony niektórymi treściami, które stają się wirusowe lub zyskują zwolenników w TikTok. Częściowym wytłumaczeniem tego jest to, że algorytm jest szczególnie skuteczny w przedstawianiu Twoich treści osobom, które najprawdopodobniej będą się z nich cieszyć, ale także odbiorcy TikTok są wyjątkowi, ponieważ niekoniecznie istnieje oczekiwanie, że Twoje treści muszą pasują do określonej formy. Dopóki Twoje treści są zabawne, edukacyjne lub w inny sposób wciągające, mają szansę naprawdę dobrze sobie radzić.

Jakieś wskazówki dotyczące pisania kreatywnych briefów dla influencerów/twórców treści? Jak mogę dać im swobodę twórczą, pozostając wiernym naszej marce?

To świetne pytanie i wyzwanie dla wszelkich form współpracy z innymi markami lub twórcami. Zalecamy udostępnienie pewnej struktury treści, na przykład za pomocą haka, ale dając twórcom swobodę w zakresie realizacji swojej wizji. Przydatne informacje, którymi możesz chcieć się z nimi podzielić, często obejmują wytyczne dotyczące marki, cele dotyczące treści (takie jak świadomość marki a zwiększanie sprzedaży), wszelkie konkretne slogany lub funkcje produktu, które musisz im udostępnić, oraz wszelkie elementy wizualne, które powinni zawierać lub których powinni unikać .

Poza tą podstawową strukturą ważne jest, aby twórca miał pewną kontrolę nad koncepcją i wykonaniem. W końcu ich obserwatorzy nie bez powodu lubią ich treści, a im bardziej wyglądają autentycznie w ich typowym stylu i treści, tym bardziej widzowie będą ufać partnerstwu.

Myślisz o wykorzystaniu TikTok do rekrutacji nowych pracowników?

TikTok z pewnością może pracować przy rekrutacji nowych pracowników. Jednym z popularnych sposobów jest pokazanie zakulisowych treści dotyczących pracy w Twojej firmie, aby wzbudzić wokół niej emocje. Inne opcje obejmują poproszenie kandydatów o utworzenie TikTok w ramach ich aplikacji (Nerf zrobił to ostatnio z dużym sukcesem), fragmenty pracy od osób z różnych obszarów firmy lub podkreślenie unikalnej misji firmy, punktów sprzedaży lub korzyści w filmie format. Może to nie działać tak dobrze w przypadku niszowych branż lub stanowisk, ale może działać szczególnie dobrze, jeśli często zatrudniasz pracowników i masz wiele wakatów do obsadzenia lub jeśli szukasz talentów na poziomie podstawowym lub średnim, które mogą być w tym przedziale wiekowym. najbardziej aktywny na TikTok.

Czy istnieje jakaś kara za przesyłanie materiału nakręconego na lustrzankę cyfrową, a następnie przesyłanie go do TikTok lub Reels zamiast filmowania bezpośrednio w aplikacji?

Nie o ile wiemy! Filmowanie na innej kamerze może naprawdę dobrze działać w TikTok, a wielu twórców stosuje takie podejście w przypadku treści o wyższej jakości. Naszą jedyną ostrożnością jest upewnienie się, że ostateczna treść nadal jest autentyczna i autentyczna. Czasami skupienie się na wartości produkcyjnej może sprawić, że treść wideo będzie sztywna lub formalna, co często nie działa dobrze z bazą użytkowników TikTok.

Jak możemy zapewnić, że tworzona treść jest dokładna i zapewnia wiarygodność, biorąc pod uwagę liczbę głosów na dowolny temat?

Zalecamy kilka rzeczy, aby Twoje treści były dokładne i wiarygodne. Po pierwsze, postaraj się nie dzielić wiedzą na tematy, których nie znasz. Po drugie, zrób kilka szybkich badań przed nagraniem wideo, aby sprawdzić fakty, o których mówisz. Szybkie wyszukiwanie w Google często może uchronić Cię przed udostępnianiem treści, które nie są do końca poprawne. Na koniec, jeśli jest coś, o czym chciałbyś porozmawiać, a nie masz takiej wiedzy, ujawnij to w swoim filmie. Całkowicie w porządku jest powiedzieć, że wciąż się czegoś uczysz i mile widziane poprawki lub opinie w komentarzach, jeśli masz nadzieję dowiedzieć się więcej.

Jak marki powinny oceniać obecność na TikTok i jakie rzeczy powinniśmy zaplanować, jeśli zdecydujemy się iść do przodu?

