Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Pomyśl o wszystkich treściach, które tworzysz, zarówno dobrych, jak i złych.

Jednym z instynktów pozwalających osiągnąć cele marketingu treści może być opracowywanie i dystrybucja nowych treści.

Teraz, jeśli tworzysz całą tę zawartość, pojawia się pytanie; jak to zorganizujesz? Jak śledzić wydajność swoich treści?

Odpowiedź brzmi: Audyt treści.

Dobrze przeprowadzony audyt treści, przeprowadzany raz w roku, może dostarczyć istotnych informacji na temat Twojej strategii content marketingowej.

Na tym blogu podzielimy się szczegółowym przewodnikiem na temat tego, jak przeprowadzić audyt treści SEO i korzyści z jego wykonania.

Co to jest audyt treści?

Audyt treści to proces przeglądu istniejących treści na stronie internetowej i identyfikacji obszarów, które można poprawić. Może to obejmować takie kwestie, jak gramatyka, przejrzystość i ogólna jakość.

Poprawiając jakość treści, możesz przyciągnąć więcej czytelników i sprawić, że Twoja witryna będzie bardziej widoczna w wyszukiwarkach. Treści lepszej jakości mogą również pomóc w generowaniu leadów i sprzedaży produktów lub usług.

Dobrze przeprowadzony audyt treści pomoże Ci określić, jak skuteczne są Twoje kampanie pod kątem popularności każdego fragmentu tekstu na Twojej stronie.

Po zakończeniu audytu treści będziesz w stanie określić, które obszary wymagają największej uwagi, a także będziesz lepiej przygotowany do tworzenia wysokiej jakości treści, które pomogą Twojej witrynie zająć wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

Cele audytu treści

Audyty treści pomagają przede wszystkim zidentyfikować te części witryny, które nie są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem pozycji w wyszukiwarkach.

Na przykład, jeśli dodanie metaopisu do artykułów nie zawsze miało miejsce, audyt treści pomoże Ci określić, które posty wymagają aktualizacji.

Wyszukiwarki będą mogły dokładniej proponować Twoje strony przeglądarkom, jeśli będą miały jak najwięcej informacji o treści na Twojej stronie.

Dogłębny audyt witryny pomoże Ci odpowiedzieć na następujące pytania dotyczące zawartości Twojej witryny:

• Które z nich są najskuteczniejsze?
• Jakie rodzaje treści najbardziej interesują Twoich odbiorców?

Jakie są zalety audytu treści?

Audyt treści powinien pomóc w aktualizowaniu treści, poprawianiu rankingu stron internetowych i sprawianiu, by witryna, którą wyświetlasz czytelnikom, była łatwa do przeglądania i wolna od błędów.

Poza tym audyt treści oferuje również liczne korzyści, takie jak:

Zapewnij wgląd w wydajność treści

• Określ odpowiednie fragmenty treści marketingowych
• Zidentyfikuj treści wymagające aktualizacji lub zmiany przeznaczenia.

Bardziej obrazowo, audyt treści można przeprowadzić z dwóch głównych powodów:

SEO

Przeprowadzenie audytu treści dla celów SEO pomoże Ci zidentyfikować obszary optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek, które wymagają poprawy.

Powinieneś być w stanie ustalić, jakie modyfikacje należy wprowadzić, aby poprawić wyniki bezpłatnych wyników wyszukiwania w witrynie, katalogując różne słowa kluczowe, liczbę słów, zoptymalizowane obrazy i inne składniki.

Strategia treści

Audyt treści pomaga również ocenić obecny stan Twoich działań content marketingowych.

Zamiast skupiać się na aspektach optymalizacji strony, skoncentrujesz się na długości strony, analityce odwiedzin i udostępnieniach w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, jak Twoi odbiorcy reagują na każdą opublikowaną przez Ciebie treść.

Jak przeprowadzić audyt treści?

1. Ustaw swoje cele i KPI

Ponieważ audyt treści jest złożoną i czasochłonną procedurą, kluczowe znaczenie ma rozpoczęcie od jasno określonych celów.

Niektóre z celów, które zwykle wyznaczają firmy, to:

• Poprawa SEO

Określ, które witryny mają duży potencjał SEO, aby znaleźć się w pierwszej dziesiątce w Google.

Określ, jakie treści w Twojej witrynie należy zaktualizować lub usunąć, oraz zbadaj i ulepsz wewnętrzne linkowanie.

• Zwiększanie współczynników konwersji

Określ, które strony zapewniają użytkownikom najlepsze wrażenia i które treści generują najwięcej leadów.

