Najważniejsze statystyki mobilnej atrybucji w 2023 roku

Atrybucja mobilna to proces śledzenia i mierzenia skuteczności mobilnych kampanii marketingowych w różnych kanałach i na różnych platformach. Na poziomie praktycznym statystyki atrybucji mobilnej pomagają marketerom zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy odkrywają, angażują się i dokonują konwersji w ich aplikacjach mobilnych lub witrynach przeglądanych na urządzeniach mobilnych i odpowiednio optymalizują swoje strategie.

Dla każdej firmy, która chce odnieść sukces w świecie mobilnym, w którym konsumenci spędzają więcej czasu na swoich smartfonach niż na jakimkolwiek innym urządzeniu, dokładna atrybucja mobilna ma kluczowe znaczenie. Według Statista na świecie jest obecnie ponad 5 miliardów użytkowników smartfonów, a do 2028 roku liczba ta ma wzrosnąć do 6,1 miliarda. Co więcej, przeciętny człowiek spędza na swoich telefonach 3 godziny i 15 minut.

Smartfony stanowią ogromną część naszego życia, dlatego marketerzy powinni rozumieć, w jaki sposób są wykorzystywane. Poniższy artykuł zawiera dane na temat najciekawszych statystyk atrybucji mobilnej, które powinny pomóc marketerom planować i prowadzić kampanie marketingowe w najbardziej optymalny sposób.

Mobilne statystyki atrybucji

Poniżej przedstawiamy niektóre z najważniejszych statystyk atrybucji mobilnej w 2023 r.…

Pomogą Ci one zrozumieć obecny stan i przyszłe trendy marketingu mobilnego i atrybucji.

Zajmujemy się rynkami globalnymi i amerykańskimi, a także różnymi aspektami atrybucji mobilnej, takimi jak:

• platformy,
• kanały,
• metryka,
• wyzwania i
• najlepsze praktyki.

Rynek reklamy mobilnej

Branża reklamy mobilnej przeżywa boom, ponieważ coraz więcej reklamodawców przenosi swoje budżety z mediów tradycyjnych na media cyfrowe, zwłaszcza mobilne. Według eMarketer globalne wydatki na reklamę mobilną osiągnęły 327 miliardów dolarów w 2022 roku i przewiduje się, że wzrosną do 400 miliardów dolarów w 2024 roku.

Stany Zjednoczone to największy rynek reklamy mobilnej na świecie. Wydatki na reklamę mobilną w 2022 roku osiągnęły 170 miliardów dolarów i szacuje się, że do 2025 roku osiągną 235 miliardów dolarów.

Chiny są drugim co do wielkości rynkiem z 125 miliardami dolarów, a następnie Japonia.

Warto zauważyć, że spodziewane jest spowolnienie wzrostu wydatków na reklamę mobilną.

Ogólnie rzecz biorąc, reklamy mobilne stanowią większą część całkowitych wydatków na reklamę cyfrową, a udział ten ma osiągnąć 68% do 2027 r. Zbiega się to z tym, że smartfony są głównym sposobem uzyskiwania dostępu do Internetu; w 2022 roku prawie 60% ruchu w sieci pochodziło z urządzeń mobilnych.

Aplikacje mobilne

Dane pokazują, że 90% czasu spędzanego na urządzeniu mobilnym spędza się w aplikacjach, a pozostałą część w przeglądarkach mobilnych.

Najpopularniejszą aplikacją na świecie jest TikTok. Jest to również najpopularniejsza aplikacja w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii; podczas gdy Instagram jest na szczycie w Indiach i WeChat w Chinach. Warto zauważyć, że wszystkie te aplikacje to „ogrody otoczone murem” – internetowe piaskownice oddzielone od reszty Internetu. Dla wielu użytkowników takie aplikacje reprezentują całe ich doświadczenie w Internecie – o czym należy pamiętać planując strategię reklamową.

Koszty i ceny

Trudno jest porównać koszty i ceny między komputerami stacjonarnymi a urządzeniami mobilnymi, ponieważ oba typy urządzeń przemawiają do nieco innych użytkowników i są inaczej wykorzystywane przez marketerów.

