Najważniejsze trendy w reklamie programmatic 2024

Reklama programmatyczna zrewolucjonizowała marketing cyfrowy po jego wprowadzeniu, a po latach firmy nadal zwiększają wydatki na ten format reklamowy ze względu na niezmiennie pozytywne wyniki. Reklama zautomatyzowana, która według oczekiwań pozostanie silna w 2024 r., strategicznie wyświetla reklamy użytkownikom na podstawie algorytmów, ich zachowania i historii. Jeśli zastanawiasz się nad wdrożeniem go w swojej firmie lub chcesz być na bieżąco, aby poprawić swoje wyniki, czytaj dalej, aby poznać trendy w reklamie programmatic, które będą dominować w nadchodzącym roku.

Największe trendy w reklamie programatycznej na rok 2024

Rosnąca popularność oprogramowania White Label

Aby dokładnie zrozumieć ten trend (i pozostałe), konieczne jest solidne zrozumienie działania reklamy programmatycznej, ponieważ wiąże się ona z dość skomplikowanym procesem.

Reklama programatyczna polega na automatycznym zakupie przestrzeni reklamowej w Internecie. Nabywcami są reklamodawcy lub marki, natomiast właściciele, którymi mogą być podmioty medialne lub „wydawcy”, zapewniają te przestrzenie. Obie strony działają za pośrednictwem swoich odpowiednich platform. Reklamodawcy korzystają z platform Demand Side Platform do kupowania przestrzeni reklamowej w drodze licytacji w czasie rzeczywistym, podczas gdy podmioty medialne korzystają z platform Supply Side Platform, reprezentując je i agregując zasoby powierzchni reklamowej wydawców.

Biorąc pod uwagę mnogość platform DSD i SSP, oprogramowanie odgrywa kluczową rolę w ich integracji. Oprogramowanie to oferuje wiele korzyści, w tym możliwość składania bezpośrednich ofert na wszystkich platformach, śledzenie danych kampanii w czasie rzeczywistym, łatwe dostosowywanie kampanii i zwiększoną przejrzystość. W istocie oprogramowanie do reklamy programmatic ułatwia zarządzanie tego typu reklamą zarówno markom, jak i podmiotom medialnym.

Jeśli chodzi o trendy reklamy programmatic na rok 2024, można zaobserwować wzrost popularności oprogramowania typu white-label. Odnosi się to do ogólnego oprogramowania dostarczanego i produkowanego w ramach usługi biznesowej, zyskującego popularność wśród firm, zwłaszcza nowicjuszy, ze względu na swoją opłacalność i solidną obsługę. Co więcej, firmy mogą oznaczyć to jako swój własny rozwój.

Rozszerzanie wewnętrznych inicjatyw w zakresie reklamy programowej

Firma może zarządzać reklamą programmatic na dwa sposoby: zewnętrznie za pośrednictwem innej agencji lub wewnętrznie (in-house).

Jeśli na przykład spojrzymy wstecz 10 lat temu, bardzo niewiele firm potrafiło zarządzać reklamą programmatyczną, ale dzisiaj sytuacja jest zupełnie inna. Stopniowo marki chciały promować tego typu reklamę, ale żeby to osiągnąć, musiały mieć nad nią większą kontrolę. Po drodze zdali sobie sprawę, że wewnętrzne zarządzanie tego typu reklamą przynosi wiele korzyści, zarówno pod względem ekonomicznym, jak i wydajnościowym. Dlatego będzie to kolejny z trendów reklamy programmatic na rok 2024.

To nie jedyne pozytywne aspekty internalizacji reklamy programmatic. Oto kilka dodatkowych korzyści:

• Większa kontrola: Zarządzanie tego typu reklamą wewnętrzną pozwala firmie na bardziej bezpośrednią kontrolę danych, a tym samym zwiększa możliwości dokonywania dokładniejszej segmentacji.
• Skoncentruj się na celach: Eliminacja pośredników ułatwia markom umieszczenie swoich celów w centrum uwagi i realizowanie ich.
• Lepszy zwrot z inwestycji: Firmy, które samodzielnie zarządzają reklamą programmatic, mają większe szanse na osiągnięcie większego zwrotu z inwestycji, ponieważ oprócz wszystkich powyższych mogą zapewnić trwalszą optymalizację kampanii.