Możesz także określić, jaki typ treści jest najskuteczniejszy na każdym etapie podróży kupującego, aby zwiększyć współczynnik konwersji.

• Popraw zaangażowanie odbiorców

Określ najbardziej angażujące rodzaje treści dla odbiorców, a także tematy, którymi są najbardziej zainteresowani.

Oprócz tego audyt treści pomaga analizować różne wskaźniki, takie jak:

• Wskaźniki SEO: ruch organiczny, linki zwrotne, rankingi słów kluczowych, czas przebywania itp.
• Metryki zachowań użytkowników, takie jak odsłony, średni czas trwania sesji, wysoki współczynnik odrzuceń i średni czas.
• Wskaźniki sprzedaży, takie jak współczynniki konwersji, ROI i liczba leadów.
• Wskaźniki zaangażowania odbiorców, takie jak polubienia, komentarze i udostępnienia.

2. Utwórz kolekcję swoich treści

Większość sprzedawców treści tworzy osobny spis treści wewnętrznych, takich jak posty na blogach, wiadomości, treści edukacyjne, opisy produktów, strony docelowe i publikacje zewnętrzne.

Możesz także oceniać inne rodzaje treści oprócz tekstu, takie jak filmy, quizy i gry!

Oto jak utworzyć spis treści:

• Zbierz wszystkie adresy URL

Aby rozpocząć inwentaryzację, zbierz wszystkie adresy URL stron internetowych, które chcesz sprawdzić.

Możesz użyć narzędzia do audytu treści online, takiego jak SEMrush Content Audit lub SEOptimizer.

To narzędzie może szybko skontrolować Twoje treści i wyświetlić listę adresów URL i powiązanych z nimi danych na podstawie mapy witryny. Możesz także zajrzeć do określonej sekcji swojej domeny, na przykład do podkatalogu blogów.

Możesz także użyć narzędzia do generowania map witryn, aby utworzyć mapę witryny dla swojej witryny, jeśli jeszcze jej nie masz. Mapa witryny jest przydatna do audytu treści i pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny.

• Utwórz arkusz kalkulacyjny audytu

Możesz użyć arkusza kalkulacyjnego, aby posortować adresy URL za pomocą filtrów i kategorii:

• Etapy podróży kupującego

• Rodzaj treści (blogi, podręczniki, opisy produktów i strony docelowe)

• Format treści (tylko tekst, w tym obrazy/wideo, wezwanie do działania)

• Liczba słów

• Data ostatniej aktualizacji lub data publikacji

• Klaster tematyczny

Dobrym pomysłem jest również zebranie metadanych (tytuł, metaopis i h1) dla każdego fragmentu treści, aby móc je wszystkie zweryfikować i zaktualizować w jednym miejscu.

3. Analizuj zebrane dane

Zbieranie danych to czasochłonne i trudne zadanie. W większości przypadków będziesz musiał ręcznie zebrać dane z kilku źródeł i wprowadzić je do arkusza kalkulacyjnego.

Aby zaoszczędzić czas, możesz skorzystać z narzędzia do audytu treści, które automatycznie zbiera dane na podstawie Twoich celów i wskaźników.

Ten krok daje dobry wgląd w dane konkurencji i pomaga odpowiedzieć na następujące pytania:

• Jakimi tematami interesują się Twoi odbiorcy, ale których nie poruszyłeś?
• Które treści nie przynoszą oczekiwanych rezultatów?
• Czy można aktualizować lub poprawiać nieaktualne treści, aby zachować optymalizację?
  

Aby uzyskać dokładny wgląd w zawartość witryny, przejrzyj wszystkie analizy treści.

Twoja witryna może generować duży ruch, ale ma wysoki współczynnik odrzuceń i krótki czas trwania sesji.

Oznacza to, że klienci są zainteresowani Twoim tematem, ale treść nie odpowiada ich potrzebom. W tej sytuacji musisz ocenić kilka aspektów treści, aby dowiedzieć się, dlaczego ludzie opuszczają Twoją witrynę.

Aby lepiej ocenić swoje dane, możesz użyć trzech rodzajów filtrów do swoich treści:

• Zachowaj: prawdopodobnie nie musisz odświeżać treści, jeśli dobrze się sprawdzają i pozostają aktualne. Rozważ zmianę przeznaczenia tych treści w ramach swoich ciągłych działań marketingowych.

