Trzy sposoby, w jakie analityka jest niezbędna dla Twojego technicznego SEO

SEO techniczne stanowi podstawę każdej udanej kampanii SEO. Zapewnienie technicznej strony SEO jest konieczne, aby osiągnąć długotrwały sukces.

Używany prawidłowo, Google Analytics może umożliwić zidentyfikowanie wszelkich podstawowych problemów, jakie może mieć Twoja witryna, kontekstualizowanie i ustalanie priorytetów technicznych prac SEO oraz mierzenie wpływu podjętych prac.

Znaczenie technicznego SEO

SEO techniczne powinno być integralną częścią strategii SEO każdej firmy. Wyszukiwarki muszą być w stanie skutecznie czytać i indeksować Twoją witrynę, a Twoja witryna musi skutecznie konkurować z konkurencją. W końcu Google znacznie częściej faworyzuje witrynę, która zwraca należytą uwagę na swoje techniczne SEO, niż taką, która tego nie robi.

Aby jednak poprawić i utrzymać techniczne SEO witryny, potrzebujesz specjalistycznej wiedzy i narzędzi uznanych w branży.

[Studium przypadku] Poprawa rankingów, wizyt organicznych i sprzedaży dzięki analizie plików dziennika

Na początku 2017 roku zespół TutorFair.com poprosił o pomoc usług SEO Omi Sido. Ich strona internetowa zmagała się z rankingami i organicznymi wizytami.

Przeczytaj studium przypadku

Co właściwie obejmuje techniczne SEO?

Pozycjonowanie techniczne jest dalekie od zadania z zaznaczeniem pola – wymaga konsekwentnego monitorowania i reaktywnej pracy podejmowanej w czasie. Nawet jeśli Twoja strona internetowa się nie zmienia, wyszukiwarki tak, a ich oczekiwania techniczne i możliwości cały czas ewoluują. Przynajmniej powinieneś rozważyć następujące kwestie:

• Indeksowanie i indeksowanie
• Architektura strony
• Bezpieczeństwo i zgodność
• Mapy witryn
• Błędy witryny
• Szybkość witryny
• Użyteczność UX i UI
• Schemat
• Śledzenie i pomiar
• Kierowanie międzynarodowe
• SEO na stronie
  – adresy URL
  – Tytuły i meta-opisy
  – Nagłówki i treść

Jednym z najlepszych sposobów identyfikacji i monitorowania stanu technicznego witryny jest przeprowadzanie częstych audytów. Nie tylko podkreślają one obszary wymagające poprawy, ale także pomagają monitorować postępy w swoich wysiłkach. Jednak jest mało prawdopodobne, abyś był w stanie codziennie przeprowadzać audyty. Jeśli coś się zmieni lub zepsuje w Twojej witrynie, do czasu przeprowadzenia kolejnego audytu szkoda może już zostać wyrządzona. Tu właśnie wkracza Google Analytics.

Trzy sposoby, w jakie Google Analytics ma kluczowe znaczenie dla Twojego technicznego SEO

Natychmiastowa identyfikacja problemów wymagających uwagi

Google Analytics to wskaźnik numer jeden problemów technicznych z SEO. W przeciwieństwie do dogłębnego technicznego audytu SEO, Google Analytics zapewnia natychmiastowy przegląd wydajności Twojej witryny w czasie rzeczywistym. Możesz otrzymać natychmiastowy wskaźnik, że coś jest nie tak na wiele sposobów, w tym:

Spadki ruchu organicznego

Najbardziej oczywistym znakiem, że może wystąpić problem techniczny w Twojej witrynie, jest nagły lub dramatyczny spadek ruchu organicznego – szczególnie, jeśli spadki występują na określonych stronach. Chociaż wahania w ruchu są normalne, jeśli nastąpi gwałtowny spadek lub nawet całkowity spadek ruchu, jest to coś, co wymaga pilnej uwagi. Wskazuje to, że prawdopodobnie wystąpił problem z indeksowaniem lub śledzeniem.

Najważniejsza wskazówka: jeśli nie patrzysz na Analytics codziennie, możesz skonfigurować niestandardowe alerty e-mail o nagłych lub całkowitych spadkach ruchu. Na przykład w poniższym przykładzie znajduje się niestandardowy alert dla sesji ruchu organicznego, które zmniejszyły się o ponad 20% w porównaniu z poprzednim tygodniem.

