Najczęstsze wyzwania SEO (i jak je przezwyciężyć)

Jednym z największych wyzwań SEO jest to, że na wiele rzeczy nie masz kontroli. Często możesz stanąć w obliczu nowych sytuacji, których nigdy wcześniej nie widziałeś. Kiedy napotkasz problem, diagnozujesz go na podstawie potencjalnie kilkudziesięciu różnych czynników.

Tak więc, gdy zaczynasz przygodę z SEO, polecam zapamiętać następującą mantrę i powtórzyć w razie potrzeby:

Daj mi spokój, aby zaakceptować rzeczy, których nie mogę zmienić,
odwagę, by zmienić to, co mogę,
i mądrość, aby poznać różnicę.

Następnie omówię kilka typowych wyzwań związanych z SEO i jak je przezwyciężyć.

Google wprowadza tysiące zmian w wyszukiwaniu każdego roku

Google nieustannie testuje i wprowadza zmiany w środowisku wyszukiwarki Google — w rzeczywistości tysiące zmian rocznie. Tylko w 2020 r. Google przeprowadził ponad 600 000 eksperymentów, które zaowocowały ponad 4500 zmianami w wyszukiwarce, niektórymi w sposobie prezentowania wyników wyszukiwania, a innymi w samych algorytmach rankingu.

Co możesz zrobić : oczywiście nie możesz kontrolować tego, co robi Google. Ale możesz kontrolować, jak na to zareagujesz.

Jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, jest zbadanie potencjalnych zmian. Za każdym razem, gdy nastąpi podejrzenie lub znana zmiana, branża SEO bez wątpienia ją skomentuje.

Bądź więc na bieżąco z badaniami branżowymi. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest śledzenie znaczących zmian algorytmu — ale jest wiele zmian, które nigdy nie tworzą tej listy.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić, to nic nie robić — przynajmniej nie od razu. Gdy Google wprowadza zmiany, możesz zauważyć, że ruch i rankingi zmieniają się w ciągu dni lub tygodni.

Zanim zaczniesz poprawiać cokolwiek w swojej witrynie, pamiętaj, aby przeprowadzić badania podczas oczekiwania i zobaczyć, jak wszystko się ułoży. Czasami, choć trudno w to uwierzyć, Google odkrywa, że ​​zmiana nie działała zgodnie z oczekiwaniami i wraca do stanu sprzed aktualizacji. W takich przypadkach może się zdarzyć, że nie będziesz potrzebować żadnych zmian.

Twoja konkurencja zawsze się zmienia

W wynikach wyszukiwania Twoją konkurencją jest każda strona internetowa, która pojawia się na pierwszej stronie dla Twoich docelowych słów kluczowych. Ale to też ciągle się zmienia. Nowe strony internetowe wchodzą do rywalizacji każdego dnia, a istniejąca konkurencja poprawia ich grę. Tak więc nadążanie za konkurencją wymaga dużo pracy.

Co możesz zrobić : Na szczęście tutaj możesz zrobić wiele. Korzystając z narzędzi SEO, możesz uzyskać obiektywny obraz tego, kto zajmuje pozycję w rankingu dla Twojego słowa kluczowego i różnych elementów, które mogą przyczynić się do tego rankingu.

Jedyne, co musisz zrobić, to być najmniej niedoskonałym w porównaniu z konkurencją. Nikt nie może zoptymalizować dla każdego czynnika rankingowego w algorytmie. Ale możesz zoptymalizować konkurencję.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:

• SEO powinno pokonać konkurencję, a nie algorytm
• 5 rzeczy, które musisz wiedzieć, gdy Twoja witryna traci rankingi

Testowanie jest „na wolności”

Wprowadzasz zmianę w swojej witrynie i przesyłasz ją do Google. Potem czekasz… i czekasz. Masz nadzieję, że Twoja witryna jest wystarczająco stabilna, abyś mógł stwierdzić, czy to, co zrobiłeś, wpłynęło na Twoje rankingi.

