Przewodnik krok po kroku dotyczący przeprowadzenia audytu treści w 2024 r

Wiele utworzonych treści można ponownie wykorzystać i rozpowszechniać. Jest to inteligentna taktyka marketingu treści i jeden z najlepszych sposobów na maksymalne wykorzystanie artykułów, postów na blogach i innych opublikowanych materiałów. Należy jednak przeprowadzać regularne audyty, aby zidentyfikować treści, które wymagają ulepszenia, usunięcia lub ponownego wykorzystania w różnych formatach.

Przyjrzyjmy się, czym jest audyt treści, dlaczego jest ważny i czego potrzebujesz, aby go dokładnie przeprowadzić.

Co to jest audyt treści?

Audyt treści to proces metodycznie analizując i oceniając całą zawartość Twojej witryny. Głównym celem tego procesu jest ujawnienie treści nieaktualnych, nieistotnych, pełnych błędów lub po prostu znajdujących się w niewłaściwym miejscu. Przeprowadzenie audytu treści może pomóc we wzmocnieniu strategii dotyczącej treści i przepływu pracy nad tworzeniem treści. Jeśli Twoja witryna ma ponad pięć lat i nie przeprowadziłeś jeszcze audytu treści, być może nadszedł na to czas.

Korzyści z audytu treści

Być może w tym momencie zastanawiasz się: „Co zyskam dzięki audytowi treści?”. To uczciwe pytanie. Samolubny, ale sprawiedliwy. Oto bardziej szczegółowe korzyści wynikające z przeprowadzania regularnych audytów treści:

Popraw wydajność SEO

Przeprowadzenie audytu treści pomoże Ci usunąć ciężar własny, abyś mógł podnieś wydajność SEO na nowy poziom. Usunięcie stron o niskiej wydajności lub zawierających błędy sprawi, że Twoje nowe strony, nad którymi tak ciężko pracowałeś, będą częściej indeksowane przez wyszukiwarki.

Jest to koncepcja zwana „budżetem indeksowania”, stosowana w wyszukiwarkach, zgodnie z którą mogą przeszukiwać tylko określoną liczbę stron tak często, nie powodując przy tym błędów w witrynie. Im mniej treści o niskiej jakości w Twojej witrynie, tym większy budżet na indeksowanie pozostaje dla stron o wysokiej jakości i generujących dużą liczbę konwersji, co daje tym stronom większą szansę na zajęcie pozycji w rankingu.

Przeczytaj więcej: Jak śledzić i mierzyć skuteczność SEO

Zapoznaj się z treścią swojej witryny

Przeprowadzenie audytu treści ułatwi także znalezienie i usunięcie zduplikowanych stron oraz naprawienie kanibalizacji słów kluczowych. Jeśli jesteś podobny do większości dużych firm, od lat w Twojej witrynie pracują różni autorzy, agencje SEO i firmy zajmujące się marketingiem treści.

Poznanie pełnego zakresu treści znajdujących się w Twojej witrynie może być trudne. Przeprowadzanie systematycznej analizy pomoże Ci lepiej zrozumieć, co jest wartościowe, a co nie, co powinno zostać, a co należy odejść.

Widok najwyższego poziomu profilu linków do treści

Audyt treści może być także świetnym momentem na sprawdzenie linków i linków zwrotnych . Pomoże Ci to zidentyfikować posty, które przyniosły Ci najwięcej linków. Może również informować o rodzaju treści, które możesz chcieć tworzyć w przyszłości.

Przeprowadzenie audytu treści pomoże Ci również zidentyfikować uszkodzone linki wewnętrzne, które możesz następnie usunąć lub zastąpić aktywnym adresem URL. Istotny jest także sposób rozmieszczenia linków wewnętrznych w witrynie. Audyt pozwoli Ci rozmieścić linki tak, aby wyszukiwarki mogły szybko poruszać się po najważniejszych treściach w Twojej witrynie, co jest kolejnym pozytywnym sygnałem, który może prowadzić do wyższych rankingów stron.

Usprawnianie Twojej witryny

Największą korzyścią z audytu treści powinno być usprawnienie witryny — pozbycie się z niej wszelkich zbędnych, bezużytecznych i błędnych słów, fragmentów i linków. Treść, która pozostanie, zapewni jasny punkt odniesienia dla tego, która treść działa i jakich treści potrzebujesz w przyszłych kampaniach content marketingu.

Każda kampania content marketingu składa się z wielu ruchomych części, a przejrzysty i przejrzysty obraz treści jest niezbędny do podejmowania mądrych decyzji i optymalizacji witryny.

