Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Jeśli masz firmę tradycyjną lub lokalną, która jest ograniczona do określonych lokalizacji, prawdopodobnie próbowałeś dotrzeć do tamtejszych odbiorców geograficznych.

To właśnie oznacza wyszukiwanie lokalne. Według Hubspot, 46% wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy informacji lokalnych.

Oznacza to, że jeśli nie wykorzystujesz lokalnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub lokalnego SEO w swoim planie marketingowym, tracisz dużo na stole.

Każdego dnia przeprowadzanych jest około 8,5 miliarda wyszukiwań w Google. Ponieważ prawie połowa tych wyszukiwań ma charakter lokalny, łatwo jest zobaczyć, ile osób korzysta z internetu, aby uzyskać to, czego potrzebują w swojej okolicy. Jeśli Twoja firma nie wykorzystuje lokalnego SEO, aby zdobyć przyczółek na rynku, możesz założyć się, że robią to Twoi konkurenci.

Ten blog pozwoli ci lepiej zrozumieć lokalne SEO i zoptymalizować witrynę pod kątem lokalnych celów wyszukiwania.

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to optymalizacja wyszukiwarek dla lokalnych wyników wyszukiwania, które pomagają lokalnym firmom w zwiększonej ekspozycji i lepszej widoczności. Pomaga również zwiększyć ruch związany z wyszukiwaniem w najbliższych sklepach.

Firmy mogą wykorzystywać lokalne SEO do promowania swoich produktów i usług przed lokalnymi potencjalnymi klientami i klientami, którzy ich szukają.

Wyszukiwarki lokalne zapewniają użytkownikowi najtrafniejsze wyniki lokalne, korzystając z sygnałów, takich jak treści lokalne, strony profili społecznościowych, linki i cytaty.

Jak działa wyszukiwanie lokalne?

Optymalizując go pod lokalne SEO, Twoja firma wskazuje Google, że znajduje się w tej fizycznej lokalizacji, a zatem użytkownikowi w pobliżu powinien zostać wyświetlony ten wynik wyszukiwania.

Wyniki lokalne mogą pojawiać się przede wszystkim w przypadku treści bezpłatnych, jeśli wyszukujesz takie słowo kluczowe jak „ restauracje indyjskie w pobliżu ”. Według Google masz pilną, lokalną potrzebę.

Lokalne wyniki wyszukiwania, w tym nazwa firmy, adres, numer telefonu, witryna internetowa, zdjęcia i filmy, recenzje klientów, oceny w postaci gwiazdek i nie tylko, z większym prawdopodobieństwem zaspokoją tę potrzebę niż zwykły niebieski link.

Korzyści z lokalnego SEO

Wdrożenie lokalnej strategii SEO ma różne zalety. Obejmują one możliwość dotarcia do większej liczby odbiorców, zwiększenia liczby konwersji i poprawy reputacji.

Lepszy zasięg

Więcej osób odkryje Twoją markę dzięki lepszej obecności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Osoba wyszukująca może następnie przejść do Twojego GBP (profil firmy w Google), Twojej witryny lub osobiście odwiedzić Twoją firmę.

Jedną z najlepszych metod dotarcia do potencjalnych lokalnych klientów jest pojawienie się w pakiecie lokalnym, a ranking w tym miejscu powinien być najwyższym priorytetem SEO. Jednak nie tylko pakiet lokalny powinien Cię martwić. Zwiększona obecność w aplikacjach map, takich jak Mapy Google i Mapy Apple, może również pomóc Twojej firmie zdobyć więcej klientów.

Osoby, które szukają firmy w podróży, takiej jak kawiarnia lub restauracja, mogą często korzystać z preferowanej aplikacji do map.

Należy pamiętać, że Mapy Google i Wyszukiwarka lokalna Google to dwie różne rzeczy i musisz myśleć o nich niezależnie.

Wyniki Map Google nie ograniczają się do określonej lokalizacji geograficznej. Z drugiej strony Google Local Finder podaje tylko wyniki wyszukiwania z okolicy, jak sama nazwa wskazuje.

Wyższe konwersje

Podjęcie działań mających na celu poprawę widoczności w wyszukiwarce automatycznie spowoduje, że więcej osób wejdzie na witrynę Twojej firmy, co przełoży się na większą liczbę konwersji.

Konwersja może być jedną lub kilkoma z poniższych, w zależności od rodzaju prowadzonej działalności: rejestracja konta, subskrypcja biuletynu, rozmowa telefoniczna, bezpłatne wersje próbne i przesłanie formularza to przykłady sprzedaży produktów lub usług.