Napędzanie programowego rozwoju branży dzięki 5G

5G, czyli piąta generacja bezprzewodowej technologii komórkowej, umożliwia urządzeniom szybsze pobieranie i wysyłanie oraz bardziej spójne połączenia. Krótko mówiąc, 5G może zmienić sposób, w jaki korzystamy z Internetu. Ale co to wszystko ma wspólnego z reklamą programmatic? Poniżej znajduje się kilka przykładów wpływu 5G na tego typu reklamy:

• Wyższa rozdzielczość: reklama o wyższej jakości i rozdzielczości jest atrakcyjniejsza i dlatego ma większą szansę na konwersję.
• Mniej opóźnień: krótszy czas ładowania oznacza lepsze doświadczenie użytkownika, co oznacza również, że konsumenci chętniej klikają reklamę i odwiedzają stronę.
• Lepsza widoczność: Czy wiesz, że głównym powodem instalowania programów blokujących reklamy w HubSpot jest zwiększenie szybkości ładowania strony internetowej? Wraz z wprowadzeniem 5G sam czas ładowania będzie już bardzo szybki, więc mniej osób będzie korzystać z blokad reklam, a co za tym idzie, więcej użytkowników zobaczy reklamy.

Wszystko to pozwoli firmom osiągać lepsze wyniki dzięki reklamie programmatic, a co za tym idzie, ich rynek zostanie wzmocniony.

Programmatyczne reklamy dźwiękowe i aktywowane głosem

Czy słyszałeś kiedyś termin „dźwięk programowy”? No cóż, czas się z tym zapoznać, bo to będzie główny trend w reklamie programmatic na rok 2024. Zacznijmy jednak od początku.

Prawdopodobnie znasz platformy takie jak Spotify czy Podimo, znane z treści audio. Liczba stron tego typu rośnie wraz z rosnącą liczbą osób korzystających z treści audio, w tym muzyki i podcastów. W tym kontekście pojawiła się obiecująca forma reklamy programmatic, znana jako programmatic audio, w ramach której marki kupują przestrzeń reklamową specjalnie na platformach treści audio.

Programmatic audio ma kilka zalet w porównaniu do wizualnej reklamy programmatic, takich jak:

• Jest odporny na blokowanie reklam.
• Słuchacze są zwykle mniej rozproszoną publicznością, dzięki czemu mogą lepiej zrozumieć przekaz reklamodawcy.
• Odbiorcy platform audio są zazwyczaj znacznie bardziej lojalni.

Ściśle powiązanym z programmatic audio kolejnym trendem w reklamie programmatic na rok 2024 będzie reklama aktywowana głosem. Na pewno znasz wirtualnych asystentów, takich jak Alexa firmy Amazon lub Siri firmy Apple, którzy są w stanie odpowiedzieć na Twoje pytanie w ciągu kilku sekund. Cóż, coraz powszechniejsze jest wyszukiwanie głosowe, a nie tekstowe. Spowoduje to zmiany w reklamach programmatic, takie jak wezwania do działania w formacie audio lub pomijanie całych reklam w formacie audio podczas wyszukiwania w Google.

Reklama w grze

Rynek gier online staje się coraz większy. Istnieją gry konsolowe, gry komputerowe, gry mobilne, gry strumieniowe i wiele innych. Reklama w tych środowiskach gier stanowi doskonałą okazję, szczególnie poprzez reklamę programową. Dlaczego? Przede wszystkim dlatego, że reklamy w grach są stosunkowo niewykorzystane, przez co są mniej nasycone i pozwalają na realizację bardziej ambitnych celów.

Kolejnym istotnym aspektem, który należy wziąć pod uwagę, jest uwaga użytkownika. Kiedy ludzie grają, ich koncentracja jest znacznie większa w porównaniu z czynnościami takimi jak słuchanie podcastów lub muzyki. Ta zwiększona uwaga stwarza reklamodawcom znaczącą szansę na skuteczniejsze nawiązanie kontaktu z docelowymi odbiorcami.

