Przewodnik krok po kroku dotyczący przeprowadzania audytu treści w 2023 r

Wiele tworzonych treści można ponownie wykorzystać i rozpowszechniać. Jest to sprytna taktyka marketingu treści i jeden z najlepszych sposobów na maksymalne wykorzystanie artykułów, postów na blogach i innych opublikowanych materiałów. Powinieneś jednak przeprowadzać regularne audyty, aby zidentyfikować treści, które należy poprawić, usunąć lub zmienić ich przeznaczenie na inne formaty.

Przyjrzyjmy się, czym jest audyt treści, dlaczego jest ważny i czego potrzebujesz, aby przeprowadzić go dokładnie.

Co to jest audyt treści?

Audyt treści to proces metodycznie analizując i oceniając wszystkie treści na Twojej stronie. Głównym celem tego procesu jest ujawnienie treści, które są nieaktualne, nieistotne, pełne błędów lub po prostu w niewłaściwym miejscu. Przeprowadzenie audytu treści może pomóc we wzmocnieniu strategii dotyczącej treści i przebiegu pracy nad treścią. Jeśli Twoja witryna ma ponad pięć lat i nie przeprowadziłeś jeszcze audytu treści, być może nadszedł czas.

Korzyści z audytu treści

Być może zastanawiasz się w tym momencie „co wynoszę z audytu treści?”. To słuszne pytanie. Samolubny, ale sprawiedliwy. Oto bardziej szczegółowe korzyści płynące z przeprowadzania regularnych audytów treści:

Popraw wydajność SEO

Przeprowadzenie audytu treści pomoże Ci usunąć martwy ciężar, abyś mógł podnieś wydajność SEO na nowy poziom. Usunięcie nieskutecznych lub pełnych błędów stron pomoże wyszukiwarkom częściej indeksować nowe strony, nad którymi tak ciężko pracowałeś.

Wyszukiwarki stosują koncepcję zwaną „budżetem indeksowania”, w ramach której mogą indeksować określoną liczbę stron tak często, nie powodując błędów w witrynie. Im mniej niskiej jakości treści w Twojej witrynie, tym większy budżet na indeksowanie pozostaje dla stron o wysokiej jakości i wysokiej konwersji, co daje tym stronom większą szansę na pozycjonowanie.

Zapoznaj się z treścią swojej witryny

Przeprowadzenie audytu treści ułatwi również znajdowanie i usuwanie zduplikowanych stron oraz naprawę kanibalizacji słów kluczowych. Jeśli jesteś jak większość dużych firm, od lat masz różnych pisarzy, agencje SEO i firmy zajmujące się marketingiem treści, które współtworzą Twoją witrynę.

Poznanie pełnego zakresu treści znajdujących się w Twojej witrynie może być trudne. Przeprowadzanie systematycznej analizy pomoże Ci lepiej zrozumieć, co jest wartościowe, a co nie, co powinno zostać, a co musi zniknąć.

Widok najwyższego poziomu profilu linków do treści

Audyt treści może być również świetnym momentem na to audytuj swoje linki i linki zwrotne . Pomoże Ci to zidentyfikować posty, które przyniosły Ci najwięcej linków. Może również informować o rodzaju treści, które możesz chcieć tworzyć w przyszłości.

Przeprowadzenie audytu treści pomoże Ci również zidentyfikować niedziałające linki wewnętrzne, które możesz następnie usunąć lub zastąpić aktywnym adresem URL. Istotne jest również to, w jaki sposób umieścisz wewnętrzne linki w swojej witrynie. Audyt pozwoli Ci ustawić linki tak, aby wyszukiwarki mogły szybko poruszać się po najbardziej krytycznych treściach w Twojej witrynie, co jest kolejnym pozytywnym sygnałem, który może prowadzić do wyższej pozycji stron w rankingu.

Usprawnianie witryny

Największą korzyścią wynikającą z audytu treści powinno być usprawnienie witryny — usunięcie z niej wszystkich zbędnych, bezużytecznych i błędnych słów, fragmentów i linków. Treść, która pozostanie, da ci jasny punkt odniesienia dla tego, jakie treści działają i jakich treści potrzebujesz do przyszłych kampanii content marketingowych.

Każda kampania content marketingowa składa się z wielu ruchomych części, a czysty i przejrzysty obraz treści jest niezbędny do podejmowania mądrych decyzji i optymalizacji witryny.