Średni CPM na urządzeniach mobilnych wynosi około 2 USD na Androidzie i 5 USD na iOS. Ten zakres wyraźnie kontrastuje z szerokim zakresem od 3,5 do 15 USD na komputery stacjonarne.

Należy zauważyć, że ogólne koszty reklamy są kształtowane przez różne czynniki, nie tylko przez typ urządzenia. Cele marketera mogą być różne. Albo budżety reklamowe i ilość danych typów urządzeń w zarysowanej grupie odbiorców.

Z raportów wynika, że ​​współczynniki konwersji są niższe na urządzeniach mobilnych, co może tłumaczyć niższe ceny CPM. Jednak biorąc pod uwagę skalę rozprzestrzeniania się urządzeń mobilnych, marketer może wykorzystać skalę i generować większe dochody na urządzeniach mobilnych tylko dlatego, że jest więcej użytkowników mobilnych.

To również nie opowiada całej historii. Większość użytkowników szuka produktu na swoim smartfonie, będąc w sklepie. Zobaczenie nazwy marki w reklamie na telefon komórkowy w sklepie może skłonić użytkownika do wybrania tej marki, więc nawet jeśli reklama nie spowodowała natychmiastowej konwersji, nie oznacza to, że nie zadziałała.

marki smartfonów

Najnowsze dane pokazują, że Apple ma największy kawałek mobilnego tortu, a 3 na 10 smartfonów to iPhone'y. Bliskie drugie miejsce (i często wymieniające pierwsze miejsce z Apple) to Samsung, a Xiaomi na trzecim miejscu.

Chociaż kuszące jest kierowanie reklam wyłącznie do użytkowników iPhone'a, ponieważ są oni stereotypowo bardziej skłonni do wydawania pieniędzy i mają przewagę liczebną, problem może wynikać z podejścia Apple do prywatności i śledzenia danych. Krótko mówiąc, użytkownicy iPhone'a mogą zrezygnować ze śledzenia, co może skutkować mniej dokładnymi danymi lub nieprawidłową atrybucją.

Narzędzie do śledzenia reklam Voluum w połączeniu z mobilnym partnerem pomiarowym, takim jak AppsFlyer, może akceptować konwersje bez danych identyfikujących kliknięcia i przypisywać je do całej kampanii zamiast do konkretnej wizyty. Daje to marketerom najlepszą szansę walki, aby nadal osiągać przyzwoite zyski, nawet przy ograniczeniach nałożonych przez Apple.

Śledzenie mobilnej atrybucji

Świat urządzeń mobilnych wymaga nieco innego podejścia do śledzenia i pomiarów niż bardziej tradycyjny świat komputerów stacjonarnych. Aby śledzić zdarzenia w aplikacji, musisz zaimplementować specjalne oprogramowanie zwane pakietem SDK, dostarczane przez partnera ds. pomiarów mobilnych lub oprogramowanie do mobilnej atrybucji. Ten pakiet SDK będzie raportować instalacje aplikacji i działania w aplikacji, takie jak osiągnięcie określonego kamienia milowego w grze.

Jednak większość reklamodawców nie koncentruje się wyłącznie na urządzeniach mobilnych. Nawet twórcy aplikacji reklamują je na komputerach. Najlepsze podejście to podejście mieszane, z wieloma kanałami używanymi do dotarcia do odbiorców na różnych etapach ścieżki konwersji.

Najlepszym sposobem na poradzenie sobie z tym jest posiadanie narzędzia do śledzenia reklam, takiego jak Voluum, które może łączyć wszystkie dane z wielu kanałów i źródeł, w tym dane w aplikacji, i umożliwiać dogłębną analizę zebranych danych.

Po podłączeniu wszystkich danych do Voluum będziesz wiedział:

• Które kanały lub źródła generują najwięcej instalacji, konwersji lub przychodów z mojej aplikacji mobilnej lub witryny?
• W jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z moją aplikacją lub witryną po jej zainstalowaniu lub odwiedzeniu?
• Które kampanie lub kreacje generują największe zaangażowanie, utrzymanie lub lojalność moich użytkowników?
• Jak zoptymalizować alokację budżetu i strategię ustalania stawek w różnych kanałach lub na różnych platformach?

Wypróbuj Voluum i zacznij reklamować się na urządzeniach mobilnych lub stacjonarnych już teraz!