Brakujące ogniwo – wszystko, co musisz wiedzieć o budowaniu linków

Jeśli masz stronę internetową, to jest duża szansa, że ​​zawiera ona linki – mogą to być linki płatne lub pozyskane, w tym reklamy, artykuły i katalogi, a także komentarze na forach i w mediach społecznościowych. Szybki rzut oka na dowolną witrynę techniczną pokazuje, że linki – tworzenie ich i utrzymywanie jest jednym z najważniejszych – i najczęściej poruszanych tematów dla firm w dzisiejszym świecie.

Dlaczego linki są takie ważne?

Dla biznesu linki są niezwykle ważne, ponieważ wpływają na sposób, w jaki Google pozycjonuje Twoje strony internetowe – coś, co może stworzyć lub zepsuć biznes. Google sugeruje, aby firma, która chce poprawić swoją pozycję w rankingu, powinna zwiększyć liczbę wysokiej jakości witryn, które prowadzą do jej witryny. Zasadniczo, im więcej masz wysokiej jakości linków, tym bardziej godna zaufania jest Twoja witryna w oczach Bogów Google – a większe zaufanie oznacza lepszą pozycję w rankingu.

Stopnie separacji

Po pierwsze, ważne jest, aby przyjrzeć się SEO technicznemu – znanemu również jako SEO na stronie w porównaniu z SEO poza stroną. Jak wiemy, SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) polega na tym, aby Twoja strona została zauważona. SEO na stronie dotyczy Twojej własnej strony lub witryny — w ramach tego możesz bawić się słowami kluczowymi i frazami oraz optymalizować tytuły i metatagi, aby były jak najbardziej widoczne. Z drugiej strony SEO poza stroną jest sztuką rozszerzania sieci i jest również znane jako budowanie linków. W przypadku SEO poza stroną chodzi o to, aby artykuł lub blog został opublikowany na zewnętrznej (innej stronie) z linkiem do Twojej witryny. Oznacza to, że czytelnicy przeglądający inne witryny są następnie kierowani do Twojej. Z tego powodu naprawdę ważne jest, aby ciężko pracować, aby uzyskać wysokiej jakości linki do swojej strony lub witryny.

Czym są linki wysokiej jakości?

W 2019 r. witryna, do której prowadzisz link, powinna być autorytatywna i zawierać odpowiednie treści, aby mogła zostać uznana za „wysokiej jakości”. Oznacza to, że nie jest dobrze po prostu wrzucać do swojej witryny tyle linków, ile to możliwe, ponieważ Google przejmie tę taktykę. Dlatego firmy muszą pracować nad własną reputacją i widocznością, aby nawiązywać połączenia z witrynami udostępniającymi te wysokiej jakości linki.

Śledzisz do tej pory?

Dobrze – więc teraz przyjrzymy się dwóm najważniejszym rodzajom linków; Nie podążaj i nie podążaj.

Brak śledzenia: są to linki z dołączonym do nich tagiem HTML rel="nofollow". Znacznik nofollow mówi wyszukiwarkom, aby zignorowały link, ponieważ linki nofollow nie przekazują rankingu strony, a zatem nie wpływają na rankingi wyszukiwarek

Śledź: te linki pozwalają Google (i innym wyszukiwarkom) podążać za nimi w celu dotarcia do Twojej witryny – to daje Ci link zwrotny. Jeśli webmaster odsyła do Ciebie za pomocą tego linku, zarówno Wyszukiwarka, jak i Ludzie będą mogli Cię śledzić.

Jak możesz sobie wyobrazić, linki Do Follow to święty Graal budowania linków dla wielu firm.

Przepływ zaufania / Urząd domeny

Te nieco zaskakujące terminy są często spotykane – więc lepiej się do nich przyzwyczaić. Poniżej znajduje się podsumowanie:

Domain Authority — Stworzony przez Moz, Domain Authority wykorzystuje dane do oceniania witryny od 1 do 100 przy użyciu procesu logarytmicznego. Aby to zrobić, bierze pod uwagę szereg czynników, w tym:

• Liczba zewnętrznych linków do strony
• Liczba linków wewnętrznych
• Wiarygodność (lub jakość) linków
• Popularność stron z linkami
• Trafność witryn z linkami
• Użyty tekst zakotwiczenia (zobacz nasz glosariusz od A do Z dla tego)

Trust Flow — stworzony przez Majestic, Trust Flow przypisuje ocenę do adresu URL lub domeny na podstawie jakości linków zewnętrznych — w skrócie, Trust Flow mierzy wiarygodność Twojej witryny na podstawie wiarygodności witryn, do których prowadzi.

