Wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie TikTok

Zwróć uwagę na platformę społecznościową, o której mówi się w mieście — TikTok. Chociaż platforma istnieje od 2016 roku, w ciągu ostatnich kilku lat zyskała ogromną popularność poza kręgami pokolenia Z. Teraz reklamodawcy B2B i B2C opracowują nowe strategie reklamowe dla platformy społecznościowej.

Ten post zawiera przegląd reklam TikTok i sposób tworzenia reklam TikTok za pomocą menedżera reklam TikTok.

Czym jest reklama TikTok?

Reklama TikTok oferuje reklamodawcom możliwość korzystania z unikalnych formatów i opcji targetowania, które pomagają im uzyskać dostęp do jednej z największych pul odbiorców w mediach społecznościowych.

Według Hootsuite, największa publiczność TikTok znajduje się w Stanach Zjednoczonych z 120 768 500 osobami korzystającymi z platformy. Jeszcze bardziej interesujący jest odsetek dorosłej populacji, do której reklamy TikTok mogą dotrzeć w krajach poza Ameryką Północną, zwłaszcza na Bliskim Wschodzie iw Azji.

Jak działają reklamy TikTok?

Podobnie jak Facebook i Instagram, reklamy i treści sponsorowane pojawiają się pomiędzy organicznymi treściami generowanymi przez użytkowników (UGC).

Oto przykład reklamy TikTok dla kosmetyków ELF:

Gdy pojawiają się reklamy TikTok i sponsorowane filmy, widzowie mają możliwość kliknięcia, aby dowiedzieć się więcej — kierując ich na stronę docelową.

TikTok prezentuje wysoce wyselekcjonowane treści oparte na zainteresowaniach użytkowników: Platforma jest ukierunkowana na naukę dzięki zaawansowanemu uczeniu maszynowemu. Filmy TikTok trwają od kilku sekund do maksymalnie 60 sekund — a obecnie dla niektórych użytkowników dostępna jest wersja próbna tworzenia filmów o długości do trzech minut.

Przy tak dużej liczbie treści generowanych przez użytkowników na platformie, ilu reklamodawców naprawdę wykorzystuje TikTok dla swoich marek? W naszej ankiecie Digital Advertising Trends 2021 25% reklamodawców odpowiedziało, że zaczęło korzystać z TikTok w tym roku. A 116 marketerów określiło TikTok jako „kolejną wielką rzecz w reklamie cyfrowej”.

Jak więc zacząć reklamować się na TikTok?

Jak założyć konto w Menedżerze reklam TikTok?

Oto krok po kroku proces tworzenia reklam TikTok w Menedżerze reklam TikTok.

1. 1. Tworzenie konta w Menedżerze reklam TikTok.
   2. Wybierz kraj lub region rozliczenia, a następnie określ, czy używasz konta dla firmy, czy dla osoby fizycznej.

1. Po wyświetleniu monitu wprowadź podstawowe informacje, takie jak adres e-mail i hasło. Następnie wprowadź kod weryfikacyjny przesłany przez TikTok na Twój adres e-mail lub telefon.
2. Potwierdź, że zgadzasz się z warunkami, a następnie kliknij „Zarejestruj się”.

Po zatwierdzeniu Twojej marki możesz po prostu zalogować się do pulpitu nawigacyjnego i zakończyć wstępną konfigurację konta zgodnie z instrukcjami.

Po utworzeniu konta niezwykle ważne jest wygenerowanie atrakcyjnych, ukierunkowanych reklam i stron docelowych, które opowiadają ciągłą historię i wzbudzają zainteresowanie konsumentów. Bardzo łatwo jest przewinąć obok reklamy na platformie, więc chcesz jak najszybciej przyciągnąć uwagę widzów.
Istnieje kilka rodzajów reklam TikTok do wyboru:

Istnieje kilka rodzajów reklam TikTok do wyboru:

Filmy w kanale. Te filmy pojawiają się naturalnie na stronie „For You” lub FYP użytkowników, która jest kanałem lub strumieniem treści, które widzą użytkownicy.

Przejęcie marki. Reklamy, które pojawiają się, gdy użytkownik otwiera aplikację, nazywane są reklamami przejęcia marki.

Wyzwania. Reklamy te, zwane także wyzwaniami hashtagowymi, zachęcają użytkowników do interakcji z Twoją marką poprzez tworzenie odpowiednich treści związanych z marką.
Markowe treści rzeczywistości rozszerzonej. Takie podejście jest mniej reklamą, a bardziej obecnością. Brand AR ma postać naklejek i innych markowych elementów, które użytkownicy mogą zintegrować ze swoimi filmami.

Reklamy sponsorowane. Ta współpraca z influencerami lub użytkownikami, zwana także reklamami influencerów, pozwala zaprezentować Twoją markę nowym odbiorcom, umieszczając ją przed obserwatorami influencera. Takie podejście pomaga również budować zaufanie do Twojej marki, ponieważ obserwujący influencera bardziej ufają jego rekomendacjom niż reklamie marki, z którą nie mają żadnego związku.

Jak korzystać z TikToka

Teraz, gdy znasz już różne typy reklam, czas zacząć tworzyć reklamy spersonalizowane. Ta lista nie jest wyczerpująca, ale oto kilka kluczowych najlepszych praktyk, których należy przestrzegać:

Zapoznaj się z popularnymi treściami. Trendy TikTok zawsze się zmieniają, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco.

