10 rzeczy, które robisz źle z infografiką

Każdego dnia w Internecie jest śmieszna ilość hałasu. Ciężko ogarnąć głowę około 250 milionami zdjęć przesłanych na Facebooka, 2 milionami opublikowanych postów na blogu i około 864 000 godzin filmów wideo przesłanych na YouTube (źródło: digitalbuzzblog.com). Nic dziwnego, że konkurencja o uwagę użytkowników jest tak duża.

W dzisiejszych czasach producenci treści musieli wymyślić całkiem kreatywne sposoby skutecznego dostarczania wiadomości swoim odbiorcom. Stąd eksplozja wykorzystania treści wizualnych. Nie jest to zaskoczeniem, ponieważ nasze mózgi przetwarzają media wizualne o wiele lepiej i szybciej niż tekst.

Jednym z bardziej znanych rodzajów treści wizualnych, które wywołują falę na całym świecie, są infografiki, forma treści wizualnych, która ułatwia zrozumienie złożonych danych dzięki wykorzystaniu ilustracji i projektów graficznych. Infografiki stają się coraz bardziej popularne w marketingu treści, aw ciągu ostatniej dekady nastąpiło rozpowszechnienie ich użycia.

Wraz z szybkim rozwojem infografik online, szanse, że jedna z nich pozostanie niezauważona, są dość wysokie. Ogólne i drugorzędne infografiki po prostu nie są już wystarczająco dobre, aby przyciągać uwagę odbiorców. Ludzie mają krótszą koncentrację i wyższe standardy jakości, którymi muszą się zająć marketerzy.

Powody, dla których twoja infografika śmierdzi

Poniżej przedstawiamy tylko niektóre z najczęstszych błędów popełnianych przez ludzi podczas korzystania z infografik.

1. Zły temat lub zły rynek

Pierwszym krokiem w tworzeniu infografiki jest wymyślenie odpowiedniego tematu dla grupy docelowej. Potrzebujesz przekonującego tematu, który jest odpowiedni i aktualny. Jeśli na przykład kierujesz się do profesjonalistów białych kołnierzyków powyżej 40 roku życia, nie chciałbyś tworzyć infografiki o „Najlepszej strategii dla Pokemon Go”, ponieważ większość twoich odbiorców nie byłaby w stanie się z nią odnieść.

Im więcej wiesz o swoich odbiorcach, tym dokładniej możesz ich zbadać i dowiedzieć się dokładnie, co chcą wiedzieć. Rozważ ich problemy i jakie informacje możesz podać, aby pomóc rozwiązać ich problemy lub odpowiedzieć na ich najpilniejsze pytania.

Pamiętaj, że nikt nie wie więcej o Twojej grupie docelowej niż oni sami, dlatego koniecznie wysłuchaj tego, co mają do powiedzenia.

2. Brak oryginalności

Gdy masz już pomysł na jakiś temat, zdecydowanie powinieneś dowiedzieć się, czy ktoś już stworzył infografikę na podobny temat. Jeśli jesteś pierwszym, który nad tym pracuje, masz szczęście!

Biorąc pod uwagę ogromną ilość infografik, które już istnieją, istnieje spora szansa, że ​​jedna z nich obejmuje już Twój obszar tematyczny. Jeśli nie oferujesz oryginalnych treści, nie będziesz w stanie zaangażować wielu użytkowników, ponieważ Twoje pomysły nie będą innowacyjne. Rozwiązaniem tego problemu jest znalezienie innego punktu widzenia, nad którym można popracować, aby Twój temat był interesujący.

Możesz stworzyć moodboard i uczyć się z innych infografik, ale nie kopiuj danych i projektów. Wykorzystaj je jako inspirację, aby pomóc Ci rozwinąć niektóre z własnych pomysłów.

3. Brak badań

Jedną bardzo ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że sednem twojej infografiki są badania. Niestety, ten proces jest najbardziej żmudną i czasochłonną częścią tworzenia infografiki, ale bez tego twoja infografika się nie powiedzie.

Statystyki, fakty i inne informacje wykorzystywane w infografikach powinny być dokładne i autentyczne. Korzystaj z wiarygodnych i weryfikowalnych zasobów. Uwzględniaj tylko renomowane, wiarygodne źródła, aby mieć pewność, że Twoje dane są oparte na odpowiednich badaniach.

Faktem jest, że infografiki to w zasadzie wizualizacje danych. Tak więc bez wysokiej jakości danych Twoje treści zasadniczo nie będą infografiką. Gizmodo wymienił kilka świetnych przykładów tego, czego nie robić w tym kontekście.

4. Gorsza historia i/lub struktura

Doskonała infografika zawiera nie tylko liczby i statystyki, ale także fascynującą historię. Jednak dobra infografika nie powinna zawierać zbyt dużo treści tekstowych. Większość treści infografiki powinna być wizualna (wykresy, wykresy, ilustracje, obrazy), aby była łatwiejsza do strawienia i szybciej zinterpretowana.

Infografika powinna pokazywać ślady fabuły i logiczną strukturę, aby zachęcić odbiorców do przeczytania ich od początku do końca. Na przykład ta infografika o wypadkach drogowych w Wielkiej Brytanii wykorzystuje prostą strukturę i logiczny przepływ, aby informować czytelników o faktach związanych z wypadkami drogowymi, a także o tym, jak zmniejszyć ich ryzyko.

