Najważniejsze statystyki atrybucji urządzeń mobilnych w 2024 r

Atrybucja mobilna to proces śledzenia i pomiaru skuteczności kampanii marketingu mobilnego w różnych kanałach i platformach. Na poziomie praktycznym statystyki atrybucji mobilnej pomagają marketerom zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy odkrywają, angażują się i konwertują w swoich aplikacjach mobilnych lub witrynach wyświetlanych na urządzeniach mobilnych, a także odpowiednio optymalizują swoje strategie.

Dla każdej firmy, która chce odnieść sukces w świecie stawiającym na urządzenia mobilne, w którym konsumenci spędzają więcej czasu na smartfonach niż na jakimkolwiek innym urządzeniu, dokładne przypisanie danych mobilnych ma kluczowe znaczenie. Według Statisty na świecie jest obecnie ponad 5 miliardów użytkowników smartfonów, a do 2028 roku liczba ta ma osiągnąć 6,1 miliarda. Co więcej, przeciętny człowiek spędza na telefonie 3 godziny i 15 minut.

Smartfony odgrywają ogromną część naszego życia, dlatego ważne jest, aby marketerzy rozumieli, w jaki sposób są używane. Poniższy artykuł przedstawia dane na temat najciekawszych statystyk atrybucji mobilnej, które powinny pomóc marketerom zaplanować i przeprowadzić kampanie marketingowe w najbardziej optymalny sposób.

Statystyki atrybucji urządzeń mobilnych

Poniżej przedstawiamy niektóre z najważniejszych statystyk atrybucji mobilnej w 2023 roku…

Pomogą Ci one zrozumieć obecny stan i przyszłe trendy w marketingu mobilnym i atrybucji.

Zajmujemy się rynkiem globalnym i amerykańskim, a także różnymi aspektami atrybucji mobilnej, takimi jak:

• platformy,
• kanały,
• metryka,
• wyzwania i
• najlepsze praktyki.

Rynek reklam mobilnych

Branża reklamy mobilnej kwitnie, ponieważ coraz więcej reklamodawców przenosi swoje budżety z mediów tradycyjnych na media cyfrowe, zwłaszcza mobilne. Według eMarketer globalne wydatki na reklamę mobilną osiągnęły 327 miliardów dolarów w 2022 roku i przewiduje się, że w 2024 roku wzrosną do 400 miliardów dolarów.

Stany Zjednoczone są największym rynkiem reklamy mobilnej na świecie. Wydatki na reklamę mobilną w 2022 roku osiągnęły 170 miliardów dolarów, a szacuje się, że do 2025 roku osiągną 235 miliardów dolarów.

Chiny są drugim co do wielkości rynkiem ze 125 miliardami dolarów, a za nimi plasuje się Japonia.

Warto zauważyć, że oczekuje się spowolnienia wzrostu wydatków na reklamę mobilną.

Ogólnie rzecz biorąc, reklamy mobilne stanowią większą część całkowitych wydatków na reklamę cyfrową, a oczekuje się, że do 2027 r. udział ten osiągnie 68%. Zbiega się to z faktem, że smartfony są głównym sposobem dostępu do Internetu; w 2022 roku prawie 60% ruchu w sieci pochodziło z urządzeń mobilnych.

Aplikacje mobilne

Dane pokazują, że 90% czasu spędzanego na urządzeniu mobilnym spędza się w aplikacjach, a pozostała część w przeglądarkach mobilnych.

Najpopularniejszą aplikacją na świecie jest TikTok. Jest to także najpopularniejsza aplikacja w USA i Wielkiej Brytanii; podczas gdy Instagram jest na szczycie w Indiach, a WeChat w Chinach. Warto zauważyć, że wszystkie te aplikacje to „ogrody otoczone murem” – internetowe piaskownice oddzielone od reszty Internetu. Dla wielu użytkowników takie aplikacje reprezentują całe ich doświadczenie z Internetem – warto o tym pamiętać planując strategię reklamową.

Koszty i ceny

Trudno jest porównać koszty i ceny komputerów stacjonarnych i mobilnych, ponieważ oba typy urządzeń są atrakcyjne dla nieco innych użytkowników i są w różny sposób wykorzystywane przez marketerów.

