Szara strefa warunków świadczenia usług, influencer marketingu i SEO

Każdego dnia w Internecie przeprowadzane są miliardy wyszukiwań, a zaledwie ułamek z nich powoduje wyświetlenie Twojej witryny. Jednak w przypadku niektórych marek ta część ruchu może sięgać tysięcy, a nawet milionów odwiedzających. Dla przeciętnego sprzedawcy internetowego Google jest często corocznie najczęściej odsyłającym nowym biznesem. Możesz więc sobie wyobrazić, że gdyby pewnego dnia ta firma po prostu zniknęła z tej najważniejszej wyszukiwarki, miałoby to dość kosztowne wyniki.

Dobra zabawa ze źródłami, które mogą przynieść Twojej marce większy biznes, z pewnością nie jest nową koncepcją. „Nie gryź ręki, która cię karmi” – tak mówi stare przysłowie. W przypadku SEO tą ręką jest Google. Przestrzeganie zasad Google może nie być pierwszą rzeczą, która przychodzi do głowy podczas budowania marki, ale z biegiem czasu przestrzeganie tych wytycznych może nabierać coraz większego znaczenia — zwłaszcza jeśli zostaniesz przyłapany na robieniu czegoś, czego nie powinieneś.

W tym artykule omówimy jeden szary obszar marketingu, który może otworzyć drzwi wyszukiwarkom, takim jak Google, do zakwestionowania Twojej taktyki: zasięg influencerów. Podpowiemy Ci, na jakie warunki świadczenia usług ma wpływ influencer marketing, sposoby minimalizowania ryzyka i unikania łamania zasad w przyszłości.

Czym są Warunki korzystania z usług Google (ToS)?

Warunki korzystania z usług Google (ToS) to umowa, na którą wyraźnie zgadzasz się, korzystając z ich usług i produktów. Korzystając z usług Google, zobowiązujesz się do przestrzegania ich warunków korzystania z usług; należy je dokładnie przeczytać i zrozumieć. Niewłaściwe korzystanie z usług świadczonych przez Google stanowi bezpośrednie naruszenie Warunków korzystania z usługi i może skutkować zawieszeniem usług i możliwym dochodzeniem.

Istnieją Warunki świadczenia usług dla popularnych wyszukiwarek, a także witryn internetowych, które regularnie odwiedzasz (takich jak serwisy społecznościowe), aby chronić firmę świadczącą usługę. Prawdopodobnie w tej chwili musisz przestrzegać określonych wymagań w witrynach, z których korzystasz bezpłatnie lub płacisz, i prawdopodobnie nawet o tym nie wiesz.

Chociaż nie stanowi to naruszenia żadnych przepisów federalnych ani stanowych, nieprzestrzeganie Warunków korzystania z usługi może mieć poważne konsekwencje. W przypadku Google ToS może to oznaczać, że niezgodna z nimi firma generuje mniejszy ruch i mniej klientów… a czasami jej witryna w ogóle nie pojawia się w Google.

Znajomość zasad pomoże ci grać według zasad.

marketingu influencerów

Według Huffington Post „Influencer marketing to po prostu działanie polegające na promowaniu i sprzedaży produktów lub usług za pośrednictwem osób (influencerów), które mają możliwość wywarcia wpływu na charakter marki”.

Za otrzymanie wynagrodzenia lub odrobiny darmowego produktu za poświęcony czas, influencer pomaga następnie promować firmę sprzedającą produkty lub usługi. Często jest to korzystne zarówno dla marki, jak i influencera, i wszyscy są zadowoleni.

Z wyjątkiem czasami Google. Aha, i Federalna Komisja Handlu. A czasami IRS, jeśli nie jesteś ostrożny.

Influencer marketing jest obecnie szeroko stosowaną formą reklamy i marketingu w świecie cyfrowym i offline. Marki odniosły z dnia na dzień sukces dzięki wysiłkom marketerów współpracujących z influencerami w zakresie odpowiednich produktów. Istnieją jednak zasady, których należy przestrzegać, niektóre z nich potwierdzają powszechne zasady reklamowe, które kierują jakością naszej branży.

