Odkrywanie fascynującej historii SEO
Opublikowany: 2023-02-09Nowa generacja Internetu rozwija się dzięki pojawieniu się sztucznej inteligencji, więc nadszedł czas, aby spojrzeć wstecz na historię SEO.
Jak daleko zaszliśmy?
I jak dotarliśmy do fali zwrotnej, której jesteśmy teraz świadkami, kiedy pisarze AIO zastąpili pisarzy SEO?
Historia SEO sięga początków Internetu, kiedy to po raz pierwszy opracowano wyszukiwarki i algorytmy, aby pomóc ludziom znaleźć to, czego potrzebują w Internecie.
Z biegiem czasu praktyki te zostały udoskonalone, tak że dziś widzimy niezwykle złożoną sieć strategii optymalizacji witryn pod kątem maksymalnej widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
W tym poście przyjrzymy się początkom SEO, a także niektórym kamieniom milowym na jego drodze od tego czasu do teraz — a także kilku przewidywaniom dotyczącym tego, dokąd zmierza w przyszłości.
Co to jest SEO?
Najpierw przyjrzyjmy się koncepcji SEO.
SEO oznacza Search Engine Optimization. Jest to proces optymalizacji strony internetowej w celu uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Korzystając z SEO, koncentrujesz się na ulepszaniu treści, struktury i aspektów technicznych witryny, aby wyszukiwarki takie jak Google lub Bing mogły ją łatwo znaleźć i wysoko pozycjonować.
Upewniając się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, możesz zwiększyć widoczność i przyciągnąć więcej odwiedzających do swojej firmy.
Chcesz dowiedzieć się, jak włączyć SEO do procesu tworzenia treści? Pobierz mój Plan Procesu Treści , aby poznać dokładne kroki + narzędzia + przepływy pracy, których należy użyć do RANKINGU.
Rodzaje SEO
Istnieją dwa główne typy SEO – optymalizacja na stronie i optymalizacja poza stroną – każdy z własnym zestawem celów i technik stosowanych podczas wdrażania skutecznej strategii.
- Optymalizacja na stronie koncentruje się na optymalizacji poszczególnych stron internetowych w witrynie. Te elementy na stronie obejmują tytuły, nagłówki, metatagi, obrazy, tekst alternatywny itp.
- Optymalizacja poza stroną uwzględnia czynniki zewnętrzne, które wpływają na pozycję stron internetowych, takie jak linki zwrotne z innych witryn i sygnały z mediów społecznościowych.
Nie trzeba dodawać, że SEO to potężne narzędzie do poprawy widoczności Twojej witryny i zwiększenia ruchu na niej. Od momentu powstania przeszedł długą drogę, a zrozumienie jego historii może pomóc w tworzeniu skutecznych strategii SEO tu i teraz.
Zagłębmy się w tę fascynującą historię.
Historia SEO
Historia SEO i jego początków to zaskakująca opowieść, która osiągnęła status „legendy”.
Legenda SEO
Zaczyna się od wściekłego, pełnego przekleństw telefonu menadżera zespołu Jefferson Starship do Boba Heymana, który był wówczas wiceprezesem ds. rozwoju widowni w firmie o nazwie Cybernautics.
To była połowa lat 90., kiedy internet, jaki znamy, był zupełnie nowy.
Dlaczego menedżer Jefferson Starship był zły? Strona zespołu pojawiała się na 4 stronie wyszukiwarki. W jakiś sposób strona została pogrzebana w SERPach wśród promocji ze stron fanów.
Ale kierownik chciał, żeby to było na pierwszej stronie.
Więc Heyman i jego partner, Harden, naprawili ten problem, optymalizując stronę internetową zespołu, dodając termin „Jefferson Starship”.
Bum. Problem rozwiązany. Strona wróciła na szczyty rankingów wyszukiwarek.
Oto jak ta strona wyglądała w 1996 roku za pośrednictwem Internet Archive Wayback Machine (kto jeszcze pamięta strony powitalne, które nie służyły żadnemu celowi?):
I poświęćmy wszystkim chwilę, aby przyswoić sobie fakt, że w latach 1995-1997 wszystko, co trzeba było zrobić, to kilka razy wstawić słowo kluczowe na stronie, aby uzyskać pozycję w rankingu.
Pochodzenie terminu „SEO”
Kiedy więc termin „SEO”, czyli optymalizacja wyszukiwarek, stał się powszechny w języku marketingu internetowego?
