Zwycięstwo w wyszukiwarce: rosnące znaczenie posiadania różnych typów treści

Wraz ze zmianą algorytmu Google, zmieniają się również strategie SEO, twórców treści i marketerów walczących o cenne cyfrowe nieruchomości, które składają się na SERP. Przez ponad 23 lata istnienia wyszukiwarki treść pisana była jej chlebem powszednim, historycznie stanowiąc większość początkowych wyników wyszukiwania. Jednak w miarę jak algorytm internetowego behemota coraz lepiej rozumie intencje wyszukiwania, jego technologia uczenia maszynowego wykracza poza zwykłe „czytanie” postów na blogu, treści internetowych, artykułów i transkrypcji, a teraz zaczyna osiągać podobny poziom biegłości w dekodowaniu innych typów treści „oglądając” filmy, „słuchając” podcastów i „oglądając” obrazy.

Rzućmy okiem na to, dokąd możliwości wyszukiwania Google zmierzają w bliskiej, środkowej i odległej przyszłości po gwałtownej aktywności w 2021 roku i jak doświadczeni stratedzy SEO mogą nadal wygrywać w wyszukiwaniu, gdy najbardziej wpływowy algorytm wyszukiwarki ewoluuje.

2021: Ogromny skok w przetwarzaniu języka w wyszukiwarce Google

W zeszłym roku nastąpiły poważne zmiany w Googleverse, ponieważ firma wprowadziła trzy kluczowe aktualizacje SEO, które są kluczowe dla branży, oprócz licznych aktualizacji dotyczących recenzji produktów, spamu i spamu linków, jakości strony, lokalnych i innych. Chociaż oficjalna liczba aktualizacji nie została jeszcze upubliczniona, firma zainicjowała 4500 aktualizacji do wyszukiwania w 2020 r., a eksperci spodziewają się, że całkowita liczba w 2021 r. przekroczyła tę liczbę.

Najważniejszą aktualizacją jest zunifikowany model wielozadaniowy Google (MUM), przełomowy model uczenia maszynowego, który pozwala przetwarzać informacje i trenować w 75 językach jednocześnie. Nie mówimy też tylko o tekście: MUM potrafi zrozumieć i umieścić kontekst w 75 językach w filmach i podcastach, a nawet zbierać dane i kontekst ze statycznych obrazów. Technologia MUM ostatecznie umożliwi Google stanie się bardziej „silnikiem odpowiedzi” niż tradycyjną „wyszukiwarką”. Będzie w stanie odpowiadać w bardziej konwersacyjny sposób, a nie po prostu dostarczać serii (miejmy nadzieję) odpowiednich linków.

Aktualizacja BERT z 2019 r. była znakiem, że Google zmierza w kierunku wielojęzycznym, a zaledwie dwa lata później firma twierdzi, że MUM jest „1000 razy silniejszy” niż jego poprzednik. W rzeczywistości już zachwycił świat technologii, identyfikując 800 odmian nazw szczepionek COVID-19 w ponad 50 językach „w ciągu kilku sekund” i możemy się tylko spodziewać, że więcej z tych niezwykłych aplikacji będzie pochodzić z niego.

Co przyniesie przyszłość marketerom teraz, gdy mama jest tutaj?

Jeśli chodzi o szczegóły dotyczące wpływu MUM w perspektywie krótko-, średnio- i długoterminowej, mamą jest słowo Pandu Nayak, wiceprezes ds. wyszukiwania w Google i jego kohorta. „Mamy teraz dziesiątki zespołów, które eksperymentują z MUM. Wiele z nich znajduje wielką użyteczność w tym, co tu widzą” – powiedział Nayak dla Search Engine Land, nie podając szczegółów na temat harmonogramu i wdrożenia.

Mimo to można się spodziewać, że w niedalekiej przyszłości funkcje przetwarzania języka oferowane przez MUM oferują bogatsze wyniki wyszukiwania zawierające wysokiej jakości treści z innych krajów, które zostały przetłumaczone przez Google na języki mówione użytkowników, zwłaszcza tam, gdzie brakuje informacje na określone tematy w języku ojczystym regionu.

MUM zacznie zasadniczo wypełniać lukę w treściach między krajami i kulturami, dzięki czemu wysokiej jakości treści mogą być umieszczane w rankingu dla określonych słów kluczowych, niezależnie od języka (i, w dalszej kolejności, formatu mediów), w którym zostały opublikowane. ograniczony dostęp do treści na niektóre tematy, MUM pomoże poszerzyć bazę wiedzy dla osób poszukujących informacji, których wcześniej nie można było znaleźć.

W średnim okresie Nayak nawiązał do multimodalności jako kolejnej wielkiej rzeczy w MUM. Użytkownicy znajdą bogatsze wykresy wiedzy zawierające różnorodne formaty treści zamiast tylko pisanych słów, od obrazów po filmy i podcasty. Co więcej, osoby wyszukujące zaczną widzieć więcej wyników ze znacznikami czasu zarówno dla filmów, jak i podcastów, co przeniesie ich dokładnie do momentu w nagraniu, w którym odkryją odpowiedzi, których szukają.

Przykład działania MUM we wczesnej fazie można zobaczyć, wyszukując termin taki jak „gua sha”, który wyświetla karuzelę zdjęć produktu, wyniki definicji, pole wiedzy, wideo z oznaczeniem czasu na temat praktyk gua sha w dalszej części SERP, a nawet lokalne wyniki dla praktykujących gua sha na mapie. W dalszej perspektywie Nayak i zespół wyobrażają sobie Google, w którym użytkownicy mogą przesyłać obrazy i zadawać pytania związane z tymi obrazami, płynnie łącząc grafikę i tekst z odpowiednimi wynikami.