Klienci internetowi niekoniecznie muszą odwiedzać Twoją witrynę, aby dokonać konwersji, ponieważ często mogą uzyskać potrzebne informacje w ramach Twojego GBP.

Zwiększa to znaczenie rankingu w pakiecie lokalnym, co sugeruje, że firmy o niewielkim autorytecie wyszukiwania organicznego mogą nadal dobrze sobie radzić.

Popraw swoją reputację biznesową

Twoja reputacja ma kluczowe znaczenie dla Twojego długoterminowego sukcesu, niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności. Niektóre lokalne taktyki SEO pomogą Ci zwiększyć swoją reputację i zidentyfikować się jako lider branży.

Profil recenzji pomaga budować reputację online.

Wyjaśnia, dlaczego potencjalni klienci powinni wybrać właśnie Ciebie, a nie konkurencję. Pozwala również kupującym zobaczyć, jak radzisz sobie z niezadowolonymi klientami, odpowiadając na negatywne recenzje, i odzwierciedla osobowość Twojej marki.

Jak Google ocenia lokalne firmy?

Algorytmy rankingu bezpłatnych wyników wyszukiwania Google są ściśle strzeżoną tajemnicą, ale pozycja w wynikach lokalnych jest znacznie bardziej przejrzysta.

Według Google istnieją trzy kluczowe kategorie lokalnych czynników rankingowych:

• Znaczenie
• Dystans
• Rozgłos

Bliskość, z jaką lokalna firma pasuje do intencji wyszukiwania użytkownika, nazywana jest trafnością.

„Jak daleko każdy potencjalny wynik wyszukiwania znajduje się od frazy lokalizacji użytej w wyszukiwaniu, jest postrzegana jako odległość”.

W tym przypadku widoczność odnosi się do tego, jak dobrze firma jest znana w oczach Google. Jest to najtrudniejsza z lokalnych kategorii czynników rankingowych, ponieważ algorytmy wyszukiwania próbują również uwzględnić znaczenie offline.

Istnieją inne czynniki wpływające na lokalny ranking SEO. Tak jak istnieje SERP w globalnym SEO, lokalne SEO ma kilka SERP:

Pakiet lokalny

Pakiet lokalny pojawia się u góry strony wyników wyszukiwania (SERP) dla wyszukiwania lokalnego. Zwykle składa się z trzech wyników organicznych (tutaj mogą pojawić się reklamy) oraz mapy z pinezkami dla każdej firmy rankingowej.

Należy pamiętać, że profil firmy w Google (GBP) firmy, a nie jej strona internetowa, wpływa na lokalne rankingi. Bez lokalnego pakietu może być trudno zająć pozycję w Google Business Pages.

Kolejność wyników w tej sekcji zależy głównie od odległości między osobą wyszukującą a profilem, a także od trafności zapytania i widoczności profilu.

Jednym z najważniejszych celów wyszukiwania dla każdej lokalnej firmy jest pojawienie się w pakiecie lokalnym Google. Te trzy najlepsze wyniki uzyskują najwięcej kliknięć, a co za tym idzie, największy ruch w witrynie, co prowadzi do wzrostu sprzedaży i rentowności.

Wyszukiwarka lokalna

Local Finder to długa lista GBP dla odpowiednich lokalnych firm.

Lista lokalnych wyników bezpłatnych

Większość osób będzie zaznajomiona z lokalnymi wynikami organicznymi. To jest lista niebieskich linków do stron internetowych, które pokazują pakiet lokalny do wyszukiwania lokalnego.

Algorytm wyszukiwania lokalnego, który ocenia elementy rankingu, takie jak optymalizacja na stronie, linki i wskazania behawioralne, określa kolejność witryn uwzględnionych w zlokalizowanych wynikach organicznych.

mapy Google

Google używa tych samych danych wyników wyszukiwania w GBP dla wyników Map, co dla Local Pack i Finder. Różnica polega na tym, że Google Maps zaoferuje znacznie dłuższą listę wyników, ponieważ dostarcza wyniki z większego obszaru.

Chociaż nie jest to prawdą w każdej firmie, reklamy często pojawiają się u góry wyników w Mapach Google.

Gdy Google zwróci Mapom wyniki wyszukiwania lokalnego, wyniki zostaną wyświetlone w formie listy znajdującej się po lewej stronie, a lokalizacje zostaną podświetlone na mapie po prawej stronie.

