Dlaczego cienkie treści nadal są głównym problemem SEO do rozwiązania

Pewnego dnia, kiedy przeglądałem projekt klienta z jednym z naszych analityków SEO, uderzyło mnie, że stary problem cienkiej treści nadal jest podstępnym zabójcą przychodów dla wielu stron internetowych.

Lub ujmując to inaczej, dopóki nie uzyskasz zawartości wartej rankingu, nie zdziw się, jeśli nie wypadniesz dobrze.

Na przykład klient, firma B2B zajmująca się generowaniem leadów dla części przemysłowych, otrzymuje w tym roku o 150% większy ruch w porównaniu z poprzednim i otrzymuje rekordową liczbę zapytań. Widzimy te znakomite wyniki po wielu miesiącach pracy, która koncentrowała się głównie na naprawie cienkiej zawartości — dopóki zawartość nie została poprawiona, ucierpiał ruch!

Później przyjrzenie się niektórym witrynom mobilnym i nowszym przypomniało mi, że treści niskiej jakości lub „cienkie” pozostają poważnym problemem dla wielu witryn, niezależnie od tego, czy o tym wiedzą, czy nie. Większość zapytań sprzedażowych dotyczy witryn, w których występuje ten problem.

Zmiany SEO wyznaczają właściwy kurs dla witryny, ale ulepszenia treści zapewniają jej długoterminowy wzrost.

Dlaczego nadal obawiamy się cienkiej zawartości długo po aktualizacji Panda 2011

Cienka treść nie jest nowym problemem optymalizacji wyszukiwarek.

Był luty 2011 roku, kiedy Google wprowadziło pierwszą aktualizację Pandy, która była skierowana do witryn o niskiej jakości i obniżyła ich rankingi. Oprócz algorytmicznych hitów od Pandy, niezliczone witryny otrzymały ręczne działania karane za „cienkie treści o niewielkiej wartości dodanej lub bez niej”.

Od tego czasu Google tylko podniosło znaczenie wysokiej jakości treści.

Niepotwierdzona aktualizacja na początku lutego i aktualizacja Google Fred z 7 marca dotyczyły treści o niskiej jakości.

Według raportu Barry'ego Schwartza witryny, które zostały trafione przez Freda, obejmowały witryny oparte na treści, w których reklamy były często umieszczane. Strony te „odnotowały z dnia na dzień 50% lub wyższy spadek ruchu organicznego w Google”.

Oprócz algorytmów, Google ma armię osób, które ręcznie sprawdzają witryny pod kątem oznak jakości. Od czasu do czasu Google publikuje wytyczne dotyczące oceny jakości, dokument używany do szkolenia tych osób oceniających jakość w wykrywaniu treści o niskiej lub wysokiej jakości. Bezwarunkowo polecam przeczytanie całego tego dokumentu od Google!

Wyszukiwarki wyraźnie zamierzają zmniejszać tolerancję jakości. Ostatnie aktualizacje i kary dodatkowo podkreślają potrzebę bezzwłocznego naprawiania cienkich treści przez strony internetowe.

Rozwiązania dla cienkich treści

Identyfikacja cienkiej treści w witrynie ma kluczowe znaczenie dla zdrowia SEO, ale to dopiero pierwszy krok.

Po zdiagnozowaniu cienkiej treści w Twojej witrynie (czy to poprzez powiadomienie Google o ręcznym działaniu, czy przez audyt SEO), potrzebujesz strategicznego planu jej naprawy. A jeśli nie masz pewności, Twoje treści są prawdopodobnie niskiej jakości, zbyt zwięzłe lub prawdopodobnie jedno i drugie.

Sztuka polega na tym, aby wiedzieć, KTÓRA strategia jest odpowiednia, aby naprawić Twoją wyjątkową sytuację.

Rozwiązanie musi jednoznacznie odnosić się do sytuacji Twojej witryny, biorąc pod uwagę zakres problemu ORAZ zasoby dostępne do wykonania pracy.

Usunąć czy poprawić?

Właściciele witryn często reagują na wiadomość, że ich witryny zawierają wiele stron o cienkiej treści, stosując podejście chirurgiczne: Skończ z tym wszystkim!

Usunięcie lub nieindeksowanie stron o niskiej wartości może czasami rozwiązać problemy z ubogą zawartością, umożliwiając witrynie powrót na nogi i rozpoczęcie odzyskiwania utraconych pozycji w rankingu przy minimalnym nakładzie czasu i wysiłku. Na przykład Marie Haynes przytacza witrynę ukaraną przez Panda, która odzyskała zdrowie po usunięciu hostowanego przez nią forum, co zawiera kilka tysięcy postów niskiej jakości, które były wystarczająco oddzielone od głównej zawartości witryny, aby można je było łatwo odłączyć.

Jednak usunięcie treści może mieć negatywny wpływ na SEO. Odcięcie całych sekcji witryny na raz może amputować nogi, na których witryna musi stać, z punktu widzenia SEO.

Innym podejściem jest po prostu podniesienie jakości i głębi treści. W kilku słowach trudno jest być „ekspertem w danej dziedzinie”. A jeśli twoje treści są źle napisane, nie zyskujesz miłości od innych — pocałunek śmierci za treść.

Preferujemy to drugie podejście (podobnie jak Google, zgodnie z tweetem Gary'ego Illyesa poniżej), ale dość często używamy obu jednocześnie.

@Marie_Haynes Cienka treść: ulepsz ją, spraw, by była… gruba i DODAJ więcej rzeczy wysokiej jakości. @jenstar

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@metoda) 7 października 2015 r.

