Rosnąca rola treści wideo w rankingu SEO – wnikliwy przewodnik

Obecnie nie ma lepszego środka niż wideo do zwiększenia ruchu, zaangażowania lub konwersji.

Spadek kosztów produkcji wideo i dostępność oprogramowania do edycji wideo YouTube sprawiają, że treści wideo są ekscytującą i niedrogą strategią marketingową dla Twojej firmy.

Korzyści płynące z treści wideo nie kończą się na tym. Filmy mogą pomóc w działaniach SEO i poprawić pozycję w wyszukiwarkach. Dzisiaj porozmawiamy o tym, co jest tak wyjątkowego w treściach wideo, dlaczego powinieneś skupić się na marketingu wideo i jak filmy, bezpośrednio i pośrednio, wpływają na SEO i ranking.

Dlaczego wideo jest ważne?

Istnieją wystarczające dane, aby udowodnić tę technologię; szczególnie media społecznościowe, ograniczyły naszą uwagę. Marketerzy mają zaledwie 7 sekund, aby zaimponować publiczności.

Jeśli Twoje treści, w formie pisemnej lub wizualnej, nie mogą zaangażować i zabawiać odbiorców dłużej niż przez kilka pierwszych sekund, przechodzą do następnego posta lub filmu, który im się podoba. Wideo to jedyna forma treści, która może połączyć i zaangażować odbiorców w ciągu kilku sekund. Ponadto ludzie wolą oglądać dwuminutowy film zamiast czytać artykuł na 2000 słów.

Sukces i popularność treści wideo nie jest ani przypadkiem, ani przypadkiem. Ludzie uwielbiają treści wideo, a firmy polegają na marketingu wideo, aby zwiększyć konwersje.

Treść wideo jest krótka i zwięzła

Informacje, które zwykle zajmują kilka stron i tysiące słów, można wyjaśnić w zaledwie 2-3 minutowym filmie. Filmy mogą z powodzeniem dostarczyć dużą ilość informacji w krótkim czasie.

Co więcej, filmy dostarczają ważnych punktów w sposób, który angażuje odbiorców. Animowany explainer video jest łatwiejszy do zapamiętania niż eBook stworzony w tym samym celu. W przeciwieństwie do długiej treści tekstowej, w krótkim filmie zwykle nie ma nudnych momentów. Krótkie i zwięzłe filmy wzbudzają zainteresowanie widzów i utrzymują ich bezpośrednio w CTA.

Krótkie i zwięzłe filmy są dobre dla SEO, ponieważ sprawiają, że widzowie dłużej pozostają na stronie. Statystyki pokazują, że 5% widzów rezygnuje po obejrzeniu filmu przez 60 sekund. Pod koniec 2 minut prawie 60% widzów opuszcza wideo.

Jeśli więc chcesz, aby grupa docelowa pozostała do końca filmu, zapewnij im krótkie i zwięzłe filmy. W dzisiejszych czasach coraz więcej osób ogląda filmy na urządzeniach przenośnych. Użytkownicy smartfonów wolą filmy, które są krótkie, ponieważ pozwala im to oglądać pełne filmy podczas podróży, przerwy w pracy itp. Firmy powinny również pamiętać, że ponad 55% filmów oglądanych na urządzeniach przenośnych trwa krócej niż 5 minut.

Filmy opowiadaj historie

Podobnie jak filmy, prezentacje PowerPoint są ładowane odpowiednimi informacjami. Dlaczego prezentacje nie są tak popularne jak filmy wśród mas.

Samo pakowanie informacji nie wystarczy, aby zaangażować publiczność. Filmy łączą twarde fakty ze skutecznym opowiadaniem historii. Połączenie tych dwóch na dłużej pozostanie w pamięci. Gdy marketerzy wykorzystują historie do przekazania wiadomości, informacje będą przechowywane znacznie dłużej.

Stwierdzono, że 4 na 5 osób pamiętało film nawet po 30 dniach. Ponad 50% z nich wykonało akcję uzupełniającą. Filmy opowiadające historie działają, ponieważ wywołują reakcję części mózgu związanych z emocjami.

