Trendy w reklamie cyfrowej OOH, których nie możesz przegapić w 2023 roku

Reklama OOH (Out of Home) nie jest już tym, czym była kiedyś. Ewolucja cyfrowego świata sprawia, że ​​reklamy OOH i DOOH (Digital Out of Home) nie są praktycznie jednym i tym samym pojęciem. Z biegiem lat elementów reklamy czysto OOH, takich jak billboardy, szyldy, plakaty itp., jest coraz mniej.

W dzisiejszych czasach cyfrowe ekrany czy kody QR zalewają przestrzeń publiczną (przynajmniej w dużych miastach). Dlatego trendy w reklamie cyfrowej OOH w 2023 roku są napędzane innowacjami i technologią. Jeśli chcesz być na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami w tego typu marketingu, jesteś we właściwym miejscu.

Zewnętrzna reklama 3D

Aby rozpocząć naszą listę, przyjrzyjmy się jednemu z trendów reklamy cyfrowej OOH, który przy wielu okazjach stał się wirusowy . Z pewnością widziałeś kilka filmów pokazujących przykłady tak zwanej reklamy anamorficznej, rodzaju reklamy OOH, która ma miejsce na bardzo szczególnych ekranach zewnętrznych, które są zwykle umieszczane na budynkach lub zakrzywionych fasadach, aby sprawiać wrażenie, że obraz ma głębię, tworząc w ten sposób efekt 3D pod określonymi kątami w przestrzeni publicznej.

Ten trend marketingowy jest szczególnie popularny w Azji, a konkretnie w takich miastach jak Kuala Lumpur, Chengdu, Singapur, Tokio czy Seul. Jednak wszystko wskazuje na to, że w 2023 roku popyt na nią będzie nadal rósł na całym świecie, ponieważ również robi ogromne wrażenie na opinii publicznej.

Marki zdały sobie sprawę, że powtarzanie reklam nie jest kluczem do pozostania w umysłach konsumentów – mocne idee, które łączą się z publicznością, są tym, co się trzyma.

OOH oparty na lokalizacji

Jednym z najważniejszych trendów reklamy cyfrowej OOH w 2023 roku jest personalizacja, a w jej ramach lokalizacyjna reklama OOH. Co to znaczy? Głównie dlatego, że reklamy, które widzisz na ulicy, na przystanku metra czy w centrum handlowym coraz bardziej dopasowują się do otoczenia i publiczności, przez co postrzegasz je jako ważniejsze i bardziej zakorzenione w twoim umyśle.

Ten trend marketingowy jest wzmacniany przez technologię, aw szczególności IoT (Internet of Things) . Na przykład coraz więcej miast jest wyposażanych w czujniki, które zbierają informacje o sytuacji na drogach, jakości powietrza czy temperaturze.

Wszystkie te dane mogą być wykorzystywane przez reklamodawców do przesyłania reklam, które łączą się z potrzebami i problemami obywateli w zależności od ich lokalizacji. I nie tylko to, dane te mogą być również wykorzystywane przez same marki na bardziej wewnętrznym poziomie. Oznacza to, że jeśli istnieje obszar, na którym gromadzi się duży ruch, dobrym pomysłem może być zainstalowanie tam paneli reklamowych i wykorzystanie w ten sposób czasu oczekiwania mieszkańców.

Rosnąca popularność wideo 360 stopni

Obecnie nie jest zaskoczeniem, że wideo jest największym magnesem ruchu na platformach internetowych. Popularność wideo przewyższyła zarówno infografiki, jak i artykuły na blogach, a 80% ekspertów ds. marketingu potwierdza tę myśl, stwierdzając, że dzięki wykorzystaniu wideo ich sprzedaż bezpośrednia ogromnie wzrosła.

Jednak pomimo ogromnej popularności formatu wideo marki nadal wprowadzają innowacje, aby utrzymać te czołowe pozycje. Przewidujemy, że w 2023 roku jedną z najgłośniejszych innowacji będą filmy 360°, które pozwolą widzom zobaczyć scenę, której są świadkami, pod różnymi kątami, tak jakby oglądali ją osobiście.

