Od zera do bohatera: wykorzystanie treści związanych z przywództwem myślowym do budowania autorytetu
Opublikowany: 2023-03-15Chcesz rozwijać swój biznes i zyskać pozycję autorytetu na rynku?
Przemyślane treści przywódcze to świetny sposób, aby to zrobić.
Ale czym dokładnie jest treść przywództwa myślowego?
W jaki sposób może pomóc Ci stać się ekspertem w swojej dziedzinie i jak powinieneś napisać, aby odnieść maksymalny sukces?
W tym poście na blogu przeanalizujemy wszystkie te pytania i nie tylko – dostarczając informacji potrzebnych do wykorzystania skutecznego, autorytatywnego marketingu treści w swojej witrynie.
Odkryjmy strategie tworzenia doskonałych treści związanych z przywództwem myślowym, które przyniosą rezultaty.
Spis treści
Co to jest treść przywództwa myślowego?
Treści związane z przywództwem myślowym to rodzaj długich treści, które dostarczają odbiorcom czegoś więcej niż tylko cennych informacji.
To wykracza poza to.
Oto wszystko, co mogą lub powinny zrobić treści dotyczące przywództwa:
- Podziel się wyjątkową perspektywą na dany temat, z punktu widzenia eksperta.
- Dostarczaj spostrzeżeń i mądrości zebranych na podstawie lat doświadczeń lub studiów.
- Postaw się na opinię eksperta popartą danymi lub dowodami.
- Zaoferuj unikalne rozwiązanie problemu branżowego.
- Dziel się historiami z doświadczonej, mądrej perspektywy, która rzuca nowe światło na dany temat.
- Przede wszystkim pozycjonuj autora jako myślącego lidera/eksperta w swojej dziedzinie.
Ostatecznie ten rodzaj treści jest całkowicie unikalny dla marki i osób ją tworzących. Nie będzie wyglądać jak treść witryny konkurencji ani najlepsza treść w Google. Nie będzie też powtarzać informacji, które już tam są.
Przede wszystkim eksperci, którzy pasjonują się swoją branżą i chcą dzielić się swoją wiedzą z innymi, tworzą przemyślane treści przywódcze .
Jakie są korzyści z tworzenia treści związanych z przywództwem myślowym?
Podstawową zaletą treści związanych z przywództwem myślowym jest to, że pomagają one pozycjonować Cię jako autorytet w swojej branży lub niszy.
Ponieważ tego rodzaju treści eksperckie wykraczają poza powierzchowne informacje i zamiast tego czerpią z mądrości, umiejętności, doświadczenia i wiedzy, są pełne wartości.
Co więcej, demonstruje Twoją wiedzę i buduje Twoją wiarygodność wśród potencjalnych klientów lub klientów.
Ponadto wykazano, że treści związane z przywództwem myślowym zwiększają ruch w witrynie i poprawiają rankingi SEO.
Dlaczego? Większość z nich jest również długa. (Nasze badanie zawartości wykazało, o ile bardziej skuteczne są długie treści niż krótkie).
Wreszcie, treść przemyślanego przywództwa to świetny sposób na odróżnienie Twojej firmy od konkurencji. Prezentując unikalne spojrzenie na tematy związane z Twoją niszą, wyróżnisz się.
Przykłady treści związanych z przywództwem myślowym
Odpowiednio użyte, przemyślane treści przywódcze mogą być potężnym narzędziem. Spójrzmy na kilka przykładów myślących liderów, którzy robią to dobrze, aby uzyskać inspirację.
Marka Schaefera
Liderem w branży, który niemal co tydzień tworzy treści przywódcze, jest czołowy specjalista ds. marketingu cyfrowego, Mark Schaefer.
Możesz pobrać prawie każdy fragment z jego bloga jako doskonały przykład tego typu treści, ale przyjrzymy się w szczególności jednemu fragmentowi: „Czy marketing w mediach społecznościowych nadal ma znaczenie?”
Oto wszystkie elementy, które sprawiają, że jest to świetny pomysł na przywództwo:
- Mark Schaefer stwierdza we wstępie, że post jest odpowiedzią na pytanie czytelnika. Treści związane z przywództwem myślowym polegają na tworzeniu otwartego dialogu z odbiorcami.
- Wyraża zdecydowaną opinię (jak mówi, marketing w mediach społecznościowych zmienił się na zawsze) na niszowy temat w oparciu o swoją wiedzę . (To klucz!)
- Celem postu jest podzielenie się jego perspektywą i radą w pomocny sposób.
- On nie tylko liczy na ciebie, wiedząc już, że jest ekspertem. Nieustannie udowadnia swoją wiedzę przez cały post.
