Stan SEO w Europie (Prawo do bycia zapomnianym i więcej) według Dyrektora UE BCI

Jaki jest stan marketingu internetowego w Europie i jakie są największe potrzeby marketerów z UE? W tym wywiadzie Ale Agostini , szef Bruce Clay, Inc. Europe, rozważa z perspektywy pierwszej ręki.

Według Agostini największą potrzebą europejskich marketerów jest solidne szkolenie w zakresie SEO — ponieważ firmy, które najlepiej rozumieją marketing internetowy, odnoszą największe sukcesy — zwłaszcza na złożonym europejskim rynku wielojęzycznym. Tutaj w USA możemy przyjąć za pewnik bogactwo dostępnych możliwości szkoleniowych, konferencji i źródeł informacji eksperckich. Ale marketing w innym kraju i języku może być zupełnie inny. Wyszukiwarki udostępniają aktualizacje z opóźnieniem, przetłumaczone informacje mogą być dostarczane powoli, a liczba konferencji branżowych w porównaniu jest wciąż niska.

Aby zaspokoić potrzeby, Bruce Clay, Inc. Europe zorganizuje specjalne dwudniowe szkolenie SEOToolSet w Mediolanie we Włoszech w dniach 2-3 lipca. To wydarzenie jest przeznaczone specjalnie dla marketerów w wyszukiwarkach z Włoch, Niemiec, Wielkiej Brytanii, Holandii, Francji i całej Europy, a jego instruktorem jest sam Bruce Clay.

Przygotowując się do tego wydarzenia, skupiamy się na Europie i prosimy Ale Agostiniego o rozważenie:

• Topowe potrzeby europejskich marketerów
• Stan SEO w Europie (m.in. Prawo do bycia zapomnianym i Panda 4.0)
• Czego można się spodziewać po nadchodzącym szkoleniu Bruce'a Claya we Włoszech?

Wywiad z Alem Agostini

Kierujesz europejskim biurem Bruce Clay, Inc. Czy obsługujesz klientów w całej Europie i jakie rodzaje usług oferujesz?
Obsługujemy klientów w ośmiu różnych krajach Europy, głównie we Włoszech, Wielkiej Brytanii, Holandii, Niemczech i Szwajcarii; Naszymi klientami są zazwyczaj średnie i duże firmy, które w pełni wykorzystują marketing online, aby rozwijać swój biznes (on i offline).

Nasze biuro znajduje się w Szwajcarii, ponieważ jest to jedyny kraj w Europie, w którym trzy języki urzędowe (niemiecki, francuski, włoski) pasują do trzech największych rynków UE. Nasza baza klientów jest bardzo szeroka i rozciąga się od innowacyjnych usług e-commerce i usług online po „ceglane” witryny biznesowe.

Jakie są największe potrzeby, które widzisz wśród nowych klientów?
Firmy potrzebują brandingu online, ruchu i konwersji, ale często nie mają ludzi, którzy mogą wykonać tę pracę; dlatego świadczymy różne rodzaje usług marketingu internetowego, od marketingu SEO, PPC, Google+, ORM i YouTube po optymalizację użyteczności i konwersji. Nasze usługi oferujemy we wszystkich głównych językach UE.

Zwykle mamy bardzo silny wskaźnik lojalności wśród naszych klientów. Większość naszych klientów SEO zwiększyła swój ruch organiczny przynajmniej o 100% w ciągu semestru pracy.

Największą potrzebą, jaką widzę, jest zrozumienie przez sprzedawców z UE, co kupują. Zwykle klienci, którzy rozumieją naszą pracę, mają wyższy zwrot z inwestycji w swoje wydatki na marketing internetowy. Dlatego często uczęszczam na konferencje i prowadzę szkolenia.

Stan SEO w Europie

Co możesz powiedzieć o stanie SEO w Europie?
Przejście z reklamy tradycyjnej na reklamę internetową postępuje, co prowadzi do wzrostu zainteresowania marketingiem w wyszukiwarkach. Właściciele małych firm chcą dotrzeć do bardziej ukierunkowanych konsumentów za pomocą alternatywnych kanałów sprzedaży; właściciele firm zdają sobie sprawę, że inwestycje w PPC i SEO są najskuteczniejszymi sposobami prowadzenia biznesu w trybie online i offline.

Jakie jest Twoje zdanie na temat niedawnego orzeczenia Europejskiego Trybunału w sprawie „Prawa do bycia zapomnianym”?
RTF (Right To Be Forgotten) może sprawić ogromne kłopoty Google i graczom online (media społecznościowe). Koncentrując się na wyszukiwaniu, rządy UE zastanawiają się, jakie informacje ludzie mogą zmusić Google i inne wyszukiwarki do usunięcia z wyników. Tak zwane „żądania usunięcia” będą musiały zostać w jakiś sposób zintegrowane z algorytmami wyszukiwarek.

