Największe domeny „non-profit” wzrosły w 2022 r. — zaufanie i widoczność, z których można się uczyć

Jednym z podstawowych zadań organizacji charytatywnej jest bycie widocznym, co obejmuje bycie widocznym w wyszukiwaniu. Celem musi być zawsze pierwsza strona wyników, dla ich głównego tematu, dla wszystkich typów intencji użytkownika. Zaufanie jest również absolutnie krytyczne, dlatego witryny non-profit są bardzo interesującą kategorią do obejrzenia, zwłaszcza gdy dotyczą drażliwych tematów.

Łącznie w bazie danych SISTRIX mamy 1498 domen org.uk, których wskaźnik widoczności wynosi ponad 0,1. Istnieje około 9000 domen, które mają wskaźnik widoczności powyżej 0,01. Jednak bardzo wysoki odsetek domen, które były aktywne w tej przestrzeni, ma niewielką lub żadną widoczność. Domeny mogą dotyczyć niezwykle niszowych tematów lub mogą to być projekty, które zostały zamknięte. Niektóre z nich będą miały również problemy z SEO.

Przyjrzyjmy się najpierw Top 100, a następnie przyjrzymy się niektórym studiom przypadków i projektom treści z ich wnętrza.

Pierwszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że żadna z tych domen nie jest ogromna w porównaniu z niektórymi komercyjnymi witrynami internetowymi, w których wszystkie 100 najpopularniejszych domen w Wielkiej Brytanii ma wskaźnik widoczności przekraczający 73. Nie jest to jednak zaskoczeniem, ponieważ wszystkie te witryny koncentrują się na jeden temat , a ich zakres obowiązków może obejmować zajmowanie się niektórymi tematami, które na szczęście mają bardzo mało wyszukiwań miesięcznie.

Możesz dowiedzieć się więcej o indeksie widoczności i bezpłatnie sprawdzić VI dowolnej domeny w 40 krajach, korzystając z naszych narzędzi i treści.

org.uk Wzrost segmentu

Istnieje bardzo, bardzo wyraźny obraz wzrostu w tych domenach. Trzeba uważać, aby nie robić szalonych założeń, ale możemy powiedzieć, że 100 najlepszych domen zyskało ponad 800 punktów widoczności w ciągu ostatniego roku, a tylko 7 domen straciło. W porównaniu z szerszą przestrzenią domen, to znacznie więcej niż średnia.

Typy domen

Umieszczanie domen w sektorach może być interesujące, ale mylące. Chociaż wszystkie domeny oferują informacje, wiele z nich koncentruje się na zbieraniu pieniędzy i uzyskiwaniu wsparcia. Istnieją również sklepy, fora i formularze kontaktowe obejmujące szeroki zakres tematów; niektóre wrażliwe, niektóre nie.

Wiele organizacji non-profit ma element rekreacyjny. tate.org.uk (VI 19.8 – muzeum) nationaltrust.or.uk (VI 11.8 – publicznie dostępne domy, ogrody i chodniki), woodlandtrust.org.uk (VI 8.53 – ochrona i dostępność lasów) oraz nationalgallery.org.uk ( 6.49 – muzeum).

Istnieją również domeny, dla których wyszukiwanie lokalne musi stanowić dużą część grupy docelowej.

Zdrowie i finanse również pojawiają się wśród treści, co prowadzi nas do…

Doświadczenie, wiedza, autorytet i zaufanie

Domena org.uk nie gwarantuje już autorytetu ani wiedzy fachowej (od 2019 roku rejestr jest otwarty dla każdego), a na tej liście znajdują się wyraźne przykłady domen komercyjnych. Nie należy oczekiwać, że Google będzie traktować domeny w tej krajowej TLD inaczej niż jakiekolwiek inne domeny, więc obowiązują te same zasady.

Wraz ze wzrostem widoczności pojawiają się oczywiście sygnały, że Google nagradza. Spojrzenie na stopki nagłówków tych witryn daje pewne wczesne wskazówki, w jaki sposób domeny generują właściwe sygnały. Oto lista niektórych popularnych stron, które widzieliśmy w pierwszej setce. Żadna z nich nie jest klasycznymi stronami z treścią i nie ma dowodów na to, że zostały napisane dla Google.

• Obszerne strony o nas / kim jesteśmy
• (Prawdziwe) deklaracje misji
• Strony kariery
• Numery kontaktowe i adresy
• Strony członkostwa
• Deklaracje strategii
• Deklaracje dostępności
• Informacje prawne
• HONcode i inne linki do regulatorów
• Oświadczenia o współczesnym niewolnictwie
• Polityka prywatności
• Strony z zapytaniami prasowymi
• Zestawienia wynagrodzeń
• Oświadczenia o odpowiedzialności biznesu
• Procesy reklamacyjne
• Sprawozdania roczne
• Raporty dotyczące płci
• W wielu przypadkach zarejestrowany numer organizacji charytatywnej.