Rozglądając się po różnych miejscach, możesz przesuwać mapę i korzystać z opcji wyszukiwania w tym regionie, aby odświeżyć wyniki. Możesz także skorzystać z opcji filtrowania najwyższego poziomu, aby znaleźć wyniki najlepiej odpowiadające Twoim potrzebom.

Ponieważ widoczność w Local Pack, Local Finder i Google Maps zależy od GBP, powinna być głównym priorytetem lokalnego planu SEO.

Lokalne porady i strategie SEO

Przed wyjaśnieniem każdej lokalnej strategii SEO należy zauważyć, że kroki wymienione poniżej są wykonywane w określonej kolejności.

Oto szybkie lokalne strategie SEO:

• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem Google Moja Firma.
• Uczestnicz w mediach społecznościowych i przesyłaj posty do Google Moja Firma.
• Sprawdź swój NAP w sieci.
• Zweryfikuj swoje katalogi online i cytaty.
• Twórz treści SEO.
• Zoptymalizuj swoją witrynę i treść.
• Buduj linki wewnętrzne.
• Dodaj strony lokalizacji.
• Sprawdź, czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych.
• Zoptymalizuj lokalny obraz i metadane.

Optymalizuj pod kątem Google Moja Firma (GMB)

Google Moja Firma to punkt wyjścia do ugruntowania swojej pozycji w wyszukiwaniu lokalnym. Google woli udostępniać tylko te treści, które uważa za wiarygodne i pochodzą ze zweryfikowanych profili.

Google Moja Firma umożliwia tworzenie takich profili biznesowych.

Aby zoptymalizować stronę pod kątem wpisu w Google Moja Firma, wykonaj następujące czynności:

• Utwórz stronę Google Moja Firma i zweryfikuj ją.
• Twórz posty Google z poziomu swojego konta.
• Zachęć konsumentów do zostawiania recenzji online.
• Odpowiadaj na recenzje zgodnie z prawdą, uwzględniając swoją fizyczną lokalizację.

Gdy Google zweryfikuje Twoją firmę, nagrodzi Cię paskiem bocznym w wyszukiwaniu lokalnym.

Udostępniaj posty w mediach społecznościowych i Google Moja Firma

Google postrzega treści w mediach społecznościowych jako ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

Po utworzeniu wspaniałej strony Google Moja Firma udostępnij ją w mediach społecznościowych i zacznij przesyłać posty do Google Moja Firma.

Utwórz odpowiedni NAP (nazwa, adres i numer telefonu)

Gdy potencjalny klient wyszukuje Twoją firmę w Google, będzie musiał wiedzieć, gdzie jesteś (imię i nazwisko), co robisz (adres i numer telefonu) oraz jak się z Tobą skontaktować (e-mail).

Upewnij się, że wszystkie Twoje dane kontaktowe są aktualne w Twojej witrynie, na stronie Google Moja Firma i we wszystkich innych wiarygodnych źródłach internetowych, takich jak żółte strony.

Najlepszym miejscem do umieszczenia NAP jest nagłówek lub stopka witryny. W ten sposób odwiedzający Twoją witrynę zobaczą NAP na dowolnej stronie Twojej witryny.

Sprawdź katalogi biznesowe i cytaty

Dodanie firmy do katalogów online (takich jak Google, Yahoo i MSN) jest niezbędne do znalezienia się w wyszukiwarkach.

Upewnij się, że wszystkie informacje w Twojej witrynie są zgodne z informacjami przesłanymi do witryn katalogowych, takimi jak zawartość strony, opisy i tekst zakotwiczenia.

Upewnij się, że formularze cytatów są wypełnione dokładnie, w tym dane kontaktowe każdej witryny, w której cytowano lub ponownie publikowano treści z Twojej firmy.

Sprawdź, czy Twoje cytaty są takie same i kompletne we wszystkich czterech agregatorach danych, aby upewnić się, że tak jest.

Błędy ortograficzne, skróty, brak numeru lokalu lub błędny numer telefonu mogą utrudnić kontakt z osobą potrzebującą pomocy.

Firma może w ogóle nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania, jeśli Google nie może określić, które informacje na jej temat są prawidłowe.

Ponadto pamiętaj, aby pozbyć się wszystkich takich samych ofert.

Twórz treści SEO

Wysokiej jakości i odpowiednie treści dla Twojej witryny są ważną częścią SEO w wyszukiwaniu lokalnym. Istnieje wiele rodzajów treści, które możesz tworzyć, na przykład posty na blogach i filmy. Możesz także tworzyć podcasty, animacje i tak dalej.