- Na przykład odwołuje się do koncepcji, o których pisał w swojej książce Przynależność do marki . Nie każdy może napisać książkę — a wspomnienie o tym sygnalizuje nam: „Hej, znam się na rzeczy. Napisałem całą książkę o tych koncepcjach!”
Briana Deana
Jeśli słyszałeś o SEO, prawdopodobnie słyszałeś także o Brianie Deanie.
Jednym z wielu powodów, dla których jest tak dobrze znany, są treści dotyczące przywództwa myślowego, które opublikował na swojej stronie Backlinko.
Weźmy na przykład ten oryginalny raport z badań nad wiecznie zielonymi treściami.
Teraz możesz zauważyć, że nie jest to całkiem zgodne z autorytatywnymi treściami Marka Schaefera. Zamiast oferować opinie i porady zakorzenione w wieloletnim doświadczeniu, Brian Dean przekazuje swoim czytelnikom szczegółowe, dokładne badania oparte na tonach danych, które on i jego zespół wykopali, przeanalizowali i uporządkowali.
Oto dlaczego jest to jakość przemyślanego przywództwa:
- To wyczerpujące . Brian Dean/Backlinko nie tylko zainwestował w zasoby do analizy 3,6 miliarda artykułów, ale także napisał na ten temat raport na 2400 słów, pełen przykładów i analiz.
- Badania opierają się na wiedzy specjalistycznej . Nowicjusz nie mógł napisać tego posta. Te rzeczy wymagają pewnych umiejętności i wiedzy, aby je przesiać, a jeszcze więcej, aby napisać o tym w łatwy do zrozumienia sposób.
Teraz, gdy już wiesz, jak wygląda treść przywództwa myślowego, przejdźmy głębiej.
Jeśli wiesz , jak pozycjonować się jako ekspert , możesz tworzyć wysokiej jakości treści, które angażują odbiorców i napędzają rozwój firmy. Przyjrzyjmy się, jak to zrobić dalej.
Jak pozycjonować się jako autorytet dzięki zawartości Think Leadership
Pozycjonowanie się jako autorytet dzięki treściom dotyczącym przywództwa myślowego to świetny sposób na ugruntowanie swojej marki i zbudowanie zaufania wśród potencjalnych klientów.
Ale jak ty to robisz?
Oto kilka strategii pisania doskonałych treści dotyczących przywództwa myślowego.
1. Postaw na swój wyróżnik
Gdy zamierzasz tworzyć autorytatywne treści, które pozycjonują Twoją markę jako lidera myśli, musisz znać i opierać się na swoim wyróżniku w swojej niszy.
Dzieje się tak dlatego, że prawdziwe przywództwo myślowe jest wyjątkowe.
Kiedy jesteś liderem myśli, twój głos wyróżnia się, ponieważ nie powtarzasz tego, co ktoś już powiedział. Nie brzmisz jak twój konkurent lub firma bez twarzy — brzmisz jak ekspert z własnymi przemyśleniami, opiniami i pomysłami.
Tak więc zrozumienie tego, co Cię wyróżnia, zapewni Ci dobrą podstawę do dalszego rozwoju i zmieni Twoje spojrzenie na każdy temat — a dokładnie tego chcesz.
Myśleć o:
- Doświadczenia, które ukształtowały Twoją firmę. Jak twoja przeszłość wpłynęła na twoją przyszłość?
- Kluczowe osoby, które kierowały jej rozwojem, w tym ich unikalne ścieżki do wiedzy (doświadczenia, wykształcenie itp.). Mogą to być na przykład założyciele, dyrektorzy najwyższego szczebla, dyrektorzy lub eksperci merytoryczni. Jeśli prowadzisz małą firmę lub prowadzisz jednoosobową działalność gospodarczą, TY jesteś tą kluczową osobą!
- Kultura pracy, misja i wartości Twojej marki.
- Wyzwania, które pokonałeś (i jak to zrobiłeś).
- Sukcesy, które osiągnąłeś (i jak to zrobiłeś).
- Unikalne problemy, które rozwiązałeś w swojej niszy.
Znajdź sposoby na umieszczenie tych historii i elementów w swoich treściach. Oto przykład z jednego z naszych blogów, który odnosi się do mojego doświadczenia:
(Powiedziałem, że zanim pomyślisz o skalowaniu biznesu, potrzebujesz nastawienia na rozwój. To nie jest rada, którą często słyszysz od trenerów biznesu, ale daję ją, ponieważ kiedyś byłem na tym stanowisku i nie obserwuj rozwój, dopóki nie wprowadziłem tej zmiany. Opowiedziałem tę historię, aby przybliżyć sprawę, ale dodatkową korzyścią jest to, że pozycjonuje mnie jako eksperta).
