Najnowszy współczynnik klikalności według pozycji SERP

Przez lata stare powiedzenie mówiło, że strona 2 wyników wyszukiwania to najlepsze miejsce do ukrycia martwego ciała. I tak jest do dziś. Prawie 100% kliknięć ma miejsce na stronie 1. A liczba kliknięć, jaką uzyskasz, zależy od pozycji, jaką zajmujesz na tej stronie.

Najważniejsze jest to, że musisz być na stronie 1 — wiemy o tym. Aby uzyskać jak najwięcej kliknięć, musisz zastanowić się, na jakiej pozycji się tam pojawiasz. W tym artykule podzielę się danymi i dokonam kilku obserwacji dotyczących współczynników klikalności i pozycji na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Zanim zanurkujemy

Sposób wyszukiwania ludzi jest złożony. Czy patrzą tylko na pierwszy wynik? Nie zawsze. Wyszukiwacze stają się bardziej sprytni, a wielu z nich przyjrzy się kilku wynikom, zanim wybierze ten, który chce.

Nie tylko to, ale strony wyników wyszukiwania zmieniają się dla każdego zapytania. Oznacza to, że otrzymujesz nie tylko „10 niebieskich linków”, ale potencjalnie cały szereg różnych funkcji SERP. Każda kombinacja funkcji SERP może mieć wpływ na średnie współczynniki klikalności.

W ostatecznym rozrachunku nie możemy po prostu polegać na danych. Musimy pracować, aby zrozumieć, dlaczego dane są takie, jakie są.

Chociaż liczby mogą wydawać się proste, zwłaszcza jako SEO, musimy przeprowadzić inżynierię wsteczną na podstawie wyniku — dlaczego kliknęli ten wynik? Jakie czynniki spowodowały, że wynik ten znalazł się na pierwszym miejscu?

W tym miejscu możemy zacząć czerpać wartość z tego typu danych.

Współczynniki klikalności według pozycji SERP

Mimo że dane różnią się nieznacznie w zależności od badania, wszystkie najnowsze badania współczynników klikalności według pozycji SERP pokazują to samo: pierwszy organiczny wpis na stronie uzyskuje najwięcej kliknięć, a każda następna pozycja wykazuje spadek.

Największa rozbieżność między badaniami dotyczy tego, jak bardzo zmienia się współczynnik klikalności na pozycję SERP. A to dlatego, że firmy, które udostępniają te dane, stosowały różne metodologie.

Na przykład dane z Ignite Visibility pokazują następujące dane dla pierwszych trzech pozycji:

• Pozycja 1 – 43,32%
• Pozycja 2 – 37,36%
• Pozycja 3 – 29,90%

Z drugiej strony w badaniu Sistrix przeanalizowano miliardy wyników wyszukiwania i znaleziono następujące ogólne dane dotyczące kliknięć:

• Pozycja 1 – 28,5%
• Pozycja 2 – 15,7%
• Pozycja 3 – 11%

W zamian Backlinko pokazało następujące dane:

• Pozycja 1 – 31,73%
• Pozycja 2 – 25,71%
• Pozycja 3 – 18,66%

Jak pokazuje wykres porównawczy, różnice procentowe między badaniami nie wydają się zmieniać ogólnego trendu. Faktem jest, że każde badanie pokazuje, że ogólnie rzecz biorąc, im wyżej jesteś w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa na kliknięcie.

Ale SERP się zmieniają… Czy CTR też się zmienia?

Ogólne średnie są interesujące, ale musimy wziąć pod uwagę fakt, że każdy SERP jest inny i ma inne funkcje. Jak to wpływa na współczynnik klikalności?

Sistrix również chciał odpowiedzieć na to pytanie, więc ich badania przyglądają się bliżej, w jaki sposób różne SERP generują różne współczynniki klikalności. Ponieważ obecnie większość ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych, Sistrix koncentrowała się wyłącznie na zachowaniu na urządzeniach mobilnych, a nie na komputerach stacjonarnych.

Przypominamy, że tutaj były średnie współczynniki klikalności, które znaleźli, a następnie porównali te dane ze współczynnikami klikalności różnych typów SERP:

• Pozycja 1 – 28,5%
• Pozycja 2 – 15,7%
• Pozycja 3 – 11%

SERP z zaledwie 10 niebieskimi linkami

Gdy układ SERP zawierał tylko 10 niebieskich linków i żadnych innych elementów rozpraszających, odsetek kliknięć organicznych był znacznie wyższy dla pierwszych dwóch pozycji w porównaniu z ogólnie SERPami, chociaż kliknięcia były mniej więcej takie same jak średnia dla trzeciego wyniku:

• Pozycja 1 – 34,2%
• Pozycja 2 – 17,1%
• Pozycja 3 – 11,4%

SERP z polecanymi fragmentami

Polecane fragmenty są często określane jako „pozycja zero”, ponieważ pojawiają się ponad wszystkimi innymi linkami organicznymi, jak pokazano tutaj:

Sistrix odkryła, że ​​gdy w SERP znajduje się fragment polecany, pierwszy wynik organiczny kosztuje około pięciu punktów procentowych współczynnika klikalności. Dalej wyjaśniają:

Wskaźnik klikalności pierwszego rankingu (z wyróżnionym fragmentem) jest o 5,3% punktów procentowych niższy od średniej wartości dla tej pozycji. Witryna, z której tworzone są informacje zawarte w wyróżnionym fragmencie, nie korzysta z wyróżnionego fragmentu.

