Zoptymalizowana przyszłość: SEO w roku 2022

Ten post jest wpisem do konkursu SEO Chicks SEO: The Next Generation, który rzuca wyzwanie osobom, które są w SEO mniej niż rok, aby przewidzieli, jak będzie wyglądać branża w 2022 roku. poważnie, ani nie odnosi się do obecnych lub planowanych przyszłych usług oferowanych przez Bruce Clay, Inc. ;)

styczeń 2022:

Wygląda na to, że soczewki rozszerzonej rzeczywistości (AR) były uważane za zabawkę dla graczy wideo, broń dla komandosów sił specjalnych czy narzędzie dla ratowników. Teraz łapię się na tym, że zastanawiam się, jak sobie bez nich radziłem.

Przypominają mi się wczesne lata 00., kiedy telefony komórkowe z dnia na dzień przeszły od nowości do konieczności. Nikt jednak nie podejrzewał, jak szybko mobilne AR stanie się tak wszechobecne. Do czwartego kwartału 2022 r. 60 milionów Amerykanów będzie nosić coś w rodzaju urządzenia AR i nie oczekuje się, że tempo adopcji ustabilizuje się przez co najmniej kolejny rok.

Widzieliśmy już ogromne wstrząsy w branży marketingu w wyszukiwarkach (wraz ze zwykłymi frajerami krzyczącymi, że SEO jest martwe), a nadchodzący rok zapowiada jeszcze więcej zmian, ponieważ firmy przesuwają budżety reklamowe na marketing w rzeczywistości rozszerzonej, w tym taktyki takie jak psychospołeczne hipertargetowanie i remarketing w prawdziwym życiu (IRL).

Mając to na uwadze, oto kilka ostatnich wydarzeń w branży SEM, a także spojrzenie na to, dokąd zmierzamy w 2022 roku.

Uwaga dla użytkownika: nowy wskaźnik zaufania

W pierwszej dekadzie XXI wieku wyszukiwarki wykorzystywały profil linków witryny do pomiaru zaufania i autorytetu. To skłoniło podejrzanych webmasterów do kupowania i sprzedawania linków, aby dostać się na szczyt SERP, a ostatecznie zmusiło wyszukiwarki do przełączenia się na wskaźniki społecznościowe jako główny wskaźnik autorytetu sieci.

Ta zmiana oczywiście doprowadziła do kupowania i sprzedawania polubień, +1, przyjaciół, obserwujących itp. w drugiej dekadzie XXI wieku.

Teraz wygląda na to, że trzecia dekada będzie mniej poświęcona sztucznym sygnałom społecznościowym, takim jak Facebook Likes i Google +1, a bardziej autentycznemu, naturalnemu zaangażowaniu między obiektem a użytkownikiem. (A poza tym, jak bardzo lubisz coś, kiedy to „Lubisz”?)

Urządzenia AR śledzą mnóstwo danych na temat tego, co użytkownicy widzą, mówią i robią – a Google i inne wyszukiwarki wykorzystują teraz te dane do pomiaru tego, czym byli przez cały czas: uwagi użytkowników.

W końcu, czy linki i polubienia nie są tylko prymitywnymi proxy dla uwagi użytkowników?

Co więcej, marketerzy wyszukiwarek mają teraz dostęp do danych o odpowiedziach użytkowników. Google Analytics dodał właśnie nową sekcję „Wyrażenia”, która zawiera mnóstwo niesamowitych nowych danych. SEM mogą nie tylko śledzić ilość czasu, jaki użytkownicy spędzają na przeglądaniu strony, ale także zobaczyć dane o reakcjach użytkowników na treść – w tym mój ulubiony wskaźnik, odsetek osób, które przewracają oczami po obejrzeniu reklamy.

Matt Cutts z Google ogłosił niedawno, że wskaźnik przewracania oczu „nie oczekuje się, że będzie głównym czynnikiem rankingowym w bezpłatnych wynikach wyszukiwania”.

Urządzenia mobilnej rzeczywistości rozszerzonej (AR)

Zapomnij o wpatrywaniu się w ten mały ekran smartfona i wyrzuć te nieporęczne okulary projekcyjne. Nowe funkcjonalne soczewki kontaktowe firm Microsoft, Innovega i Sony to najnowszy produkt AR, który odnotowuje wysoką sprzedaż nawet po okresie świątecznym. Spodziewaj się, że Apple natychmiast zdobędzie 15-procentowy udział w rynku wczesną wiosną, kiedy wypuszczą swoje długo oczekiwane soczewki iPeer:

Więcej problemów z prywatnością podczas pomiarów EEG na Facebooku

Facebook jest pod ostrzałem za zapewnienie reklamodawcom dostępu do większej ilości danych biometrycznych od użytkowników. Teraz, oprócz tętna i pocenia, marketerzy uzyskają dostęp do pomiarów elektroencefalografu (EEG) w czasie rzeczywistym, aby ocenić skuteczność reklam.