Nie jest to zupełnie nowa koncepcja. Influencerzy, tacy jak sportowcy i modelki, od dziesięcioleci zawierają umowy z markami. Obecnie szanse są bardzo wyrównane dzięki mediom społecznościowym i innym kanałom nadawczym, które zapewniają dostęp do szerokiej gamy osób. Prawie każdy może założyć i utrzymać markę, aby stać się osobą wpływową na swoich własnych prawach.

Zasady dla influencerów i marek

Zachęcamy marki i osoby wpływowe do przestrzegania wytycznych dotyczących rekomendacji dostarczonych przez FTC. Wyobraź sobie świat, w którym nie ma tych przepisów! Mielibyśmy fałszywe twierdzenia i okropne produkty sprzedawane publicznie i nie byłoby możliwości odróżnienia uzasadnionych od dziwacznych twierdzeń.

Wytyczne pomagają również informować influencerów i marki o znaczeniu takich tematów, jak ujawnianie informacji. Według FTC „jeśli istnieje istotny związek między reklamodawcą a reklamodawcą”, musi on zostać ujawniony opinii publicznej.

Rekomendacja musi być szczerą opinią, a osoba polecająca nie może wysuwać twierdzeń, których sami sprzedawcy produktów nie mogliby zgodnie z prawem wysunąć. Należy ujawnić coś, co może wpłynąć na wagę, jaką dana osoba przywiązuje do opinii recenzenta o produkcie. Jeśli będziesz pamiętać o tych zasadach, zmniejszysz ryzyko naruszenia dość prostej koncepcji.

Szara strefa z SEO

Dawno, dawno temu droga do pierwszego miejsca w rankingu Google była w zasięgu ręki, po prostu kupując kilka linków zwrotnych o wysokim autorytecie. Linki te przekazywałyby uprawnienia Twojej witrynie, automatycznie zwiększając jej znaczenie w oczach Google. Witaj, nr 1! …OK, może nigdy nie było to takie proste, ale rozumiesz, o co chodzi. Więcej linków zwrotnych = lepsze rankingi. Dzisiaj kupowanie linków zwrotnych może spowodować ukaranie Twojej witryny przez Google, więc jest to naprawdę bardzo ryzykowna taktyka.

Kupowanie linków zwrotnych nigdy nie jest dobrą długoterminową strategią. Pewnie, że może działać dzisiaj, mogło działać kilka lat temu, do diabła, może nawet działać jutro, ale czy to czyni to mniej złym, naprawdę? Będziesz chciał uniknąć wszelkich sygnałów, które sprawiają wrażenie, że jesteś spamem. Aby uzyskać najlepsze wyniki, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami:

• Nie używaj tekstu zakotwiczenia podejrzanego lub dokładnie dopasowanego w żadnych hiperłączach prowadzących do Twojej witryny. Robienie tego w sponsorowanym poście, który nie jest oznaczony jako sponsorowany, może być ogromną czerwoną flagą, że post jest rzeczywiście opłacony, a link kupiony.
• Ujawniaj lokowanie produktów marketingu influencerów na blogach, w filmach i innych zasobach online, które również zawierają link zwrotny do Twojej witryny.
• Unikaj płacenia za influencer marketing w witrynie, która mocno promuje kupowanie linków i inne działania naruszające Warunki korzystania z usługi Google.
• Unikaj umieszczania linku na stronie, która jest częścią sieci blogów, która kupuje i sprzedaje linki. Po prostu dodaj tag <nofollow> do swojego linku lub unikaj pobierania łącza z witryny razem.

Taktyki marketingowe influencerów mogą nagle wyglądać na nieudane linki zwrotne, jeśli nie będziesz ostrożny. Tak więc, jeśli idziesz drogą influencer marketingu, ponieważ chcesz zwiększyć SEO dla określonych słów kluczowych, zdecydowanie zalecamy unikanie tego. Jest tak wiele innych sposobów na zwiększenie ruchu, poprawę pozycji w rankingu i sprzedaż większej liczby produktów lub usług. Upewnij się, że znasz wszystkie ryzyka, zanim zaczniesz opracowywać kolejną strategię marketingu influencerskiego.