2. Ostrożnie wybieraj tematy treści
Nie każdy temat będzie odpowiedni do zademonstrowania przywództwa myślowego.
Ta treść nie będzie wyglądać jak zwykłe tematy publikowane na Twoim blogu.
Nie zrozum mnie źle. Przewodniki, poradniki, listy i samouczki doskonale nadają się do tworzenia rankingów słów kluczowych i zwiększania zaufania wśród odbiorców. Ale nie kwalifikują się jako przywództwo myślowe (w większości przypadków).
Więc co robi? Jakim rodzajom tematów powinieneś przyjrzeć się, jeśli chodzi o artykuły dotyczące przywództwa myślowego?
- Aktualne tematy lub wiadomości branżowe . O czym teraz wszyscy mówią w branży? Co na to twój ekspert? Na przykład, kiedy ChatGPT eksplodował na scenie pisania treści, zanurkowałem i napisałem o tym.
- Dogłębna wiedza i wgląd w określony temat, zwłaszcza jeśli jest to Twoja specjalność . Załóżmy na przykład, że jesteś ekspertem od podróży i mieszkasz w Irlandii od roku. W związku z tym opublikowanie wyczerpującego przewodnika edukacyjnego na temat podróżowania po Irlandii, zawierającego osobiste doświadczenia, porady i zalecenia, kwalifikuje się jako przywództwo myślowe.
- Długie tematy treści . Przywództwo myślowe nigdy nie jest płytkie. Oznacza to, że krótkie treści zwykle nie pasują do rachunku. Zamiast tego musisz zagłębić się i zagłębić w to, o czym mówisz z entuzjazmem. Oznacza to długą formę.
- Oryginalne badania . Badanie i przeprowadzanie własnych badań, a następnie analizowanie, kompilowanie i publikowanie danych buduje megaautorytet.
- Kawałki opinii ekspertów . Liderzy myśli są na bieżąco z problemami w swojej niszy i głęboko się nad nimi zastanawiają. Dzielenie się spostrzeżeniami i opiniami opartymi na doświadczeniach, umiejętnościach i wiedzy jest bardzo cenne.
Pomysły i tworzenie treści są o wiele łatwiejsze, jeśli masz solidny proces. W tym celu zdobądź mój plan procesu tworzenia treści, w tym szablony i narzędzia, a także informacje o tym, jak wykorzystać sztuczną inteligencję do usprawnienia i przyspieszenia produkcji treści.
3. Dokładnie zbadaj swój temat i bądź na bieżąco z trendami w swojej branży
Podczas tworzenia treści związanych z przywództwem myślowym konieczne jest dokładne zbadanie danego tematu.
Zanim zaczniesz pisać, upewnij się, że dobrze rozumiesz temat, aby Twoje informacje były dokładne i aktualne.
Pamiętaj: myślący liderzy zdobywają ten tytuł, ponieważ są pasjonatami swojej branży, swojej pracy, swojej marki i swoich odbiorców.
Oznacza to, że są nieustannie pochłonięci tym wszystkim — czytają wiadomości branżowe, przeglądają nowe badania i dane, rozmawiają z publicznością i współpracują z innymi osobami.
Jeśli chcesz być liderem myśli, potrzebujesz również takiego poziomu poświęcenia, który musi znaleźć odzwierciedlenie w Twoich treściach.
Ostatecznie pozostawanie w takim zanurzeniu pomoże zachować aktualność bazy wiedzy i podsunie nowe pomysły na tematy do pisania.
4. Wykorzystaj dane, aby poprzeć swoje roszczenia i uczynić je wiarygodnymi i niezawodnymi
Aby mieć pewność, że czytelnicy wyciągną cenne spostrzeżenia z Twojego artykułu, wykorzystuj dane, gdy tylko jest to możliwe, podczas formułowania twierdzeń lub oświadczeń w artykule.
Korzystanie z danych pomaga poprzeć to, co mówisz, faktami, a nie tylko opiniami.
„Ale poczekaj”, możesz pomyśleć. „Czy nie powiedziałeś właśnie, że opinie są bardzo ważne w artykule o przywództwie myślowym?”
Tak, ale musisz przywiązywać wagę do tych opinii, które podzielasz. Nadal musisz się wykazać.
Dodanie faktów i danych sprawia, że Twoje treści są bardziej wiarygodne i wiarygodne dla czytelników, którzy mogą nie być jeszcze zaznajomieni z tematem lub którzy czytają Twoje treści po raz pierwszy.
