Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Internet staje się coraz ważniejszy dla firm i osób prywatnych, ale jednocześnie znacznie komplikuje życie.

Pierwsze pytanie, które pojawia się w naszym umyśle, gdy słyszymy o SEO vs PPC, brzmi: Która z tych dwóch metod jest lepsza?

Cóż, ta debata na temat SEO i PPC trwa już od lat i wciąż toczy się spór między ekspertami SEO i ekspertami PPC o to, który z nich jest lepszy i ważniejszy.

Zarówno SEO, jak i PPC są częścią marketingu w wyszukiwarkach (SEM), który jest nieodzowną częścią ogólnej kampanii marketingu internetowego.

Jednak w tym poście udało się odpowiedzieć na pytanie, która strategia marketingowa jest lepsza wśród reklam SEO i PPC.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO)

SEO lub Search Engine Optimization to proces wykorzystujący różne strategie w celu poprawy widoczności i rankingu (w wyszukiwarkach) witryny lub strony internetowej.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek obejmuje optymalizację wszystkich elementów witryny, od tagów tytułu i metaopisów po pojedyncze słowa w każdym dokumencie:

Innymi słowy, SEO to proces generowania ruchu organicznego na Twojej stronie internetowej i pozyskiwania naturalnych leadów. Bycie częścią Twojej witryny jest ważne, jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwarek, ponieważ roboty wyszukiwarek to te, które znajdują i indeksują strony internetowe.

Jednak definicja SEO zmieniała się z biegiem czasu wraz ze zmieniającymi się trendami w branży i aktualizacjami algorytmu Google. To właśnie sprawia, że ​​SEO jest wyzwaniem dla początkujących, a nawet dla profesjonalistów.

Plusy SEO

Organiczne SEO jest bardzo opłacalne

Organiczne SEO jest bardzo opłacalne w porównaniu do marketingu PPC. Polega na płaceniu za tworzenie i optymalizację treści. Na dłuższą metę może to zaoszczędzić sporo pieniędzy. To, co sprawia, że ​​PPC jest mniej opłacalne, to ciągłe opłaty za kliknięcia.

Wyszukiwanie organiczne generuje ponad 50% całego ruchu w sieci. A to duży ruch, który możesz przechwycić i przenieść do swojej witryny bez wydawania dużych pieniędzy na strategie marketingowe lub reklamy.

Organiczne SEO jest długoterminowe

Organiczne SEO to długoterminowa taktyka, która wymaga czasu i wysiłku. Ale czas poświęcony na opłacenie wysiłku SEO jest zawsze tego wart.

Dobrze zoptymalizowana strona bloga może przynieść długotrwałe rezultaty i wyższy zwrot z inwestycji niż krótkoterminowa kampania PPC.

Jedynym haczykiem jest to, że musisz stale aktualizować stronę, aby upewnić się, że użytkownicy otrzymują aktualne informacje.

Ludzie ufają wynikom organicznym

Wyniki organiczne to te, którym użytkownicy ufają. Jedynym powodem, dla którego ludzie rozważają płatne wyszukiwanie, jest to, że ich pierwszy wybór nie zawierał żadnych przydatnych informacji, aby mogli znaleźć to, czego szukali.

Dlatego ludzie bardziej ufają algorytmom niż płatnym kampaniom.

Jeśli zajmujesz miejsce w rankingu organicznym, pomaga to ludziom bardziej Ci ufać, a także uzyskać większy ruch i czerpać korzyści z SEO.

Zwiększ ruch na stronie

SEO może również pomóc w przyciągnięciu większej liczby odwiedzających do Twojej witryny. Więcej odwiedzających doprowadzi do wyższej sprzedaży, współczynników konwersji i wielu innych korzyści, które trudno oszacować.

Oprócz większego ruchu, zapewnia również wysokiej jakości ruch na stronie. Jeśli intencja słowa kluczowego jest jasna, ruch w Twojej witrynie będzie pochodził głównie od użytkowników, którzy szukają tego, czego oczekujesz.

Wady SEO

SEO wymaga czasu

SEO zajmuje dużo czasu i wysiłku. Jest to najlepsze narzędzie marketingowe dla firm do pozyskiwania potencjalnych klientów, ale nadal wymaga opieki. SEO nie jest jednorazową czynnością, aby osiągnąć sukces, trzeba to robić nieustannie.

To powiedziawszy, nie ma sukcesu z dnia na dzień dla SEO.

SEO wymaga unikalnych i autorytatywnych treści

SEO to znacznie więcej niż tylko proces pisania, ale treść, którą tworzysz, musi być wyjątkowa i autorytatywna, aby została uznana za przyjazną dla SEO.

Wraz ze zmieniającym się algorytmem i rosnącą konkurencją wyszukiwarki koncentrują się na wysokiej jakości treści, które są unikalne i wydają się uzasadnione. Im bardziej przydatne są Twoje treści, tym większe masz szanse na dobrą pozycję w wyszukiwarkach.