Znajdź niszę. Przy tak wielu użytkownikach TikTok chcesz, aby Twoje reklamy były jak najbardziej ukierunkowane i niepowtarzalne. Podobnie jak w przypadku ogólnych najlepszych praktyk marketingowych, należy segmentować odbiorców i tworzyć spersonalizowane treści dla każdego z nich.

Możesz dołączyć popularne hashtagi lub stworzyć własne, aby rozpocząć trend i zachęcić innych do udziału. Niektóre z najpopularniejszych hashtagów nie są bezpośrednio związane z treścią filmów wideo użytkowników, ale są sposobem na pokazanie treści większej publiczności. Przykłady to: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp, a nawet #tiktok.

Używaj hashtagów. Możesz dołączyć popularne hashtagi lub stworzyć własne, aby rozpocząć trend i zachęcić innych do udziału. Niektóre z najpopularniejszych hashtagów nie są bezpośrednio związane z treścią filmów wideo użytkowników, ale są sposobem na pokazanie treści większej publiczności. Przykłady to: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp, a nawet #tiktok.

Gdy zaczniesz publikować, miej oko na swoje statystyki, aby ocenić, jakie rodzaje treści i hashtagi najlepiej sprawdzają się wśród odbiorców. A jeśli jesteś marką żądną przygód, spróbuj stworzyć własny hashtag — jeśli masz dobry, może stać się wirusowy.

Jak w pełni wykorzystać reklamę TikTok

TikTok wykonuje wiele ciężkich zadań, jeśli chodzi o wyświetlanie reklam odpowiednim osobom — pamiętaj, że mają one bardzo zaawansowany system uczenia maszynowego — ale wciąż są rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI) i zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).

Ile kosztują reklamy TikTok?

Pewnie zastanawiasz się: jak najlepiej wykorzystać budżet reklamowy? A jak ceny reklam TikTok wypadają w porównaniu z innymi platformami?

Wybrany typ reklamy ma największy wpływ na to, jak bardzo możesz rozciągnąć swój budżet. Cele reklamy, metody określania stawek, odbiorcy i branża również mają wpływ na to, jak daleko poniesie Cię budżet. Jednak reklamy TikTok są wciąż nowe, co oznacza, że ​​TikTok może sobie pozwolić na naliczanie za nie wyższej stawki, ponieważ platforma wie, że reklamodawcy nie zamierzają zrezygnować z TikTok, aby konkurować ze swoimi konkurentami o najlepsze miejsce reklamowe na Facebooku / Instagramie.

Pamiętaj, że rodzaj reklamy, którą wybierzesz, określi cenę, więc nawet małe firmy mogą nadal być dużymi graczami w grze, jeśli mają solidną strategię i spersonalizowane treści. Podczas gdy Facebook umożliwia rozpoczęcie kampanii już za 1 USD, TikTok wymaga minimalnego budżetu kampanii w wysokości 500 USD.

Inną ważną kwestią przy ustalaniu budżetu kampanii dla TikTok jest to, że w przeciwieństwie do Facebooka i Google, TikTok nie wykorzystuje kosztu kliknięcia jako miary. Zamiast tego platforma wykorzystuje koszt za mile (CPM), co przekłada się na koszt 1000 wyświetleń. Ceny zaczynają się od 10 USD za CPM, więc możliwe jest utrzymanie kosztów na stosunkowo niskim poziomie.

Jednak główną zaletą TikTok jest wywieranie ogromnego wpływu, najlepiej wirusowego z płatnymi lub organicznymi treściami. Na przykład Branded Hashtag Challenge może wymagać nawet 150 000 $, aby znaleźć się na banerze TikTok Discovery.

W odniesieniu do platform takich jak Facebook i Google jasne jest, że TikTok jest droższy. Ponadto trudniej jest obliczyć CPC, który jest podstawowym pomiarem dla wielu marketerów. Decydując, czy reklamować się na TikTok:

1. Wyznacz jasne cele
2. Zdefiniuj odbiorców dla tej konkretnej platformy
3. Nie oszczędzaj na budżecie
4. Zwracaj szczególną uwagę na popularne filmy i hashtagi
5. Aktualizuj swoje treści odpowiednio — i to często

Personalizacja podróży reklamowej TikTok

TikTok jest znany z tego, że jest autentyczną, krótką i wciągającą platformą. Twoje reklamy muszą w ułamku sekundy połączyć się z grupą docelową, ale Twoja strategia i personalizacja nie mogą kończyć się na reklamie – musi ona przejść na stronę docelową. Jeśli nie masz jasnej, spójnej narracji, od razu stracisz odbiorców.

Gdy już poznasz tajniki TikTok, następnym krokiem jest optymalizacja tego, co dzieje się po kliknięciu: doświadczenie strony docelowej. Najlepszym sposobem na to jest tworzenie w pełni zoptymalizowanych stron docelowych. Instapage służy pomocą.

Dowiedz się, w jaki sposób platforma stron docelowych nr 1 dla marketerów może pomóc Ci gwałtownie zwiększyć liczbę konwersji, jednocześnie obniżając koszt kliknięcia w TikTok i wszystkich pozostałych kanałach reklamowych. Zaplanuj prezentację Instapage już dziś