Choć daleko nam do tego, te wewnętrzne wizje są silnymi wskaźnikami, że w przyszłości różnorodność tworzonych treści, a także jakość tych treści, będą miały duży wpływ zarówno na rankingi wyszukiwania, jak i na marketing. zdolność zespołu do nawiązania kontaktu z odbiorcami i zaspokojenia ich potrzeb.

Atrybucja obrazu: wyszukiwarka Google .

Co to wszystko znaczy?

Ponieważ Google chce stać się równie dobry w analizowaniu informacji z filmów i podcastów bez transkrypcji, a także z obrazów, możemy oczekiwać, że czysto napisane treści będą stopniowo tracić swoją pozycję jako dominujący czynnik wpływający w rankingach wyszukiwania. Marki, które nie rozszerzyły się na inne rodzaje treści, może w rezultacie ucierpieć na ich widoczności w wynikach wyszukiwania. Większa konkurencja ze strony innych formatów treści zmusi marketerów do dążenia do wyższej jakości i większej różnorodności formatów publikowania, aby odnieść sukces w SEO, a firmy, które polegają wyłącznie na ilości, przegrywają.

W Skyword wierzymy, że szczegółowe omówienie tematu w wielu mediach przygotuje klientów do wygranej. Jak powiedziała nasza wiceprezes ds. usług profesjonalnych, Heather Pidgeon: „Marki muszą wyjść poza słowa kluczowe i skupić się na zrozumieniu i analizie intencji odbiorców. Jednocześnie będą potrzebować zróżnicowanego, przemyślanego i połączonego ekosystemu treści w aby wygrywać w wyszukiwaniu w przyszłości." Planowanie i organizowanie kalendarza treści multimedialnych nigdy nie było ważniejsze.

Jak zachować przewagę w wyszukiwaniu w świecie post-MUM

Ponieważ MUM dopiero zaczyna zaznaczać swoją obecność w wyszukiwarce Google, ważne jest, aby ocenić, dostosować i przygotować obecną strategię dotyczącą treści na przyszłość, w której wszystkie rodzaje treści mogą królować. Oto kilka zaleceń, które pomogą Ci skorzystać ze zmiany wynikającej z wydania MUM i pozostać na szczycie SERP.

Oceń swoją mieszankę treści

Czy Twoje treści są zbyt skupione na jednym formacie? Jeśli masz tylko blog lub stronę zasobów poświęconą tekstowi, rozważ połączenie swojego zespołu marketingowego z producentem wideo, profesjonalnymi fotografami, osobowością w aparacie, podcasterami i lektorami, aby dodać do swojego miksu szerszą gamę typów treści i pomóż budować autorytet marki.

Dowiedz się, jak prawidłowo oznaczać treści

Zapoznaj się ze znacznikami Schema.org, aby pomóc w przekazaniu Google dokładnie tego, o czym są Twoje treści. Zoptymalizuj filmy, podcasty i obrazy za pomocą odpowiednich tagów znaczników, aby Twoje treści miały największe szanse na otrzymanie nagrody przez algorytm Google, teraz, gdy inne rodzaje treści zaczynają nadawać równą wagę tekstowi.

Opracuj strategie testowania treści i zmiany przeznaczenia

Treści, które istnieją w jednej formie, można zazwyczaj z łatwością przetłumaczyć na inną. Zastanów się nad wzięciem najlepszych postów na blogu i przekształceniem ich w filmy lub odcinki podcastów i zacznij maksymalizować mieszankę zasobów, które tworzysz na każdy temat. Jeśli masz podcast, rozważ nagranie go również na wideo, a następnie prześlij go do YouTube i preferowanych kanałów mediów społecznościowych.

Testuj, iteruj i rozwijaj swoją strategię treści i kanały dystrybucji, kontynuując publikowanie, analizowanie wyników i wyciąganie wniosków na podstawie swoich sukcesów i porażek, aby odkryć, co najlepiej przemawia do odbiorców.

Oznaczaj czas swoimi filmami i podcastami

Korzystaj ze znaczników czasu w filmach i podcastach. Może to pomóc Ci skorzystać z dodatkowej warstwy SEO, ponieważ pozwala na wprowadzanie silnych słów kluczowych do każdego rozdziału lub sekcji nagrania i informuje Google, że te konkretne momenty w treści są bardzo istotne dla niektórych zapytań. Firmy, które podejmą ten dodatkowy krok, przekonają się, że z czasem treści oznaczone znacznikiem czasu staną się wysokiej jakości źródłem potencjalnych klientów.

Moje opinie dotyczące luk w treści

Poświęć trochę czasu na wysłuchanie pytań, komentarzy i ogólnych opinii swoich odbiorców za pośrednictwem mediów społecznościowych, webinariów, filmów i innych kanałów, aby odkryć, co byłoby dla nich najbardziej przydatne. Zidentyfikuj luki w treści, w tym określone obszary, w których potrzebna jest większa głębia, aby dopełnić miks treści.

I wreszcie, zawsze miej oczy i uszy otwarte, aby odkrywać nowe sposoby pomagania ludziom, którym służysz, i członkom zespołu poprzez tworzenie nienagannych treści. Dzięki temu możesz być o krok przed tymi aktualizacjami i pozostać istotny dla odbiorców przez krótki i długi czas.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Zapoznaj się z 6 skutecznymi typami treści i sposobami ich wykorzystania w marketingu treści i zapisz się do naszego comiesięcznego biuletynu, aby uzyskać więcej informacji na ten temat.

Autorstwo wyróżnionego obrazu: Mitchell Luo na Unsplash.