Prawda i kłamstwa

Chociaż jesteśmy w temacie zaufania – jak wspomnieliśmy, internet jest przepełniony informacjami o link buildingu – niestety nie wszystkie z nich są dokładne. Przyjrzymy się niektórym z powszechnych mitów dotyczących tego złożonego tematu:

Zbuduj to, a twoja praca jest skończona

Są tacy, którzy powiedzą Ci, że wszystko, co musisz zrobić, to stworzyć świetne treści, a klienci automatycznie przyjdą do Twojej witryny. Niestety, tak nie jest, chyba że Twoja firma jest ugruntowana i dobrze znana. Będziesz musiał ciężko pracować, aby zdobyć linki – i być może będziesz musiał za nie zapłacić.

Możesz zdobyć świetny ranking bez linków

Oczywiście linki nie są jedynym czynnikiem, którego Google używa do pozycjonowania Twoich stron, ale naprawdę mają znaczenie. Zbudowanie solidnej sieci wysokiej jakości linków to jedyny sposób na zyskanie przyczepności, jeśli chodzi o ranking Google.

Twoje linki muszą iść prosto do pieniędzy

Wielu tak zwanych ekspertów powie Ci, że wszystkie Twoje linki muszą prowadzić bezpośrednio do stron z pieniędzmi (tych, na których dokonuje się sprzedaży). W rzeczywistości jest to często postrzegane jako spam i zbyt sprzedażowe i należy tego unikać. Zamiast tego kieruj linki do świetnych treści lub stron zasobów.

Budowanie linków jest tylko dla rankingu Google

Ponownie wciśniemy ten brzęczyk – to też jest całkowicie niepoprawne. Chociaż budowanie linków jest niezbędne do skalowania wyżyn rankingu Google, świetnie nadaje się również do budowania relacji. Z samej swojej natury budowanie linków prowadzi do nawiązania kontaktu z wpływowymi osobami i autorytetami w Twojej branży, a budowanie i utrzymywanie sieci za pośrednictwem tych połączeń zawsze będzie świetne dla Twojej firmy.

Musisz być zaawansowany w budowaniu linków

OK, przyznamy, że musisz znać się na swoim komputerze (i swojej witrynie), aby skutecznie budować linki, ale z pewnością nie potrzebujesz żadnych specjalistycznych umiejętności, takich jak kodowanie lub tworzenie stron internetowych.

Wszystkie linki do śledzenia są równe

Podobnie jak w życiu, istnieje zdecydowanie nierówność, jeśli chodzi o podążanie za linkami – na przykład link do strony stypendialnej i link do strony z zasobami mogą mieć inną wartość dla Google – nawet jeśli pochodzą z tej samej witryny. Twoim zadaniem jest dowiedzieć się, co jest bardziej wartościowe.

Jak zdobyć linki? Bądź kreatywny…

Billboard mistyfikacja Ivara

W 2009 roku założyciel restauracji serwującej owoce morza Ivar powiedział światu, że już w 1954 roku zainstalował podwodne billboardy w Puget Sound. Powiedział ludziom, że jego wizją przyszłości z lat 50. było to, że ludzie będą prowadzić osobiste łodzie podwodne i dlatego jest gotowy do reklamowania się wśród tej grupy demograficznej. Do czasu, gdy historia została ujawniona jako mistyfikacja, sprzedaż Ivara wzrosła o 400% i miała ogromną liczbę wysokiej jakości linków na swojej stronie do uruchomienia.

Kiedy dobre linki się zepsują

Fish Bar Ivara to świetny przykład udanego link buildingu, jednak nie wszyscy mają tyle szczęścia. Przyjrzymy się niektórym momentom, w których sprawy nie szły zgodnie z planem:

Rzut karny

W 2013 roku Jason Barnard został wezwany przez klienta do wyczyszczenia spamerskich linków zwrotnych w celu ręcznego usunięcia kary – projekt, który trwał trzy miesiące i polegał na zrzeczeniu się dziesiątek tysięcy spamerskich linków zwrotnych. Kara została zniesiona – co sprawiło, że firma była bardzo szczęśliwa…… dopóki, sfrustrowany powolnym rozwojem witryny, szef „zainwestował” w płatne zaangażowanie społeczne z mniej niż renomowanego serwisu internetowego – i natychmiast został ukarany kolejną ręczną karą.