Często zalecamy, aby jeśli organizacje miały przepustowość i zasoby wewnętrzne do testowania treści TikTok, nie ma zbyt wiele wad i mnóstwo potencjalnych korzyści. Przynajmniej zanurzysz palce u stóp w treści wideo, które prawdopodobnie możesz później wykorzystać, jeśli TikTok nie sprawdzi się jako platforma. Jeśli jednak inwestowanie w treści TikTok oznacza, że ​​ucierpią inne części Twojej strategii dotyczącej treści wideo lub że jesteś zbyt rozciągnięty, aby oddać sprawiedliwość treści, może to nie być odpowiedni czas na wypróbowanie nowej platformy. Lepiej jest doskonalić się w tym, co już robisz, niż zacząć robić wiele rzeczy kiepsko.

Jak mogę tworzyć treści związane z marką, aby nie były nachalne jak reklama?

W TikTok może działać naprawdę dobrze, aby być przejrzystym na temat swojej pozycji jako właściciela marki lub marketera i podkreślać swój produkt lub usługę z osobistej perspektywy. Widzieliśmy wiele marek z udanymi filmami o produktach, w których po prostu wyjaśniają, co robią i dlaczego mogą Ci się spodobać. Czasami kluczem może być opowiedzenie o produkcie w sposób, w jaki wyjaśniłbyś go znajomemu lub członkowi rodziny, zamiast traktować go jak tradycyjną reklamę. Im mniej sztywny i nachalny wydaje ci się, tym lepiej prawdopodobnie zadziała na TikTok.

Czy uważasz, że ważne jest rozróżnianie treści między Reels a TikTok?

Widzowie na obu platformach często mogą stwierdzić, kiedy film został utworzony do czegoś innego (np. TikTok został zmieniony na Reels lub stary film marketingowy został przystosowany do TikTok). Mimo tego możesz odnieść sukces, ale widzowie lubią wiedzieć, że tworzą treści, które zostały zaprojektowane z myślą o nich. Jeśli to możliwe, stwórz nieco inną zawartość dla każdej platformy. Jeśli to sprawi, że Twój proces będzie zbyt skomplikowany, nie przejmuj się tym zbytnio i po prostu udostępniaj treści, które lubisz. Jeśli chcesz zmienić przeznaczenie tej samej treści na różnych platformach, znajdź zasób, aby usunąć znaki wodne TikTok w celu ponownego opublikowania na rolkach (lub w innym miejscu).

Jak najlepiej wykorzystać wirusowy moment wideo?

Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby wykorzystać sukces swojego wirusowego filmu, na przykład interakcję z komentarzami, odpowiadając SMS-em lub tworząc nowy film na podstawie konkretnego komentarza (który możesz przypiąć u góry nowe wideo). Dobrym pomysłem jest również zastanowienie się, czy możesz tworzyć podobne treści w przyszłości, używając tego samego trendu lub dźwięku, albo zmieniając swój udany film w początek serii.

Jak zrównoważyć przygotowywanie treści z wyprzedzeniem i tworzenie treści na bieżąco? Jak włączyć trendy, jeśli nie wiesz, jakie będą trendy?

To trudne pytanie dla całego content marketingu – nie tylko dla TikTok. Zalecamy utworzenie kalendarza zawartości, który z wyprzedzeniem planuje zawartość bazową, pozostawiając pewne luki, w których można wykorzystać trendy. Załóżmy, że Twoim celem jest publikowanie dwóch filmów tygodniowo w TikTok (więcej o częstotliwości postów później). Możesz zrobić jedną z wyprzedzeniem, która w dużej mierze nie jest związana z aktualnymi trendami, i od razu opublikować ją w ciągu tygodnia. Większość twórców treści marki nie może po prostu decydować o każdym elemencie treści na podstawie kaprysu, ale fajnie może być pozostawienie miejsca na tego rodzaju treści w swoim planie, aby umożliwić ci płynięcie z prądem.

Jak zrównoważyć potrzebę dopasowania nieformalnej/autentycznej/osobistej estetyki TikTok, jednocześnie chcąc zachować twórczą integralność większej instytucji?

Wspaniałą rzeczą w wypróbowaniu nowej platformy jest to, że często masz trochę kreatywnej swobody, aby pójść w innym kierunku. Nawet jeśli Twoje treści na innych platformach są bardziej formalne lub regulowane, możesz przyjąć nieco inne podejście w TikTok, aby odwołać się do bazy użytkowników platformy. Najważniejsza cecha, o której tu wspomniałeś, jest autentyczna – w porządku, jeśli treść nie jest super nieformalna ani osobista, ale zdecydowanie ma znaczenie, że jest autentyczna dla widza.