Jeśli tworzysz witrynę zawierającą informacje, zastanów się nad niektórymi typami stron i ich zastosowaniem w Twojej witrynie.

Rodzaje treści

Co najmniej 50% domen w pierwszej setce dotyczy ważnej kategorii treści Twoje pieniądze, Twoje życie. Ten rodzaj treści jest uważnie monitorowany przez Google Quality Raters

75% domen ma co najmniej jeden katalog treści o wysokiej wydajności (na podstawie danych z sierpnia 2022 r. – dowiedz się więcej), a niektórym z nich przyjrzymy się w dalszej części tego dokumentu.

Istnieje przytłaczająca większość „znanych” treści informacyjnych, ale istnieją treści komercyjne. Wiele sklepów pojawia się na subdomenach, być może ze względów biznesowych, ponieważ hosting jest łatwiejszy do outsourcingu niż katalog.

• https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
• https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
• https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
• https://shop.tate.org.uk/prints/
• https://shop.wwf.org.uk/products/
• https://shopping.rspb.org.uk/karma dla ptaków/

Konkurs

Z 10 organicznymi pozycjami na każdej stronie wyniku wyszukiwania Google, jest 9 konkurentów, reklamodawców i samo Google.

moneyhelper.org.uk jest jedną z domen działających w niezwykle konkurencyjnym środowisku i zawiera inne domeny non-profit. Citizensadvice.org.uk, ageuk.org.uk, litg.org.uk i wiele witryn rządowych pokrywa się z ich rankingami słów kluczowych.

Można argumentować, że wiele organizacji non-profit konkuruje w SERP, ale można również argumentować, że więcej organizacji non-profit w SERP jest lepszych niż więcej operacji komercyjnych.

oxfam.org.uk stracił 25% widoczności

Jedna z niewielu domen do stracenia, jest jedną z najbardziej znanych marek charytatywnych w Wielkiej Brytanii. Oxfam ma wiele stron internetowych, ale oxfam.org.uk skupia się na rynku brytyjskim i jest doskonałym przykładem efektu łabędzia. Domena z wdziękiem straciła widoczność w ciągu roku, podczas gdy pod spodem na poziomie hosta było dużo dzikiego ruchu.

Oxfam.org.uk przez lata gościł wiele projektów, od oznakowania torby, po coś, co mogłoby być festiwalami i witryną z darowiznami SMS. Dwa największe obecnie hosty to www.oxfam.org.uk i ten, który jest najbardziej widoczny, sklep internetowy. Problemem jest rozwój sklepu.

Oczywiście nigdy nie znamy powodów, dla których organizacje migrują, ale często jest to kwestia zarządzania. Być może sklep miał licencję na inną firmę.

Zmiana rozpoczyna się we wrześniu 2020 r., kiedy wydaje się, że wprowadzono poważne zmiany. Poniższy obrazek przedstawia migrację sklepu http do katalogu http a następnie do hosta.

W styczniu 2021 r. sklep prawie całkowicie znika (nie ma dowodów na to, że pojawił się gdzie indziej w tej samej domenie), a następnie rozpoczyna 12-miesięczną wspinaczkę do szczytu odnotowanego na początku stycznia 2022 r. W dłuższej perspektywie sklep jest obecnie tak widoczny jak zawsze – jest po prostu poza szczytem widzianym wcześniej w tym roku.

Jeśli chodzi o witrynę informacyjną www.oxfam.org.uk, nastąpił wzrost, który można przypisać głównie katalogowi /donate.

W przypadku dwóch dużych operacji witryny w tej samej domenie ważne jest, aby zanurkować do poziomu hosta, a nawet katalogu, aby zobaczyć, co dzieje się pod powierzchnią.

Nutrition.org.uk Reorganizacja witryny nie została jeszcze zakończona

Odżywianie. Dokładnie na takie informacje kieruje Google, gdy mówi o Twoich pieniądzach, Twoim życiu. Jeśli tutaj się pomylisz, Google może podjąć działania, które mogą łatwo zamknąć firmę. Kiedy zrobisz to dobrze, liczba wyszukiwarek jest potencjalnie ogromna. Katalog żywienia Healthline sam w sobie jest tak duży, jak 100 najpopularniejszych domen. Healthline została zwycięzcą Lidera Widoczności w 2021 roku. Posłuchaj, jak Anthony Machi mówi o procesie stosowanym w Healthline Nutrition.

