Przewodnik po SEO dla startupów i małych firm

Prowadzenie firmy nie jest łatwym zadaniem w dzisiejszym cyfrowym świecie. Przedsiębiorcy i właściciele firm mają więcej niż kiedykolwiek możliwości łączenia się z konsumentami, ale może być trudno wiedzieć, od czego zacząć, zwłaszcza jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwarek (SEO). Zrozumienie, co powinno być priorytetem, kiedy prawie wszystko trzeba zrobić, no cóż, na wczoraj, jest wręcz trudne.

Wykorzystanie wyszukiwarek do ruchu zaczyna się od zrozumienia podstawowych strategii, które sprawiają, że strony internetowe są przyjazne dla wyszukiwarek. Każdego miesiąca na całym świecie przeprowadzane są miliardy wyszukiwań, a jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem, niektórzy z nich mogą trafić na Twoją witrynę.

Uruchomienie SEO od zera nie musi być tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Przy odrobinie pomysłowości, edukacji i planowania będziesz na dobrej drodze do sukcesu SEO w mgnieniu oka. W tym artykule poznasz niektóre z najważniejszych podstaw SEO i dowiesz się, jak rozpocząć SEO od podstaw w swoim startupie w 2017 roku.

Opublikuj witrynę internetową — przewodnik po SEO dla startupów i małych firm

Najważniejszy czynnik w pozyskiwaniu większej liczby transakcji online? Wszystko zaczyna się od posiadania strony internetowej.

Wydaje się to dość proste, ale posiadanie skutecznej strony internetowej, która dostarcza informacji potrzebnych potencjalnym klientom, jest czasami rzadkością wśród startupów. Strony powitalne, strony „w budowie”, statyczny HTML i witryny jednostronicowe po prostu już nie wystarczają. Dzisiejsi konsumenci wymagają więcej informacji i będą szukać w Internecie, dopóki nie znajdą tego, czego szukają. Czy Twoja strona się pojawi?

Zanim zagłębisz się zbytnio w SEO, upewnij się, że masz „miejsce”, do którego możesz skierować swoich potencjalnych klientów. Bez strony internetowej i powiązanych stron docelowych trudno będzie naprawdę skutecznie prowadzić marketing. Dobra strona internetowa zazwyczaj składa się z kilku kluczowych elementów:

• Umiejscowienie słów kluczowych – Każda strona witryny powinna być oceniana w wyszukiwarkach pod kątem określonych słów kluczowych, a te słowa kluczowe muszą być umieszczane w określonych obszarach strony, aby wyszukiwarka mogła je zrozumieć. Ponadto dobra strona internetowa będzie miała słowa kluczowe zmapowane na określone strony, a te strony będą miały porozrzucane słowa kluczowe.
• Przyjazny dla urządzeń mobilnych — większość użytkowników online korzysta obecnie z Internetu za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, wyszukiwarki mogą nie generować tak dużego ruchu do Twojej witryny. Strony internetowe powinny być przyjazne dla urządzeń mobilnych i tabletów.
• Mapa witryny XML — informowanie wyszukiwarki, gdzie znajdują się wszystkie Twoje strony w Twojej witrynie, można zrobić za pomocą mapy witryny, czyli indeksu wszystkich stron w Twojej domenie. Wyszukiwarki wiedzą, że odwiedzają mapę Twojej witryny, aby znaleźć wszystkie strony, które chcesz umieścić w rankingu w wyszukiwarkach.
• Robots.txt — oprócz mapy witryny plik robots.txt pomaga wyszukiwarce wiedzieć, które strony w Twojej witrynie ma znaleźć, oraz wszelkie szczegółowe instrukcje, o których powinna wiedzieć, odkrywając strony w witrynie.
• Wiele przeglądarek i wersji – dobra strona internetowa będzie dobrze wyświetlać się w każdej z popularnych przeglądarek dostępnych online, w tym Internet Explorer, Firefox, Chrome i Safari. Korzystając z narzędzia do sprawdzania przeglądarki, możesz wykryć wady swojej witryny, testując i naprawiając problemy z ładowaniem przeglądarki, które mogą mieć wpływ na sposób, w jaki użytkownicy końcowi korzystają z Twoich witryn online.
• Szybkość ładowania strony – Szybka, niezawodna strona internetowa jest kluczowym czynnikiem SEO. Dobra strona internetowa powinna szybko i łatwo wczytywać strony, zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach oraz na każdej stronie.
• Przyjazny dla użytkownika projekt — czy użytkownicy mogą szybko i łatwo znaleźć to, czego potrzebują w Twojej witrynie? Czynniki takie jak czas spędzony na stronie, średnia liczba stron na wizytę i współczynniki odrzuceń mogą mieć wpływ na to, jak witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji i zapewnia dobre wrażenia użytkownika (UX) oraz interfejs użytkownika (UI).
• Analytics – Możliwość śledzenia postępów i wydajności jest bezpłatna, jeśli zainstalujesz i zweryfikujesz Google Analytics i Google Search Console. Co tydzień i co miesiąc upewnij się, że znasz analitykę wyszukiwania, przeprowadzaj testy i zacznij pracować nad poprawą czynników, które bezpośrednio wpływają na SEO.

