4 etapy uruchamiania witryny opartej na SEO

Wbudowanie SEO w witrynę internetową od podstaw — jeszcze przed uruchomieniem — zapewnia sukces witryny od samego początku. A jednak SEO jest często przemyślane, nawet w przypadku dużych firm z dużymi budżetami. „Wystartujemy w przyszłym tygodniu, więc sprawdźmy SEO” to pewna śmierć.

Te dane Gartnera dotyczące procentu budżetu marketingowego zainwestowanego na kanał mnie zbijają z tropu. Poniżej widać, że większość budżetu trafia na takie rzeczy jak strona internetowa, handel cyfrowy i marketing mobilny. Ale na samym końcu jest SEO — jakby nie miało to nic wspólnego z żadnym z tych najważniejszych priorytetów.

Przyjrzyjmy się więc bliżej, jak możesz włączyć SEO w cały proces projektowania i uruchomić swoją witrynę z większym sukcesem.

4 etapy uruchamiania strony internetowej z SEO

Podczas uruchamiania strony internetowej należy wziąć pod uwagę cztery etapy, każdy z własnymi zadaniami i kamieniami milowymi. W każdej z poniższych faz osoba odpowiedzialna za SEO powinna współpracować z innymi zespołami (projekt, rozwój, UX, strategia i inne):

1. Strategia i planowanie
2. Zbuduj stronę internetową
3. Uruchom stronę internetową
4. Promuj stronę internetową

Etap 1: Strategia i planowanie

Etap strategii i planowania uruchomienia strony internetowej ma fundamentalne znaczenie dla jej sukcesu. To wtedy kładziesz fundament.

Jeśli chodzi o SEO, najważniejszymi krokami na tym etapie są badania słów kluczowych i architektura treści. Zanim zespół zajmujący się projektowaniem stron internetowych przystąpi do pracy nad koncepcjami, osoba odpowiedzialna za SEO musi podać strategię słów kluczowych i architektury. Dzieje się tak, ponieważ te wskazówki dotyczące SEO pomogą ukształtować sposób, w jaki projektanci i programiści budują witrynę.

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to jeden z najważniejszych kroków w projekcie SEO. Jako wydawca witryny musisz zrozumieć, kim są Twoi docelowi odbiorcy i jakich zapytań używają, aby znaleźć Twoje produkty i usługi. Następnie te informacje służą jako podstawa Twojej witryny pod względem sposobu jej zaprojektowania i tworzenia dla niej treści. Więcej o tym dalej.

Czytaj więcej:

• Czym są słowa kluczowe? Dlaczego słowa kluczowe są ważne dla SEO?
• Badanie słów kluczowych: jak wybrać słowa kluczowe

Architektura treści

Po przeprowadzeniu badania słów kluczowych osoba odpowiedzialna za SEO może rozpocząć tworzenie motywu witryny. Wiąże się to z mapowaniem struktury witryny w oparciu o najważniejsze słowa kluczowe, które są ważne dla witryny. Makieta mapy witryny pokaże, jakie strony utworzyć, w tym górną nawigację i podnawigację.

To właśnie nazywamy tutaj w Bruce Clay Inc. jako silosowanie SEO. Siloing SEO może zwiększyć lub zepsuć postrzeganą przez Google wiedzę specjalistyczną o witrynie, jej rankingi, a nawet wrażenia użytkownika.

Czytaj więcej:

• Pozycjonowanie SEO: co, dlaczego?
• 5 razy, kiedy silosowanie SEO może poprawić lub zepsuć rankingi w wyszukiwarkach
• SEO Siloing: Jak zbudować architekturę silosu strony internetowej

Etap 2: Rozwijaj i buduj

Etap budowania jest zwykle najdłuższym etapem projektu strony internetowej. Na tym etapie projektanci i programiści budują witrynę. Ale z punktu widzenia SEO są dwa kluczowe zadania: tworzenie treści i współpraca z programistami od strony technicznej.

Tworzenie treści

Każda kategoria silosu lub nawigacji musi być wypełniona treściami wysokiej jakości. Oznacza to tworzenie wysokiej jakości treści, które opierają się na zrozumieniu standardów jakości Google. Oznacza to również tworzenie stron internetowych opartych na danych SEO w czasie rzeczywistym w oparciu o najlepszych konkurentów dla tych docelowych słów kluczowych.

Będziesz chciał uzyskać te dane przed utworzeniem stron. W ten sposób treść spełnia lub przewyższa to, co robią konkurenci na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

I każdy może uzyskać te dane za pomocą odpowiednich narzędzi, z których jednym jest nasza wtyczka SEO WordPress. Więcej na ten temat przeczytasz poniżej.

Czytaj więcej:

• Wtyczki SEO WordPress: dlaczego dane w czasie rzeczywistym i dostosowane do potrzeb mają znaczenie
• Chcesz dostosować porady SEO dla każdego słowa kluczowego? Jest do tego wtyczka!
• Jak wtyczka SEO WordPress może pomóc zoptymalizować zawartość za pomocą słów kluczowych
• EAT i SEO: Nie możesz mieć jednego bez drugiego

Strategia techniczna

SEO nie jest główną siłą wielu projektantów i programistów stron internetowych. Dlatego często nieumyślnie tworzą witrynę, która utrudnia wyszukiwarkom wykonywanie ich pracy: przeszukiwanie, indeksowanie i zrozumienie witryny i jej zawartości. Na przykład implementacje Flash i JavaScript czasami stwarzają przeszkody dla wyszukiwarek.