Jak zyskujesz wgląd w to, co oglądają Twoi odbiorcy? Jak upewniasz się, że docierasz do tej grupy odbiorców?

Świetnym sposobem na zrozumienie, czego oczekują Twoi odbiorcy od Twoich treści, jest oglądanie filmów innych podobnych twórców i zapoznawanie się z hashtagami, które są związane z Twoimi treściami. Obie te praktyki dadzą Ci pomysły na to, co może działać dobrze dla Twojej marki. Jeśli chodzi o dotarcie do odbiorców, korzystanie z tych samych hashtagów jest świetną strategią, ale pod wieloma względami algorytm TikTok doskonale pomaga Twoim treściom znaleźć najlepszych odbiorców. Chociaż nadal możesz podjąć kroki, takie jak dodawanie hashtagów, aby przyczynić się do sukcesu, nawet filmy bez hashtagów lub napisów mogą wystartować, jeśli algorytm przedstawi je odpowiednim osobom.

Jak mogę prowadzić interakcję z widzami i skłonić ich do klikania na mój profil/obserwowania, a nie do polubienia/komentowania i przejścia dalej?

Wielu twórców kończy swoje filmy wezwaniem do działania, prosząc widzów o obserwowanie ich w celu uzyskania dodatkowych treści na _____ (wypełnij puste miejsce dla własnej strony). To świetny sposób na przypomnienie ludziom, że jeśli spodobało im się to, co właśnie zobaczyli, mogą uzyskać więcej, obserwując Twoje konto. Możesz również zachęcać do komentarzy, zadając pytania lub prosząc o opinię na temat swoich treści. Na koniec będziesz chciał dodać link do swojej witryny i wszelkie inne odpowiednie CTA w biografii swojego profilu, aby zwiększyć zaangażowanie poza platformę TikTok.

Jak możesz się wyróżnić, gdy wszyscy tworzą to samo?

Niekoniecznie musisz koncentrować się na wyróżnianiu się, chociaż możesz spróbować podejść do swoich treści z nowej perspektywy lub zmienić podobne treści, które widzisz. Jeśli nie, możesz być pewien, że wielu użytkowników TikTok faktycznie celowo śledzi podobne konta. Gdy znajdą styl treści lub temat, o którym lubią słyszeć, mogą nie mieć nic przeciwko obserwowaniu wielu kont, które publikują ten sam rodzaj treści. Jeśli to właśnie powstrzymuje Cię przed tworzeniem treści, zalecamy wypróbowanie kilku filmów i zobaczenie, jak to wygląda, zanim się odliczysz.

Jakie masz rady dla starszych (40+) osób, które chcą zacząć tworzyć filmy TikTok?

Zrób to! Chociaż TikTok ma reputację dla pokolenia Z lub młodszej publiczności, w rzeczywistości jest mnóstwo użytkowników i twórców w starszych pokoleniach. Podczas oglądania treści jako użytkownik staraj się zwracać uwagę na twórców treści dla dorosłych, których lubisz, i zanotuj, co Twoim zdaniem robią dobrze. Następnie spróbuj naśladować te cechy we własnych treściach. Przynajmniej będziesz w stanie potwierdzić, że jest dla ciebie miejsce na TikTok i to nie tylko dla pokolenia Z i milenialsów.

Jakie są trzy najważniejsze kompetencje niezbędne, aby odnieść sukces jako twórca treści i influencer marketingowy?

Otrzymasz różne odpowiedzi na to pytanie w zależności od tego, kogo zapytasz, ale oto nasza odpowiedź. Po pierwsze ciekawość. Tak wiele w tworzeniu treści to po prostu ciekawość tego, co już jest i zauważanie, co lubisz, a co nie w tym, co robią inni twórcy. Po drugie, podstawowe umiejętności technologiczne i produkcyjne. Na szczęście aplikacja TikTok sprawia, że ​​​​wiele technicznych aspektów produkcji wideo jest bardzo proste, ale musisz zrozumieć, jak działa aplikacja i podstawy wideo, takie jak oświetlenie i jakość dźwięku. Najłatwiejszym sposobem nauki jest działanie, więc prawdopodobnie z czasem nauczysz się tych umiejętności. Na koniec powiedzielibyśmy autentyczność. Nie bez powodu był tematem wielu z tych odpowiedzi — jest tak ważny dla odbiorców, że może naprawdę stworzyć lub zepsuć treść.