Można go prześledzić wstecz do początków wyszukiwarek i katalogów internetowych.
Przed Google istniało wiele opcji, takich jak AltaVista, Lycos i Excite, które wykorzystywały różne algorytmy do pozycjonowania stron internetowych. Katalogi internetowe, takie jak Yahoo, zapewniały użytkownikom listy stron internetowych uporządkowane według kategorii.
Zasadniczo SEO powstało pod koniec lat 90. jako odpowiedź na sortowanie i rankingowanie w wyszukiwarkach. Został opracowany przez webmasterów i twórców treści, którzy chcieli mieć pewność, że ich witryny są widoczne dla potencjalnych klientów.
Sam termin „SEO” został po raz pierwszy użyty przez agencję marketingową Webstep w 1997 roku.
W 1998 roku Danny Sullivan, założyciel Search Engine Watch i obecnie Google Liaison (pamiętasz go z tego postu o wykrywaniu przez Google treści AI?), spopularyzował ten termin, pomagając klientom optymalizować treści.
Narodziny Google i czynniki rankingu jakości/trafności
Oczywiście w historii SEO nie sposób nie wspomnieć o narodzinach Google. Oto wersja notatek z klifu:
W 1998 r. dr Stanforda studenci Larry Page i Sergey Brin opracowali nowy algorytm o nazwie „PageRank”, który zrewolucjonizował sposób pozycjonowania stron internetowych: w oparciu o ich znaczenie dla zapytań użytkowników.
Wcześniej wyszukiwarki brały pod uwagę głównie czynniki na stronie w celu określenia rankingu, w tym strukturę witryny.
Z drugiej strony PageRank przyjrzał się również czynnikom poza stroną, takim jak liczba i jakość zewnętrznych linków prowadzących do witryny.
Algorytm ten stał się znany jako Google po tym, jak Page i Brin założyli swoją firmę w 1998 roku pod tą nazwą.
Ewolucja SEO
Wraz z postępem technologii, algorytmiczne czynniki rankingowe, takie jak trafność treści, popularność linków (liczba i jakość), autorytet domeny (wiek i wiarygodność) i inne, odgrywają ważną rolę w ustalaniu rankingów witryn w SERP (stronach wyników wyszukiwania).
Najważniejsze czynniki rankingu w 2023 r. Źródło : First Page Sage
A wraz ze wzrostem złożoności SEO, w odpowiedzi narodziły się nowe role, ponieważ marketerzy stosowali różne strategie optymalizacji witryn pod kątem lepszych rankingów:
- Pisarz SEO
- Marketingowiec SEO
- konsultant SEO
- Analityk SEO
- Menedżer SEO
Niedawno skupiono się na dostarczaniu treści o wyższej jakości, dostosowanych specjalnie do intencji użytkowników, zamiast skupiania się wyłącznie na słowach kluczowych.
Tworzenie treści AI również niedawno znalazło się w centrum uwagi. Dostępne obecnie narzędzia są lepsze niż kiedykolwiek i całkowicie zdolne do napisania dobrze napisanego pierwszego szkicu zorganizowanego pod kątem SEO.
Wprowadź: program piszący AIO.
Główne kamienie milowe w historii SEO
SEO przeszło długą drogę, od początków katalogów internetowych i wyszukiwarek do pojawienia się algorytmicznych czynników rankingowych.
Gdy idziemy naprzód w przyszłość, ważne jest, aby zrozumieć te kluczowe kamienie milowe, aby wyprzedzić konkurencję i wykorzystać skuteczne praktyki SEO.
2003: Google wprowadza aktualizację Florida i atrybut Nofollow
W 2003 roku Google wprowadził aktualizację „Florida” do swojego algorytmu. Ta aktualizacja została zaprojektowana w celu zwalczania spamowania linkami i innych taktyk manipulacyjnych stosowanych przez webmasterów w celu podniesienia ich pozycji w rankingach.
Jednocześnie wprowadzili także atrybut „nofollow”, który pozwalał właścicielom witryn wskazywać, że określone linki nie powinny być indeksowane przez wyszukiwarki.
2005: Wprowadzenie kampanii Google Analytics i AdWords
Google Analytics został uruchomiony w 2005 roku jako bezpłatne narzędzie dla właścicieli witryn i marketerów do śledzenia zachowań użytkowników w ich witrynach.