Co ciekawe, serwisy na pozycjach #2 i #3 zyskują znacząco: zdobywca drugiego miejsca otrzyma prawie pięć dodatkowych punktów procentowych w stosunku do średniej (15,7% do 20,5%), a strona z trzeciego miejsca otrzyma również wzrost CTR z 11% do 13,3%.

Jeśli Twoje docelowe słowo kluczowe ma tendencję do wyświetlania fragmentu z wyróżnieniem w wynikach wyszukiwania, warto spróbować zoptymalizować swoją stronę internetową pod kątem tego fragmentu, aby uzyskać więcej kliknięć. Aby uzyskać więcej informacji, zobacz: 3 zaskakujące techniki SEO na stronie, o których możesz nie wiedzieć

SERP z odpowiedziami bezpośrednimi

Kiedy SERP zawierał bezpośrednią odpowiedź od Google (pomyśl kalkulatory, konwersje pomiarów, pogoda itp.), średnie współczynniki klikalności dla pierwszej pozycji organicznej i kolejnych pozycji gwałtownie spadły.

Sistrix wyjaśnia:

CTR na pierwszej pozycji spadł prawie o połowę i spadł z 28,5% do zaledwie 16,3%. Ale jest też pierwsza w danych: druga pozycja organiczna otrzymuje więcej kliknięć niż pierwsza pozycja z tym układem SERP: 16,7% użytkowników Google klika # 2, a nie # 1.

SERP z innymi uniwersalnymi wynikami

Kiedy SERP miały inne funkcje, takie jak wiadomości, obrazy, przepisy kulinarne i inne rodzaje uniwersalnych wyników wyszukiwania, organiczne niebieskie linki nie uzyskiwały tylu kliknięć, co gdyby na stronie nie było żadnych innych rozpraszających elementów.

Oto kilka przykładów:

Ogłoszenia organiczne z wynikami wiadomości

Oferty organiczne z wynikami przepisów

Co ciekawe, SERP z filmami znacznie zwiększyły współczynnik klikalności pierwszego organicznego wpisu. Jedno z możliwych wyjaśnień omówiono w następnej sekcji.

Aukcje organiczne z wynikami wideo

Jak Wyszukiwarcy patrzą na SERP

Z danych wynika, że ​​najwięcej kliknięć uzyskuje pierwsza pozycja. Ale czy to oznacza, że ​​osoby wyszukujące przed kliknięciem patrzą tylko na pierwszy wynik? Dane z Ignite Visibility sugerują, że nie.

W swoim raporcie na temat zamiarów wyszukiwania, Ignite Visibility poinformowało:

Na pytanie, ile wyników wyszukiwania przeczytali przed kliknięciem linku, 17,4% odpowiedziało, że obejrzało trzy wyniki, 15,6% przeczytało tylko pierwszy wynik, 14,2% przeczytało pięć, 14% przeczytało 10+, 13,4% przeczytało cztery, 8,4%, którzy przeczytali dwa i 7,6%, którzy przeczytali sześć.

Jest to zgodne z innymi (starszymi) badaniami, które wykazały, że użytkownicy komputerów stacjonarnych będą skanować wyniki od lewego górnego rogu i od dołu, aby znaleźć wynik, który chcą kliknąć.

Badanie wykazało również, że pomimo wszystkich funkcji SERP dostępnych dla wyszukiwarek większość (55,1%) preferowała treści pisane, 29,1% preferowało obrazy, 13,8% preferowało filmy, a 2% preferowało treści audio.

To może wyjaśniać, dlaczego, jak opisano w poprzedniej sekcji, pierwszy organiczny wykaz „niebieskiego linku” faktycznie uzyskuje więcej kliknięć, gdy wideo znajduje się w SERP dla tego wyszukiwania.

Dania na wynos: co to wszystko oznacza?

Zdecydowanie największą uwagę zwracają wyniki, które są najwyższe w SERP. To wiemy. Ale co to oznacza z praktycznego punktu widzenia?

Jeśli chodzi o SEO, najpierw musisz mieć całą strategię SERP. Oznacza to zrozumienie, jakie typy funkcji pojawiają się dla docelowych słów kluczowych w SERP, a następnie optymalizację pod kątem ich.

Oczywiście, być może będziesz musiał zmagać się z takimi rzeczami, jak bezpośrednie odpowiedzi w swoich SERPach, które naprawdę utrudniają konkurowanie. W takich sytuacjach polecam lekturę: Jak dostosować SEO w świecie bez kliknięć .

Gdy już wiesz, kto zajmuje pierwsze miejsce dla Twojego słowa kluczowego, zaczynasz analizować konkurencję. Pamiętaj, że Twoim celem jest bycie jak najmniej niedoskonałym w porównaniu z konkurencją. Dlatego używaj odpowiednich narzędzi, aby lepiej zrozumieć, co robią dobrze (i co źle). Zobacz: Jak przeprowadzić badanie konkurencji pod kątem SEO .

Jeśli potrzebujesz pomocy zespołu ekspertów, aby osiągnąć cele SEO swojej witryny, skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację już dziś.