• Zmiana przeznaczenia: audyt treści może pomóc w zidentyfikowaniu stron internetowych o niskiej skuteczności. Możesz także natknąć się na treści zawierające nieaktualne informacje, które wymagają aktualizacji. Przeanalizuj tę zawartość i zastanów się, jak możesz ją ulepszyć.

• Usuń: jeśli nie możesz poprawić jakiejś informacji lub jej aktualizacja byłaby zbyt czasochłonna, usunięcie jej ze swojej witryny może być najlepszym rozwiązaniem.

4. Utwórz plan działania dotyczący treści

Po dokonaniu oceny treści i rozeznaniu, co należy zrobić, należy sporządzić plan działań, takich jak poprawienie tekstu lub dodanie linków.

Każdy dolar wydany na strategię treści powinien być skierowany na konkretny cel biznesowy.

Następnie ustal priorytety działań w oparciu o to, jak wykonalne są Twoje cele biznesowe w porównaniu z niezbędnym wysiłkiem.

Następnym krokiem jest stworzenie praktycznego planu dla każdego adresu URL z osobna.

• Zmień przeznaczenie treści

• Przepisz swoje treści

• Zaktualizuj swoje treści

• Uporządkuj swoje treści

• Dodaj filmy

• Zoptymalizuj metadane

• Organizuj powiązania

• Użyj przekierowań

5. Stwórz strategię content marketingu

Podczas przeprowadzania audytu zawartości strony internetowej ważne jest, aby pamiętać o długoterminowej strategii marketingowej.

Możesz pokierować swoją strategią dotyczącą treści w wielu kierunkach, aby dotrzeć do odbiorców docelowych na nowe sposoby, zmienić zasoby w celu zwiększenia zasięgu organicznego i poprawić współczynniki konwersji.

Powinieneś przejrzeć swoją strategię marketingu treści, aby upewnić się, że Twoje techniki i działania są zgodne z celami Twojej firmy.

Jeśli Twoja branża ciągle się zmienia, będziesz musiał przeprowadzać bardziej regularne przeglądy, na przykład raz w miesiącu lub co kwartał.

Jednak do tego może być potrzebne narzędzie do audytu treści.

Najlepsze narzędzia do audytu treści

1. Krzycząca żaba

Screaming Frog to narzędzie, które indeksuje strony internetowe i sprawdza ich linki, aby upewnić się, że są trafne. Jest bezpłatny, jeśli masz mniej niż 500 adresów URL w mapie witryny.

Wersja Screaming Frog na komputer jest fantastyczna, ponieważ dostarcza wielu informacji o Twojej witrynie i kategoryzuje ją dla Ciebie. Ponieważ audyt opiera się na SEO, zawiera również porady dotyczące poprawy SEO, które mogą być cenne lub nie, w zależności od Twoich celów.

Screaming Frog ma mnóstwo zalet. Posiada funkcje do naprawiania i analizowania uszkodzonych linków, niechlujnych tagów tytułów, brakujących metaopisów, niewłaściwych przekierowań i innych problemów. Zasadniczo jest to techniczny raj dla SEO.

Ale to dopiero początek. To narzędzie służy przede wszystkim do gromadzenia danych; jednak po uzyskaniu danych możesz je analizować i robić inne ciekawe rzeczy.

2. Narzędzie audytu SEO firmy Contentlook

Contentlook to narzędzie SEO, które jest wyposażone w wiele funkcji. W zależności od potrzeb możesz wybierać pomiędzy wersją darmową i płatną. Darmowa wersja zawiera zalecenia dotyczące poprawy SEO, ale nie tyle na temat marketingu treści (jedynie zwiększa zasięg).

To narzędzie dostarczy Ci informacji o tym, co jest zepsute w Twojej witrynie, a także pomysły, jak to naprawić. Moim zdaniem jest to dobre narzędzie startowe, a także dość mocne i bogate w funkcje.

Będziesz mógł śledzić postęp swojej witryny, statystyki i zadania dla każdej strony. Możliwych jest łącznie 300 stron (można to rozszerzyć).

Pomaga także zidentyfikować strony, które osiągają wyjątkowo dobre wyniki w Twojej firmie i inne, które nie.

3. Google Analytics

Google Analytics to narzędzie do analityki internetowej, które pomaga zrozumieć, w jaki sposób ludzie korzystają z Twojej witryny i czy uważają ją za przydatną.

Te informacje pomogą Ci podjąć decyzje dotyczące przyszłości Twojej firmy, np. czy przenieść grupę docelową do innej lokalizacji geograficznej.