Ten rodzaj wideo jest również znany jako rzeczywistość rozszerzona lub rzeczywistość wirtualna. Do tej pory wykorzystanie formatu wideo 360 było wykorzystywane w reklamie internetowej, ale bardzo rzadko w reklamie OOH. Jednak w 2023 roku to się zmieni i będzie to jeden z najciekawszych trendów marketingowych.

W 2021 roku Snapchat przeprowadził przykład tego, jak wyglądałby ten rodzaj reklamy ulicznej, instalując kody QR w miejscach publicznych, w których ludzie korzystali z telefonów komórkowych. Kiedy widzowie skanowali kody, mogli zobaczyć spektakularne nałożone na siebie sceny, takie jak księżycowy krajobraz, dżungla czy latający wieloryb. Celem firmy było promowanie swoich filtrów iz pewnością znalazła na to bardzo oryginalny i atrakcyjny sposób. To dopiero się zaczęło i krok po kroku będziemy widzieć w naszych miastach więcej przykładów reklamy zrealizowanej w wirtualnej rzeczywistości.

Cyfrowe reklamy zewnętrzne będą bardzo szczegółowe

Jednym z najbardziej dramatycznych trendów reklamy cyfrowej OOH, który przyniesie rok 2023, jest zwiększona zdolność dostosowywania reklam zewnętrznych do odbiorców. Oznacza to, że reklamodawcy stworzą spersonalizowaną reklamę zewnętrzną i dostosują ją do wielu różnych czynników, takich jak płeć, wiek czy historia przeglądania.

Być może zastanawiasz się, jak to możliwe na zewnątrz, jak te elementy osobiste mogą zostać wykryte poza domem, gdy ktoś po prostu zobaczy reklamę na ulicy. Odpowiedź jest dzięki uczeniu maszynowemu i sztucznej inteligencji (AI) .

Aby lepiej zrozumieć, podamy przykład. Wyobraź sobie, że firma instaluje reklamę zewnętrzną informującą o otwarciu swojego najnowszego sklepu zoologicznego. Sztuczna inteligencja byłaby w stanie wydobyć cechy osobowe tych widzów, którzy widzieli reklamę na ulicy i wykazali zainteresowanie (odwiedzając stronę internetową, wyszukując profil na portalach społecznościowych czy wpisując nazwę marki w Google). W ten sposób można wyodrębnić profil potencjalnego klienta firmy i stworzyć bardziej ukierunkowane reklamy.

Robi się to już w reklamie internetowej, ale jest to nowy sposób przenoszenia strategii cyfrowych do realnego świata, a raczej ich łączenia. W ten sposób reklama cyfrowa i reklama tradycyjna stawałyby się coraz bardziej ze sobą powiązane i nierozłączne.

Mniej tradycyjne strategie reklamowe

Formaty DOOH (Digital out of home advertising) okazały się znacznie atrakcyjniejsze dla publiczności i przyciągają znacznie więcej uwagi, ponieważ w przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy OOH są w stanie odtwarzać filmy lub obrazy. Ponadto inna różnica polega na tym, że podczas gdy tradycyjna reklama zewnętrzna pozwala na wyświetlenie tylko jednej reklamy (dopóki po pewnym czasie nie zostanie ona ponownie zmieniona, jeśli w ogóle), reklama DOOH jest w stanie odtworzyć karuzelę reklam, oferując w ten sposób różne treści widzów i zachęcić ich do spędzenia większej ilości czasu na oglądaniu reklamy.

Te nowatorskie formy nietradycyjnej reklamy OOH zaczynają rozprzestrzeniać się daleko poza chodniki, wkraczając do wszelkiego rodzaju miejsc, takich jak centra handlowe, siłownie, poczekalnie, a nawet windy. Na dzień dzisiejszy najczęściej używanym formatem w tych miejscach są ekrany, ale w miarę ich ugruntowywania się w świecie reklamy, coraz popularniejsze będą nowe opcje.

