Zostań mistrzem w marketingu wideo: ostateczny przewodnik

Szukasz nowych możliwości w reklamowaniu swojej firmy? Być może korzystasz już z Facebooka lub Twittera i chciałbyś poszerzyć swoje horyzonty. Podczas gdy banery i wyskakujące reklamy mogą świetnie się prezentować, marketing wideo jest ostatecznym przełomem.

Marketing wideo to medium, które codziennie dociera do miliardów ludzi. Mając to na uwadze, wydaje się, że łatwo jest chcieć wskoczyć do sieci i zacząć tworzyć treści. Ta forma promocji wiąże się jednak z wieloma umiejętnościami i strategiami. Oto jak odnieść sukces w marketingu wideo.

Spis treści:

• Czym jest marketing wideo?
• Dlaczego marketing wideo jest ważny?
• Popularne platformy do marketingu wideo
• Gdzie zacząć
• Czego nie zapomnieć
• Czego unikać?

Czym jest marketing wideo?

Marketing wideo definiuje się jako wykorzystanie wideo do promowania produktu, usługi lub marki. Ta forma reklamy istnieje od wielu lat, sięgając lat 40. XX wieku. Wszystko zaczęło się od telewizji. Mówi się, że reklamy były głównym celem telewizji w tamtych czasach.

Wraz z rozwojem technologii rozwijały się także drogi marketingu. W dzisiejszych czasach marketing wideo jest równie prawdopodobny w przestrzeniach internetowych. Wszystko zaczęło się od YouTube, małej witryny, która w ciągu dekady przekształciła się w potentata.

Historia

Pierwszy film na YouTube został przesłany w 2005 roku, a Google kupiło witrynę za 1,6 miliarda dolarów dopiero rok później. Od tego czasu Youtube rozpoczął swoją globalną ekspansję. Witryna wprowadziła reklamy In-Video pod koniec 2007 roku. Były to krótkie reklamy, które były odtwarzane tuż przed wybranym filmem. Od 2022 r. w YouTube dostępne są różne typy reklam, od możliwych do pominięcia i niemożliwych do pominięcia po reklamy w przerywniku.

Wraz z tymi zmianami w reklamach zmieniła się również atmosfera serwisu. Dawno minęły czasy, kiedy losowe, bezsensowne filmy były publikowane i stały się wirusowe. We współczesnym YouTube najpopularniejsze filmy są specjalnie i strategicznie dostosowane, aby znalazły się na Twojej stronie głównej, wynikach wyszukiwania i sekcji „Proponowane filmy”.

Epoka Nowoczesna

Z czasem filmy promocyjne zaczęły pojawiać się na różnych platformach. Witryny takie jak Facebook i Twitter mają krótkie reklamy wideo, które pojawiają się, gdy użytkownik przewija swój kanał. Instagram ma wiele form reklam wideo, w tym te, które pojawiają się w kanale użytkownika, te, które pojawiają się w wyszukiwarce i te, które pojawiają się podczas przeglądania codziennych rolek.

Czego więc może się z tego nauczyć Twój przeciętny marketer? Chociaż marketing wideo może wydawać się trudnym przedsięwzięciem, nie ma jednego sposobu na zrobienie tego. Nie tylko gigantyczne korporacje wykorzystują filmy do wyeksponowania marki, ale także małe firmy i twórcy treści wykorzystują tę okazję.

Jak się okazuje, nauczenie się tworzenia angażujących treści przyciągnie potencjalnych klientów, niezależnie od tego, czy masz środki, które możesz przeznaczyć na rzeczywistą reklamę. Jednak każdy marketer wideo potrzebuje odpowiednich narzędzi i sprzętu.

Dlaczego marketing wideo online jest ważny?

Ludzie powoli zmieniają swój kabel na media społecznościowe i usługi przesyłania strumieniowego. Oceny telewizji spadły wśród młodszych pokoleń. Oznacza to, że reklamodawcy muszą podróżować gdzie indziej, aby uzyskać swoje poglądy.

Chociaż telewizja zawsze będzie potrzebować swoich sponsorów, o wiele korzystniej jest mieć na uwadze odbiorców online. Odbiorcy online to ci, którzy z największym prawdopodobieństwem zobaczą Twoje reklamy i kupią Twój produkt lub usługę.

Reklamy wideo okazały się być jednym z najskuteczniejszych sposobów marketingu. Dzieje się tak głównie dlatego, że ludzie uczą się zarówno słuchowo, jak i wzrokowo. Połączenie tych dwóch aspektów to świetny sposób na przekazanie informacji potencjalnemu klientowi.