Dostarczył cennych informacji na temat interakcji użytkowników ze stronami, umożliwiając im podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących optymalizacji treści w celu uzyskania lepszych wyników.
Mniej więcej w tym samym czasie Google zaczął oferować kampanie AdWords – rozwiązania reklamowe typu pay-per-click – które jeszcze bardziej zrewolucjonizowały strategie marketingu cyfrowego na całym świecie.
2011: Aktualizacja Pandy i witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych stają się niezbędne do tworzenia rankingów
W 2011 roku Google wydało aktualizację Pandy, która była ukierunkowana na treści niskiej jakości i nakładała kary na zawierające je witryny.
Oznaczało to, że właściciele witryn musieli jeszcze bardziej skoncentrować się na tworzeniu unikalnych i wysokiej jakości treści, jeśli chcieli mieć szansę na dobrą pozycję w SERP.
Co więcej, urządzenia mobilne zaczęły zalewać scenę, co oznaczało, że wersja witryny dostosowana do urządzeń mobilnych stała się niezbędna, jeśli chcesz, aby Twoje strony miały dobre pozycje na wszystkich platformach.
Obecny stan SEO i prognozy na przyszłość
Algorytmy oparte na sztucznej inteligencji, zlokalizowana treść i optymalizacja doświadczenia użytkownika szybko stają się nową normą w SEO.
Algorytmy oparte na sztucznej inteligencji mogą pomóc określić, która treść jest najbardziej odpowiednia dla zapytania użytkownika, analizując kontekst zapytania, a także inne czynniki, takie jak lokalizacja lub poprzednie wyszukiwania.
Zlokalizowane treści również odgrywają dziś ważną rolę w SEO. Optymalizując witrynę pod kątem wyszukiwań lokalnych, możesz zapewnić, że Twoja firma pojawi się na górze wyników wyszukiwania, gdy ktoś w Twoim obszarze docelowym wyszukuje powiązane terminy lub usługi.
Wreszcie, doświadczenie użytkownika stało się głównym czynnikiem decydującym o tym, jak wysoko witryna zajmuje pozycję w SERP. Wyszukiwarki traktują priorytetowo witryny z krótkim czasem ładowania i łatwą nawigacją. Jakość treści jest również niezbędna dla UX; musisz tworzyć treści dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek, i skupiać się na dostarczaniu dokładnych, istotnych i pomocnych informacji.
Historia SEO wciąż się dzieje: czy nadążasz?
Historia SEO jest długa i fascynująca – i jeszcze się nie skończyła.
Żyjemy tą historią właśnie TERAZ.
Ewoluował od prostego upychania słów kluczowych do złożonych algorytmów, które uwzględniają wrażenia użytkownika i inne czynniki przy ustalaniu rankingu stron internetowych.
Kiedy patrzymy w przyszłość, jasne jest, że SEO będzie się zmieniać wraz z nowymi technologiami i trendami pojawiającymi się każdego dnia – jak pisanie AI!
Dzisiaj potrzebujesz złożonego zestawu strategii, aby poprawnie wykonać SEO i zwiększyć widoczność witryny oraz zwiększyć ruch. Tylko jedna z tych strategii obejmuje dodanie narzędzia do pisania AI do procesu tworzenia treści, aby przyspieszyć produkcję treści SEO, a TAKŻE upewnić się, że pisarz AIO prowadzi to narzędzie po drodze.
To dużo, ale bycie na bieżąco ze wszystkimi rzeczami związanymi z SEO jest niezbędne dla każdej firmy, która chce wyprzedzić konkurencję.
Chcesz dołączyć do społeczności podobnie myślących przedsiębiorców, właścicieli firm i marketerów, którzy koncentrują się na nauce poruszania się po głównych zmianach w treściach SEO, które nadejdą na naszej drodze – ORAZ budowaniu swoich firm dzięki rozwiniętej strategii dotyczącej treści?
W takim razie należysz do Content Transformation System, mojego 12-miesięcznego programu mentorskiego z coachingiem, pełnym programem nauczania, solidną społecznością i comiesięcznymi rozmowami telefonicznymi na żywo.
Naucz się budować swój biznes dzięki aktualnym praktykom marketingu treści (w tym korzystaniu z narzędzi AI w swoim przepływie pracy) i podejmij kroki, aby w końcu rozwijać się we właściwym kierunku w tym roku.
Złóż wniosek już dziś, aby zająć miejsce w systemie transformacji treści.