Reklama w grze wyróżnia się unikalnym podejściem, w którym reklamy są zintegrowane z samą grą, naturalnie wtapiając się w otoczenie. Ta metoda pozwala uniknąć zakłócania rozgrywki, zapewniając użytkownikom lepsze wrażenia i czyniąc ich bardziej podatnymi na reklamy.

Wreszcie reklama programmatyczna dostosowuje reklamy do użytkowników na podstawie ich historii, danych demograficznych i zainteresowań. Dzięki temu użytkownicy zobaczą tylko reklamy, które mogą przyciągnąć ich uwagę.

Reklamy OTT i CTV: nowe programowe kanały reklamowe

Czy znasz reklamę OTT i CTV? Jeśli nie, zacznijmy od zdefiniowania obu terminów.

Reklama OTT (over-the-top) odnosi się do reklam pojawiających się m.in. na platformach takich jak Netflix, Amazon Prime czy Disney+.

Reklama CTV odnosi się do reklam wyświetlanych w tzw. telewizji podłączonej. Są to urządzenia, które mogą uzyskać dostęp do treści przesyłanych strumieniowo, takie jak inteligentne telewizory.

Pomimo tej różnicy, terminy te są często używane zamiennie, gdyż OTT odnosi się do sposobu wyświetlania treści, a CTV odnosi się do urządzenia, za pośrednictwem którego jest ona nadawana.

Niezależnie od tego, czy widziałeś transmisję na żywo na Twitchu, czy odcinek ulubionego serialu na Amazon Prime, z pewnością spotkałeś się z tego typu reklamami.

Ważne jest jednak to, że tego typu reklamy będą rosnącymi trendami w reklamie programmatic na rok 2024, głównie ze względu na rozwój, jaki platformy streamingowe odnotowały w ostatnich latach, będąc jedną z przyczyn (m.in.) spadku reklamy telewizyjnej .

Reklamy programmatyczne z reklamą OTT i CTV posiadające wiele zalet takich jak:

• Zaawansowana segmentacja.
• Szeroki zasięg odbiorców.
• Zaawansowana analiza i pomiar.
• Możliwość zastosowania reklamy hipertargetowanej w praktyce.

Segmentacja po plikach cookie i dane własne

Omawiając trendy reklamy programmatic na rok 2024, nie można pominąć kwestii plików cookies podmiotów zewnętrznych. Jeśli nie jesteś dobrze zorientowany w temacie, szybko przybliżymy Ci temat. W terminologii komputerowej cookies to fragmenty kodu wysyłane przez przeglądarkę internetową użytkownika. Ułatwiają takie zadania, jak zapamiętywanie historii przeglądania i uniknięcie konieczności każdorazowego logowania się użytkownika na jego profil w serwisie.

Pliki cookie można klasyfikować na podstawie dwóch głównych kategorii:

• Własne pliki cookie : używane przez witrynę internetową i zaprojektowane przez samą witrynę.
• Pliki cookie stron trzecich : wymagane przez inne firmy do zainstalowania na komputerze użytkownika za pośrednictwem strony internetowej.

Obydwa rodzaje plików cookie dostarczają informacji o historii użytkownika właścicielom witryn i osobom trzecim, co czyni je podstawowymi w reklamie programmatycznej.

Ze względów prywatności pliki cookie stron trzecich stopniowo znikają, co znacząco wpływa na reklamę programmatyczną. Przy opracowywaniu strategii reklamowych tego rodzaju niezwykle istotne jest uwzględnienie tej zmiany.

Co więcej, rok 2024 będzie ostatecznym rokiem, w którym Google trwale wyeliminuje pliki cookie stron trzecich, chociaż wcześniejsze opóźnienia wzbudziły sceptycyzm co do ostateczności tej daty.

Co więc dzieje się z reklamą programową, gdy znikają pliki cookie stron trzecich? Uwaga skupia się na ich odpowiednikach, plikach cookie pierwszej kategorii. Firmy działające w branży reklamy programmatic będą musiały się dostosować, ale nie ma powodów do obaw. Własne pliki cookie mogą w dalszym ciągu dostarczać cenne dane bez narażania prywatności użytkowników.

Pocieszające jest to, że producenci oprogramowania reklamowego aktywnie reagują na tę zmianę i oferują rozwiązania markom działającym w środowisku pozbawionym plików cookie.