5. Nudny lub nieistotny nagłówek

Większość czytelników przegląda nagłówki, aby zdecydować, czy dany artykuł jest wart przeczytania. Ponieważ większość ludzi jest zajęta i łatwo się rozprasza, przekonujący nagłówek może oznaczać różnicę między przeczytaniem posta a zignorowaniem go. Być może masz najlepszą infografikę na świecie, ale nikt jej nie zobaczy, jeśli nie przekonasz ich do „kliknięcia w link”.

Staraj się, aby nagłówki były krótkie i zgryźliwe — idealny jest cel składający się z około 70 znaków. Upewnij się, że nagłówek dokładnie informuje czytelników, czego można się spodziewać po treści w infografice. Oprócz tego, że przyciągają uwagę, najlepsze nagłówki również prowokują do myślenia. Wywołanie poznawczej lub emocjonalnej reakcji odbiorców z pewnością zwiększy wskaźniki zaangażowania.

6. Za długo

„Zbyt długi; Nie czytałem” nie sposób zignorować. W rzeczywistości ludzie mają krótszą koncentrację uwagi niż złota rybka. Jeśli więc infografika jest zbyt długa, spodziewaj się, że wielu czytelników odejdzie bez jej ukończenia.

Najlepszą praktyką jest ograniczenie infografiki do mniej niż 10 000 pikseli długości i podzielenie jej na podsekcje, aby była łatwiejsza do zrozumienia. Standardowa szerokość infografiki wynosi około 600 pikseli, pozostawiając wystarczająco dużo miejsca na boczne kolumny witryny.

Powinieneś także spróbować ograniczyć rozmiar swojej infografiki do mniej niż 2 MB. Jeśli załadowanie zajmie więcej niż kilka chwil, ryzykujesz utratę uwagi wielu niecierpliwych użytkowników.

7. Używanie zbyt wielu kolorów

Infografika powinna być atrakcyjna wizualnie i estetycznie. Powinny wyglądać jak jeden spójny kawałek, a nie mieszanka i dopasowywanie kolorów. Nadużywanie kolorów sprawiłoby, że treść byłaby zagracona, rozpraszająca i trudna do odczytania.

Określ ton swojej infografiki, wybierając konkretny schemat kolorystyczny i będąc z nim spójnym. Kissmetrics napisał świetny artykuł o tym, jak marketerzy mogą wykorzystać psychologię kolorów do zwiększenia konwersji.

8. Zły lub brak opisu

Każda infografika wymaga odpowiedniego opisu (300< słów), który należy dołączyć do publikowanego posta. Wyszukiwarki nie mogą indeksować obrazów, więc jeśli nie powiesz im, o co chodzi, nie będą skutecznie indeksować Twojej strony, co utrudni ludziom znalezienie.

To Twoja szansa na wykorzystanie słów kluczowych i poprawienie SEO strony. Pamiętaj, że za każdym razem, gdy ponownie publikujesz swoją infografikę na innej stronie internetowej, musi ona mieć swój UNIKALNY opis, aby zoptymalizować stronę i uniknąć powielania kar za treść.

9. Robię to zbyt zajęty

Nie bój się pustych miejsc na swojej infografice. Każdy dobry grafik powie Ci, że biała przestrzeń jest niezwykle ważna dla czytelności. Twoim celem jest ułatwienie czytelnikom zrozumienia tych informacji, więc nie utrudniaj ich. Przytłoczenie czytelników masą danych posłuży tylko do odpędzenia ich.

Unikaj zapychania infografiki zbyt dużą ilością tekstu, nieodpowiednimi czcionkami i nadmierną grafiką. Równowaga wizualna jest niezbędna, aby Twoja infografika była łatwa do zrozumienia i skuteczna.

10. Nie udało Ci się skutecznie promować

Twoja infografika sama nie stanie się wirusowa. Cel Twojej infografiki zostanie utracony, jeśli nie dotrze ona do Twojej grupy docelowej. Pamiętaj, że tylko dlatego, że go zbudowałeś, nie oznacza to, że ludzie przyjdą.

Promuj swoją infografikę, udostępniając ją w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Pinterest i Twitter. Dodaj łatwy do udostępnienia kod do umieszczenia na stronie, gdy opublikujesz go w swojej witrynie. Powinieneś również dodać odpowiednie słowa kluczowe do opisu artykułu, aby czytelnicy mogli go łatwo znaleźć podczas korzystania z wyszukiwarek.

Wykorzystaj odbiorców branżowych wpływowych osób, docierając do nich i prosząc ich o obejrzenie Twojej infografiki. Czasami świetną okazją do dzielenia się jest tylko e-mail lub bezpośrednia wiadomość.

Korzystaj z katalogów infografik i witryn z zawartością, takich jak Visual.ly i Daily Infographic. Im częściej publikujesz swoją infografikę, tym bardziej będzie ona eksponowana.

Wniosek

Jeśli udało Ci się odnieść do jednego lub więcej punktów wymienionych powyżej, nadszedł czas, aby ponownie ocenić sposób, w jaki tworzysz swoje infografiki. Są świetnymi narzędziami do marketingu cyfrowego, ale jeśli nie zostaną odpowiednio zaadresowane, mogą być kosztownymi błędami. Infografiki są trudne do wyprodukowania i wymagają dużej ilości zasobów w ich badaniach, rozwoju, projektowaniu i tworzeniu.