Fałszywa ekonomia

Guru SEO, Craig Campbell, został poproszony o poprawę pozycji witryny klienta w Lancashire. Po wielu technicznych SEO i jeszcze cięższej pracy; plan się sprawdzał – dopóki klient nie zdecydował się na przejście z WordPressa na Wix w celu zaoszczędzenia pieniędzy – nie tylko spadły koszty firmy, ale także jej ranking. Link building jest nie tylko złożony, ale także wrażliwy i wymaga spójnej strategii, aby to zadziałało.

Techniczne SEO i budowanie linków naprawdę idą w parze i naprawdę ważne jest, abyś wykorzystał każdą okazję, jeśli chodzi o zabezpieczanie linków zwrotnych. Social Listening to naprawdę skuteczny sposób na osiągnięcie tego celu – Social Listening może przeszukiwać nie tylko media społecznościowe, ale także blogi i artykuły w poszukiwaniu wzmianek o Twojej marce, dzięki czemu dowiesz się, kto o Tobie mówi. Gdy już to zrobisz, możesz skontaktować się z tymi plakatami lub blogerami, aby szukać linków zwrotnych i wzajemnie korzystnych promocji.

Słowniczek

Ostrzegaliśmy, że budowanie linków jest skomplikowane i ma swój własny język. Zebraliśmy nasz słowniczek terminów od A do Z – miej go pod ręką, aby nawet jeśli nie wiesz, o czym mówisz, brzmiałeś tak, jakbyś wiedział!

A

Ranking A-AC: Ranking cytowań to ocena Majestic dotycząca ważności strony, która mieści się w zakresie od 0 do 15.

Rzeczywisty ranking strony: jest to wartość Google dla Twojej strony i jest rzadko aktualizowana, więc może różnić się od wartości widocznej w narzędziu online lub na pasku narzędzi.

Anchor Text: Jest to tekst, który daje wyobrażenie o treści i zawiera atrybut href, w którym wyznaczony jest cel linku.

B

Profil linków zwrotnych: Jest to termin używany do opisania linków prowadzących do witryny z innych źródeł.

Przynęta: odnosi się do treści, które zostały zaprojektowane w celu przyciągania linków.

Bing: popularna wyszukiwarka i konkurent Google.

Blekko: Kolejny konkurent Google – ten twierdzi, że oferuje wyszukiwarkę bez spamu.

Sieci blogów: To są… blogi sieciowe. Dość prosto, są to blogi, które są w jakiś sposób połączone.

Uszkodzone linki: jest to proces wyszukiwania 404 stron na innych stronach i żądania przekierowania linku do własnego zasobu.

C

Treść: Czysta i prosta, to „rzeczy”, które znajdują się w witrynie i zwykle oznaczają tekst, obrazy i inne zasoby.

Konwersja: ten termin jest używany do opisania działania użytkownika, które zapewnia wartość witryny.

CTR: Współczynnik klikalności odnosi się do liczby kliknięć Twojej aukcji – podzielonej przez liczbę jej wyświetleń. Jest to najczęściej używane w reklamach Pay Per Click.

D

Deep Link Ratio: Jest to odsetek linków, które prowadzą do Twoich podstron w porównaniu do tych, które odwiedzają tylko Twoją stronę główną.

Deindeksowana: gdy witryna jest wyrzucana z wyszukiwarki i usuwana z bazy danych, jest określana jako deindeksowana.

Katalogi: ważne źródło ruchu, niektóre katalogi są płatne, a inne bezpłatne.

Narzędzie Disavow Links: To narzędzie służy do informowania Google o linkach w Twoim profilu linków zwrotnych, które chcesz zignorować – pomaga to użytkownikom uniknąć kar ze strony Google.

Drain Rank: Jest to przekonanie, że linki do innych witryn skutecznie „wyczerpują” ranking Twojej strony.

mi

Equity: Inaczej niż w przypadku nieruchomości, ten rodzaj kapitału odnosi się do grupy linków prowadzących do Twojej witryny w określonym czasie.

Linki zewnętrzne: są to linki, które prowadzą z Twojej witryny do kogoś innego.

F

Fold: To jest fragment Twojej witryny, który użytkownik może wyświetlić bez konieczności przewijania w dół.

Followed Link: Cenne towary, są to linki, które mają pozwolenie na wysyłanie „soku linków” do celów.

Footprints: Jest to sposób na opisanie wzorców, których używasz do tworzenia linków.

G

Geotargeting: jest to praktyka kierowania klientów według lokalizacji.