Reklama płatna za kliknięcie (PPC)

PPC (reklama płatna za kliknięcie) to forma reklamy online, która umożliwia reklamodawcom płacenie za reklamy na podstawie liczby kliknięć ich reklamy.

Ten rodzaj reklamy to ekonomiczny sposób na dotarcie do dużej grupy odbiorców. Reklamy PPC pozwalają licytować słowa kluczowe i wyrażenia lub wybierać je z listy sugerowanych słów kluczowych, a następnie płacić tylko za kliknięcie reklamy.

To łatwy i szybki sposób na znalezienie potencjalnych klientów poprzez płacenie za słowa kluczowe w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing, które są związane z produktem/usługą, którą oferujesz w zamian za przyleganie do nich reklam.

Plusy PPC

PPC jest szybkie

Jednym z obszarów, w których firmy wolą kampanie reklamowe PPC od SEO, są szybkie rezultaty.

Jeśli chodzi o PPC, nie ma żadnych niejasności, ponieważ dokładnie wiesz, ile pieniędzy zostanie zapłaconych za każde kliknięcie Twojej reklamy i jakie dokładnie słowo kluczowe przyciągnęło uwagę użytkownika.

Możesz skorzystać z dowolnej platformy reklamowej i od razu rozpocząć kampanię.

PPC umożliwia szybkie eksperymentowanie

PPC pozwala firmom przetestować swoje reklamy i sprawdzić, czy kampania dobrze sobie radzi, zanim zainwestuje w nią zbyt wiele.

Elastyczność PPC umożliwia szybkie eksperymentowanie z różnymi tekstami reklam, stronami docelowymi, szablonami stron docelowych i szablonami tekstów reklam.

Skuteczność reklam można łatwo zoptymalizować za pomocą różnych szablonów tekstów reklam i stron docelowych. Pomaga również znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej kampanii.

Nie martw się o pozycję w wynikach wyszukiwania

Ponieważ kampania reklamowa PPC jest płatna, nie musisz optymalizować swojej witryny pod kątem SEO na stronie.

Jedną z głównych zalet płatnych reklam jest to, że można uzyskać pierwsze lub najniższe miejsce na pierwszej stronie wyszukiwarki.

Wady PPC

PPC może być drogie

PPC jest bardzo drogie, zwłaszcza gdy jesteś nowy. To może być drogie z dwóch powodów:

1. Musisz pokryć koszty reklam i upewnić się, że w pełni wykorzystujesz wydatki na reklamę.

2. Musisz upewnić się, że kierujesz reklamy do właściwych osób i na właściwe słowa kluczowe itp.

PPC może stracić skuteczność

PPC może tracić na skuteczności wraz ze spadkiem kliknięć.

Jeśli masz kampanię PPC, musisz upewnić się, że masz odpowiednią implementację PPC. Konieczne jest śledzenie skuteczności kampanii i jej analiza.

Ruch organiczny a reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania

Oto bezpośrednie porównanie SEO i PPC.

Pozycja w wynikach wyszukiwania

Reklamy PPC zawsze pojawiają się na górze i na dole pierwszej strony wyszukiwarki. Listy organiczne zawsze pojawiają się na środku strony.

Podobnie jak w przypadku PPC, możesz wyświetlać reklamy na pierwszej stronie, płacąc wyższy koszt kliknięcia. W SEO musisz postępować zgodnie ze standardowymi algorytmami połączonymi z SEO na stronie i poza nią.

Koszt

Jak wspomniano, SEO jest całkowicie bezpłatne, podczas gdy kampanie PPC mogą wymagać zainwestowania w płatne reklamy. Ale gratisy nie przychodzą łatwo.

W SEO konkurencja jest wysoka w przypadku pojedynczych fraz, a nawet niektórych słów kluczowych z długim ogonem. Musisz stworzyć świetną strategię SEO, aby dostać się do SERP lub zatrudnić do tego eksperta SEO.

Dlatego kampanie SEO mogą wymagać więcej ciężkiej pracy niż inwestowanie pieniędzy. Jeśli masz duży budżet do wydania i zależy Ci na szybkich efektach, kampanie reklamowe PPC okazują się lepszym wyborem.

Sukces PPC zależy od wielu czynników. Koszt wyświetlania płatnych reklam może się różnić w zależności od platformy reklamowej.

Na przykład koszt wyświetlania reklam Google może się różnić w zależności od czynników, takich jak popularność słowa kluczowego, liczba reklamodawców, którzy chcą użyć danego słowa kluczowego, liczba witryn, które mają pozycje reklamowe dla danego słowa kluczowego i wiele innych.

Jednak dobrą stroną jest to, że możesz ustawić budżet na kampanie reklamowe PPC.

Potencjał ruchu

Zarówno SEO, jak i PPC to skuteczne sposoby generowania ruchu na Twojej stronie.

Jednak jeśli chodzi o ranking w wyszukiwarkach, SEO jest bardziej preferowane niż PPC, ponieważ ta pierwsza jest strategią długoterminową, podczas gdy druga może być skuteczna tylko przez krótki czas.

