Przyszłość wyszukiwania: czy sztuczna inteligencja zastąpi SEO?

Sztuczna inteligencja jest od jakiegoś czasu gorącym tematem i nadszedł czas, abyśmy podzielili się naszym zdaniem na ten temat.

W pewnym momencie wszyscy zastanawialiśmy się nad możliwością przejęcia przez sztuczną inteligencję naszej pracy i słusznie obawiamy się jej głębokiego wpływu, szczególnie w obszarze marketingu cyfrowego i treści.

Na tym blogu spojrzymy wstecz na rozwój sztucznej inteligencji, jak wygląda przyszłość sztucznej inteligencji i wyszukiwania oraz jak Six & Flow planuje stawić czoła wyzwaniom stawianym przez sztuczną inteligencję.

Sztuczna inteligencja dla SEO: rozwój sztucznej inteligencji

Przyznaj lub nie, wszyscy czerpiemy korzyści ze sztucznej inteligencji i chociaż nasze życie niekoniecznie od niej zależy (jeszcze) , niezaprzeczalnie ogromnym niedogodnością byłby brak sztucznej inteligencji w naszym życiu.

Od używania Siri do każdego trywialnego zadania po używanie ChatGPT do projektów, podań o pracę, tworzenia e-maili, wyszukiwania kodów, analizowania danych i generowania pomysłów – nie obejmuje to nawet 10% zadań, do których wykorzystuje się ChatGPT.

Jesteśmy dosłownie otoczeni przez sztuczną inteligencję (i może być tylko kilka kroków od przejęcia sztucznej inteligencji!)

Patrząc na sztuczną inteligencję wyłącznie z perspektywy treści, sztuczna inteligencja stała się integralnym narzędziem dla twórców treści.

Potrzebujesz pomysłów?
Masz blokadę pisarską?
Nie masz ochoty na badanie słów kluczowych?
Potrzebujesz pomocy w podsumowaniu długiego fragmentu treści?
Chcesz rozwinąć artykuł, który jest dopiero w połowie?
Czy badania tła wydają się zbyt przytłaczające?  

Treści generowane przez sztuczną inteligencję niezwykle pomogły w ulepszeniu naszego podejścia do marketingu treści.

Sztuczna inteligencja i jej integracja z wyszukiwarką Google

W ciągu ostatnich kilku lat nawet Google całkiem nieźle zintegrował się z AI .

Od możliwości włączenia wielu języków po umożliwienie użytkownikom wyszukiwania przy użyciu różnych danych wejściowych, takich jak obraz, a nawet nucenie melodii.

W rzeczywistości nowe możliwości generatywnej sztucznej inteligencji mają wynieść wyszukiwarkę Google i wygodę użytkownika na zupełnie nowy poziom.

Wyszukiwarka Google oparta na sztucznej inteligencji wykorzystuje wszystkie informacje z Internetu do generowania odpowiedzi na wyszukiwane zapytania i, aby ułatwić użytkownikowi podróż, zapewnia zalecane pytania uzupełniające, które pozwalają głębiej zagłębić się w temat, zapewniając użytkownikowi wysokiej jakości wyniki wyszukiwania. Ta umiejętność jest darem niebios dla każdej ciekawskiej duszy, oferując jej różne perspektywy na temat, który chcą zgłębić.

Obejmuje to również poprawę doświadczeń zakupowych użytkowników, poprzez prezentowanie produktów wraz z powiązanymi z nimi funkcjami, aby sprostać różnym wymaganiom każdego użytkownika, takim jak recenzje, oceny, ceny, zdjęcia produktów itp.

Przyszłość SEO w dobie sztucznej inteligencji

Ponieważ Google coraz bardziej skupia się na poprawie komfortu użytkowania dzięki wyszukiwarce opartej na sztucznej inteligencji, marketerzy tacy jak my zauważają znaczące zmiany w SEO. Chociaż treści generowane przez sztuczną inteligencję zapewniły nam pewną przewagę, oszczędzając czas i pomagając nam efektywniej eksplorować i badać, można zadać sobie pytanie, czy sztuczna inteligencja zastąpi SEO.

Przyjrzyjmy się bliżej, aby zobaczyć, jak wygląda przyszłość wykorzystania sztucznej inteligencji w SEO:

1. Obniżone współczynniki klikalności

Jako użytkownik zawsze byłem zwolennikiem fragmentów Google, które pozwalały na szybkie przeskanowanie SERP i uzyskanie potrzebnych informacji bez konieczności odwiedzania innej strony internetowej. Kiedy informacje, które chciałem uzyskać, są zapisane w SERP, upraszcza to moją podróż użytkownika, ponieważ nie muszę teraz przeglądać całego bloga, aby uzyskać odpowiedź na krótkie, podstawowe pytanie.