Jeśli strony, które negatywnie wpływają na pozycję w Twojej wyszukiwarce (ponieważ są niskiej jakości) są również tymi, które wspierają trafność Twoich słów kluczowych (poprzez zawartość masową zawierającą słowa kluczowe), to utkniesz. Nie masz wyboru, musisz zachować treść, poprawić jej jakość i być może dodać więcej treści, które docenią czytelnicy.

Znalezienie sposobu na ulepszenie cienkich treści — niedrogo

W przypadku witryny tego klienta przyjęliśmy podejście poprawiające treść.

Rodzaje cienkich treści, które znaleźliśmy na ich stronie internetowej, obejmowały:

• Strony produktów z minimalną ilością tekstu (tylko jedno lub dwa zdania z kilkoma punktorami)
• Strony, których treść została zeskrobana i zindeksowana w wielu witrynach stron trzecich
• Atrybuty alt obrazu pozbawione tekstu i/lub słów kluczowych
• Automatycznie generowane tagi title i meta description, w których często brakowało ukierunkowanych słów kluczowych

Twoja witryna może mieć podobne problemy lub może zawierać inne rodzaje cienkiej zawartości. Temat pomocy Google dotyczący cienkiej zawartości zawiera następujące popularne formularze:

• Treść generowana automatycznie
• Cienkie strony partnerskie
• Treści z innych źródeł (na przykład: pobrane treści lub posty na blogach gości o niskiej jakości)
• Strony w drzwiach

Naprawienie tych problemów z treścią może obejmować dowolne lub wszystkie z następujących czynności:

• Usuwanie stron lub brak ich indeksowania
• Zmniejszenie liczby reklam
• Dodanie co najmniej kilku zdań oryginalnego tekstu (na przykład na stronach kategorii filtrów)
• Wstawianie odpowiednich treści z bazy danych (w małych dawkach)
• Poprawienie tytułu i metatagów, aby były unikalne i zawierały odpowiednie słowa kluczowe strony
• Dodawanie oryginalnego tekstu w atrybutach alt obrazu i podpisach
• Całkowite przepisanie strony

Witryna naszego klienta zawierała rozsądną liczbę stron (mniej niż 500), więc zaczęliśmy odkładać.

Analityk SEO najpierw wyjaśnił strukturę silosu witryny, a następnie określił priorytety stron do przeglądu, zaczynając od stron najwyższego poziomu dla każdego silosu. W partiach po 10 stron na raz, strony były przepisywane i przeglądane, przechodząc w tę i z powrotem między klientem a analitykiem BCI. Ważne produkty otrzymały zupełnie nowe, całostronicowe opisy. Strony informacyjne zostały przepisane z dokładnymi wyjaśnieniami. W sumie obsadziliśmy około połowy stron serwisu.

Strategia zadziałała. Wśród usług SEO, które świadczyliśmy dla tego klienta, zdecydowanie wyższa jakość treści przynosi największe wygrane. Wyszukiwarki i odwiedzający witrynę pożerają go, znacznie poprawiając rankingi, ruch i potencjalną sprzedaż.

Dlaczego Twoje rozwiązanie dotyczące cienkich treści musi być Twoje

Jeśli masz witrynę korporacyjną z milionami stron lub witrynę e-commerce z tysiącami produktów, możesz pomyśleć, że to podejście nigdy nie zadziała.

I miałbyś rację!

Często po prostu niemożliwe jest ręczne przepisanie każdej strony w dużej witrynie internetowej. Jednak jakość treści nie podlega negocjacjom dla SEO. Nawet duże witryny muszą znaleźć sposób na utuczenie lub usunięcie cienkiej zawartości.

Utrzymanie wysokiej jakości treści wymaga ciągłych inwestycji, aby utrzymać rankingi, ale strategia każdej witryny musi być praktyczna i przystępna cenowo do wdrożenia .

Podejście priorytetowe

Najpierw szukamy przyczyny cienkiej zawartości. Szablon może na przykład tworzyć nieunikalne metatagi. Firma może powielać strony w innych domenach. CMS może tworzyć puste lub zduplikowane strony. Jakiekolwiek są problemy, staramy się je wcześnie zidentyfikować i zatrzymać krwawienie.

Następnie ustalamy, które strony należy rozwiązać jako pierwsze. Warto podjąć wysiłek ręcznej edycji treści na najważniejszych stronach nawet największych serwisów. Ta lista priorytetów powinna zawierać stronę główną, strony docelowe najwyższego poziomu na silos, a także strony produktów o największym ruchu i najwyższym ROI. Włożenie twórczej energii w tworzenie tych stron wyjątkowych i wysokiej jakości przyniesie ogromne korzyści SEO.

Bardzo ważne jest również, aby spojrzeć na strony konkurencji. Nawet jeśli Twoje treści są technicznie czyste i unikalne, czy są tak wysokiej jakości jak ich? Pamiętaj, że „cienka treść” może być terminem względnym, ponieważ Google wybierze wyniki najwyższej jakości do zaprezentowania wyszukiwarce.

Coraz częściej do naszych usług SEO dołączamy rozwój treści. Jak stwierdziliśmy w witrynie z częściami przemysłowymi, naprawianie cienkiej zawartości może mieć długofalową różnicę.

Pożegnalny komentarz: Jeśli nikt nie udostępniłby twoich treści, to nie jest wystarczająco dobre.

Jeśli Twoja witryna zawiera cienkie treści lub inne problemy z SEO, zapoznaj się z naszymi wskazówkami dotyczącymi pisania treści, skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer 1-866-517-1900.

Uwaga redakcji: we wcześniejszej wersji tego posta błędnie stwierdzono, że osoby oceniające jakość Google przypisują ręczne działania, co nie jest dokładne. Podziękowania dla Barry'ego Schwartza za zgłoszenie błędu.

Ratować

Ratować

Ratować

Ratować

Ratować

Ratować

Ratować

Ratować

Ratować

Ratować