Problemy z szybkością i użytecznością

Współczynnik odrzuceń i inne statystyki dotyczące ścieżki użytkownika, w tym średni czas spędzony w witrynie i na stronach na sesję, mogą pomóc wskazać problemy z wydajnością lub użytecznością witryny. Być może coś spowalnia Twoją witrynę lub może zepsuły się niektóre wewnętrzne linki. Jeśli ma to wpływ na Twoją witrynę, Analytics wkrótce Ci to pokaże.

Drastycznie wzrósł współczynnik odrzuceń lub średni czas w witrynie znacznie się skrócił, co może wskazywać na problem z użytecznością lub wydajnością w witrynie, który należy jak najszybciej zbadać.

Problemy z duplikacją stron

Raporty dotyczące treści to świetny sposób na zidentyfikowanie problemów z duplikacją stron lub przekierowaniami. Na przykład jednym z najczęstszych problemów, które widzimy, jest brak przekierowań z końcowym ukośnikiem. Prowadzi to do raportowania obu wariantów strony – na przykład w raportach stron Analytics możesz zobaczyć przykłady takie jak poniżej:

/kontakt
/kontakt/

/o nas
/o nas/

Można to łatwo rozwiązać za pomocą reguły przekierowania 301 dla niekończących się ukośników do /. Nie tylko zmniejszyłoby to liczbę stron, które Google musi zaindeksować w Twojej witrynie, ale znacznie ułatwiłoby raportowanie i analizę.

Kontekstualizowanie i ustalanie priorytetów technicznych prac SEO

To prawda, że ​​nie wszystkie problemy techniczne rodzą się sobie równe. Niektóre poprawki będą miały większy wpływ na ogólne wysiłki SEO niż inne. Jak więc ustalić, co należy najpierw ustalić?

Łącząc raporty kontrolne z raportami skuteczności Analytics, możesz określić, jak ważne są określone poprawki. Tam, gdzie audyty Twojej witryny wykażą problemy techniczne, możesz je zestawić z danymi o ruchu organicznym, aby określić priorytetową kolejność działań na określonych stronach.

Na przykład, możesz wyeksportować sesje organicznych stron docelowych do arkusza kalkulacyjnego wraz ze spostrzeżeniami z audytu (może listę stron z brakującymi H1, a następnie użyć funkcji wyszukiwania, aby określić, od czego zacząć – np. strony bez H1 z najwyższymi liczba sesji lądowania organicznego.

Dane, które pozyskujesz z Analytics, pomogą Ci również zrozumieć charakter napotykanych problemów. Na przykład audyt może zidentyfikować zduplikowaną stronę. Jeśli obie strony generują ruch, możesz chcieć kanonizować, a nawet 301 jedna na drugą. Jeśli jedna ze stron nie ma żadnego ruchu, po prostu usuń i pozwól jej 404.

Mierzenie wpływu technicznego SEO

Jeśli chodzi o pracę SEO, musisz być w stanie mierzyć i rejestrować swoje wysiłki. Jednak w zależności od wagi zmiany lub poprawki, czasami może być trudno skorelować swoją pracę techniczną z pozytywnymi ruchami w Analytics. Często, gdy naprawiasz większy techniczny problem SEO, efekt jest natychmiastowy – powinieneś zaobserwować stały wzrost lub ponowne zrównoważenie ruchu bezpośrednio po zmianach.

Najważniejsza wskazówka: Jednak w przypadku mniejszych problemów mogą one nie być tak natychmiastowe, a poprawa może pojawić się przez dłuższy czas. Dlatego ważne jest, aby zanotować datę wprowadzenia konkretnych ulepszeń. Możesz to zrobić, dodając adnotację w Analytics w określonym dniu.

Mierzenie wpływu nie tylko skutecznie zapewni Ci uznanie za swoje umiejętności SEO, ale prawidłowy pomiar pozwoli Ci uczyć się na podstawie tego, co zrobiłeś i dalej udoskonalać swoje procesy.

Google Analytics — niezbędna część technicznego SEO

Google Analytics stanowi kluczową część zestawu narzędzi marketera i jest niezbędne do identyfikowania problemów, ustalania priorytetów działań i mierzenia wpływu, jeśli chodzi o techniczne SEO. Dziś ważniejsze niż kiedykolwiek jest utrzymanie szczytu technicznego SEO z poprzeczką podniesioną wyżej niż kiedykolwiek.