5 rzeczy, które musisz wiedzieć, gdy Twoja witryna traci rankingi

Dlaczego Twoja witryna traci rankingi? Aby zrozumieć, dlaczego witryny mają kiedyś rankingi, a potem je tracą, musisz zrozumieć szerszy obraz wyszukiwania.

W sierpniu 2020 r. w Central Office Hours Google Webmaster z Johnem Muellerem omawia trzy powody, dla których witryny tracą rankingi. Tutaj omówię bardziej szczegółowo spostrzeżenia Muellera i zbadam kilka innych własnych.

Wyszukiwanie zawsze się rozwija

… tylko dlatego, że witryna była dobrze wyświetlana w wynikach wyszukiwania przez kilka lat, nie oznacza, że ​​nadal będzie dobrze się wyświetlać w wynikach wyszukiwania w przyszłości.

–John Mueller, Google Webmaster Central Office Hours, sierpień 2020 r.

W idealnym świecie osiągnąłbyś najwyższe rankingi i tam pozostał. Ale rzeczywistość jest taka, że ​​poszukiwania ciągle się zmieniają. A to oznacza, że ​​rankingi się zmieniają.

Innymi słowy, musisz ciężko pracować, aby utrzymać te najwyższe pozycje w rankingu i próbować dowiedzieć się, co się dzieje, gdy spadają. Jak ujął to Mueller, zmian w rankingu „należy się spodziewać w sieci. To bardzo dynamiczne środowisko.”

Nie zawsze jest oczywiste, co się zmieniło, gdy tracisz rankingi. Może w ogóle nie mieć nic wspólnego z Twoją witryną. Jakie są więc powody, dla których rankingi spadają? Spójrzmy na pięć kategorii:

1. Zmiana zawodników
2. Zmiana algorytmów
3. Oczekiwania się zmieniają
4. Strony internetowe się zmieniają
5. Inne rzeczy się zmieniają

1. Zmiana zawodników

Jednym z powodów, dla których tracisz rankingi, jest, jak zauważył Mueller, to, że „rzeczy w sieci zmieniają się wraz z konkurencją, z innymi witrynami”.

Powiedziałem to już wcześniej: SEO powinno zawsze dążyć do pokonania konkurencji, a nie algorytmu. Nikt, kto nie jest dogłębnie zaznajomiony z algorytmem Google, nie może tego rozgryźć. Tak więc nastawienie na rankingi musi zmienić się z pokonania algorytmu na pokonanie konkurencji.

Biorąc pod uwagę, że każdego dnia tworzone są prawdopodobnie setki nowych stron internetowych, należy wziąć pod uwagę te, które biorą udział w konkursie wyszukiwania. I tak, niektóre z nich będą lepsze niż twoje. Ponadto nowe treści lub strony internetowe mogą mieć dodatkową zaletę „świeżości”, jeśli chodzi o SEO.

Rozwiązanie: Przeanalizuj swoją konkurencję w wynikach wyszukiwania i rób lepiej niż oni.

Przeczytaj artykuł SEO powinno pokonać konkurencję, a nie algorytm, aby lepiej zrozumieć, jak być „najmniej niedoskonałym” w porównaniu z konkurencją w wynikach wyszukiwania.

2. Zmiana algorytmów

To oczywiste: „Rzeczy po naszej stronie zmieniają się wraz z naszymi algorytmami wyszukiwania” — mówi Mueller.

W 2019 r. Google wprowadził ponad 3600 ulepszeń w wyszukiwarce. I można śmiało powiedzieć, że niektóre z tych zmian wstrząsnęły rankingami stron internetowych.

Jak zmienia się algorytm? W niektórych przypadkach Google rozszerza zmienne algorytmu. W innych przypadkach algorytm może zmienić wagę przypisaną tym zmiennym. Na przykład może wzmocnił się sygnał komórkowy — lub coś innego. A czasami to oprogramowanie, a nie ludzie, wprowadzają te zmiany (patrzę na ciebie, RankBrain).

Jednym z najlepszych sposobów na zmiany algorytmu pogodowego jest zapewnienie dobrej strony internetowej. Pamiętasz, jak powiedział to Gary Illyes z Google?

Naprawdę chciałbym, aby SEO wrócili do podstaw (tj. SPRAWIĆ, BY TĘ CHOLERNĄ WITRYNĘ MOŻLIWOŚĆ ZAKOŃCZENIA), zamiast skupiać się na głupich aktualizacjach i wymyślonych terminach przez trackery rankingowe, i żeby rozmawiali więcej z twórcami witryny po zakończeniu pierwszej części to zdanie.

Rozwiązanie: Czy jesteś na bieżąco ze zmianami w algorytmie? Czy nadal wdrażasz sprawdzone strategie SEO? Sprawdź te artykuły:

• Prawdziwy wpływ RankBrain na zrozumienie, jak działają RankBrain i rankingi wyszukiwania.
• Nasz Przewodnik SEO zawiera wskazówki krok po kroku, jak stworzyć stronę internetową przygotowaną do rankingów.
• SEO jest robione, gdy Google przestaje zmieniać rzeczy i cała Twoja konkurencja umiera (dość powiedziane).

3. Zmiana oczekiwań

Podobnie jak zmieniają się wyszukiwarki, tak samo zmieniają się „rzeczy po stronie użytkownika — oczekiwania zmieniają się z czasem”, mówi Mueller.

Przykłady zawierają:

• Kiedy oczekiwania użytkownika zmieniają się w zależności od rodzaju treści, które chcą konsumować.
• Gdy intencje użytkownika zmieniają się wokół słów kluczowych.