Optimize – przewodnik po SEO dla startupów i małych firm

Zapewnienie optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek będzie obejmować kilka dodatkowych zadań, które obejmują badania i odkrywanie. Centrum większości SEO obraca się wokół słów kluczowych, czyli konkretnych słów, których Twoi potencjalni i obecni klienci użyją, aby znaleźć witrynę internetową taką jak Twoja.

Badanie słów kluczowych to proces używany przez specjalistów SEO do odkrywania pełnej listy wyszukiwanych haseł, które ludzie wprowadzają do wyszukiwarek, szukając informacji na określony temat. Słowa kluczowe mogą być proste lub złożone, w zależności od branży i potrzeb klientów. Te słowa kluczowe są następnie wykorzystywane do osiągania lepszych pozycji w wyszukiwarkach. Jak? Poprzez optymalizację na stronie. Przeczytaj nasz pomocny artykuł Podstawa słów kluczowych: skuteczne znajdowanie i używanie słów kluczowych, aby rozpocząć badanie słów kluczowych.

Optymalizacja na stronie to element implementacji układanki po skutecznym zbadaniu słów kluczowych. Nie wystarczy po prostu odkryć terminy, dla których chcesz, aby Twoje strony były uszeregowane; następnie musisz używać tych słów kluczowych na wszystkich swoich stronach ‒ we właściwych miejscach.

Na stronie odnosi się zarówno do treści, jak i kodu źródłowego HTML strony, który można zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek. Umieść słowa kluczowe na całej stronie w następujących lokalizacjach, aby odpowiednio zoptymalizować stronę:

• Metatytuł
• Metaopis
• W całej kopii
• Znaczniki alt obrazu
• Linki wewnętrzne i linki zewnętrzne
• H1-H5/znaczniki nagłówków
• adresy URL
• Słowa kluczowe LSI (synonimy używane przez użytkowników Google w celu określenia trafności tematycznej stron)

Po zoptymalizowaniu stron nadszedł czas, aby usiąść i monitorować wyniki. Strony, które są dobrze zoptymalizowane, mają większe szanse na pozycjonowanie pod kątem słów kluczowych, które zostały celowo umieszczone na stronie. Śledzenie postępów pomoże jako wskaźnik sukcesu i powie ci, czy potrzebna jest dalsza optymalizacja.

Promuj – przewodnik po SEO dla startupów i małych firm

Dodatkowym sposobem na optymalizację witryny startupu są czynniki zewnętrzne . Ten rodzaj promocji to sposób na wzmiankę o Twojej witrynie na innych stronach internetowych i zaprezentowanie jej odbiorcom, co pozwala Ci zarabiać więcej pieniędzy w Internecie.