Jak przeprowadzić audyt treści

W porządku, skoro już wiesz DLACZEGO przeprowadzasz audyt treści, przejdźmy do JAK. W przypadku każdej firmy i każdej witryny internetowej istnieją niuanse, które będą się różnić, ale ogólnie rzecz biorąc, na początek możesz wykonać następujące kroki:

1. Zdefiniuj swoje cele i wskaźniki

Audyt treści może być trudny i czasochłonny, dlatego lepiej rozpocząć go od jasnych i dobrze określonych celów. Cele audytu należy powiązać z konkretnymi celami biznesowymi. Powinieneś mieć konkretny powód, aby przeprowadzić audyt treści. Czy chodzi o osiągnięcie określonej pozycji w wynikach SEO? Czy ma to na celu zwiększenie zaangażowania odbiorców? A może chodzi o poprawę współczynnika konwersji?

To tylko niektóre z możliwych celów audytu treści. Powinieneś usiąść ze swoim zespołem i przemyśleć takie cele. Należy także ustalić wskaźniki, do których dążysz. Wskaźniki content marketingu można podzielić na cztery kategorie:

• Wskaźniki SEO : ruch organiczny, linki zwrotne, rankingi słów kluczowych, czas przebywania na stronie
• Wskaźniki zachowań użytkowników : odsłony, średni czas trwania sesji, współczynnik odrzuceń
• Wskaźniki zaangażowania : polubienia, udostępnienia, komentarze, wzmianki
• Metryki sprzedaży : liczba leadów, współczynniki konwersji, ROI

2. Zinwentaryzuj swoje treści

Najpierw musisz zdecydować, jakie treści zamierzasz przeglądać. Posty na blogu, aktualności, materiały edukacyjne, strony docelowe, opisy produktów lub publikacje zewnętrzne są uczciwą grą. Następnie będziesz musiał zebrać adresy URL tych witryn. Najłatwiej to zrobić poprzez narzędzie do audytu treści online . Oto 10 najbardziej przydatnych stron:

• Ranking SE
• Semrush
• Pakiet SEO PowerSuite
• Pająk Netpeaka
• Serpstat
• Narzędzia Ravena
• SEO surferów
• Straż nocna
• JetOctopus
• Krzycząca Żaba

Narzędzie może pomóc Ci szybko zebrać adresy URL i sprawdzić zawartość na podstawie mapy witryny. Następnie będziesz musiał skatalogować zawartość. Najprostszym sposobem, aby to zrobić, jest posortowanie treści według następujących kategorii:

• Etap podróży kupującego: świadomość, rozważenie, decyzja
• Typ treści: wpis na blogu, instrukcja, opis produktu, strona docelowa
• Format treści: tylko tekst, obrazy/wideo, z wezwaniem do działania lub bez
• Liczba słów
• Data publikacji lub ostatniej modyfikacji
• Autor

3. Zbieraj i analizuj dane

Następnym krokiem audytu jest ustalenie, które adresy URL należy usunąć, a które zachować. Możesz rozpocząć ten proces, zadając następujące pytania dotyczące każdego adresu URL:

• Czy generuje ruch?
• Czy generuje konwersje?
• Czy ma linki zwrotne?
• Czy ma wysoki współczynnik odrzuceń?
• Czy artykuł jest nadal dokładny i aktualny?

Zadając te pytania, możesz ustalić wartość adresów URL w różnych witrynach. Jest mało prawdopodobne, aby adres URL bez ruchu na różnych platformach, z małą liczbą linków zwrotnych, wysokim współczynnikiem odrzuceń i niskim rankingiem słów kluczowych generował organiczne leady lub konwersje, a zatem został usunięty.

Powinieneś jednak dokładnie przyjrzeć się każdemu adresowi URL, zanim go wyrzucisz. W niektórych przypadkach wydajność treści można poprawić, jeśli zostanie ona poprawiona, zaktualizowana lub przeniesiona. Jeśli na przykład Twoja strona internetowa przyciąga duży ruch, ale ma wysoki współczynnik odrzuceń i krótki czas trwania sesji, może to oznaczać, że użytkownicy są zainteresowani tematem, ale Twoje treści nie dają im tego, czego chcą. Powinieneś ocenić różne elementy swojej treści, aby dowiedzieć się, dlaczego użytkownicy są początkowo zainteresowani Twoją stroną, ale wkrótce ją opuszczają. Problemem może być kiepski tekst, nieaktualne informacje, złe wezwania do działania lub zbyt długi czas ładowania strony.

Oto prosty sposób oceny i kategoryzacji każdego fragmentu treści:

• Zachowaj: treści, które dobrze się sprawdzają, są trafne i można je ponownie wykorzystać w ramach strategii marketingu treści
• Aktualizacja: treść, która może być użyteczna i skuteczna, ale wymaga przeglądu
• Usuń: treść, która nie jest już aktualna lub której ulepszenie wymagałoby zbyt dużo czasu i zbyt wielu zasobów

Oprócz treści należy ocenić jeszcze dwa elementy: dane dotyczące linków zwrotnychi słów kluczowych .