Niemiecki resort zapowiedział już, że rozmowy z Google i innymi silnikami rozpoczną się po ustaleniu przez rząd stanowiska. Niemniej jednak powinniśmy wziąć pod uwagę, że w Europie nadal istnieje wiele krajów, z których każdy mógłby stworzyć inne przepisy — więc ile „łat algorytmu RTF” będziemy potrzebować? Czy będą „globalne” czy na poziomie kraju/języka TLD? Jak system arbitrażowy będzie działał w przypadku skarg związanych z prawem do bycia zapomnianym? A kto będzie kierował i rządził tym „biurem informacyjnym” lub „sądem cenzury”, który będzie oficjalnie decydował, jakie informacje mogą, a jakie nie mogą znajdować się w korpusie wyników wyszukiwania?

Z drugiej strony Prawo do bycia zapomnianym będzie świetną okazją dla prawników IT, którzy mogą być w to zaangażowani.

Czy od czasu wprowadzenia aktualizacji algorytmu Google w maju zauważyłeś jakiś efekt w europejskich wynikach wyszukiwania?
Panda 4.0 jest zupełnie nowa i wciąż analizujemy jej wpływ i stale monitorujemy Google SERP. Żaden z naszych klientów nie odnotował do tej pory żadnej związanej z tym utraty SEO, chociaż otrzymaliśmy kilka zapytań nowych klientów związanych z Panda od potencjalnych klientów, którzy korzystają z wielu informacji prasowych. Myślę, że do końca czerwca będziemy mieli dodatkowe wyniki, czyli na czas naszego szkolenia SEO w Mediolanie.

O szkoleniu SEO we Włoszech

Bruce Clay przyjeżdża do Europy, aby osobiście poprowadzić swoje wysoko cenione szkolenie SEOToolSet w Mediolanie w dniach 2-3 lipca. Jak będzie działać to szkolenie?
Jest to bardzo pouczający i zaawansowany program skondensowany w dwudniowym kursie SEO. Omówimy podstawy oraz najnowsze trendy SEO, od Pandy 4.0 po semantyczną sieć.

Kurs będzie prowadzony w języku angielskim z tłumaczeniem symultanicznym na język włoski i prawdopodobnie niemiecki. (Niemiecka firma wysyła na szkolenie 8 osób.)

Uwaga: Mediolan to bardzo ciekawe miasto w pierwszym tygodniu lipca. Odbywają się duże imprezy zakupowe, które przyciągają ludzi (zwykle kobiety, ale nie pytaj dlaczego… :) ) z całej Europy.

Kto powinien wziąć udział w tym szkoleniu SEO?
Głównymi odbiorcami naszej klasy szkoleniowej SEOToolSet są menedżerowie ds. marketingu, projektanci stron internetowych, webmasterzy i właściciele firm, ponieważ muszą zrozumieć, jak naprawdę działają naturalne rankingi i płatne wyniki wyszukiwania w Google. W ostatnich latach zauważyliśmy również zwiększone zainteresowanie copywriterów, którzy po typowej pracy w środowiskach offline odkryli, że proces pisania dla sieci (z myślą o SEO) wymaga zupełnie innych umiejętności.

Jakie korzyści uzyskają studenci podczas dwudniowego kursu i po jego zakończeniu?
Świetne szkolenie, dobry networking (uczestniczy w nim kilka świetnych firm, takich jak Priceline, Panasonic, Generali i Lavazza), niesamowite jedzenie, doskonałe świeżo parzone espresso (mam nadzieję, że od Lavazzy), materiały szkoleniowe dotyczące SEO i potężne narzędzia SEO. Nasz kurs obejmuje subskrypcję naszej najnowszej wersji SEOToolSet, dzięki czemu uczestnicy będą mogli nadal korzystać z zaawansowanych i szybkich narzędzi SEO.

Uczestnicy otrzymają również najnowszą włoską książkę o SEO, której autorem jest Bruce i ja (która zajęła pierwsze miejsce na liście bestsellerów Amazon.it).

Ostatni raz Bruce Clay prowadził szkolenie SEO we Włoszech w 2012 roku. Co utkwiło ci w pamięci to doświadczenie?

Ludzie pokochali szkolenie Bruce'a za ilość i jakość informacji, którymi się dzielił. Włoska krajowa sieć telewizyjna RAI (podobna do PBS w USA) przyjechała z nim przeprowadzić wywiad i zrecenzować pierwsze wydanie naszej książki. Jestem pewien, że kurs Bruce'a Clay'a 2014 spotka się z podobną uwagą i tak samo pozytywnymi wynikami.

W jaki sposób kurs Bruce Clay SEO może pomóc europejskim marketerom internetowym?
Kiedy po raz pierwszy uczestniczyłem w szkoleniu Bruce'a (2007), musiałem lecieć do USA, co nie jest tanie, jeśli leci się z Europy. Nasze szkolenie, które odbędzie się w dniach 2-3 lipca, przyciągnie ludzi z całej Europy do tej możliwości, która jest bliżej domu i koncentruje się na rynkach UE.

Bruce ma rozległe i solidne doświadczenie w marketingu internetowym; jest jednym z nielicznych facetów na świecie, którzy potrafią jasno wyjaśnić, jak działają wyszukiwarki i marketing internetowy oraz jak w pełni wykorzystać korzyści dla swojego biznesu.

Aby dowiedzieć się więcej o szkoleniu Bruce Clay SEOToolSet w Mediolanie, odwiedź Bruce Clay, Inc. Europe.

Ale Agostini można znaleźć na Google+ lub Twitterze.