Średni CPM na urządzeniach mobilnych wynosi około 2 USD na Androidzie i 5 USD na iOS. Ten zakres stanowi wyraźny kontrast w stosunku do szerokiego zakresu od 3,5 do 15 dolarów na komputery stacjonarne.

Należy pamiętać, że całkowite koszty reklamy zależą od wielu czynników, a nie tylko od rodzaju urządzenia. Cele marketera mogą się różnić. Albo budżety reklamowe i ilość danych typów urządzeń w zarysowanej grupie odbiorców.

Z doniesień wynika, że ​​współczynniki konwersji są niższe na urządzeniach mobilnych, co może wyjaśniać niższe ceny CPM. Biorąc jednak pod uwagę skalę rozprzestrzeniania się urządzeń mobilnych, marketer może wykorzystać skalę i wygenerować większy dochód na urządzeniach mobilnych tylko dlatego, że jest więcej użytkowników mobilnych.

To również nie mówi całej historii. Większość użytkowników szuka produktu na smartfonie, będąc w sklepie. Zobaczenie nazwy marki w reklamie mobilnej w sklepie może skłonić użytkownika do tej marki, więc nawet jeśli reklama nie spowodowała natychmiastowej konwersji, nie oznacza to, że nie zadziałała.

Marki smartfonów

Najnowsze dane pokazują, że największy kawałek mobilnego tortu ma Apple – 3 na 10 smartfonów to iPhone’y. Bliskie drugie miejsce (i często plasujące się na pierwszym miejscu z Apple) jest Samsung, a na trzecim Xiaomi.

Chociaż kuszące jest kierowanie reklam wyłącznie do użytkowników iPhone'a, ponieważ stereotypowo są oni bardziej skłonni do wydawania pieniędzy i mają przewagę liczebną, problem może wynikać z podejścia Apple do prywatności i śledzenia danych. Krótko mówiąc, użytkownicy iPhone'a mogą zrezygnować ze śledzenia, co może spowodować, że dane będą mniej dokładne lub atrybucja będzie nieprawidłowa.

Narzędzie do śledzenia reklam Voluum w połączeniu z partnerem zajmującym się pomiarami mobilnymi, takim jak AppsFlyer, może akceptować konwersje bez danych identyfikujących kliknięcie i przypisywać je do całej kampanii zamiast konkretnej wizyty. Daje to marketerom największą szansę na osiągnięcie przyzwoitych zysków, nawet przy ograniczeniach nałożonych przez Apple.

Śledzenie atrybucji mobilnej

Świat mobilny wymaga nieco innego podejścia do śledzenia i pomiarów niż bardziej tradycyjny świat komputerów stacjonarnych. Aby śledzić zdarzenia w aplikacji, musisz wdrożyć specjalne oprogramowanie zwane pakietem SDK, dostarczane przez Twojego partnera w zakresie pomiarów mobilnych lub oprogramowanie do atrybucji mobilnej. Ten pakiet SDK będzie raportować instalacje aplikacji i działania w aplikacji, takie jak osiągnięcie określonego kamienia milowego w grze.

Jednak większość reklamodawców nie koncentruje się wyłącznie na urządzeniach mobilnych. Nawet twórcy aplikacji reklamują je na komputerze. Najlepszym rozwiązaniem jest podejście mieszane, polegające na dotarciu do odbiorców na różnych etapach ścieżki konwersji wieloma kanałami.

Najlepszym sposobem, aby sobie z tym poradzić, jest posiadanie narzędzia do śledzenia reklam, takiego jak Voluum, które może łączyć wszystkie dane z wielu kanałów i źródeł, w tym dane w aplikacji, i umożliwiać dogłębną analizę zebranych danych.

Gdy połączysz wszystkie dane z Voluum, będziesz wiedział:

• Które kanały lub źródła generują najwięcej instalacji, konwersji lub przychodów w przypadku mojej aplikacji mobilnej lub witryny internetowej?
• W jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z moją aplikacją lub witryną po jej zainstalowaniu lub odwiedzeniu?
• Które kampanie lub kreacje generują największe zaangażowanie, utrzymanie i lojalność wśród moich użytkowników?
• Jak mogę zoptymalizować alokację budżetu i strategię ustalania stawek w różnych kanałach lub platformach?

Wypróbuj Voluum i zacznij reklamować się na urządzeniach mobilnych lub stacjonarnych już teraz!