Twoja treść mogła nie mieć wielu wyświetleń. Jeśli jednak utworzyłeś go wyłącznie w celu budowania linków i odniósł sukces, nie chcesz go usuwać. Te treści mogą stanowić podstawę dla Twojej szerszej strategii cyfrowego PR.

Powinieneś także określić, czy Twoje słowa kluczowe zajmują wystarczająco wysoką pozycję. Lepiej zachować adresy URL, jeśli istnieją dowody na potencjał rankingu słów kluczowych. Takie adresy URL należy przechowywać i aktualizować w ramach szerszej strategii marketingu treści.

4. Stwórz plan działania

Po przeprowadzeniu powyższych analiz i kategoryzacji musisz opracować rzeczywisty plan działania, zgodnie z którym Twoi ludzie będą działać. W planie należy nadać priorytet działaniom, które wymagają niewielkiego wysiłku i być zgodne z konkretnymi celami biznesowymi ustalonymi w pierwszej fazie audytu.

Usunięcie treści jest dość łatwe. Sprawdzanie, ulepszanie i ponowne wykorzystywanie treści, które zdecydowałeś się zachować, wymaga więcej wysiłku. Oto kilka wskazówek, jak stworzyć plan działania dla każdego elementu treści:

• Ponowne wykorzystanie: łącz różne elementy różnych artykułów, aby stworzyć nowy element
• Przepisz: zrewiduj posty i artykuły na blogu, które mają słabą skuteczność, dodając nowe wskazówki, przykłady, wskazówki i ilustracje
• Rozwiń: dodaj więcej szczegółów i linki zwrotne do istniejących artykułów
• Odśwież: czasami artykuły wymagają nowszych i odpowiednich informacji, takich jak nowe statystyki, trendy i szczegóły produktu
• Restrukturyzacja: upewnij się, że przechowywane artykuły mają przejrzystą i logiczną strukturę i zawierają odpowiednie tagi H2 i H2
• Dodaj filmy: możesz włączyć filmy do swoich treści znacząco zwiększyć ruch na stronie
• Dodaj obrazy: żyjemy w erze obrazu, a dodanie zdjęć i grafiki do treści może zwiększyć ruch w Twojej witrynie
• Optymalizuj metadane: przepisz tytuły SEO, meta opisy i tagi H1, aby uczynić je bardziej atrakcyjnymi dla użytkowników i wyszukiwarek
• Zoptymalizuj linki wewnętrzne: możesz to zrobić, dodając linki prowadzące do nowych artykułów i wpisów na blogu popraw organizację swojej witryny i zmniejsz współczynnik odrzuceń

Powinieneś także użyć przekierowań 301 dla stron internetowych, które usunąłeś ze swojej witryny. Dzięki temu unikniesz komunikatu „nie znaleziono strony”, który denerwuje użytkowników.

5. Dostosuj swoją strategię content marketingu

Przeprowadzając audyt treści, powinieneś mieć na uwadze długoterminową strategię content marketingu. Możesz wykorzystać wyniki swojego planu działań audytowych, aby dostosować swoje zasoby w celu uzyskania lepszego zasięgu organicznego i lepszych współczynników konwersji.

Przynajmniej raz w roku powinieneś dokonać przeglądu swojej strategii content marketingowej. Dzięki temu Twoje codzienne działania będą zgodne z celami Twojej firmy. Jeśli działasz w wyjątkowo konkurencyjnej branży, która często się zmienia, być może będziesz musiał przeglądać i dostosowywać swoją strategię marketingu treści co miesiąc lub co kwartał.

Jak skrypty mogą pomóc w audycie treści

Większość elementów audytu treści możesz przeprowadzić bez większych trudności. Ale kiedy już opracujesz plan działania, pewne jego części powinieneś pozostawić profesjonalistom.

Tworzenie nowych treści lub przepisywanie i przekształcanie starych treści najlepiej pozostawić ekspertom. Nawet jeśli masz w swoim zespole utalentowanych pisarzy, ich czas prawdopodobnie najlepiej będzie spędzić gdzie indziej. Zatrudnienie firmy zajmującej się tworzeniem treści pomoże Ci zdobyć artykuły i posty na blogu, których potrzebujesz, aby kontynuować strategię marketingu treści w 2024 roku.

Scripted zatrudnia autorów-ekspertów z ponad 50 branż, którzy będą współpracować z Twoim zespołem, aby upewnić się, że styl, ton, struktura i fakty Twoich treści są takie, jakie powinny być. Czy Twoja agencja lub firma potrzebuje pomocy w pisaniu treści, które tworzą klientów? Skrypty mogą pomóc.