Przeprowadź dogłębne badanie słów kluczowych przed napisaniem treści. Dzieje się tak, ponieważ chcesz, aby była użyteczna dla lokalnych odbiorców.

Mimo że świetne treści to świetny sposób na pomoc odbiorcom, pomagają one również uzyskać linki do Twojej witryny, co jest ważne dla działań SEO. Im więcej osób lubi i kocha Twoje treści, tym bardziej prawdopodobne jest, że będą do nich linkować na swoich stronach internetowych. Aby uzyskać i utrzymać wysokie pozycje w rankingu, te linki są bardzo ważne.

Zoptymalizuj swoją witrynę i treść

Jeśli chodzi o treść, kiedy piszesz nowy post na blogu, tworzy on nową stronę dla Twojej witryny, a nowy wynik wyszukiwania lokalnego jest indeksowany w wynikach wyszukiwania.

Ale to nie wystarczy. Powinieneś także skupić się na optymalizacji treści pod kątem lokalnego wyszukiwania SEO.

Używanie słów kluczowych o dużej objętości w adresie URL, tytule, nagłówku, metaopisie i treści, które piszesz, aby były bardziej przyjazne dla wyszukiwarek.

Korzystanie z lokalnego narzędzia do analizy SEO, takiego jak Scalenut, pomoże Ci kierować właściwe słowa kluczowe do lokalnych treści. Na przykład, jeśli chcesz uzyskać pozycję w rankingu dla słowa kluczowego, takiego jak „Best Burger Joint in California”.

Wszystko, czego potrzebujesz, to porzucić podstawowe słowo kluczowe i wybrać lokalizację jako Kalifornia.

Po utworzeniu raportu możesz stworzyć nową treść lub zoptymalizować istniejącą, korzystając z sugerowanych słów kluczowych i terminów NLP.

Scalenut sugeruje również sugerowany zakres liczby słów i poziom czytelności, dzięki czemu możesz tworzyć treści idealnie zoptymalizowane pod kątem lokalnego wyszukiwania.

Poniższy obraz sugeruje najlepszą technikę optymalizacji treści dla Kalifornii, USA. Zwróć uwagę na kluczowe terminy lub terminy NLP, których powinieneś używać w swoich treściach.

Ponadto sugerowana liczba i czytelność są wyświetlane na dole.

Buduj linki wewnętrzne

Budowanie linków wewnętrznych to proste, ale skuteczne działanie, które często jest pomijane. Linki wewnętrzne, w przeciwieństwie do linków zewnętrznych, prowadzą z jednej części witryny do drugiej.

Linki wewnętrzne pomagają Google zrozumieć Twoją witrynę. Pokazują, które strony w Twojej witrynie są najważniejsze, i pomagają Google określić zawartość tych stron.

Upewnij się, że linki wewnętrzne zawsze odnoszą się do ważnych części Twojej witryny, a tekst zakotwiczenia ma sens podczas ich dodawania.

W czym pomaga linkowanie wewnętrzne? Wykonuje następujące czynności:

• Pomaga w nawigacji na stronie internetowej.
• Pomaga w tworzeniu struktury strony internetowej i organizacji informacji.
• Rozdziela autorytet strony i siłę rankingową stron.

Dodaj strony lokalizacji do swojej witryny

Dodanie stron lokalizacji do Twojej witryny może pomóc zwiększyć liczbę SERP, które pojawiają się dla Twojej firmy.

Strony lokalizacji w Twojej witrynie dostarczają informacji o Twojej lokalizacji, godzinach otwarcia, danych kontaktowych i nie tylko.

Powinny zawierać mapę i zdjęcia, które pokazują, co masz do zaoferowania w zakresie doświadczeń kulinarnych lub zakupowych.

Utwórz responsywną witrynę mobilną

Gdy Twoja witryna jest responsywna, prawdopodobnie będzie dobrze wyglądać i działać dobrze na dowolnym rozmiarze ekranu. Stało się to kluczową częścią SEO, ponieważ zapewnia pozytywne wrażenia użytkownika.

Dlatego optymalizacja lokalnej strony internetowej pod kątem wyszukiwania mobilnego ma kluczowe znaczenie.

Istnieją różne narzędzia, takie jak Google Mobile Friendly Test, które pozwalają sprawdzić responsywność Twojej strony na urządzeniach mobilnych.

Twoja witryna powinna umożliwiać użytkownikom łatwe znajdowanie tego, czego szukają i nawigację bez konieczności przeszukiwania niekończących się menu lub stron.