W walce między logiką a emocjami zawsze wygrywa ta druga. Dotyczy to zwłaszcza biznesu, miłości i zakupu produktu.

Treść wideo poprawia wrażenia użytkownika

Filmy wideo mogły stać się królem treści lata temu. Co przeszkodziło im w awansie na szczyt?

Wielu marketerów obawiało się, że filmy mogą zrujnować wrażenia użytkownika. Nic nie może być dalej od prawdy. Filmy o produktach afiliacyjnych tylko poprawią wrażenia użytkownika. Jest wystarczająco dużo danych, aby pokazać, jak filmy przyciągają ruch, dłużej angażują użytkowników na stronie internetowej i ostatecznie poprawiają SEO i ranking witryny.

• Użytkownicy spędzają średnio 88% więcej czasu na stronie z treściami wideo.
• W porównaniu z tekstowym wezwaniem do działania ponad 95% osób stwierdziło, że pamięta wideo wezwania do działania.
• Strony internetowe, które zawierają co najmniej jeden film wideo, 45 razy częściej zajmują wyższą pozycję na stronie wyników wyszukiwania.

Wreszcie, w przeciwieństwie do innych form treści, filmy dają widzom całkowitą kontrolę nad treścią.

Widzowie mogą decydować, kiedy oglądać, ile oglądać i jak oglądać treści.

Łatwość użytkowania, łatwy dostęp i kontrola nad treścią sprawiają, że treści wideo są nieodpartym magnesem, który przyciąga ruch, poprawia wrażenia użytkownika, a tym samym poprawia ranking.

Google dba o treści wideo, więc Ty też powinieneś

Eksperci raz po raz jasno wyjaśniali, że wideo jest najlepszą formą treści, która zwiększa zaangażowanie odbiorców. Ponadto Google zawsze traktuje priorytetowo strategie marketingu treści, które poprawiają zaangażowanie. Witryny, które zapewniają większe zaangażowanie dzięki zawartości wideo, odnotują większy ruch i większą liczbę konwersji.

Jeśli nadal nie jesteś przekonany, że Google uwielbia treści wideo, oto kilka punktów, które dowodzą, że jest inaczej.

Google uwielbia wysokiej jakości linki zwrotne

Według Moz strony internetowe, które zawierają filmy, otrzymują o 300% więcej linków przychodzących niż te bez filmów.

Strony z linkami przychodzącymi o wyższej jakości są uważane za strony autorytetowe. Są one częściej udostępniane i otrzymują większy ruch. Strony o większej wiarygodności i autorytecie będą faworyzowane przez algorytm Google.

Google i współczynnik lepkości

To jest coś, o czym już rozmawialiśmy. Czas, jaki widzowie spędzają na stronie internetowej oglądając wideo, nazywa się współczynnikiem lepkości. Dla Google jest to istotny czynnik decydujący o jakości strony. Wideo to jedna z najlepszych taktyk, aby dłużej utrzymać widzów na stronie.

Google i słowa kluczowe

Gigant wyszukiwarek nadal uważa słowa kluczowe i ich użycie za kluczowe czynniki w rankingu strony internetowej. Dodanie transkrypcji jako metadanych podczas przesyłania filmu pozwoli Google zrozumieć motyw i związek filmu z tematem.

Google, YouTube i Zaangażowanie

Nie ma ostatecznego dowodu na to, że Google faworyzuje filmy hostowane na YouTube. Nawet jeśli zapomnimy, że Google i YouTube należą do tej samej firmy, YouTube jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką.

Filmy, które dobrze sobie radzą w YouTube, mają więcej wyświetleń, udostępnień i komentarzy, również znajdą uznanie w Google. Google zawsze traktuje priorytetowo treści, które angażują i bawią odbiorców. Jest więc oczywiste, że Google pokocha treści wideo. Właśnie z tego powodu musisz również pokochać treści wideo i włączyć je do swojej strategii SEO.