Ale to tylko jeden przykład tego, co może pójść nie tak, a co należy zoptymalizować podczas budowania SEO. Ponieważ Google dostraja swoje algorytmy, aby nagradzać witryny, które zapewniają dobre wrażenia użytkownika, problemy z wydajnością stają się również problemem dla SEO.

Czytaj więcej:

• Poradnik SEO: techniczne wskazówki dotyczące SEO
• Zawsze aktualna lista kontrolna SEO

Etap 3: Przedpremiera i uruchomienie

Przed uruchomieniem strony i podczas uruchamiania, osoba odpowiedzialna za SEO musi być zaangażowana w nadzorowanie kilku krytycznych rzeczy. Ten etap powinien przebiegać dość gładko, jeśli poprzednie etapy zostały przeprowadzone dobrze. Ale nadal musisz upewnić się, że wszystko jest w porządku.

Pre-uruchomienie

Indeksowanie i dostępność

Witrynę należy zindeksować za pomocą narzędzia SEO, aby sprawdzić, czy nie ma błędów. Możesz użyć robota indeksującego, takiego jak Screaming Frog lub naszych narzędzi w SEOToolSet dla tego. W ramach tego zadania warto sprawdzić, czy liczba tworzonych i indeksowanych stron jest taka sama. Jeśli jest różnica, następnym krokiem jest ustalenie przyczyny problemu i naprawienie go.

Google Analytics i Google Search Console

Ważne jest, aby przed uruchomieniem przygotować podstawowe analizy SEO. Pomoże Ci oglądać stronę i uzyskać dostęp do cennych danych od momentu opublikowania strony. Bez tych danych nie jest możliwe poprawienie wydajności witryny poprzez decyzje oparte na danych.

Przeczytaj więcej: 7 narzędzi Google SEO, których powinien używać każdy wydawca witryny

Elementy techniczne

Na tym etapie takie elementy jak mapa witryny XML, mapa witryny HTML i plik robots.txt powinny być poprawnie skonfigurowane. Ale będziesz chciał je przetestować. W niektórych przypadkach twórcy stron internetowych lub inne osoby mogą zapomnieć o usunięciu dyrektywy Disallow: / z pliku robots.txt (używanej w celu uniemożliwienia indeksowania stron podczas faz budowania i testowania).

Czytaj więcej:

• Co to jest mapa witryny XML i jak ją utworzyć?
• Przewodnik SEO: Jak stworzyć mapę witryny
• Poradnik SEO: Jak przesłać witrynę do wyszukiwarek

Początek

Zadania SEO na etapie uruchamiania wymagają intensywnego monitorowania. W szczególności zwracasz uwagę na błędy i indeksację.

Błędy

Korzystając z narzędzi SEO, w tym Google Search Console, sprawdź i napraw wszelkie błędy techniczne, które mogą się pojawić. Typowe problemy to błędy 404, które uniemożliwiają użytkownikom dostęp do strony internetowej lub inne problemy.

Indeksacja

W zależności od rozmiaru witryny, pełne zindeksowanie witryny przez wyszukiwarki może zająć kilka dni lub tygodni. Jeśli wydaje się, że istnieją obszary, które nie są indeksowane, zbadaj i napraw problemy. Czy istnieje odpowiednie wewnętrzne linkowanie, aby zapewnić maksymalną indeksację?

Etap 4: Po uruchomieniu

Prace nie kończą się po udanym uruchomieniu serwisu. SEO to proces ciągły — zawsze jest coś do przetestowania i optymalizacji.

Zawartość

Regularnie dodawaj nowe treści do serwisu. Twórz więcej treści pomocniczych dla swojej struktury silosu i odpowiednio łącz strony.

Zaktualizuj również istniejącą zawartość, aby była aktualna.

Spinki do mankietów

Utrzymuj swój profil linków. Chcesz mieć pewność, że masz wysokiej jakości, trafne linki w porównaniu z innymi typami.

Czytaj więcej:

• SEO jest gotowe, gdy Google przestaje zmieniać rzeczy i cała Twoja konkurencja ginie
• 13-etapowy audyt treści internetowych w celu zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania
• 50 sposobów na uzyskanie wysokiej jakości, linki zwrotne w „białym kapeluszu”
• Co to jest strategia całego SERP?

Wydajność

Po uruchomieniu witryny sprawdzaj wydajność strony głównej i innych ważnych stron, które chcesz regularnie pozycjonować. Pomagają w tym narzędzia takie jak Google PageSpeed ​​Insights lub Lighthouse. Możesz zyskać wyższą pozycję w rankingu, zapewniając wymiernie dobre wrażenia na stronie.

Czytaj więcej:

• Jak szybka powinna być moja strona internetowa i dlaczego powinno mnie to obchodzić?
• Co CMO muszą wiedzieć o Google Page Experience Update

Na wynos

Pozycjonowanie ma kluczowe znaczenie dla budowania strony internetowej, która jest nie tylko funkcjonalna, ale także może konkurować w wynikach wyszukiwania. Jeśli należysz do zespołu zajmującego się uruchamianiem witryny, pamiętaj o tych zasadach:

• Zaangażuj SEO w uruchomienie sieci od samego początku.
• Upewnij się, że strategia i planowanie SEO są częścią każdego kroku.
• Upewnij się, że strona jest zbudowana w sposób przyjazny dla SEO.
• Kontynuuj strategiczny plan SEO po uruchomieniu.

Pomogliśmy wielu klientom poprzez migracje internetowe i uruchomienie nowych witryn. Jeśli potrzebujesz wskazówek, które zapewnią powodzenie Twojej strategii, skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną wycenę i konsultacje.