Orientacja menu, użycie spójnych rozmiarów czcionek, logiczne pogrupowanie informacji i jasne nagłówki to ważne elementy, dzięki którym witryna będzie dostosowana do urządzeń mobilnych.

Zoptymalizuj lokalny obraz i metadane

Używanie obrazów ma kluczowe znaczenie, ponieważ poprawia estetykę witryny. Zawsze powinieneś optymalizować swoje zdjęcia pod kątem wyszukiwarek, oprócz wybierania wysokiej jakości, odpowiednich obrazów.

Optymalizacja obrazu obejmuje dodawanie słów kluczowych w nazwie obrazu oraz dostarczanie przydatnego tekstu alternatywnego i opisu, poprawiając przeszukiwalność i dostępność. Aby uniknąć spowolnienia witryny, upewnij się, że zdjęcia mają odpowiedni rozmiar i typ.

Metadane treści pomagają wyszukiwarkom w zrozumieniu treści Twojej witryny. Wiąże się to między innymi z użyciem tagów tytułu i metaopisów.

Często zadawane pytania

P. Jakich narzędzi powinienem używać do lokalnego SEO?

Odp.: Istnieje wiele lokalnych narzędzi SEO do optymalizacji wpisów o firmach. Należą do nich zarządzanie listami SEMRush, pasek Moz i Whitespakr. Jeśli chcesz zoptymalizować swoje treści pod kątem lokalnego SEO, możesz użyć Scalenut lub SEMRush.

P. Czy istnieje coś takiego jak taktyka i strategia SEO typu black hat lub white hat?

Odp.: Nie ma jednoznacznej odpowiedzi, ponieważ lokalne SEO może obejmować kombinację technik białego kapelusza i czarnego kapelusza. Niektóre ogólne zasady obejmują jednak unikanie spamowania bezpłatnych wyników wyszukiwania płatnymi reklamami lub linkami ze złośliwych witryn oraz dbanie o to, by tagi tytułu i metaopisy Twojej witryny były dokładne i pomocne dla użytkowników. Black hat SEO jest sprzeczne z wytycznymi wyszukiwarek i manipuluje nimi, aby uzyskać lepsze rankingi w wyszukiwarkach. Może to spowodować utratę wszystkich wyników wyszukiwania lub spadek w rankingu. White hat SEO to etyczny sposób na SEO poprzez tworzenie wysokiej jakości treści i zapewnianie użytkownikom dobrych wrażeń.

P. Kto potrzebuje lokalnego SEO?

Odp.: Lokalne SEO może przynieść korzyści każdej firmie, która jest fizycznie obecna lub obsługuje określony region. Lokalne SEO jest niezbędne dla właścicieli firm, którzy chcą konkurować z większymi firmami w swoich lokalnych obszarach.

P. Jaka jest różnica między SEO lokalnym a SEO?

Odp.: Globalne SEO koncentruje się na zwiększaniu widoczności Twojej witryny dla ludzi w całym kraju lub na świecie. Lokalne SEO pozwala przejąć lokalny obszar wyszukiwania, dzięki czemu możesz łączyć się z ludźmi w Twojej okolicy. Istnieje wiele rzeczy, z których korzysta zarówno SEO, jak i lokalne SEO.

P. Czy lokalne SEO jest martwe, czy nadal jest ważne w 2022 roku?

Odp.: Lokalne SEO nie umarło i nadal jest ważną strategią dla wielu firm, zwłaszcza tych, które obsługują określony region lub muszą konkurować z większymi firmami. Chociaż Google poczyniło agresywne kroki w kierunku globalnej widoczności, wyszukiwanie lokalne nadal jest cennym kanałem dotarcia do potencjalnych klientów.

Wniosek

Podsumowując, lokalne SEO jest niezbędnym elementem działań marketingowych online dla firm każdej wielkości.

Możesz pomóc pozycjonować swoją firmę jako najlepszą opcję dla klientów w Twojej okolicy, przeprowadzając lokalną optymalizację SEO. Pamiętaj, aby przestrzegać zasad określonych przez wyszukiwarki i zachowywać przejrzystość w zakresie rankingu, aby zachować wiarygodność wśród potencjalnych klientów.

Wyszukiwanie lokalne drastycznie rośnie i zmienia się. Istnieje wiele czynników i SERP, które wpływają na to, jak ludzie znajdują Twoją firmę.

Dlatego musisz być na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami. Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji, możesz spróbować zacząć od Scalenut za darmo. To bezpłatne narzędzie SEO sugeruje najtrafniejsze hasła spośród 20 najlepszych wyników, dzięki czemu można je zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek.

‍