W ten sposób SEO od lat testują strony internetowe i prawdopodobnie się to nie zmieni. Nie można być całkowicie naukowym, gdy tak wiele zmiennych jest poza naszą kontrolą (pomyśl o konkurencji, wyszukiwarkach, zachowaniu wyszukiwarek, pandemii itd.). Tak więc testowanie na wolności to jedna z tych rzeczy, które musimy zaakceptować.

Co możesz zrobić : Nie wszystkie testy muszą być wykonywane na wolności. Na przykład testowanie szybkości można przeprowadzić za pomocą wielu różnych narzędzi i porównywać dane w czasie.

Możesz także przeprowadzić kontrolowane testy. W przypadkach, w których możesz eksperymentować w kontrolowanym środowisku, śmiało zrób to.

Na przykład środowisko laboratoryjne jest kluczem do pracy nad poprawą wyników, jeśli chodzi o Core Web Vitals. Uzyskasz większą rozbieżność wyników, ale zapewnia natychmiastową informację zwrotną. Możesz dowiedzieć się więcej o testach laboratoryjnych i terenowych tutaj.

Zmiana strategii SEO według słowa kluczowego

Każde docelowe słowo kluczowe to zasadniczo nowy projekt SEO. Dzieje się tak dlatego, że za każdym słowem kluczowym kryje się inna intencja — to, co próbuje osiągnąć wyszukiwarka.

Na przykład termin „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” zostałby sklasyfikowany jako wyszukiwanie z intencją „informacyjną” — co oznacza, że ​​osoba wyszukująca prawdopodobnie chce się dowiedzieć, co to jest i jak działa.

Oznacza to, że Twoja witryna musiałaby tworzyć bardzo konkretne strony informacyjne na temat SEO, aby mieć szansę na konkurowanie.

Google stara się zrozumieć intencje wyszukiwacza dla każdego zapytania. Tak więc każde słowo kluczowe ma swój własny algorytm i żadne dwie strony wyników wyszukiwania nie będą takie same.

Ale Google ma również problem z radzeniem sobie z niejednoznacznymi wyszukiwaniami i często ma trudności z dostarczaniem najbardziej odpowiednich wyników. Weźmy jako przykład wyszukiwanie „młot”:

Co możesz zrobić : upewnienie się, że Twoje strony internetowe są trafne dla wyszukiwanego hasła, zaczyna się od wyszukiwania słów kluczowych.

Podczas tego procesu zmapujesz intencje stojące za słowami kluczowymi, konkurencję, która jest rankingowana dla tych słów kluczowych i rodzaj treści, która jest rankingowana dla tych słów kluczowych (na przykład, jakie funkcje SERP pojawiają się?).

Pomoże Ci to stworzyć dokładnie taki rodzaj treści, jaki potrzebujesz do konkurowania, oraz w sposób, który pozwoli Ci konkurować z najlepszymi wynikami wyszukiwania.

Aby zmniejszyć niejednoznaczność i zwiększyć trafność strony w wynikach wyszukiwania, możesz użyć danych strukturalnych, aby wyjaśnić wyszukiwarce, jakiego rodzaju informacje znajdują się na stronie. Ponadto możesz użyć powiązanych słów kluczowych.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:

• Jak przeprowadzać badania słów kluczowych dla SEO
• Co to jest strategia SEO dla całego SERP?
• Chcesz dostosować porady SEO dla każdego słowa kluczowego? Jest do tego wtyczka!

Końcowe przemyślenia

Jedno jest pewne: w SEO nigdy nie ma czasu na nudę. Tak, wiele rzeczy jest poza naszą kontrolą, ale jest tak wiele rzeczy, które są pod naszą kontrolą.

Robienie wszystkiego, co w naszej mocy, aby nasze strony internetowe były trafne, a nasze witryny były przygotowane pod kątem wyszukiwarek i użytkowników, oznacza, że ​​nasze witryny będą lepiej radzić sobie w wynikach wyszukiwania.

Tak, spędzisz dużo czasu w obliczu nowych scenariuszy, ale doświadczenie i mądrość nauczą Cię, jak sobie z nimi radzić.

Masz również kontrolę nad tym, z którą firmą SEO współpracujesz. Jeśli potrzebujesz pomocy eksperta w zakresie SEO lub treści, skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną wycenę i konsultację.