Na przykład bieżące wydarzenie może wpływać na wyniki wyszukiwania. Weźmy pandemię. Stare docelowe słowa kluczowe nabierają nowego znaczenia w świetle bieżących wydarzeń.

Zastanów się, jak zmieniły się oczekiwania związane z wyszukiwaniem hasła „nauka w domu” lub „środek do dezynfekcji rąk”. Może to wpłynąć na rankingi stron internetowych, które nie spełniają oczekiwań użytkowników.

Rozwiązanie: śledź trendy wyszukiwania, aby lepiej zrozumieć, jak zmieniają się intencje wyszukiwarek i jak oczekiwania zmieniają się w czasie z grupą docelową, i reagować. Sprawdź te artykuły:

• Trendy wyszukiwania Google wśród COVID-19 i Jak reagować, aby uzyskać więcej informacji o tym, jak zmieniają się trendy wyszukiwania podczas bieżących wydarzeń.
• Kompletny przewodnik po podstawach Google EAT, aby upewnić się, że tworzysz treści zgodne z poglądem Google na jakość.

4. Zmiana stron internetowych

Google powiedział kiedyś w swoich wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania, że ​​nieutrzymywane witryny są najniższymi z najniższych:

Niektóre strony internetowe nie są w ogóle utrzymywane lub obsługiwane przez ich webmastera. Te „porzucone” witryny z czasem nie osiągną swojego celu, ponieważ zawartość staje się nieaktualna lub funkcjonalność witryny przestaje działać w nowych wersjach przeglądarek. Nieutrzymywane strony internetowe powinny zostać ocenione najniżej, jeśli nie osiągną swojego celu z powodu braku konserwacji.

Ale w przypadku konserwacji jesteś przeklęty, jeśli to zrobisz i przeklęty, jeśli tego nie zrobisz. Dzieje się tak, ponieważ utrzymanie witryny jest znaną przyczyną spadku rankingów.

Rozważ następujące:

• Odświeżanie treści pod istniejącym adresem URL może czasami spowodować spadek w rankingu. Z drugiej strony stare, nieaktualne treści mogą zrobić to samo. Pamiętaj o zachowaniu głównych słów kluczowych podczas odświeżania strony.

• Mniej oczywiste kwestie techniczne mogą spowodować spadek rankingów. Oto garść scenariuszy: Duży skok błędów 4xx i 5xx w ramach migracji witryny; gdy witryna pomostowa jest indeksowana po uruchomieniu nowej witryny, co powoduje zduplikowanie treści, które wpływają na witrynę główną; zbyt wiele przeskoków przekierowania; mylące kwestie rel=canonical, takie jak używanie rel=canonical wskazujące na witrynę testową w przeciwieństwie do głównej domeny witryny; takich przykładów jest oczywiście więcej.

Rozwiązanie: Przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian w witrynie upewnij się, że wiesz, jak może to wpłynąć na rankingi. Rozważ wprowadzanie zmian w małych partiach, aby mieć lepszy wgląd w to, co może powodować spadek rankingu. Monitoruj rankingi przed i po.

Przeczytaj, jak utrzymać znaczenie swojej firmy w trudnych czasach i wyjdź zwycięzcą, aby uzyskać pomysły na utrzymanie treści w witrynie, jeśli jest to w programie.

5. Inne rzeczy się zmieniają

Czasami zmieniają się nie tak oczywiste rzeczy, które są zarówno poza twoją kontrolą, jak i poza nią. Rozważ następujące:

• Zmiany operacyjne: Na przykład nowe metody obsługi klienta mogą zmienić sentyment do marki i recenzje online.

• Zmiany społeczne: Na przykład nowy nacisk na ekologię może spowodować, że producent plastikowej słomki straci pozycję w rankingu na rzecz producenta słomki papierowej.

• Zmiany w innych kanałach reklamowych: Jednym ze scenariuszy byłoby wywołanie reklamy telewizyjnej, dzięki czemu mniej osób będzie rozmawiać o Twojej marce w Internecie. Może to spowodować zmniejszenie liczby linków do witryny.

I nigdy nie możesz wykluczyć, że mogłeś zostać trafiony karą w wyszukiwarce. Chcesz więc mieć pewność, że Twoja witryna jest zgodna z wytycznymi Google. Uważaj na wszelkie szare obszary i upewnij się, że stosujesz białe i czarne strategie SEO.

Rozwiązanie: Spójrz na szerszy obraz wokół Twojej marki i branży — czy coś się zmieniło? Miej też rękę na pulsie innych działań reklamowych i marketingowych; SEO nie istnieje w próżni. Sprawdź te artykuły:

• Czy sentyment jest sygnałem zaufania SEO? To zagłębia się w to, jak sentyment do marki może wpłynąć na sukces SEO.
• Płatne posty gości: kolejny dowód na to, że jest to złe dla biznesu, dzięki czemu możesz zbadać jedną z tych „szarych stref”, które naruszają wytyczne Google.

Każda firma i witryna są wyjątkowe, więc nie ma ogólnej odpowiedzi, która wyjaśniałaby, dlaczego tracisz pozycje w rankingach. Ale zbadanie tych pięciu kategorii może być dobrym punktem wyjścia do ustalenia tego.

Jeśli masz do czynienia z organicznymi stratami w rankingu i nie wiesz dlaczego, możesz skorzystać z eksperckiej analizy SEO. Już dziś zapraszam do kontaktu w celu bezpłatnej konsultacji.