Domena Nutrition.org.uk ma prawie odwrotną historię niż oxfam.org.uk, ponieważ wychodzi z poważnych problemów w 2021 r., które wydają się być spowodowane złożoną migracją.

Złożone migracje nigdy nie są łatwe dla Google, ale ta powolna wspinaczka wskazuje, że Google ponownie uczy się witryny od podstaw. Czy adresy URL zostały przekierowane, czy też kierownik projektu po prostu zostawił Google, by wykonał całą ciężką pracę? Szybkie sprawdzenie niektórych linków zewnętrznych prowadzących do starego katalogu /healthyliving/ pokazuje, że wiele tysięcy kończy się na 404. Jest tam projekt na stronie Nutrition.org.uk, który przyniesie wiele korzyści.

exchangerates.org.uk – zyski handlowe w YMYL

Ta skoncentrowana na finansach strona internetowa wyróżnia się spośród innych, ponieważ jest wyraźnie organizacją nastawioną na zysk. Wygląda na to, że należąca do brytyjskiej spółki z ograniczoną odpowiedzialnością, istnieje szereg autorów oferujących wiadomości, a także wiele opartych na danych informacji o rynkach pieniężnych. Na stronie jest mnóstwo reklam.

Większość siły SEO pochodzi ze stron przeliczających waluty.

• www.exchangerates.org.uk/funty-do-euro-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/funty-do-dolarów-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/funty-do-rupii-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html

Te pięć adresów URL odpowiada za ponad 27% widoczności witryny, a prawie wszystkie znaczące adresy URL w witrynie to strony konwersji lub tabele.

exchangerates.org.uk konkuruje z niektórymi potentatami w branży. xe.com,wise.com, travelex.co.uk, bloomberg.com i forbes.com wśród nich. Jednym z największych konkurentów jest jednak sam Google.

Wysokowydajne katalogi treści

Witryny informacyjne zawierają wiele informacji, które po prostu nie będą miały dobrej pozycji w rankingu, jeśli nie będą dobrze ustrukturyzowane i wewnętrznie połączone. Możemy znaleźć projekty treści w różnych katalogach, porównując dane dotyczące wydajności SISTRIX i właśnie tego procesu używamy do znajdowania i eksponowania treści o wysokiej wydajności w badaniach Liderów widoczności. Możemy zrobić to samo tutaj, a to pozwoli nam dowiedzieć się więcej o tym, co działa w sektorze.

Te treści mogą być zarówno edukacyjne, jak i inspirujące dla kierowników projektów treści. Niezależnie od tego, czy chodzi o styl pisania, wrażenia użytkownika, rodzaje mediów, przekaz marki, czy nawet techniczne cechy SEO i stos oprogramowania, SEO zawsze znajdzie coś dla siebie.

Podczas gdy niektóre domeny po prostu „posiadają” swoje słowa kluczowe (dobrym przykładem są stroje skautów na stronie scouts.org.uk), inne udostępniają treści ogólne, które konkurują z innymi, czasem komercyjnymi domenami. W poniższej tabeli wymieniliśmy i połączyliśmy przykłady najskuteczniejszych treści w 100 najpopularniejszych domenach org.uk. Wybraliśmy treści informacyjne, sklepy i inne rodzaje treści. Zapoznaj się z treścią i zobacz, czego możesz się dowiedzieć. Dzielenie się odkryciami w komentarzach poniżej pomoże wszystkim dowiedzieć się jeszcze więcej.

Pamiętaj, że niektóre z tych katalogów nie są aktywnymi adresami URL. Treść może pojawić się pod tymi katalogami.

Streszczenie

Domeny w .org.uk radziły sobie bardzo dobrze w 2022 roku, pomimo wielu aktualizacji Google.

Witryny w org.uk są na ogół mniejsze niż witryny komercyjne. Koncentrują się bardziej na treści niż niektóre komercyjne projekty content marketingowe.

Witryny budują zaufanie za pomocą szerokiej gamy stron informacyjnych (wymienionych powyżej).

Treść obejmuje projekty informacyjne i e-commerce

Niektóre domeny org.uk są bardzo nastawione na zysk. Tu też są przykłady sukcesów.

Nie zakładaj, że sukces jest spowodowany TLD .org.uk. Może to pomóc użytkownikom zrozumieć cel witryny, ale te same zasady SEO dotyczą wszystkich domen.

SISTRIX może być używany przez 7 dni bez opłat. Jeśli chcesz przeprowadzić audyt SEO, zapoznaj się z naszymi bezpłatnymi przewodnikami po strategii SEO lub bezpłatnymi narzędziami i naszą bezpłatną Akademią. Nasze następne bezpłatne warsztaty są zawsze wymienione tutaj.