Jaka jest prawdziwa okazja za TikTok: fakty, które musisz znać

Jest to również odczuwalne wśród marketerów. Sprawdzenie Trendów Google zajmuje tylko sekundę, aby przekonać się, że marketerzy zaczynają wyczuwać, że potrzebują prawdziwej strategii TikTok. Tym, co dodatkowo potwierdza miejsce TikTok wśród aplikacji, które traktujemy poważnie, jest czas, w którym aplikacja jest z nami. Niewiele platform faktycznie przetrwało ponad dwa lata – minęło już wystarczająco dużo czasu, abyśmy mogli zobaczyć potrzebny nam dowód społeczny.

Szczerze mówiąc, jeśli rozważasz danie TikTok prawdziwej szansy, jesteś spóźniony do gry. Istnieje już wielu wczesnych użytkowników platformy, a także wiele historii sukcesu. Marki takie jak Chipotle, Sony Pictures, Too Faced, czy to bezpośrednio, czy poprzez influencer marketing, już odniosły korzyści z platformy.

Chociaż dla weteranów marketingu kampania Chipotle #GuacDance może wydawać się zupełnie nie z tego świata, uzyskała 532 388 592 wyświetleń na TikTok.TikTok jest obecnie najczęściej pobieraną aplikacją

Od momentu premiery popularność aplikacji TikTok rośnie w niesamowitym tempie. W październiku 2018 roku była to najczęściej pobierana aplikacja do zdjęć i filmów w sklepie Apple na całym świecie. Oczekuje się, że TikTok będzie nadal miał silną pozycję w 2020 roku, ponieważ oficjalnie stał się sensacją w mediach społecznościowych, osiągając miliard pobrań w 2019 roku.

Ale dla marketerów, którzy naprawdę szukają odpowiednich odbiorców, ważne jest, aby zastanowić się, gdzie aplikacja się rozwija. 44% wszystkich pobrań aplikacji faktycznie miało miejsce w Indiach. Jeśli porównamy to z poprzednim rokiem, według Sensor Tower ogólna baza użytkowników TikTok wzrosła o 6%.

Więc gdzie naprawdę spada TikTok, gdy porównamy go z innymi platformami?

Według najnowszej ankiety przeprowadzonej w lipcu przez Pew Research Center, TikTok nadal stanowi około 3% wszystkich użytkowników mediów społecznościowych powyżej 18 roku życia. Snapchat stanowi 23% tej samej grupy wiekowej. Chociaż TikTok szybko się rozwija, nadal istnieje wyraźna luka, którą musi zamknąć.

Źródło: www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable Jednak podstawowym założeniem w mediach jest to, że obie platformy konkurują o osoby poniżej 18 roku życia. Dokładne i zweryfikowane przez TikTok dane dotyczące danych demograficznych platformy nie są łatwe do znalezienia. Dane z analizy App Ape Lab 2018, firmy dostarczającej dane i spostrzeżenia dotyczące aplikacji mobilnych, wykazały, że 21,3% mężczyzn korzystających z TikTok ma mniej niż 20 lat, a 18,6% kobiet korzystających z platformy ma mniej niż 20 lat.

Być może najdokładniejsze dane, jakie mamy do tej pory, dotyczące demografii odbiorców TikTok, faktycznie pochodzą z Chin, gdzie TikTok, przemianowany na Douyin, udostępnił oficjalne liczby na swoim koncie Weibo. Jedna trzecia użytkowników Douyin jest w wieku od 20 do 24 lat, jedna czwarta ma 25 do 29 lat, a 20% ma mniej niż 20 lat.

Czy nadal jest to aplikacja dla nastolatków? Cóż, z liczb widzimy, że nie do końca tak jest, co może być powodem, dla którego TikTok zyskuje teraz prawdziwe uznanie ze strony marketerów.

TikTok wciąż znajduje swoje wyjątkowe miejsce na rynku

Platforma przeszła w ciągu ostatniego roku szereg ważnych aktualizacji. Być może najważniejszą z nich dla marketerów jest możliwość wyświetlania reklam w serwisie, co otwiera zupełnie nowe możliwości dla płatnych mediów społecznościowych.