Częste obawy reklamodawców

Ponieważ marketing wideo online jest stosunkowo nową koncepcją, nadal wielu reklamodawców trzyma się zwykłych reklam graficznych. Nieufnie podchodzą do kosztów i czasu produkcji, które mogą wiązać się z tworzeniem reklamy wideo.

Chociaż korzystanie ze zwykłych banerów i wyświetlaczy graficznych przynosi wiele korzyści, reklamodawcy powinni zawsze zdawać sobie sprawę z możliwości, jakie niosą ze sobą filmy. W porównaniu z obrazami filmy są uważane za bardziej przekonujące i angażujące. Często przekazują jaśniejszy przekaz. Według Bitable, 95% głównego przesłania filmu jest zachowywane przez odbiorców.

Jeśli masz długą wiadomość dla swoich odbiorców, obraz po prostu jej nie wystarczy. Prawda jest taka, że ​​w świecie wypełnionym technologią większość ludzi prawdopodobnie nie będzie czytać, jeśli nie będzie musiała. Jeśli chodzi o marketing wideo, długie wiadomości nie stanowią większego problemu.

Bardziej niepokojące jest to, w jaki sposób ta wiadomość jest przekazywana. Marketing wideo to świetna droga kreatywności. Reklamy te mogą opowiadać historie, które zarówno bawią, jak i informują widza. Promocyjne treści wideo mogą zapewnić interpersonalną relację z odbiorcami.

Finansowanie

Chociaż jest to trochę droższe, nie musisz rozbijać banku, aby promować coś przez wideo. Większość platform umożliwia reklamodawcom wybór planów budżetowych; od budżetu dziennego, który zapobiega szybkiemu wyczerpywaniu się pieniędzy, po budżet kampanii, który tworzy stałą kwotę, którą platforma może wydać.

Ponadto tworzenie reklam to nie jedyny sposób na wprowadzenie produktu na rynek. Wiele małych firm i innowatorów stworzy własny kanał lub platformę do przechowywania filmów promocyjnych. Deweloper gier niezależnych może na przykład utworzyć kanał YouTube, aby publikować filmy ze swojego procesu, fragmenty treści związanych z grami i zwiastuny.

Widzowie bardzo dobrze reagują na treści do personalizacji w porównaniu z reklamą. Nawet lepiej; utworzenie kanału YouTube lub konta TikTok jest całkowicie bezpłatne. Przesyłanie, optymalizowanie i udostępnianie treści nigdy nie było prostszym i bezkosztowym procesem.

Popularne platformy do marketingu wideo

Jeśli chodzi o usługi przesyłania strumieniowego wideo, YouTube jest pierwszą rzeczą, która przychodzi każdemu na myśl. Oczywiście nie jest to niespodzianką; YouTube posiada monopol na usługi wideo od ponad dekady. Biorąc to pod uwagę, możliwości marketingu wideo zdecydowanie nie ograniczają się do YouTube. W tym artykule omówimy trzy główne opcje.

TIK Tok

TikTok zyskał na popularności od czasu premiery w 2016 roku. Zaczynając od prostej aplikacji do synchronizacji ust o nazwie Musical.ly, firma macierzysta postanowiła połączyć ją z inną ze swoich platform. Tak narodził się TikTok; aplikacja, która uruchamia niekończący się strumień krótkich filmów i bardzo przypomina Vine, wycofaną aplikację skupiającą się na sześciosekundowych, zapętlonych klipach wideo.

Od 2022 r. TikTok jest uważany za centrum kultury Gen Z. Znany z treści do synchronizowania ust, wyzwań tanecznych i niekończących się memów, łatwo jest zobaczyć, jak duża publiczność będzie się powiększać.

Marketerzy byli w TikTok w ostatnich latach. Aplikację można łatwo wykorzystać jako środek do umieszczania reklam lub hostowania treści promocyjnych dla osobistej marki. Nierzadko można spotkać stylistkę paznokci prezentującą akryle, które mają w sprzedaży, lub szefa kuchni przygotowującego popularne dania w swojej restauracji.

Duże korporacje nieustannie dostosowują swoje reklamy do TikTok. Niezależnie od produktu lub usługi, zawsze istnieje kreatywny sposób na to, aby spodobał się młodym odbiorcom.