Google Analytics to potężne narzędzie, które jest również dość łatwe w użyciu. Możesz natychmiast zobaczyć, czy ruch rośnie, czy maleje, które kanały odnoszą największe sukcesy i które strony są najpopularniejsze.

Jeśli ustawisz cele, możesz szybko spojrzeć na współczynniki konwersji i zobaczyć lejek swojej witryny. Pomoże Ci to rozpocząć drogę do ulepszeń i optymalizacji.

W rzeczywistości to narzędzie ma tę dodatkową zaletę, że pomaga w optymalizacji konwersji lub poprawie rzeczywistych biznesowych wskaźników KPI.

4. Wtyczka Yoast SEO

Bez wątpienia ta wtyczka jest doskonałym narzędziem do analizy treści w celu poprawy przeszukiwalności witryny WordPress.

Wtyczka Yoast to niesamowite narzędzie dla stron WordPress.

Ma kilka funkcji, które pomagają w strukturze witryny i bardziej technicznych zmianach (aktualizacje adresów URL i przekierowania), podczas gdy inne pomagają w optymalizacji treści.

Jedną z najbardziej przydatnych funkcji podczas tworzenia posta na blogu jest audyt pisania, który ułatwia optymalizację artykułu pod kątem określonego słowa kluczowego.

Ta wtyczka rozwiązuje wszystkie główne problemy z optymalizacją, zarówno pod względem artykułów, jak i ogólnej struktury. Możesz go użyć między innymi do personalizacji nagłówków blogów, artykułów, kategorii, stron i plików multimedialnych.

5. Audytor treści Ahrefs

Na Ahrefs znajdziesz narzędzia do analizy treści, bardzo zaawansowane narzędzie, które pozwala na badanie danych organicznych (bezpłatnych) i społecznościowych.

To narzędzie wykorzystuje ten sam algorytm wyszukiwania co Google, ale oferuje znacznie więcej funkcji niż podstawowe biblioteki pulpitu nawigacyjnego WordPress; nieustannie ewoluowało w jedno z najpopularniejszych dostępnych narzędzi, a kolejne funkcje są regularnie dodawane.

Dzięki analizie domeny, analizie strony, raportom linków zwrotnych i śledzeniu pozycji, to narzędzie jest absolutną potęgą. Tak wyglądają „normalne” raporty SEO.

„Luka w treści”, kolejna przydatna statystyka, pokazuje, dla których słów kluczowych twoi konkurenci są w rankingu, a ty nie.

Ogólnie rzecz biorąc, Ahrefs jest idealny do planowania i badania treści, a także do monitorowania, analizowania i audytowania.

6. Audytor treści SEMrush

SEMRush to kolejne narzędzie, które pomaga stworzyć strukturę witryny i obszerną treść dla Twojego bloga.

Oferuje narzędzia analityczne, które służą nie tylko do poprawy rankingu słów kluczowych.

Obejmuje analizę linków zwrotnych i wskaźniki, takie jak czas spędzony w witrynie i ruch z witryn odsyłających. A ich algorytm pokaże Ci nawet, które słowa kluczowe możesz pozycjonować w konkurencyjnych obszarach.

Użytkownicy SEMrush mogą uzyskać dokładny audyt w trzech prostych krokach. Otrzymasz spersonalizowany raport, który pokaże Ci, gdzie możesz ulepszyć swoją witrynę, wprowadzając żądany adres URL.

Jeśli chcesz zobaczyć więcej informacji o swojej mapie witryny, np. które posty są najbardziej interesujące dla odbiorców, możesz podłączyć narzędzie analityczne, takie jak Google Analytics.

Dane te można wykorzystać do ustalenia strategii poprzez rozpoznanie treści, które dobrze sprawdzają się w przypadku odbiorców docelowych. Da ci to wyobrażenie o tym, co należy pokryć.

Wniosek:

Audyty treści to świetny sposób, aby lepiej zrozumieć, jak działają Twoje treści i czy są używane zgodnie z przeznaczeniem.

Audyty treści zdecydowanie powinny być przeprowadzane raz na jakiś czas; Lubię robić je co kwartał dla większości wyżej wymienionych wskaźników, chociaż niektóre powinieneś robić częściej.

Największą rzeczą jest luka w treści, więc upewnij się, że masz wystarczająco dużo treści, aby nadążyć za miesięcznym ruchem. Możesz wypróbować dowolne z narzędzi audytora treści podanych powyżej i użyć tego, które odpowiada Twoim potrzebom.