Dla nas, marketerów, jest to ogromny cierń w boku!

Cała praca, którą wkładamy w wybór interesującego tematu, badanie, wybór słów kluczowych, pisanie treści, optymalizację itp. idzie na marne, gdy każdy może po prostu zerknąć na to poprzez fragmenty bez odwiedzania naszej witryny.

Dają nam możliwość optymalizacji treści specjalnie pod kątem fragmentów z odpowiedzią, zwiększając szanse na wyeksponowanie naszej treści w widocznym miejscu na górze wyników wyszukiwania. Stosując metody takie jak znaczniki danych strukturalnych i strategiczne użycie słów kluczowych, możemy strategicznie rozmieścić naszą treść, aby uchwycić pożądane fragmenty fragmentów, ostatecznie zwiększając ruch i widoczność w naszej witrynie.

Przenosząc to na wyższy poziom, wyszukiwarka Google oparta na sztucznej inteligencji, o której mówiliśmy powyżej, może teraz pobierać informacje z różnych źródeł w Internecie w celu generowania treści bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania (SERP), a także oferować pytania uzupełniające do użytkowników lepiej zadaje pytania.

2. Lepsze doświadczenie użytkownika = większy ruch

Wręcz przeciwnie, ponieważ generatywne możliwości Google w zakresie sztucznej inteligencji mają na celu podniesienie komfortu użytkownika, ludzie będą korzystać z wyszukiwarki Google częściej niż dotychczas, a wyszukiwarka dostarcza wyczerpujących odpowiedzi, a nawet sugeruje dodatkowe pytania.

Ze względu na wzrost aktywności związanej z wyszukiwaniem „ około 70% analityków internetowych przewiduje, że ich blogi będą generować większy ruch niż wcześniej, gdy sztuczna inteligencja zostanie zintegrowana z wyszukiwarkami ” (The SEO Evolution, HubSpot).

W zależności od rodzaju tworzonej treści możesz wykorzystać swój ludzki punkt widzenia i opinie, aby dostarczać treści, których sztuczna inteligencja nie jest w stanie zaoferować, w celu uzyskania większego ruchu w sieci, w tym lepszej jakości potencjalnych klientów w wyniku ich pozytywnych doświadczeń użytkowników.

3. Treści stworzone przez człowieka > Treści generowane przez sztuczną inteligencję

Kontynuując powyższe stwierdzenie, sztuczna inteligencja może być w stanie uzyskać odpowiednie wyniki w krótkim czasie, ale jest jedna rzecz, której sztuczna inteligencja nie może zaoferować – perspektywa! Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na wykorzystanie sztucznej inteligencji w SEO, sieć jest przepełniona niskiej jakości treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję, które są bardzo proste i mają naprawdę ogólny charakter.

Wyobraź sobie, że rozmawiasz z kimś o czymś tak prostym jak pogoda. Jeśli rozmowa skupia się na ogólnych informacjach, np. temperatura wyniesie 7 °C i w ciągu dnia może padać deszcz, taka wymiana informacji jest całkowicie niejasna i nie pomoże posunąć rozmowy do przodu.

Jednak rozmowa o swojej opinii na temat temperatury, o tym, czy lubisz deszcz, czy nie, a nawet o tym, jak deszcz mógł wpłynąć na Twoje plany, pomoże Ci lepiej nawiązać kontakt z drugą osobą i popchnąć rozmowę do przodu.

4. Zmiana algorytmu wyszukiwania

Po włączeniu wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji Google będzie nadal wprowadzać zmiany w algorytmie, utrzymując nas, marketerów w czujności. Zmiany te spowodują, że konieczne będzie nadanie priorytetu intencjom użytkowników i ich doświadczeniom, w wyniku czego SERP będzie nagradzać strony wysokiej jakości, trafnymi i spersonalizowanymi treściami. Wykorzystując spostrzeżenia oparte na sztucznej inteligencji i stale dostosowując się do zmian algorytmicznych, możemy łatwo wygrać z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję.

Marketing treści: styl Six i Flow!

W Six & Flow lubimy zabawę i staramy się, aby nasze treści to odzwierciedlały.

Jako zabawna i energiczna marka skupiamy się na utrzymaniu konwersacyjnego tonu, jednocześnie dostarczając wartość użytkownikom.

Jeśli chodzi o sztuczną inteligencję, naprawdę wykorzystaliśmy jej potencjał i włączyliśmy go do naszej strategii marketingu treści.