Firma twierdzi, że prywatność użytkowników jest, jak zawsze, jedną z jej największych trosk i że ich intencją jest po prostu dostarczanie użytkownikom najbardziej odpowiednich reklam. Dyrektor generalny Mark Zuckerberg publicznie odpowiedział na oskarżenia o kontrolę umysłu: „Nikt nie jest zmuszany do dołączenia do Facebooka”.

Hipertargetowany marketing dla znajomych

Dlaczego nie pozwolić znajomym użytkowników na reklamowanie się im? Od listopada usługa FAdPro na Facebooku umożliwia marketerom automatyczne hipertargetowanie reklam dla osób na podstawie ich profilu psychospołecznego. Przygotuj reklamę, ustaw żądane pola wejściowe, a FAdPro zajmie się resztą. Oto przykład tego, co robią niektórzy ludzie:

Remarketing rzeczywisty (IRL)

Programy remarketingowe na żywo (IRL) pojawiają się w centrach handlowych w całym kraju. Oprogramowanie śledzi i monitoruje kupujących oraz decyduje, jakie oferty i promocje mają być im reklamowane. Wszystko to dzieje się automatycznie, bez dostępu człowieka do danych osobowych.

Użyję reklamy o nazwie „15/15 Special”, aby zademonstrować, jak działa retargeting IRL.

Pani Gupta przychodzi do centrum handlowego na zakupy. Jej pierwszym przystankiem jest mały sklepik z bibelotami, w którym lubi przeglądać, ale rzadko robi zakupy. Tym razem jednak jej uwagę przykuwa pewien szklany wazon. Ona wie, jak najlepiej to wykorzystać. Jest nawet w rozsądnej cenie w porównaniu z resztą produktów w sklepie.

Ale ostatecznie stwierdza, że ​​to wciąż trochę za drogie, i idzie zrobić resztę zakupów. Program analityczny centrum handlowego śledzi, dokąd idzie i na co zwraca uwagę, i decyduje, że oferta specjalna 15/15 jest dla niej odpowiednia.

Wychodząc, zupełnie zapomniawszy o wazonie, pani Gupta przechodzi obok hipertargetowanego billboardu, na którym wyświetla się jej niestandardowa reklama:

Jest ten wazon! Z 15-procentową zniżką nie ma powodu, aby nie kupować tego teraz. I chociaż 15 minut to dużo czasu, by dostać się do Trinket Shoppe, i tak się spieszy: reklama prześladuje ją z każdego hipertargetowanego billboardu, który mija, a sekundy wyraźnie uciekają.

Jasne, wszyscy mamy negatywne doświadczenia z remarketingiem IRL. Jest coś niesamowitego w reklamach, które dosłownie podążają za Tobą po mieście. Niektóre stany zezwalają nawet na zakazy dotyczące kampanii marketingowych.

Ale remarketing pełni pożyteczną funkcję – bez niego, jak konsumenci zapamiętaliby to, co chcą kupić?

Departament Sprawiedliwości Wniosek o dane

Zgodnie z nową sekcją Patriot Act, w zeszłym miesiącu biuro prokuratora generalnego USA udzieliło Google, Facebookowi i Microsoftowi nakazów dostępu do wyszukiwania ich użytkowników, ruchu, danych biometrycznych, GPS i finansowych.

To żądanie ze strony rządu USA, który broni libertarianizmu obywatelskiego, żąda, aby Google, Facebook, Bing i inne główne wyszukiwarki/wyszukiwarki społecznościowe dostarczały Departamentowi Sprawiedliwości nieograniczone strumienie danych użytkowników w czasie rzeczywistym.

Zwolennicy prywatności ostrzegają, że rząd będzie mógł zaangażować się w szpiegowanie obywateli bez nakazu, ale Departament Sprawiedliwości twierdzi, że dane są niezbędne do identyfikacji i powstrzymania potencjalnych aktów terroryzmu.

Dalej do 2022 roku!

Na horyzoncie w 2022 r. zaplanowano kilka ekscytujących wydarzeń, a niektóre z kluczowych osiągnięć to:

• Liczba użytkowników urządzeń AR wzrasta w Ameryce do 60 milionów.
• Sztuczne sygnały społecznościowe, takie jak polubienia i +1, mają coraz mniejszy wpływ na rankingi organiczne, podczas gdy rzeczywista uwaga użytkowników zyskuje na znaczeniu.
• Taktyki, które kiedyś były możliwe tylko w Internecie, takie jak hipertargeting i remarketing, stają się możliwe do wdrożenia w prawdziwym życiu.

Nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, jakie nowe wydarzenia pojawią się w 2022 roku; jeśli przeszłość jest jakąkolwiek wskazówką, jedyną przewidywalną rzeczą w branży SEM jest jej czysta nieprzewidywalność.