Jak treść wideo może poprawić twoje rankingi SERP?

SEO i ranking to podstawa marketingu cyfrowego. Odgrywają ogromną rolę w sukcesie Twojego biznesu. Jeśli chcesz, aby te dwie strategie były prawidłowe, uwzględnij treści wideo w miksie marketingowym.

Dzięki dostępności najlepszych edytorów wideo, szablonów, efektów, filmów stockowych itp. tworzenie opłacalnych filmów jest teraz dość łatwe. Oto wiele sposobów, w jakie treści wideo pomagają w rankingach SERP:

Wideo zwiększa ruch z YouTube lub innych kanałów mediów społecznościowych do Twojej witryny

W YouTube miliony użytkowników oglądają codziennie miliardy filmów. To także druga najpopularniejsza wyszukiwarka i trzeci najczęściej odwiedzany portal na świecie. Ponadto platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram itp., zajmują czołowe pozycje w najczęściej odwiedzanych witrynach.

Marzeniem każdego marketera jest skierowanie przynajmniej części tego ruchu na swoją stronę internetową. Treści wideo w połączeniu z solidną strategią przekształcą widzów YouTube i użytkowników mediów społecznościowych w odwiedzających Twoją witrynę. Za pomocą narzędzi do zarządzania możesz dystrybuować filmy na różne platformy w ciągu kilku sekund.

Ponadto skup się na słowach kluczowych, tytule i opisie oraz skutecznym wezwaniu do działania, aby zdobyć więcej odwiedzających witrynę. Te taktyki pomogą Twojemu filmowi wyświetlać się wyżej w wynikach wyszukiwania YouTube. Stosowanie skutecznych CTA zachęci widzów do podjęcia pożądanego działania.

Wideo utrzymuje odwiedzających na Twojej stronie dłużej

Odwiedzający uciekają z nudnych stron internetowych. Statystyki pokazują, że filmy wydłużają czas oglądania nawet 6 razy. Ile osób z łatwością przypomni sobie swój ulubiony wpis na blogu? Niewiele. W przeciwieństwie do tego jesteśmy pewni, że każdy ma swój ulubiony film wirusowy.

Zdolność treści wideo do angażowania i rozrywki jest niezrównana. Treści wizualne wzbudzają zainteresowanie, dzięki czemu odwiedzający zostają dłużej na stronie. Strona bloga z filmem zapewni lepsze i dłuższe zaangażowanie. Dane pokazują, że widzowie zatrzymali się na dłużej co najmniej 6 razy i odwiedzili średnio o 2,3 strony więcej.

Treść wideo zwiększa współczynnik klikalności

Użytkownicy online są nieustannie bombardowani informacjami, rabatami, ofertą sprzedaży i tak dalej. Co godzinę tworzone są miliony wpisów na blogu, tweetów, kanałów na Facebooku i nie tylko. Jest przeciążenie informacjami i musisz przebić się przez hałas, aby dotrzeć do odbiorców.

Filmy o produktach to skuteczny sposób na przyciągnięcie odbiorców. Konsumenci wolą oglądać 2-minutowe filmy wideo niż czytać artykuł na 2000 słów. Lepiej pokazać produkty niż je opisywać.

Na przykład wskaźnik otwarć wiadomości e-mail wzrasta o 19% po dodaniu słowa „Wideo” w wierszu tematu. E-maile z filmami mają 4-krotnie wyższy CTR niż te bez filmów. Linki wideo w Google uzyskują wyższy CTR niż inne. Wyższy CTR oznacza większy ruch i konwersje, co przekłada się na lepszy ranking Twojej witryny.

Ludzie chętniej zamieszczają linki do Twoich filmów

Dlaczego niektóre posty stają się wirusowe i zbierają wiele polubień, udostępnień i komentarzy, a inne nie?