Kołowrotki na Instagramie

Czy wiesz, że Instagram to coś więcej niż tylko usługa udostępniania zdjęć? Popularność TikTok spowodowała, że ​​inne platformy mediów społecznościowych, w szczególności Instagram, zapożyczyły niektóre pomysły. Instagram wprowadził niedawno nową funkcję; Kołowrotki.

Opcja przeglądania Instagram Reels została umieszczona z przodu i na środku menu aplikacji. Oznacza to, że nowi użytkownicy chętniej poznają tę funkcję niż cokolwiek innego w aplikacji. Kołowrotki stały się niezwykle popularne w ciągu ostatniego roku.

Profesjonalni marketerzy mają możliwość dotarcia do jeszcze szerszego grona odbiorców. Podczas gdy krótkie, pionowe filmy TikTok są atrakcyjne dla młodszej grupy demograficznej, Instagram to sieć o ugruntowanej pozycji, która jest wypełniona zarówno młodymi, jak i starszymi ludźmi. Osoby, które w inny sposób nie byłyby zainteresowane TikTok, zostaną przyciągnięte do nowej funkcji w aplikacji, którą już znają.

Instagram Reels to świetna inwestycja dla reklamodawców, którzy lubią format TikTok, ale chcą poszerzyć swoją grupę docelową.

Youtube

YouTube to platforma numer jeden w marketingu wideo. Jest to nie tylko druga najpopularniejsza witryna do odwiedzania, ale także najszersza grupa demograficzna. YouTube uzyskuje miliardy wyświetleń dziennie z ponad 90 krajów. Jeśli chodzi o rozgłos, wysadza wszystkie inne usługi wideo z wody. Co więcej, możesz liczyć na to, że YouTube nigdzie się nie wybiera w najbliższym czasie.

Jak wspomniano wcześniej, istnieje wiele sposobów reklamowania się w YouTube. Oto krótkie podsumowanie każdego z nich;

• Reklamy TrueView In-Stream: to właśnie większość ludzi uważa za reklamę w YouTube. Jest to reklama, którą można pominąć, odtwarzana tuż przed filmem.
• Reklamy Trueview Discovery: są to reklamy wyświetlane jako miniatury w obu wynikach wyszukiwania oraz nad sugerowanymi filmami.
• Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia: reklamy, których nie można pominąć. Pojawiają się tuż przed lub w środku wybranego filmu.
• Reklamy In-Stream w przerywniku: bardzo krótkie reklamy niemożliwe do pominięcia, zwykle trwające około sześciu sekund.
• Sponsorowane reklamy w postaci kart: reklama wyświetlana jako symbol „i” w rogu wybranego filmu. Po kliknięciu rozwija się do obrazu promocyjnego z linkiem.
• Reklamy nakładane: małe prostokątne banery wyświetlane na dole filmu w YouTube.
• Reklamy displayowe: większe banery graficzne wyświetlane w pobliżu sekcji „sugerowane filmy”.

Ogromna liczba opcji, które YouTube oferuje reklamodawcom, sprawia, że ​​jest to idealna platforma do marketingu wideo. Aby uzyskać szczegółowe informacje o reklamach w YouTube, zapoznaj się z tym artykułem.

Personalizacja YouTube

Jeśli chodzi o tworzenie treści, YouTube zapewnia idealną przestrzeń dla marketerów do personalizacji swojej platformy. Tworząc firmowy kanał YouTube, dostępnych jest wiele opcji dostosowywania, od zaprojektowania banera kanału, dodania zwiastuna kanału po napisanie opisu tego, czym jest Twój kanał.

YouTube istnieje od dłuższego czasu i stale się aktualizuje. Jeśli jesteś nowy w marketingu, ta strona powinna być zawsze dla Ciebie. Jest to najbardziej podstawowa i dostępna platforma do przechowywania treści wideo.

Gdzie zacząć

Po zapoznaniu się z podstawami czas przekuć swoje pomysły w działania. Od czego powinien zacząć właściciel firmy, jeśli chodzi o marketing wideo?

Zanim zagłębisz się w branding, optymalizację, a nawet decydowanie o platformie, musisz przede wszystkim stworzyć reklamę. W końcu niemożliwe jest umieszczenie reklamy, jeśli jej nie masz.

Jak być może zauważyłeś, większość internetowych reklam wideo działa tak samo, jak reklamy telewizyjne. Dlatego tworząc film na platformę społecznościową, dobrze jest myśleć o nim jako o reklamie na mniejszym ekranie.