Optymalizacja poza stroną to zestaw technik, których możesz użyć, aby zwiększyć rankingi swojej witryny w wyszukiwarkach; to czynność polegająca na optymalizacji obecności Twojej marki online i offline. Ogromną częścią SEO poza stroną są linki zwrotne, które są hiperłączami przychodzącymi z jednej strony do innej witryny.

Liczba linków zwrotnych, które posiada dana witryna, jest dość dokładnym wskaźnikiem tego, jak bardzo jest popularna, ważna lub autorytatywna. Zewnętrzne linki zwrotne wpływają na wyszukiwarkę, aby zrozumieć, o czym jest strona i witryna, i mogą pomóc poprawić rankingi dla określonych słów kluczowych. Chociaż linki zwrotne są coraz mniejszym czynnikiem w SEO, nadal mają duże znaczenie dla wyszukiwarek w określaniu, gdzie należy umieścić witrynę.

Celem SEO poza stroną jest zgromadzenie jak największej liczby pozytywnych sygnałów dla Twojej marki w sposób wolny od spamu. Budowanie linków poza stroną można osiągnąć na wiele sposobów, w tym:

• uzyskiwanie wzmianek o Twojej marce powiązanych z Twoją witryną;
• zgłaszanie roszczeń do lokalnych profili dla Twojej marki i lokalizacji;
• korzystanie z mediów społecznościowych i dodawanie adresu URL Twojej strony internetowej do Twoich aktywnych profili społecznościowych;
• zdobywanie prasy na lokalnej stronie z wiadomościami lub blogach branżowych, z linkiem do Twojej strony;
• strony partnerskie i portfolio, w których wspomina się o Twojej witrynie;
• linki zwrotne wskazujące na wartościowe treści, takie jak studia przypadków, raporty z badań, oficjalne dokumenty i bezpłatne przewodniki; I
• dużo więcej!

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o budowaniu linków, zapoznaj się z naszym artykułem Część 2: Tworzenie linków i strategie SEO w 2017 r.

Podsumowanie – Przewodnik po SEO dla startupów i małych firm

Rozwijanie obecności online dla Twojego startupu nie jest łatwym zadaniem, ale dzięki tym pomocnym wskazówkom mamy nadzieję, że jesteś o krok lub więcej od osiągnięcia sukcesu. Nie przegap niesamowitych możliwości, jakie dają wyszukiwarki: ruchu. Niezależnie od tego, czy jesteś gotowy, czy nie, Twoja marka jest już wyszukiwana online. Czy pojawisz się w tych wyszukiwaniach?

Sprawdź te dodatkowe zasoby, aby dowiedzieć się więcej o SEO w 2017 roku. Masz pytanie lub potrzebujesz porady SEO dla swojego startupu? Zapytaj nas w komentarzach poniżej, a my chętnie pomożemy!

Zasoby – Przewodnik po SEO dla startupów i małych firm

Samouczek SEO dla początkujących w 2017 roku z Hobo-Web.co.uk

SEO kompleksowy przewodnik dla początkujących z Kissmetrics.com

7 dni do sukcesu SEO z SEObook.com

Podstawy SEO: Kompletny przewodnik dla początkujących dotyczący optymalizacji pod kątem wyszukiwarek z WordStream.com

Bezpłatny kurs SEO autorstwa Moza z Udemy.com

Moz Academy od Moz.com

SEO stało się proste: przewodnik krok po kroku od NeilPatel.com

Przewodnik dla początkujących po marketingu online z QuickSprout.com

Kompletny przewodnik dla początkujących w SEO z SearchEngineJournal.com

Przewodnik SEO WordPress z Yoast.com

Niesamowicie potężna lista kontrolna SEO 2017 z ClickMinded.com