Dzięki kilku dobrze cytowanym statystykom możesz wywrzeć jeszcze większy wpływ na swoich czytelników.
5. Zoptymalizuj swoje treści związane z przywództwem myślowym pod kątem SEO
Optymalizacja treści związanych z przywództwem myślowym pod kątem SEO jest istotną częścią każdej udanej strategii marketingu cyfrowego.
Używając słów kluczowych strategicznie w całym poście, możesz poprawić rankingi na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Dodatkowo, umieszczając wewnętrzne i zewnętrzne linki do innych odpowiednich postów na swojej stronie internetowej lub blogu, a także wysokiej jakości źródła, możesz zaprezentować swoją wiedzę i autorytet w danej dziedzinie.
Używaj słów kluczowych strategicznie w całym poście
Jeśli chodzi o optymalizację treści związanych z przywództwem myślowym pod kątem SEO, kluczowe znaczenie mają słowa kluczowe.
Zidentyfikuj kilka podstawowych słów kluczowych, które odnoszą się do tematu Twojego postu i używaj ich naturalnie w całym tekście. Pomoże to zwiększyć widoczność w SERP, gdy użytkownicy wpiszą te hasła w wyszukiwarkach, takich jak Google lub Bing.
Ważne jest również uwzględnienie odmian tych słów, takich jak synonimy lub wyrażenia pokrewne. Ułatwia to czytanie treści, ale dodatkową korzyścią jest lepsza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.
Na przykład, jeśli piszesz o „strategiach marketingu treści”, możesz również uwzględnić wyrażenia takie jak „taktyka marketingu cyfrowego” lub „techniki reklamy online” w tej samej treści.
Nawiasem mówiąc, najlepsze narzędzie AI do tworzenia długich treści, Content at Scale, również automatycznie optymalizuje każdy element pod kątem SEO. Skanuje górę Google w momencie tworzenia, więc Twoja pierwsza wersja robocza treści jest odpowiednio zoptymalizowana dla Ciebie.
Dołącz linki wewnętrzne
Wewnętrzne linkowanie z jednej strony w Twojej witrynie do innej jest najlepszą praktyką nie bez powodu. Pomaga zwiększyć przepływ ruchu i zaangażowanie użytkowników, dostarczając jednocześnie dodatkowych informacji czytelnikom, którzy chcą uzyskać więcej szczegółów na określony temat omawiany w Twoim poście.
Upewnij się, że każdy link prowadzi bezpośrednio do zamierzonego miejsca docelowego bez uszkodzonych adresów URL po drodze.
Powinieneś także rozważyć dodanie tekstu kotwicy, który opisuje, co odwiedzający znajdą po kliknięciu – ułatwia to zarówno ludziom, jak i robotom wyszukiwarek zrozumienie, dokąd są kierowani po kliknięciu linku w treści.
Na koniec nie zapomnij o zewnętrznych linkach do innych wiarygodnych źródeł. Podaj linki do wiarygodnych blogów i stron internetowych, które pogłębią Twój temat lub znajdź odpowiednie i przydatne badania lub statystyki, które potwierdzą Twoje punkty.
Dobre praktyki linkowania zewnętrznego ostatecznie poprawiają Twoje SEO, więc nie skreślaj ich jako niepotrzebnych.
Pisz treści związane z przywództwem myślowym, aby rozwinąć swoją firmę
Przemyślane treści przywódcze mają moc ugruntowania Twojej marki i budowania zaufania wśród potencjalnych klientów.
Ale pamiętaj: przywództwo myślowe jest zdobywane, a nie tworzone.
Aby zbudować nadrzędną reputację marki, musisz raz po raz prezentować spójne, niesamowite treści. A kiedy tworzysz treści dotyczące przywództwa myślowego, musisz to robić z wyjątkową perspektywą i spostrzeżeniami popartymi solidną wiedzą specjalistyczną.
Bez wyjątkowego głosu i głębokiej wiedzy specjalistycznej nie możesz być myślącym liderem.
Ale jeśli Twoim marzeniem jest osiągnięcie tego poziomu w biznesie, możesz się tam dostać.
Jeśli jesteś gotowy do pracy, jestem gotów cię nauczyć.
System transformacji treści to kompletny pakiet potrzebny do budowania, rozwijania i skalowania firmy.
Jest to 12-miesięczny, wpływowy program mentorski, który zapewnia wszystkie umiejętności, systemy i strategie potrzebne do osiągnięcia następnego poziomu.
Gotowy, aby zostać liderem myśli w swojej niszy? Rozwijajmy się razem.
Złóż wniosek już dziś, aby rozpocząć.