Aby zrobić reklamę do marketingu online, będziesz potrzebować kilku rzeczy;

• Skrypt
• Storyboard
• Kamera wysokiej jakości, a jeszcze lepiej ekipa filmowa
• Aktorzy
• Redakcja
• Ewentualnie animatorzy

Działania do podjęcia

Twoim pierwszym działaniem jest przeprowadzenie burzy mózgów. Musisz wyobrazić sobie grupę docelową, a także ogólny cel swojej reklamy. To oczywiste, że reklamy są po to, by sprzedawać produkt lub usługę. Jednak Twoja reklama powinna obejmować węższy cel.

Reklamodawcy często wykorzystują swoje filmy do budowania świadomości marki, wpływania na decyzję kupującego, zwiększania lojalności wobec marki lub zwiększania sprzedaży. Każdy z tych celów ma swoje pozytywy, negatywy i taktyki, aby odnieść sukces.

Ton i osobowość mają duże znaczenie w reklamie wideo. Nie tylko zapewnia głos Twojej marce, ale także pomaga utrzymać uwagę odbiorców. Widzowie czują się pewniej i pewniej, gdy reklama ma ustalony ton.

Docieranie do widzów

Zawsze ważne jest, aby przez cały czas utrzymywać uwagę publiczności. W naszym współczesnym społeczeństwie ludzie poruszają się szybko. Ludzie często nie odczuwają potrzeby oglądania reklamy możliwej do pominięcia, chyba że jest ona szczególnie wciągająca. Na szczęście istnieje wiele szybkich wskazówek, które zapobiegają pomijaniu reklam. W ten sposób Twój cenny czas i wysiłek przyniesie w zamian nowych klientów.

Po nakręceniu i wyprodukowaniu reklamy będziesz chciał zdecydować się na platformę. Jak wspomniano wcześniej, YouTube jest najpopularniejszą i niezawodną platformą do marketingu wideo. TikTok i Instagram są również znane z hostowania reklam wideo. Aby wybrać odpowiedni dla siebie, pomyśl o docelowej grupie demograficznej, formacie filmu i ogólnych czynnikach ryzyka. Dobrym pomysłem jest również posiadanie wielu platform; na przykład bardzo często spotyka się firmy, które są zarówno na YouTube, jak i na Instagramie.

Pamiętaj, że treści promocyjne są tak samo ważne jak płatne reklamy. Chociaż z pewnością możesz objąć cały kanał do produkcji reklam, lepiej mieć prawdziwe treści, które ludzie będą mogli wyszukiwać i oglądać.

Czego nie zapomnieć

Tutaj wkraczają wszystkie techniczne rzeczy. Promując cokolwiek w Internecie, zawsze chcesz dotrzeć do jak największej liczby widzów. Aby to osiągnąć, musisz przestudiować tajniki algorytmu platformy. Niezależnie od tego, czy korzystasz z witryny o długiej tradycji, takiej jak YouTube, czy nowej aplikacji, takiej jak Tiktok, ustalenie algorytmu ma kluczowe znaczenie podczas promowania filmu.

Według Oxford Languages ​​algorytm jest opisywany jako „proces lub zestaw reguł, których należy przestrzegać w obliczeniach lub innych operacjach rozwiązywania problemów, zwłaszcza przez komputer”. Jeśli chodzi o platformy mediów społecznościowych, określa, w jaki sposób treść jest przekazywana użytkownikom. Chociaż dwie aplikacje mogą wydawać się działać podobnie, algorytm każdej platformy jest unikalny i złożony.

Podczas przesyłania filmów należy również pamiętać o SEO. SEO, skrót od Search Engine Optimization, to proces techniczny, który ma na celu poprawę pozycjonowania stron internetowych i platform podczas prezentowania wyników wyszukiwania.

SEO jest ważnym aspektem każdego rodzaju marketingu, ponieważ pomaga wyświetlać treści, gdy ludzie czegoś szukają. Podczas gdy większość ludzi myśli o Google, a nawet Bing, jeśli chodzi o wyszukiwarki, każda witryna lub usługa online z paskiem wyszukiwania korzysta z SEO.

Algorytm YouTube

Weźmy na przykład YouTube. Jest znany jako usługa udostępniania wideo, chociaż w rzeczywistości działa również jako własna wyszukiwarka wideo. Jego pasek wyszukiwania jest wyświetlany u góry strony i nigdy nie wychodzi, bez względu na używaną funkcję. Dzieje się tak, ponieważ YouTube chce, abyś wyszukiwał treści, aby lepiej zrozumieć Twoje zainteresowania.