Aplikacja ma również na celu łączenie marek z twórcami treści TikTok za pośrednictwem niedawno uruchomionego TikTok Creator Marketplace. Powinno to dodatkowo zachęcić firmy, które nie zawsze są pewne, co zrobić z nowymi aplikacjami mediów społecznościowych, do zwrócenia się do influencerów, którzy już się nauczyli.

Aplikacja niedawno zakazała wszelkich reklam politycznych. W oświadczeniu Blake Chandlee, wiceprezes TikTok ds. globalnych rozwiązań biznesowych, który faktycznie opuścił Facebooka dla TikTok, powiedział, że „…charakter płatnych reklam politycznych nie jest czymś, co naszym zdaniem pasuje do platformy TikTok”. To może jeszcze bardziej oddzielić TikTok od innych platform – kierunek, który teraz obrał Twitter.

Misją TikTok jest bycie „pozytywnym, odświeżającym środowiskiem”, jego misja brzmi:

„TikTok to wiodący cel dla krótkich filmów mobilnych. Naszą misją jest inspirowanie kreatywności i przynoszenie radości.”Ale czy to wystarczająco różni się od misji Snap Inc, która, jeśli odłożymy na bok koncentrację Snapa na technologii kamer, ma podobną obietnicę?

„Snap Inc. to firma produkująca kamery. Wierzymy, że wymyślenie na nowo aparatu fotograficznego to nasza największa szansa na poprawę sposobu życia i komunikowania się ludzi. Przyczyniamy się do postępu ludzkości, umożliwiając ludziom wyrażanie siebie, życie chwilą, poznawanie świata i wspólną zabawę. ”

Czy więc TikTok i Snapchat są po prostu zbyt podobne?

Wiele aplikacji społecznościowych może współistnieć. LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube i Pinterest mają wyraźne różnice między intencjami użytkowników. Czy TikTok i Snapchat są po prostu zbyt podobne?

Debra Aho Williamson, główny analityk w eMarketer, podzieliła się z CNBC swoim poglądem, że Snapchat powinien odczuwać rosnącą konkurencję, ponieważ obie aplikacje konkurują o czas i uwagę użytkowników.

Dodała, że ​​„Obie aplikacje zawierają pionowe, krótkie filmy tworzone przez użytkowników. Chociaż nastolatki korzystają z aplikacji na różne sposoby, urok oglądania i tworzenia filmów TikTok jest obecnie bardzo silny w tej grupie demograficznej”.

Chociaż Snapchat i TikTok mogą mieć różnice w funkcjach, ich bazy użytkowników są bardzo podobne. To, gdzie użytkownicy decydują się spędzać czas, decyduje o tym, gdzie marketerzy zaczynają inwestować budżet.

Podczas apelu Snap o zarobkach za III kwartał platforma poinformowała, że ​​jej użytkownicy otwierali aplikację 30 razy dziennie. Chociaż nie wiemy, jak często użytkownicy TikTok otwierają swoje, Business of Apps poinformował, że chiński odpowiednik aplikacji, użytkownicy Douyin, otwierają aplikację cztery do pięciu razy dziennie, za każdym razem przez pół godziny.

Na wynos

Minęło dużo czasu, odkąd byliśmy świadkami czegoś tak ekscytującego i obiecującego, jak wejście TikTok na rynek. Dwie aplikacje, które spotkały się z podobnym szumem w ostatnich latach, to Vero i Ello, obie sieci, które obiecywały doświadczenie bez reklam, ale nie zwróciły uwagi marketerów. TikTok przekroczył już tę kluczową ścianę. Ma coraz większe możliwości zarabiania na platformie, a także rosnącą bazę użytkowników.

Jeśli spojrzymy na liczby, TikTok ma wiele do nadrobienia, ale widzimy również sygnały od użytkowników TikTok i marketerów, że są teraz gotowi zwrócić szczególną uwagę na platformę.