Jak przeprowadzić audyt treści

W porządku, skoro już wiesz DLACZEGO przeprowadzasz audyt treści, przejdźmy do JAK. Istnieją niuanse dla każdej firmy i każdej witryny, które będą się różnić, ale generalnie możesz wykonać następujące kroki, aby rozpocząć:

1. Zdefiniuj swoje cele i wskaźniki

Audyt treści może być trudny i czasochłonny, dlatego lepiej zacząć od jasnych i dobrze zdefiniowanych celów. Cele audytu powinny być powiązane z konkretnymi celami biznesowymi. Powinieneś mieć konkretny powód do przeprowadzenia audytu treści. Czy chodzi o osiągnięcie określonej pozycji w wynikach SEO? Czy ma to na celu zwiększenie zaangażowania odbiorców? A może ma to na celu poprawę współczynnika konwersji?

To tylko niektóre z możliwych celów audytu treści. Powinieneś usiąść ze swoim zespołem i przemyśleć takie cele. Należy również ustalić metryki, do których dążysz. Wskaźniki content marketingu można podzielić na cztery kategorie:

• Wskaźniki SEO : ruch organiczny, linki zwrotne, rankingi słów kluczowych, czas przebywania
• Metryki zachowań użytkowników : odsłony, średni czas trwania sesji, współczynnik odrzuceń
• Wskaźniki zaangażowania : polubienia, udostępnienia, komentarze, wzmianki
• Metryki sprzedaży : liczba leadów, współczynniki konwersji, ROI

2. Zrób inwentaryzację treści

Musisz najpierw zdecydować, jakie treści zamierzasz recenzować. Posty na blogach, aktualności, materiały edukacyjne, strony docelowe, opisy produktów lub publikacje zewnętrzne to uczciwa gra. Następnie musisz zebrać adresy URL tych witryn. Najprostszym sposobem na to jest przez narzędzie do audytu treści online . Oto 10 najbardziej przydatnych witryn:

• Ranking SE
• Siemusz
• SEO PowerSuite
• Pająk Netpeaka
• Serpstat
• Narzędzia Kruka
• SEO dla surferów
• Straż nocna
• JetOśmiornica
• Krzycząca żaba

Narzędzie może pomóc w szybkim zebraniu adresów URL i przeprowadzeniu audytu treści na podstawie mapy witryny. Następnie będziesz musiał skatalogować zawartość. Najprostszym sposobem na to jest posortowanie treści na następujące kategorie:

• Etap podróży kupującego: świadomość, rozważenie, decyzja
• Typ treści: wpis na blogu, instrukcja obsługi, opis produktu, strona docelowa
• Format treści: tylko tekst, obecne obrazy/wideo, z/bez wezwania do działania
• Liczba słów
• Data publikacji lub ostatniej modyfikacji
• Autor

3. Zbieraj i analizuj dane

Następnym krokiem audytu jest ustalenie, które adresy URL należy usunąć, a które zachować. Możesz rozpocząć ten proces, zadając następujące pytania dotyczące każdego adresu URL:

• Czy pobiera ruch?
• Czy uzyskuje konwersje?
• Czy ma linki zwrotne?
• Czy ma wysoki współczynnik odrzuceń?
• Czy artykuł jest nadal dokładny i aktualny?

Zadawanie tych pytań pozwoli Ci ustalić wartość adresów URL w różnych witrynach. Jest mało prawdopodobne, aby adres URL bez ruchu na platformach, z niewielką liczbą linków zwrotnych, wysokim współczynnikiem odrzuceń i niskim rankingiem słów kluczowych generował organiczne leady lub konwersje, a tym samym został usunięty.

Należy jednak uważnie przyjrzeć się każdemu adresowi URL, zanim go wyrzucisz. W niektórych przypadkach wydajność treści można poprawić, jeśli zostanie ona poprawiona, zaktualizowana lub przeniesiona. Jeśli na przykład Twoja strona internetowa przyciąga dużo ruchu, ale ma wysoki współczynnik odrzuceń i krótki czas trwania sesji, może to oznaczać, że użytkownicy są zainteresowani tematem, ale Twoje treści nie dają im tego, czego chcą. Powinieneś ocenić różne elementy treści, aby dowiedzieć się, dlaczego użytkownicy są początkowo zainteresowani Twoją stroną, ale wkrótce ją opuszczają. Problemem może być słabe pisanie, nieaktualne informacje, złe wezwania do działania lub zbyt długi czas ładowania strony.

Oto prosty sposób oceny i kategoryzacji każdego elementu treści:

• Zachowaj: treść, która dobrze się sprawdza, jest odpowiednia i może być ponownie wykorzystana w ramach strategii marketingu treści
• Aktualizacja: treść, która może być użyteczna i skuteczna, ale wymaga przeglądu
• Usuń: treści, które nie są już aktualne lub których poprawienie zajęłoby zbyt dużo czasu i zasobów

Oprócz treści należy ocenić jeszcze dwa elementy: dane linków zwrotnych i słów kluczowych.