Szanse na kliknięcie na pierwszych 5 pozycjach są również większe niż wyniki reklamy na górze strony.

Tak więc, jeśli porównasz ruch i koszt pozycji na pierwszej stronie dla ruchu SEO i ruchu PPC, organiczny jest lepszy. Istnieją badania sugerujące, że reklamy PPC uzyskują więcej kliknięć niż reklamy organiczne, ale mogą one nie być całkowicie dokładne, ponieważ każde inne badanie na ten temat również daje inne wyniki.

Konwersja

Który tryb marketingu będzie miał tendencję do uzyskiwania większej konwersji?

Jeśli masz dobrze ukierunkowane reklamy, użytkownik z PPC jest bardziej skłonny do konwersji niż ten, który przychodzi bezpośrednio. Zależy to od kwoty licytacji oraz nagłówka i opisu reklam PPC.

Jednym z powodów, dla których SEO może uzyskać większą konwersję, jest to, że przyciągnie uwagę różnych wyszukiwanych haseł.

Łatwość użycia

To trudna pigułka do przełknięcia, ale ani SEO, ani PPC nie są łatwe do zrobienia, jeśli nie masz niezbędnej wiedzy i doświadczenia.

SEO to bardzo czasochłonny proces. Ranking dla niektórych słów kluczowych może zająć miesiące lub nawet lata! Poza tym użytkownik musi dostosowywać się do zmieniających się algorytmów i aktualizacji Google.

Kolejną przeszkodą jest ostra konkurencja dla słowa kluczowego o dużej objętości.

Nie możesz sobie pozwolić na drenaż budżetu na kampanie reklamowe PPC, jeśli nie wiesz, jak to działa. Nawet jeśli znasz podstawy PPC, zawsze dobrze jest zatrudnić eksperta ds. PPC lub przeczytać kilka przydatnych przewodników w Internecie.

Jak sprawić, by SEO i PPC działały dla Ciebie?

Większość marek i przedsiębiorstw koncentruje się na strategii, w której SEO i PPC mogą działać w tandemie. Możesz użyć kampanii PPC, aby zwiększyć ruch, ale upewnij się, że wyszukiwane hasła są odpowiednie dla Twojej firmy.

Oto kilka szybkich sposobów na jednoczesne wykorzystanie SEO i PPC:

1. Twórz reklamy retargetujące

Reklamy retargetingowe to jeden z najlepszych sposobów na to, aby SEO i PPC działały dla Ciebie. Dzięki reklamom retargetingowym możesz stworzyć ukierunkowaną reklamę, która dociera do klientów nawet po opuszczeniu przez nich Twojej witryny.

Pozwala dotrzeć do osób, które były już na Twojej stronie i mogą być zainteresowane Twoimi produktami lub usługami.

Na przykład różne osoby mogą przeczytać o naszym Asystencie SEO i jego możliwościach. Podczas gdy niektórzy mogą zarejestrować się za pomocą bezpłatnego konta, niektórzy mogą nie zdawać sobie sprawy z naszego 7-dniowego bezpłatnego okresu próbnego.

Możemy więc wymyślić technikę retargetowania, aby tworzyć ukierunkowane reklamy na Facebooku i różnych platformach mediów społecznościowych.

2. Promuj zawartość witryny za pomocą reklam w mediach społecznościowych

SEO i PPC mogą być wykorzystywane do promowania treści witryny za pomocą reklam w mediach społecznościowych. Możesz użyć tych kanałów do promowania witryny, tworząc reklamę na Facebooku, tweet lub konfigurując kampanię w AdWords.

Możesz użyć tylko właściwego słowa kluczowego w kampanii w wyszukiwarce, ale to nie zadziała, jeśli nie wiesz, jak działają wyszukiwarki lub nie wiesz, co jest uważane za „istotne” w oparciu o Twoje potrzeby biznesowe.

3. Zbieraj dane z reklam, aby ulepszyć swoją strategię SEO

Pierwszym krokiem, aby SEO i PPC działały dla Ciebie, jest zbieranie danych z reklam w celu ulepszenia strategii SEO.

Możesz tworzyć szczegółowe raporty, aby analizować, które słowa kluczowe są najpopularniejsze i które reklamy są najskuteczniejsze. Możesz zoptymalizować reklamy, aby zwiększyć ich współczynnik klikalności i uzyskać więcej kliknięć w witrynie.

Końcowe przemyślenia

Zarówno SEO, jak i PPC to skuteczne strategie działań marketingowych. Wyzwanie polega na tym, aby zdecydować, który z nich będzie dla Ciebie lepszy.

Zarówno kampanie SEO, jak i PPC wymagają czasu i zasobów; jeśli jednak zostaną wykonane prawidłowo, mogą pomóc firmom w szybszym osiągnięciu ich celów.

Dlatego zawsze ważne jest, aby zadać sobie kilka kluczowych pytań, zanim przejdziesz do któregokolwiek z nich.