New York Times próbował odpowiedzieć na te pytania w badaniu. Badano psychologię udostępniania online. Wyniki pokazały, że ludzie dzielili się więcej z różnych powodów. Większość osób udostępniała treści w Internecie, aby poprawić życie innych, promować treści odzwierciedlające ich tożsamość w sieci oraz angażować się i budować relacje.

Jeśli Twój film spełnia którykolwiek z powyższych warunków, docelowi odbiorcy będą udostępniać filmy innym. Link zwrotny jest ważnym czynnikiem, który roboty wyszukiwarek biorą pod uwagę podczas rankingu Twojej witryny. Ponadto łatwiej jest sprawić, by ludzie udostępniali filmy niż inne formy treści.

Często Zadawane Pytania

• Czy mogę użyć płatnych technik, aby poprawić SEO za pomocą filmów?

Tak, i nie musisz tworzyć nowych filmów do reklam. Możesz wykorzystać stare filmy do reklam i sponsorować je na YouTube, Facebooku i innych platformach społecznościowych. To pozwoli im dotrzeć do nowych odbiorców. Dzięki szerszemu zasięgowi i większej liczbie odwiedzających, strona z pewnością znajdzie uznanie w wyszukiwarkach.
Ponadto platformy mediów społecznościowych będą traktować priorytetowo filmy o większej liczbie wyświetleń i zaangażowaniu.

• Czy możesz podzielić się jedną dobrą sugestią, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach mediów społecznościowych?

Transmisje na żywo to strategia marketingu wideo, która w dzisiejszych czasach szybko staje się popularna. Oprócz zapewnienia szerszej ekspozycji wideo, filmy na żywo umożliwiają firmom otrzymywanie natychmiastowych informacji zwrotnych od docelowych odbiorców.
Filmy na żywo pomagają również w budowaniu relacji z widzami, co ostatecznie doprowadzi do zaufania i późniejszej konwersji.

• Gdzie powinienem hostować filmy, aby uzyskać lepszy ranking SEO?

Dla niektórych hosting filmów w ich witrynie może wydawać się rozsądną strategią. Ale są wady, które należy wziąć pod uwagę, zanim to zrobisz. Krótkie lub długie filmy mają tendencję do wydłużania czasu ładowania strony (ważny czynnik rankingowy) i zmniejszania jej wydajności. Filmy hostowane na platformach społecznościowych zostaną z czasem zakopane pod starszymi kanałami. Może to wpłynąć na Twój plan dotarcia do większej liczby osób i możliwości konwersji.

YouTube stał się najlepszą platformą do hostowania filmów. Hosting w YouTube zapewnia dostęp do drugiej co do wielkości wyszukiwarki i miliardów użytkowników. Ponadto wyświetlanie filmów z YouTube na stronie internetowej zmniejszy wpływ na szybkość ładowania.

• Jaki rodzaj filmów wzbudza największe zainteresowanie?

Nie ma końca rodzajom, formatom i stylom filmów, które możesz tworzyć.
To powiedziawszy, niektóre typy filmów mają lepszy wskaźnik sukcesu niż inne. Film produktowy pozwoli Ci zaprezentować produkt, podkreślić jego cechy i wyjaśnić jego działanie. Możesz także użyć filmów z rozpakowywania, filmów instruktażowych, filmów instruktażowych, filmów z recenzjami produktów i innych.

Końcowe przemyślenia

Artykuł zawiera wystarczającą ilość informacji, aby przekonać Cię, że wideo jest potężną formą treści, która może znacznie przyczynić się do poprawy rankingu w wyszukiwarkach. Ze sposobu, w jaki Google ostatnio pozycjonuje strony internetowe, można śmiało założyć, że Google uwielbia treści wideo.

Co więcej, istnieje wystarczająca ilość danych, aby pokazać, że ludzie wolą filmy wideo od treści tekstowych. A Google zawsze daje pierwszeństwo treściom preferowanym przez użytkowników końcowych. Tak więc ci, którzy chcą poprawić swoją pozycję w rankingu i konwersje, muszą włączyć treści wideo do swoich narzędzi SEO, aby zobaczyć, jak dzieje się magia.