Podczas gdy sztuczna inteligencja zajmuje się czasochłonnymi zadaniami, takimi jak badania, polegamy na naszym doświadczeniu i wiedzy, aby tworzyć treści, które przemawiają do naszych odbiorców.

Znaleźliśmy idealną równowagę pomiędzy wykorzystaniem sztucznej inteligencji jako pomocnego narzędzia a wykorzystaniem naszej własnej kreatywności i spostrzeżeń w celu tworzenia wartościowych i autentycznych treści.

Jak planujemy podejść do naszego content marketingu przy rosnącej integracji wyszukiwarki Google i sztucznej inteligencji?

Tworząc naszą strategię marketingową na rok 2024, szczegółowo przyjrzeliśmy się zidentyfikowanym przez nas osobom, aby lepiej zrozumieć wyzwania i problemy, z którymi się spotykają. Otworzyło to dla nas możliwość skupienia się na różnych tematach i motywach treści, które byłyby specyficzne dla naszej docelowej grupy odbiorców.

Co ważniejsze, naszym głównym celem w tym roku jest skupienie się na humanizowaniu naszej marki, co zamierzamy osiągnąć poprzez opowiadanie historii, uwzględnienie żywej osobowości marki w naszych treściach i przestrzeganie wytycznych Google EEAT:

• Doświadczenie — najnowsze wytyczne Google mają na celu nagradzanie treści humanizowanych doświadczeniem w danej dziedzinie. Czerpiąc inspirację z naszych bezpośrednich doświadczeń z różnymi branżami, naszym celem jest uczynienie naszych treści bardziej spersonalizowanymi poprzez przedstawianie naszych opinii na podstawie naszych doświadczeń w tej tematyce.
• Wiedza specjalistyczna — mamy szczęście, że dysponujemy zespołem posiadającym wiedzę specjalistyczną w różnych dziedzinach marketingu, sprzedaży, operacji i obsługi klienta. Będziemy nadal dobierać treści oparte na ich codziennej wiedzy praktycznej.
• Autorytatywność — priorytetem będzie dla nas generowanie treści, które nie tylko pokażą specjalistyczną wiedzę, ale także ugruntują naszą markę jako zaufany autorytet, dostarczając dokładnych, dobrze zbadanych informacji pochodzących z doświadczenia i wiedzy specjalistycznej.
• Wiarygodność — przejrzystość jest ważnym czynnikiem pomagającym budować poczucie wiarygodności, a my w Six & Flow dbamy o przejrzystość w zespole i poza nim! Kierując się pozostałymi wytycznymi – doświadczeniem, wiedzą specjalistyczną i autorytatywnością – dbamy o to, aby w naszych treściach prezentowane były informacje, na których użytkownicy mogą polegać.
  
  

Źródło: Co oznacza EEAT w SEO?, Moz

Ostateczny werdykt: czy sztuczna inteligencja jest przyjacielem czy wrogiem?

Teraz, gdy omówiliśmy możliwość przejęcia przez sztuczną pracę naszej pracy (lub, co gorsza, przejęcia świata) wraz z różnymi sposobami, w jakie spowodowała ona monumentalne zmiany w doświadczeniach użytkowników, marketingu treści, SEO i wyszukiwarce Google, co myślisz, że sztuczna inteligencja jest przyjacielem czy wrogiem?

Cofnijmy się o krok. Teraz wyobraź sobie świeżo zatrudnionego stażystę w Twojej agencji marketingowej promieniującego świeżymi pomysłami, które zebrał po obserwacji ludzi i innych rzeczy wokół nich. Chociaż mają ogromny potencjał i są również naprawdę utalentowani, niekoniecznie powierzyłbyś im teraz dużego klienta, prawda?

Dlaczego?

Ponieważ brakuje im doświadczenia, wiedzy specjalistycznej i uprawnień, aby poradzić sobie z tak dużym projektem.

Podobnie lubimy myśleć o sztucznej inteligencji, naprawdę inteligentnym narzędziu z dużym potencjałem, które daje świetne wyniki, obserwując swoją bazę danych, ale brakuje mu możliwości generowania spersonalizowanych i wysokiej jakości treści.

Jak to ujęła Kate Byers, dyrektor ds. marketingu wzrostu w firmie Semrush: „ Narzędzia sztucznej inteligencji mogą być zdumiewająco potężne, jeśli zostaną właściwie użyte. Pamiętaj tylko, że to tylko narzędzia. Używaj ich, aby wykorzystać swoją wiedzę specjalistyczną, a nie ją zastępować”.