YouTube składa się z wielu algorytmów, z których główne to strona główna, sugerowane filmy i oczywiście wyszukiwarka. Systemy te współpracują ze sobą w jednym celu: dostosować każdy rekomendowany film do indywidualnego użytkownika.

Istnieje wiele sposobów na optymalizację filmów na tej platformie;

• Wyszukaj słowa kluczowe. Twoje słowo kluczowe powinno być zawarte w tytule, tagach i opisie filmu.
• Zachęcaj do polubień, komentarzy, udostępnień, a nawet niechęci. Negatywne zaangażowanie to wciąż zaangażowanie w oczach Youtube.
• Dodaj tagi, aby powiadomić YouTube o tematyce Twojego filmu.
• Używaj przyciągających wzrok tytułów i miniatur

Algorytm TikTok

Ze względu na sposób konfiguracji TikTok uzyskiwanie wyświetleń jest bardzo prostym i losowym procesem. Dlatego aplikacja nie może na tym polegać, aby określić, czy film jest wart obejrzenia. Zamiast tego algorytm TikTok działa na podstawie liczby polubień, komentarzy i ogólnego zaangażowania, jakie otrzymuje film.

Algorytm bębnów na Instagramie

Jeśli chodzi o Instagram Reels, algorytm działa, aby przesyłać filmy w oparciu o zaangażowanie, historię użytkownika i bezpośrednią interakcję z twórcami treści. Aby umieścić swoje treści w kanałach ludzi, musisz wchodzić w interakcję z odbiorcami. Odpowiadaj na komentarze innych i czaty, kiedy tylko możesz.

Hashtagi

Chociaż każda platforma może mieć własny algorytm i taktykę SEO, jest jedna rzecz, która pozostaje uniwersalna na prawie każdej platformie mediów społecznościowych; hashtagi. Wszyscy o nich słyszeli i wszyscy je widzieli. Ale na wypadek, gdybyś potrzebował odświeżenia; hashtag to słowo lub fraza, której towarzyszy symbol „#”. Służy do identyfikacji treści cyfrowych o tej samej tematyce.

Hashtagi mogą być używane na praktycznie każdej platformie wideo, zwykle w ramach opisu. Pomagają algorytmowi lepiej kategoryzować przesłane filmy, jednocześnie łącząc Twój film z większą społecznością. Zawsze pamiętaj o używaniu hashtagów; są łatwe do wdrożenia i czynią cuda dla Twojego zasięgu.

Czego unikać?

Chociaż jest tak wiele rzeczy, które reklamodawcy mogą zrobić, aby rozwinąć swoje platformy i zdobyć realną publiczność, istnieją również potencjalne błędy, które popełniają nowi marketerzy wideo. Rzućmy okiem na niektóre z typowych pułapek;

Niewłaściwe tagi

Chociaż wcześniej powtarzano, że hashtagi są ważne, warto zauważyć, że istnieje limit. Wypełnianie opisu mnóstwem popularnych hashtagów, niezależnie od tego, czy dotyczą one Twojego filmu, to zły pomysł. Jest to nie tylko tani sposób na przyciągnięcie widzów, ale także sprawia, że ​​algorytm myli się, jeśli chodzi o to, gdzie kierować filmy.

Nadmierna sprzedaż

Nic nie sprawia, że ​​ludzie szybciej pomijają reklamę lub klikają film, niż otrzymanie agresywnych nakazów zakupu. Większość widzów chce być dokładnie poinformowana, zmotywowana lub zapewniona rozrywkę. Jeśli Twoja reklama nie spełnia żadnej z tych funkcji, czas wrócić do deski kreślarskiej.

Brak wyraźnego wezwania do działania

Reklamy muszą zawsze zachęcać widza do zrobienia czegoś, niezależnie od tego, czy jest to zakup produktu, przekazanie darowizny na cele charytatywne, czy po prostu odwiedzenie witryny. Twoja reklama powinna zawierać informację zamykającą, co zrobić po obejrzeniu.

Nie markuj swoich filmów wideo

Wielu marketerów poświęca tyle czasu na promowanie swoich produktów, zapominając o brandingu jako całości. Upewnij się, że każdy film reklamowy lub promocyjny ma w pewnym momencie logo firmy, slogan lub adres URL. Chcesz, aby Twoja marka utkwiła w pamięci klientów, budując zaufanie i lojalność.

Wniosek

Marketing wideo nigdy nie był prostym zadaniem. Dzięki odpowiednim narzędziom, informacjom i motywacji nic nie powstrzyma Cię przed pozyskiwaniem lojalnych klientów za pomocą odtwarzacza wideo.