Google: To nie powinno wymagać żadnego wyjaśnienia – jeśli tak,……Wygoogluj to!

Wykres: Wykres łączy to reprezentacja łączy do dowolnej witryny.

Posty gości: to jest, gdy otrzymujesz pozwolenie na dodawanie treści do innej witryny z linkiem do Twojej własnej i jest to świetny sposób na zwiększenie ruchu.

H

Ukryty link: Jest to link, który został celowo zakodowany tak, aby nie pojawiał się jako link – w wielu przypadkach odbywa się to poprzez nadanie linkowi tego samego koloru co tekst główny lub „ukrycie” go w nieistotnej grupie obrazów lub tekstów.

Hit: Kiedy plik jest pobierany z Twojej witryny, jest to określane jako „hit”.

HREF: Jest to atrybut, który wyświetla cel linku.

Atrybut Hreflang: Jest to narzędzie używane do oznaczania stron witryny wielojęzycznej, aby użytkownicy mogli szybko znaleźć właściwy język.

I

Link do obrazu: jest to obraz, który jest połączony z celem i nie zawiera tekstów zakotwiczeń.

Indeks: kataloguje wszystkie dane znalezione w witrynie przez robota indeksującego.

Linki przychodzące: Odnosi się to do linków prowadzących do Twojej witryny z innej witryny.

Linki wewnętrzne: są to linki, które poruszają się tylko w obrębie Twojej własnej witryny.

J

Juice: Link Juice odnosi się do korzyści, które otrzymuje się z linku.

K

Słowo kluczowe: są to słowa lub wyrażenia, które pomagają wyszukiwarkom znaleźć Twoją witrynę.

L

Profil linków: jest to zbiór witryn, które prowadzą do Twojej witryny.

MozRank: Miara popularności łącza według dostawcy oprogramowania, Moz.

N

No Followed Link: Linki, które nie przekazują wartości do celu.

Nooperner i Noreferrer: Są to wartości, które są ustawiane dla atrybutu rel znacznika HREF i określają związek między stroną internetową, na której pojawia się łącze, a stroną internetową, na którą wskazuje łącze.

Łączenie wychodzące: jest to proces łączenia Twojej witryny z inną.

P

Płatne linki: są to linki, za które płacisz, a następnie umieszczasz na swojej stronie.

Panda: To jest aktualizacja algorytmu Google.

Penguin: Podobnie jak Panda, jest to aktualizacja algorytmu.

Q

Zapytanie: W Link Building, zapytanie to pytanie, które zadajesz wyszukiwarce lub bazie danych.

R

Ranga: To jest pozycja Twojej witryny w SERPS.

Wzajemne łączenie: Dzieje się tak, gdy łączysz się z witryną, która łączy się z Twoją.

Odsyłający: to „odnosi się” do wszystkiego, co skierowało użytkownika do Twojej witryny.

Rel: Rel przydziela rolę każdemu linkowi.

Roboty: boty wyszukiwarek instruują wyszukiwarki, co mają zrobić z Twoją witryną.

S

SERPS: Oznacza strony wyników wyszukiwania.

Linki w całej witrynie: są to linki, które pojawiają się na każdej stronie witryny.

SPAM: linki SPAM są nieistotne i niskiej jakości.

T

Toolbar Page Rank: Jest to liczba – od 1 do 10, która pokazuje, jak ważna jest Twoja witryna dla Google.

Ruch: opisuje przepływ i ilość odwiedzających Twoją witrynę (i nie ma nic wspólnego z M25).

U

Podkreślenie: Większość linków jest podkreślona, ​​aby wyraźnie pokazać, że są to linki.

Ostrzeżenia o nienaturalnych linkach: są to wiadomości, które otrzymuje Google, wskazujące na potencjalne nienaturalne linki w Twojej witrynie.

URL: Uniform Resource Locator to nazwa domeny, która zawiera wskazówki dotyczące tematu Twojej witryny.

V

Velocity: jest to prędkość wzrostu Twojego łącza.

W

Narzędzia dla webmasterów: to bezpłatne narzędzia oferowane przez Google i Bing, które umożliwiają utrzymanie witryny.

Y

Yahoo: popularna wyszukiwarka i dostawca poczty e-mail.

Chociaż z pewnością nie musisz być ekspertem, aby tworzyć i utrzymywać linki w swojej witrynie, zapoznanie się z procesami i terminologią pomoże ci lepiej zrozumieć ten złożony temat – i szybciej zbudować profil linków.