Rola influencerów w branży gier

Nie jest tajemnicą, że branża gier to wielki biznes. Przewiduje się, że przychody w segmencie gier wideo wyniosą 175,10 mld USD w 2022 r., a liczba ta będzie rosła, ponieważ coraz więcej osób dołącza do klubu wartego miliardy dolarów. Ale wielu ludzi nie wie, że duża część tego sukcesu jest zasługą influencerów.

Są to gracze, którzy zdobyli sporą rzeszę obserwujących na YouTube lub Twitchu i mogą stworzyć lub zepsuć grę za pomocą swoich recenzji i filmów z rozgrywki.

Na przykład Pewdiepie jest jednym z najbardziej znanych YouTuberów na świecie, a jego kanał odegrał kluczową rolę w promowaniu gier takich jak Minecraft, Amnesia: The Dark Descent i Slender: The Eight Pages.

Ale nie chodzi tylko o to, by ludzie kupili twoją grę – chodzi również o to, by grali. Firmy zajmujące się grami zawsze szukają sposobów, aby zaangażować swoich odbiorców i sprawić, by wracali po więcej, a wpływowe osoby mogą w tym odegrać dużą rolę.

Jeśli więc chcesz wejść do branży gier lub jeśli już jesteś jej częścią i chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wpływowe osoby mogą Ci pomóc, czytaj dalej.

Kim jest influencer?

Influencer to ktoś, kto ma moc wpływania na decyzje innych. W kontekście branży gier są to osoby, które mogą kształtować opinię publiczną o grze i wpływać na jej sprzedaż.

Robią to na wiele sposobów, ale najważniejsza jest ich treść. Influencerzy mogą tworzyć filmy, pisać artykuły lub streamować rozgrywki, które docierają do milionów ludzi i przekonują ich do zakupu lub uniknięcia gry.

Istnieją różne typy influencerów, ale generalnie można ich podzielić na dwie kategorie: twórcy treści i celebryci.

Twórcami treści są YouTuberzy, streamerzy Twitcha lub blogerzy, którzy tworzą filmy, artykuły lub transmisje na żywo dotyczące gier wideo. Mają dużą publiczność, do której mogą dotrzeć ze swoimi treściami, i często specjalizują się w konkretnej grze lub gatunku.

Gwiazdy to ludzie, którzy są znani poza światem gier. Mogą to być aktorzy, muzycy lub sportowcy, którzy grają w gry wideo i dzielą się swoimi doświadczeniami ze swoimi fanami. Chociaż nie mają takiego samego poziomu wiedzy, jak twórcy treści, ich sława daje im duży wpływ.

Dlaczego influencerzy są ważni?

Influencerzy są ważni, ponieważ mogą mieć duży wpływ na sprzedaż gry i jej sukces.

Pozytywne recenzje od influencerów mogą przekonać ludzi do zakupu gry, a negatywne recenzje mogą ich zniechęcić. Na przykład, jeśli Pewdiepie mówi o tym, jak bardzo kocha grę, jego miliony obserwujących są bardziej skłonni to sprawdzić. Ale jeśli powie, że tego nienawidzi, mogą tego uniknąć.

Oprócz recenzji, wpływowe osoby mogą również wywołać wiele emocji związanych z grą dzięki filmom z rozgrywki i transmisjom na żywo. Może to prowadzić do marketingu szeptanego, który jest jedną z najskuteczniejszych dostępnych form marketingu.

Wreszcie, osoby mające wpływ mogą sprawić, że ludzie będą grać w grę długo po jej zakupie. Jeśli influencer nadal przesyła strumieniowo lub tworzy treści do gry, jego obserwatorzy zobaczą, że jest ona nadal aktywna i będą bardziej skłonni do dalszej gry.

Jak pracujesz z influencerami?

Jeśli prowadzisz firmę zajmującą się grami, istnieje kilka różnych sposobów współpracy z influencerami.

Najbardziej oczywistym jest płacenie im za promocję twojej gry. Nazywa się to marketingiem wpływowym i może być niezwykle skuteczne, jeśli zostanie wykonane dobrze.

Oprócz pracy z influencerami możesz również z nimi współpracować. Może to obejmować umożliwienie im wczesnego dostępu do Twojej gry, dostarczenie im ekskluzywnej zawartości lub współpracę z nimi w celu stworzenia niestandardowej zawartości.

Na koniec możesz po prostu pozwolić im grać w twoją grę i dzielić się swoimi doświadczeniami ze swoimi obserwatorami. To najbardziej organiczny sposób pracy z influencerami, który wciąż może być bardzo skuteczny. Upewnij się również, że komunikujesz się we właściwy sposób – media społecznościowe, e-maile, a nawet interakcje twarzą w twarz mogą być pomocne.

Jak znajdujesz influencerów?

Influencerów można znaleźć na kilka różnych sposobów.

Jednym z nich jest przyjrzenie się ludziom, którzy już rozmawiają o twojej grze. Jeśli ktoś pisze artykuły lub tworzy filmy o Twojej grze, prawdopodobnie ma wpływ.

Influencerów można również znaleźć, sprawdzając, kto mówi o grach Twoich konkurentów. Osoby te prawdopodobnie będą również zainteresowane Twoją grą i mogą być otwarci na współpracę z Tobą.

Ponadto możesz przeszukiwać platformy mediów społecznościowych, takie jak Twitter i YouTube, w poszukiwaniu osób, które ogólnie rozmawiają o grach. Pomoże Ci to znaleźć influencerów, którzy mogą być zainteresowani Twoją grą.

Czego należy unikać podczas pracy z influencerami?

Jest kilka rzeczy, których należy unikać podczas pracy z influencerami.

Po pierwsze, nie próbuj ich zbytnio kontrolować. Influencerzy mają swój własny głos i własny styl, a są bardziej prawdopodobne, że będą skuteczni, jeśli pozwolą im być sobą.

Po drugie, nie oczekuj, że zawsze pokochają twoją grę. Podobnie jak wszyscy inni, influencerzy będą mieli swoje własne opinie na temat Twojej gry i nie wszyscy będą pozytywni. Zaakceptowanie tego jest częścią pracy z influencerami.

Wreszcie, nie próbuj zmuszać influencerów do promowania Twojej gry, jeśli nie są zainteresowani. Jeśli influencer nie chce promować Twojej gry, prawdopodobnie nie warto go przekonywać. Lepiej skupić się na influencerach, którzy już są zainteresowani tym, co robisz.

Wniosek

Influencerzy odgrywają ważną rolę w branży gier, a firmy, które z nimi współpracują, mogą czerpać wiele korzyści. Jednak ważne jest, aby nie próbować zbytnio kontrolować influencerów i zaakceptować, że nie wszyscy pokochają twoją grę. Dobrze wykonana praca z wpływowymi osobami może być świetnym sposobem na wzbudzenie emocji związanych z grą i umożliwienie grania ludziom jeszcze długo po jej zakupie.