Twoje treści mogły nie mieć wielu wyświetleń. Jeśli jednak utworzyłeś go wyłącznie w celu budowania linków i odniosłeś sukces, nie chcesz go usuwać. Te fragmenty treści mogą stanowić podstawę większej strategii cyfrowego PR.

Powinieneś również określić, czy Twoje słowa kluczowe zajmują wystarczająco wysoką pozycję. Lepiej jest zachować adresy URL, jeśli istnieją dowody na potencjał w rankingu słów kluczowych. Takie adresy URL powinny być przechowywane i aktualizowane w ramach większej strategii marketingu treści.

4. Stwórz plan działania

Po przeprowadzeniu powyższych analiz i kategoryzacji musisz opracować rzeczywisty plan działania dla swoich ludzi. W planie należy nadać priorytet działaniom wymagającym niewielkiego wysiłku i zgodnym z konkretnymi celami biznesowymi ustalonymi w pierwszej fazie audytu.

Usuwanie treści jest dość łatwe. Poprawianie, ulepszanie i ponowne wykorzystywanie treści, które postanowiłeś zachować, wymaga więcej wysiłku. Oto kilka wskazówek, jak stworzyć plan działania dla każdego fragmentu treści:

• Ponowne użycie: łącz różne części różnych artykułów, aby stworzyć nowy element
• Przepisz: popraw posty na blogach i artykuły, które nie są skuteczne, dodając nowe wskazówki, przykłady, wskazówki i ilustracje
• Rozwiń: dodaj więcej szczegółów i linków zwrotnych do istniejących artykułów
• Odśwież: czasami artykuły wymagają bardziej aktualnych i istotnych informacji, takich jak nowe statystyki, trendy i szczegóły produktu
• Restrukturyzacja: upewnij się, że przechowywane artykuły są przejrzyste i mają logiczną strukturę z odpowiednimi tagami H2 i H2
• Dodaj filmy: możesz włączyć filmy do swoich treści znacznie zwiększyć ruch na stronie
• Dodaj obrazy: żyjemy w epoce opartej na obrazach, a dodawanie zdjęć i grafiki do treści może zwiększyć ruch w Twojej witrynie
• Zoptymalizuj metadane: przepisz tytuły SEO, metaopisy i tagi H1, aby uczynić je bardziej atrakcyjnymi dla użytkowników i wyszukiwarek
• Zoptymalizuj linkowanie wewnętrzne: możesz dodać linki prowadzące do nowych artykułów i postów na blogu poprawić organizację witryny i zmniejszyć współczynnik odrzuceń

Powinieneś także używać przekierowań 301 dla stron internetowych, które zostały usunięte z Twojej witryny. Pozwoli to uniknąć monitów „nie znaleziono strony”, które irytują użytkowników.

5. Dostosuj swoją strategię content marketingową

Podczas przeprowadzania audytu treści należy pamiętać o długoterminowej strategii marketingu treści. Możesz wykorzystać wyniki planu działania audytu, aby dostosować swoje zasoby w celu uzyskania lepszego zasięgu organicznego i lepszych współczynników konwersji.

Przynajmniej raz w roku powinieneś dokonać przeglądu swojej strategii content marketingowej. Pomoże to upewnić się, że Twoje codzienne działania są zgodne z celami Twojej firmy. Jeśli działasz w wyjątkowo konkurencyjnej branży, która często się zmienia, może być konieczne comiesięczne lub kwartalne przeglądanie i dostosowywanie strategii marketingu treści.

Jak skrypty mogą pomóc w audycie treści

Możesz być w stanie przeprowadzić większość części audytu treści bez większych trudności. Ale kiedy już opracujesz plan działania, powinieneś pozostawić niektóre jego części profesjonalistom.

Tworzenie nowych treści lub przepisywanie i przekształcanie starych treści najlepiej pozostawić ekspertom. Nawet jeśli masz utalentowanych pisarzy w swoim zespole, ich czas prawdopodobnie najlepiej spędzić gdzie indziej. Zatrudnienie firmy zajmującej się tworzeniem treści pomoże Ci uzyskać artykuły i posty na blogu potrzebne do realizacji strategii marketingu treści w 2023 roku.

Scripted ma doświadczonych pisarzy z ponad 50 branż, którzy będą współpracować z Twoim zespołem, aby upewnić się, że styl, ton, struktura i fakty Twoich treści są takie, jakie powinny być. Czy Twoja agencja lub firma potrzebuje pomocy w pisaniu treści, które tworzą klientów? Skrypt może pomóc.