Mniej integracji mobilnej w reklamie zewnętrznej

Być może zauważyłeś, że wspomnieliśmy o urządzeniach mobilnych i o tym, jak są one częścią działania tego rodzaju marketingu . Skanowanie kodów QR czy monitorowanie urządzeń osób zainteresowanych reklamą zewnętrzną to tylko niektóre przykłady. Telefony komórkowe użytkowników mają ogromny potencjał w tego typu reklamach, ponieważ przy ich użyciu można opracować bardzo skuteczne i obiecujące strategie.

Jedną z marek, która najlepiej pokazała tę teorię, jest Burger King z kampanią „Burn That Ad” w Brazylii.

Ta kampania polegała na instalowaniu różnych pikselowych billboardów w różnych lokalizacjach, aby zachęcić społeczeństwo do odkrywania ich prawdziwych treści za pomocą urządzeń mobilnych. Aby to zrobić, w aplikacji Burger King udostępniono funkcję rzeczywistości rozszerzonej , która rejestrowała billboard i oferowała efekt wizualny, że się pali. Gdy znak spłonął i zniknął, można było zobaczyć, jak pojawił się za nim kolejny, informujący widzów, że wygrali darmowego Whoppera. Jest to niewątpliwie jeden z najmocniejszych przykładów reklamy OOH, w której rzeczywistość rozszerzona i urządzenia mobilne przeplatają się.

Innowacja w przeprowadzce OOH

Kolejnym trendem w cyfrowej reklamie OOH na rok 2023 jest tzw. Mobilny Billboard, zarówno z komponentem cyfrowym, jak i tradycyjnym. Ta metoda reklamy nie jest niczym nowym, ale wygląda na to, że w 2023 roku przeżyje renesans.

Reklama ta polega na zintegrowaniu billboardu lub ekranu, który przekazuje reklamę do pojazdu. Najbardziej pozytywną i interesującą częścią tego rodzaju marketingu jest to, że przekaz może dotrzeć do znacznie większej liczby osób, ponieważ nie pozostaje on statyczny.

Zazwyczaj ten rodzaj reklamy znajduje się zwykle na autobusach, taksówkach lub w ciężarówkach.

Reklama w stylu mobilnego billboardu okazała się bardzo skuteczna, do tego stopnia, że ​​jej zwrot z inwestycji (ROI) wynosi 97% , według Outdoor Advertising Association of America.

W ramach tego rodzaju reklamy możemy znaleźć różne alternatywy, takie jak tak zwana reklama zawijana, która charakteryzuje się tym, że reklama całkowicie pokrywa powierzchnię pojazdu. Z drugiej strony możliwości Mobile Billboard jest wiele i nie wszystkie marki korzystają z tych samych środków transportu, ponieważ mogą korzystać z rowerów, przyczep, samolotów, sterowców czy łodzi wodnych. W ten sposób przestrzeń, do której firmy mogą dotrzeć, zostaje jeszcze bardziej poszerzona, docierając do znacznie większej grupy odbiorców.

Bardziej przystępna strategia dla wszystkich budżetów

Kończymy ten artykuł o trendach reklamy cyfrowej OOH 2023 bardzo pozytywnym artykułem, szczególnie dla małych i średnich firm.

Jeszcze kilka lat temu dla MŚP realizacja strategii reklamowej OOH była nieco nieosiągalna, jednak dzięki rozwojowi digital w tego typu marketingu ten rodzaj reklamy został zdemokratyzowany, stając się bardziej osiągalny dla każdej firmy. Teraz oprócz rezerwacji długoterminowych kampanii dostępne są różne opcje, ponieważ przestrzeń można zarezerwować tylko na kilka godzin dziennie, ponieważ są one odtwarzane na ekranach, a nie na fizycznych plakatach.